随着消费者对改善自身健康、增强免疫力、满足日常健康要求的需求不断提高，在人口老龄化、年轻化保健等多重因素驱动下，预计保健品行业将迎来更广阔的发展。前景。

Insight Research《2023保健品行业洞察报告》将聚焦保健品行业核心问题，围绕消费者需求现状及变化、行业市场状况及发展、重点企业等进行深入分析，旨在探讨中国保健品市场现状和未来发展方向，为行业从业者、政策制定者和消费者提供全面、深入的见解，并希望促进中国保健品行业的可持续发展，帮助行业参与者更好地服务消费者。

用户洞察

失去生命值，补充生命值

现代社会快节奏的工作和生活压力下，“亚健康”已成为居民的常态。饮食不均衡、缺乏运动、熬夜、作息不规律等不良习惯，导致健康问题层出不穷。消费者对保健品的需求也随之增加。是不断变化的。免疫力提高和眼睛健康已成为当前各年龄段消费者关注的主要健康问题，这也为保健品企业调整产品提供了方向。

- 亚健康状况普遍存在，眼睛不适是当今的常见问题。

在这项调查中，Insight研究报告发现，只有不到6%的受访者没有出现不适症状。其余受访者或多或少有身体不适症状，以3-4种症状为主。亚健康已成为普遍现象。

随着电子产品的长时间使用，“眼睛不适”已经成为大多数人的健康问题之一。在年轻人中，睡眠不佳、皮肤状况不佳也成为主要的健康问题。在工作和育儿的双重压力下，年轻父母更关心“免疫力下降”的问题。

-关注健康生活方式，主动干预调整状态

据受访者健康重要性调查显示，21.7%的人表示自己拥有“没有不良生活方式、积极健康”的生活方式。其中，银发人群中这一选择的比例相对较高，这也说明老年人更加注重保持健康的生活习惯。但57.8%的人仍存在1-3种轻度不良生活方式，18.8%的人不良生活方式较多，处于亚健康状态。其中，年轻父母占比较高！

虽然不健康的生活方式已经成为大多数人的常态，但他们也意识到健康生活的重要性，并倾向于主动干预和调整自己的健康生活方式。主要干预方式包括调整饮食（69.0%）、改善其他不良生活习惯（57.6%）和服用保健品（56.5%）。

-传统电商是主要采购渠道，欧洲成为进口品牌受消费者青睐的所在地。

随着社会经济的变化，消费者的购买场景和方式也在发生变化。对于购买保健品的消费者来说，主要购买渠道是传统电商，其中淘天平台占比最高，高达81.6%。淘天平台可以提供国内外各类保健品。例如，天猫国际可以支持消费者选择各种国际品牌。其次是京东平台，占比47.9%。线下药店（46.5%）也是消费者购买保健品的主要渠道之一。

近一半的消费者对地理位置没有明显偏好，在偏爱进口保健品的人群中，欧洲保健品更受欢迎。

-成分组成更加复杂复杂，产品剂型更偏向传统风格。

-消费者非常重视声誉和使用安全，产品说明和安全测试非常重要

在本次调查中，洞察力研究报告还发现，受访者在购买保健品时普遍优先选择熟悉的知名品牌。产品力是公众普遍关注的关键因素，如安全性、功效、成分、含量等。

此外，消费者对保健品的担忧主要集中在是否会对身体产生不良影响，因此品牌应注重产品说明书和安全检测。

-免疫力是“刚需”，每一代人都有自己的健康担忧

“免疫力”是最好的医生。无论哪一代人，免疫力都是健康领域永远不会消失的话题，尤其是后疫情时代。

随着生活中电子产品使用频率的增加，改善视力的需求也越来越明显。

由于年龄和生活特征的影响，产品选择存在明显差异，尤其是银发人群。

行业研究

品质是帆，蓝海起航

随着生活水平的提高，消费者的保健意识也在增强。受人口老龄化、医疗保健年轻化、电商销售崛起等因素的综合影响，我国保健品市场规模呈现逐年上升趋势。 2019年至2021年，受“权健”事件及一系列监管政策出台影响，我国保健品行业市场增速放缓。 2022年，我国保健品行业市场增速回升，市场规模突破3000亿元。未来增速虽有所放缓，但总体仍将保持平稳增长态势。预计到2025年，中国保健品市场规模将增长至4394亿元。

——综合因素推动行业发展，市场规模保持稳定增长

随着生活水平不断提高，中国消费者的保健意识也在增强。在人口老龄化、医疗年轻化、电商销售崛起等因素的综合影响下，我国保健品市场规模呈现逐年上升趋势。

2019年至2021年，受“权健”事件及一系列监管政策出台影响，我国保健品行业市场增速放缓。 2022年市场复苏，规模将突破3000亿元。

尽管未来行业难以复制以往的高增长势头，但整体规模仍将稳步增长。预计到2025年中国保健品市场规模将达到4394亿元。

-“主动健康”关注度提升，传统品类接受度高的优势转移至线上

进一步来看，我国保健品网络销售品类分布总体较为稳定。综合淘田和京东渠道销售情况分析显示，虽然各渠道品类排名不尽相同，但维生素/矿物质、婴幼儿营养等传统保健品品类占比始终较高。

其中，在淘天销售平台上，护眼益智类产品的销售比例逐年上升，越来越多的消费者正在寻找适合的保健品来帮助改善眼睛亚健康问题。

——保健品行业玩家众多，细分赛道竞争激烈。

在保健品行业领域，Swisse在维生素/矿物质和骨骼健康类别中排名第一。在眼部护理品类中，双心双心排名第一。

趋势预测

每日动态、电商竞争

随着监管和激励政策的密集出台，保健品行业正在告别过去的“洪荒时代”。在“健康”与“生活”齐头并进的趋势下，保健品逐渐融入人们的日常生活，呈现出显着的“日常”特征。独立包装、复合成分配方等产品越来越受欢迎。与此同时，电商渠道不断崛起，新兴、近场电商逐渐占据一定市场份额。

-产品趋势

“健康”与“生命”齐头并进，保健品“日用化”趋势显着

在“养生返老还童”、保健品销售“数字化”的背景下，年轻人的比例逐渐上升。与中老年人相比，年轻人的保健意识不断增强，他们更喜欢“日常”的观念和服用方式，希望一次性满足多种保健需求。因此，各种独立包装、多种关键成分复配、多种口味的保健品正在迅速抢占市场。 “每日化”或将成为中国保健品行业未来产品形态趋势之一。

-用户与服务

保健品进入竞争新时代，新老品牌转型升级迫在眉睫

从最早的中药滋补品到如今的复合营养补充品，我国保健品行业走过了漫长的发展道路。在行业成熟度不断提高、监管鼓励政策并行、核心消费群体发生变化的背景下，保健品行业进入竞争。新时代，新老品牌转型升级迫在眉睫。企业需要更加关注用户需求，提供差异化​​服务，提升用户体验，增强竞争优势。

- 频道趋势

与此同时，电商渠道不断涌现，近场电商逐渐占据一定市场份额。这一系列的发展趋势为保健品行业注入了新的活力，为消费者提供了更加多元化、便捷的选择。

重点企业

Doppelherz多佩赫兹创立于1919年，是德国百年民族品牌。其在保健品行业的市场占有率位居德国第一。

Doppelherz全线产品接近300种，针对不同人群研发生产产品，覆盖各个年龄段。目前，该品牌已布局全球60多个国家和地区。

多贝赫兹于2014年进入中国，其叶黄素品类自2017年起连续7年位列天猫国际第一。

2023年双十一，多贝赫兹全网GMV突破1.5亿元，同比增长超过40%。蓝莓叶黄素、辅酶Q10、多维叶黄素45胶囊销量同比大幅增长，分别增长64%、110%、127%。

除了双十一促销之外，多贝赫兹的整体表现也非常亮眼。将从2021年的3.5亿元增长到2023年的7亿元，年复合增长率超过34%。

多贝赫兹双中心全渠道布局，其中天猫官旗、阿里健康、抖音实现显着增长，GMV同比增长25%、72%、103%。

本次洞察研究报告还邀请了多贝赫兹中国区总代理恒辉品牌管理有限公司CEO孔令鹏。具体采访内容请点击：

【企业专访】恒辉CEO孔令鹏：关注长期发展价值是获得用户认可的重要因素！

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结尾

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