2022世界杯带动冬日看球经济，体育消费潜力巨大_庄闲游戏·(中国区)有限公司官网

来源 |商业和房地产（ID：commercialproperty）

作者|猫头鹰研究所

图片来源|品牌官方

刚刚结束的世界杯不仅弥漫了世界各地的体育氛围，也点燃了冬季的“看球经济”。无论是比赛观赛设备、饮料零食还是运动周边，可以说都掀起了各个领域的消费热潮。

事实上，在全民健身的今天，运动已经成为越来越多的人的生活习惯。尤其对于新消费群体来说，体育消费无疑有着巨大的潜力。艾瑞咨询最新发布的《2022年中国青少年体育发展白皮书》中有这样一组数据：

可见，当代年轻人的体育消费正呈现稳步增长的趋势。

本月发布的《扩大内需战略规划纲要》中，体育消费也成为重点。一方面，大力发展足球、篮球等赛事，推广冰雪运动，积极普及登山、航空、水上、马拉松、自行车、汽车、摩托车等项目。以及其他户外运动项目。另一方面，鼓励利用现有的工业厂房、商业建筑、仓储建筑以及屋顶、地下室等空间建设和改造为体育设施。在商业地产领域，运动作为一种生活方式，在购物中心“永不过时”。然而，随着人们对“运动”的需求发生变化，满足需求的能力和产品也会发生变化。

今天，我们盘点了今年新开门店的18个代表性品牌案例，总结了运动MALL门店的三大发展趋势：

传统零售品牌新概念店

打造一站式运动生活方式

目前，以社交、休闲、生活体验为特色的空间受到新消费群体的高度重视。为了打造一个既能锻炼身体，又能社交、放松、娱乐的一体化空间，“数字科技、运动空间、互动体验、多业态集合、独特场景设计”成为运动品牌的几个关键词近年来升级他们的商店。。这种“场景复合模式”的兴起，既是品牌对于消费者需求的新思考，也是未来商业的大趋势。

#01

迪卡侬全国首家运动公园旗舰店

全球最大的法国综合体育用品集团迪卡侬苏州项目全国首家迪卡侬体育公园旗舰店于6月2日试营业。

作为迪卡侬大中华区首家运动公园体验店，店铺均由迪卡侬总部专业设计团队打造。共地下一层、地上两层，商场经营面积5500平方米，体育场馆1700平方米。这是一个名副其实的“体育公园”。这也是苏州市第一家独立自建店。

建筑面积21000平方米的迪卡侬也成为了迪卡侬苏南总部和华东地区最大的体验式运动旗舰店。总体而言，迪卡侬苏州湖关店有两大特色：

▶▶首先从商品来看，体育用品种类繁多。

店内目前拥有35000余种运动器材，涉及80多个运动项目。很多运动产品也设置了相应的展区，比如露营、自行车、健身等，消费者进店后可以享受沉浸式消费。

这是迪卡侬与健身行业领先品牌银力体育集团联合打造的、适合全家老少的一站式运动主题运动商城。规划包括健身中心、半国标游泳池、全场篮球馆、羽毛球馆、儿童舞蹈训练场、儿童运动、康复运动场、瑜伽室等健身场所。

▶▶第二，在店面设计上，店面加入了很多科技元素。

运动公园的开业意味着迪卡侬的门店理念向“成人游乐园”又迈进了一步。一个能够同时满足儿童和成人运动体验需求的体育公园，旨在触达家庭和家长的目标受众。

#02

安踏首个数字化智能体育场馆

982是安踏成立后第一款热销运动鞋的编号。经过半年的构思和半年的建设创造，今年1月14日，安踏集团首个以此命名的数字化智慧运动综合体——982安踏创意空间在安踏晋江总部正式对外开放，隔壁就是安踏博物馆。

该店致力于将“科技+体验+运动”与数字化、智能化、可视化等黑科技融为一体，优化消费者运动和购物体验，打造未来运动空间。

▶▶云集安踏集团九大品牌，一站式购物体验

定位“不止购物的“运动生活空间”，占地3000平方米，包含安踏、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、Salmon、始祖鸟（Archaeopteryx）、威尔逊（Wilson）等集团旗下多个品牌，涵盖跑步、篮球、网球、高尔夫、徒步、越野、登山、露营、骑行、滑雪、轻装等多个细分运动品类体育等，为消费者提供涵盖多品牌、多运动品类的体验和消费服务。

▶▶细分运动场景，专业互动体验区

以运动体验为最大亮点的空间内，设有滑雪区、攀岩区、篮球区、冷柜、跑步/鞋模区、品牌区、咖啡区等多个区域，集购物体验与休闲于一体。消费者可通过小程序预约，现场专业教练免费指导。

在跑步/鞋模专区，除了利用3D足部扫描技术寻找最适合您双脚的跑鞋外，您还可以尝试在无动力跑步机上跑步，体验户外跑步。

3D足部扫描仪和无动力跑步机帮助消费者充分了解自己的脚型和跑步习惯

创动空间专门设置了一个可以模拟-10摄氏度温度的冰柜。通过黑科技热成像技术，可以实时显示佩戴者的体温。

冰柜体验，利用热成像技术实时呈现佩戴者体温

滑雪场提供模拟滑雪环境、专业滑雪模拟器、专业教练的技能演示和指导，以及各种滑雪装备。消费者不再受季节和气候变化的限制，可以随时享受滑雪的乐趣。创意空间还会不定期举办专业的滑雪互动表演，消费者也可以参与其中。

与相对枯燥的普通室内攀岩环境相比，创动空间打造了“海底攀岩墙”。在灯光设置上，空间营造出海底光影效果，进一步最大化运动的乐趣。目前，攀岩区已成为新晋网红的打卡点。

在攀岩体验区，消费者可以在专业教练的保护下体验克服障碍、突破极限。

在篮球比赛区域，创动空间还为篮球爱好者提供威尔逊NBA官方指定比赛用球。消费者可以上场体验NBA级别的露营、桨板、飞盘等，释放量同比增长5倍及以上； 42.2%的抖音用户选择徒步、登山、逛公园、露营等户外活动来缓解压力。专业篮球产品的性能带来专业的运动体验。

不仅如此，还搭建了全媒体竞技赛场。通过引入全息投影，开发了专业技能训练、射击技巧提升、竞技场模式等多个模块，帮助参赛者有针对性地提高成绩。

全息篮球场帮助参与者有针对性地提高运动成绩

此外，还设置了咖啡休息区，专业的咖啡师将为顾客提供饮品服务。

安踏想要打造的是一个以用户场景体验驱动的新商业目的地。作为一种全新的商业模式，982创意空间只是一个起点。同时，创意空间将所有8岁至45岁的运动爱好者作为其目标客户群体，这意味着从此时起，安踏集团一直在努力培养阿尔法一代。

#03

Under Armour 上海淮海路旗舰店

9月24日，美国运动品牌Under Armour全新升级的上海淮海路旗舰店正式揭幕。这家店位于淮海路755号。它于2015年首次开业，是当时该品牌在全球最大的专卖店。第二大旗舰店也是亚洲最大的。

重新开业的Under Armour亚洲首家旗舰店实现了零售消费体验的全面升级，集产品销售、功能展示、体能测试、品牌体验于一体。

在这家旗舰店里，消费者不仅可以看到Under Armour全球同步推出的最新系列产品，店内还利用数字化手段，打破线上线下壁垒，为运动员提供专业、科学的运动解决方案：

AI体测区可与UA HOUSE小程序进行线上线下联动。依托AI科技健身公司BodyPark提供的AI算法，客户只需在设备前完成5个基本动作，系统即可准确捕捉测试者的23个关键骨骼点，帮助测试者了解自己或肢体耐力、核心肌群、灵活性、心肺等方面的健康状况和身体素质水平。体测结果也将同步至UA HOUSE小程序。

店内还设有配备RFID技术的互动试衣间。顾客可以通过试衣间内的屏幕直接了解产品尺寸、价格等信息，并联系店内工作人员更换试用产品。

盛大重新开业后，总面积超过1300平方米的淮海路旗舰店不再仅仅是一个产品销售店，更是Under Armour最重要的品牌展示窗口，以及互动交流的平台。与运动员的交流。

#04

迪桑特 DKL

Power Lab全球体验中心

DKL是DESCENTE KINETIC LAB的缩写，即“迪桑特动力学实验室”。位于上海中信广场的迪桑特DKL全球体验中心是继2021年在北京三里屯开设第一家店之后的第二家全球体验中心。

中信泰富DKL全球体验中心拥有2层空间，面积1100多平方米。它为运动爱好者提供全系列产品，以场景化方式呈现，构建未来感的运动零售空间，提供全新的购物体验。

上海迪桑特DKL全球体验中心延续“冰雪”主题设计，通过丰富的雪山元素营造出真实的冰雪氛围。进入店内就如同进入冰雪覆盖的高山滑雪场，极限运动的氛围扑面而来。

在一楼入口处，您可以看到以动态装置艺术性地呈现温度锁定技术的“Descente专业运动温度锁定技术装置”，感受科技与运动的视觉碰撞。

除了场景化呈现的零售功能外，DKL全球体验中心还别出心裁地开设了迷你品牌博物馆。 DESCENTE迷你品牌博物馆以8座未来太空舱的形式呈现，展示不同精彩瞬间的冰雪运动服。

在DKL全球体验中心二楼，迪桑特再次与滑雪体验品牌SNOW51合作，打造室内滑雪体验空间。

不仅如此，DKL全球体验中心还为迪桑特“移动俱乐部”打造专属社区空间，围绕品牌三大运动基因——滑雪、铁人三项、高尔夫举办运动辅助健身课程。体育“MOVER”构建了丰富衍生内容的综合空间，解锁新运动、新体验。

Descente Action Club 社区空间

社区管理推动利基运动

推动商场社交新业态

可供市民参与的体育健身项目越来越多，我们从社交媒体上也可以看到这一趋势。具有社交属性的潮流运动体验成为增长点。

小红书2021年下半年数据显示，露营、桨板、飞盘等相关帖子同比增长5倍以上； 42.2%的抖音用户会选择徒步、登山、逛公园、露营等户外活动来缓解压力。

这种“多元化”、“小众化”的运动趋势也给商场带来了新的机遇。许多运动品牌已经开始首次进入国内或开设商场店，并迅速成为时下运动消费的生力军。

潜水业务

#05

LAS 蓝色时刻潜水

LAS是上海澜石体育发展有限公司创立的潜水运动品牌，成立于2016年，专注于推广海洋文化和潜水运动，将潜水精神融入城市生活，创造健康时尚的新生活方式。

品牌开设了LAS DIVING、LAS VISION等城市专卖店。发展至今，LAS已在30多个国家开展国际潜水教学和潜水行程，致力打造城市一站式潜水空间。

此次，LAS上海东虹桥中心店即将开业。携手宁升集团旗下DFUN品牌，共同打造中国首个商业综合体10米跳水池。从设计上来说，整个空间充满了空间感，开放的空间给人一种纯粹、自由的感觉。

跳水池长12.5米，宽8米。从浅到深分为1.4米、6米、10米深度。可满足自由潜水、美人鱼潜水、水肺潜水等不同级别的训练和考核要求；它还配备了国际先进的垂直水温控制系统，保持30℃恒温，营造安全舒适的潜水体验。

此外，店内还配备了水下扬声器系统，潜水时可以伴随着音乐，让“水下瑜伽”、“水下迪斯科”成为可能；场内还设有无频闪多维灯光系统和专业灯光设备。可以打造耶稣光、黑水、日落等各种水下场景，满足水下摄影的需求。

室内冲浪

#06

室内冲浪馆 I Go Surfing

“IGOSURFING”不仅是将冲浪带入商场的先行者，也是国内第一个将冲浪规划为标准化课程的品牌。

目前商店已更新至3.0版本。专卖店针对亲子和成年女性两大目标客群，在装修设计上采用了蓝色和不锈钢统一风格，并在设备方面提高了其稳定性和功耗。水流粗细达到进口机标准的90%。

未来，除了每年开设3至5家新店外，“IGOSURFING”还将计划与冲浪世界冠军和当红明星合作，并与滑雪、潜水等机构联动，让极限运动更广泛地普及。将其推广到国内市场，影响更多人上网。

冰雪业务

#07

WS热雪奇迹

11月9日，华中地区首个城市中心室内滑雪场——武商梦幻热雪奇迹正式迎宾，开启武汉人家门口的四季冰雪时代。

WS冰雪奇迹位于武汉梦购物中心8层，总建筑面积约25000平方米。是武汉市中心名副其实的“空中滑雪胜地”。

该项目的设计灵感来自于芬兰、俄罗斯等冰雪国家。包括度假区、梦幻冰工坊、童话雪国、雪山区四大主题区。结合不同地域场景特点，WS热雪奇迹打造了冰滑道、冰迷宫、急速雪圈等多种形式的冰雪娱乐项目，可容纳数千人在雪地里滑雪、嬉戏。同时，带来包括训练中心、营地、赛事等在内的全方位冰雪产品和服务。

具有滑雪功能的“雪山区”全长200米，最高落差近16米的巨坡，让人沉浸在室内滑雪场带来的速度刺激中。场内设有初、中级滑雪道，零基础的滑雪者也可以一试身手。还预留了专门的地形公园，供滑雪者练习和提高技能和技术。

如果你对滑雪有浓厚的兴趣，还可以到WS热雪奇迹打造的全国首家BON SKILIFE专卖店购买属于自己的一套滑雪装备。该店以滑雪新手为对象，聚焦滑雪装备及周边品类，融合WS热雪奇迹室内滑雪场的滑雪体验，为都市年轻滑雪者呈现一场冰雪运动生活盛宴。

此次进驻武汉，热雪奇迹已形成覆盖全国各大区域的布局。运营管理足迹覆盖全国23个核心冰雪旅游源区和目的地，全力支撑滑雪热潮。

#08

霍波雪城市滑雪场

HOPO SNOW台州椒江宝龙城店以雪山与城市结合为理念，加入更多冬季雪山的真实实体。

除了提供专业的滑雪教学课程外，“HOPO SOW·城市滑雪空间”还致力于打造专业的运动平台，提供完善的专业运动服务。店内还打造了多维空间，HS户外俱乐部、HS滑雪店等。

“霍波松瓦·都市滑雪空间”引进了3台国外进口高山滑雪模拟器，可自由调节雪道的滑行速度。它还拥有黑科技红外自动感应，让更多人在城市里方便、高效、专业地学习滑雪。。

▶▶量身定制专业滑雪装备和1v1教学方案

为了让更多的滑雪爱好者接受专业、系统的滑雪指导，Hopo Sonw聚集了国家级滑雪运动员、国际体系认证教练、国家社会体育指导员。创造滑雪模拟器与真雪相结合的教学方法和练习方法。这使得学生能够在滑雪机上高效学习滑行技术并快速适应真正的雪。

▶▶ 独特的滑雪社区

该品牌坚持培育自己独特的滑雪社区，成立了杭州首支青少年滑雪队。 “HOPO Sonw·城市滑雪场”还设有会员专属的HAPPY DAY运动交流日，为HOPO会员提供交流的机会。

#09

雪51

2022年1月，SNOW51在深圳万象世界北区潮流实验场L3层开始试运营。经过数月的筹备，SNOW51万象世界店已在商场L4层盛大开业。

SNOW51深圳万象天地店融合城市滑雪、户外露营等元素，打造一站式空间新概念，以不一样的方式体验滑雪，以超前的理念为都市人提供沉浸式社交空间。

▶▶引领滑雪+户外露营模式

SNOW51万象世界店开启SNOW51×Glamping滑雪、精致露营潮流。店内引进了多个国内外知名户外品牌。例如，国际知名的挪客是全球一站式露营装备品牌。此外，还有日本庆芳、仙石、美国迪茨、国内三乐士等高端户外品牌。

SNOW51×Glamping将滑雪与精致露营理念相结合，构建户外产品与服务生态，在商场空间打造“城市露营地”，满足消费者露营文化和户外生活方式需求，提供四季户外产品零售和露营场景。咖啡和便餐等服务。

SNOW51将滑雪、露营、户外生活带入城市，让您体验不一样的滑雪，同时感受天空与地面不一样的风景。充分诠释了城市滑雪、户外露营、健康饮食的轻奢运动生活方式，为都市人提供了一个理念超前的沉浸式社交空间。

骑行状态

#10

RE 意思是“自行车博物馆”

RE与其说是一家汽车店，不如说是一个融合了多种元素的“第三空间”。走进店里，你会发现这里不仅有精美的自行车，还有各种花卉绿植、精美的食品、仿古灯饰家具等众多来自日本、欧美的产品，蕴含着“Long Life Design”（可以使用持久且永恒）概念的小众品牌产品。

RE不仅仅是一家纯粹的自行车店，更是一个游离于工作环境和家居环境之外、混合多种元素的“第三空间”。旨在为城市居民提供轻松舒适的休闲时光。地方。

RE中的“RE”一词是英文单词recycle、research、recreation、revolution的前缀。这些词语可以代表环保、可持续发展的品牌理念；品牌标志的圆框内交织的线条就像城市里的线条一样。密集的道路表达了品牌推广城市骑行文化的理念。

以自行车为主题的生活方式品牌REBikeMuseum以张园百年文化历史为基础，打造了首个“自行车博物馆”。本次古董车展充分结合张园百年文化历史，结合珍稀自行车收藏，古董自行车骑行服首次展出。

此次展出的十一辆具有收藏价值的古董自行车，每一辆都是传奇经典。自行车的历史文化贯穿整个空间，同时展示细节，展现古老且可持续的交通方式与现代城市生活的联系。丰富的历史文化与二一章园店现代骑行生活的时尚感相得益彰。

展厅另一侧设置了骑行平台挑战赛。游客可以体验竞技自行车运动的魅力，充分释放骑行潜力，体验更多骑行乐趣。

《RE》希望大家骑着自行车去张园游览，感受老上海的石库门弄堂和新装修的张园商圈。

蹦极产业

#11

Jumphai原创室内蹦极

最初的蹦极训练于2016年3月在泰国曼谷推出，并于2017年6月引入中国。目前它已成为世界上最时尚的运动，流行于中国、亚洲、美国、加拿大、拉丁美洲、欧洲和阿拉伯国家。

▶▶专业、精良的课程水平

课程级别涵盖适合初学者的INTRO和NEWBIE课程，初学者的LV1 FIT/WORKOUT课程，超飞的LV2 FIT/WORKOUT课程，最后是具有挑战性的大师级难度的LV3课程。

自2016年10月起，室内蹦极工作室已扩展至100多家。目标是到2030年在全球扩展至1,000家工作室。在中国，自2017年6月起，已扩展到遍布大陆、香港和澳门的28家工作室。目标是到 2030 年开设 100 家工作室。

马术事业

#12

野河马马术运动场

全国首家旗舰店

深圳漫景华·漫分天地带来野河马马术运动场全国首家旗舰店。也是华南地区首家采用德国FN马术教学系统，并计划建设深圳最大的室内马术场馆。

该店位于项目10层。拥有1200㎡专业级室外练习场、两片总面积5000㎡的英式室内练习场，以及旋转木马儿童游乐设施和网红露台灯光休闲区，提供高品质的休闲体验。结束和有趣的经历。心情满足了，就可以来这里一边购物一边体验骑行的乐趣了。

滑板行业

#13

追风筝的人

这是一家主要为3-12岁儿童和成人提供轮滑、滑板、陆地冲浪等专业训练的体育机构。其国家级教练团队、专业耐心的教学、齐全的滑板护具等吸引了魔都的粉丝。很多家长。这家店展示的滑板和护具色彩鲜艳，各具特色，非常漂亮。

有趣和娱乐场景的兴起

推动复合型时尚运动空间的诞生

在多元化、精细化的消费环境下，消费者对体验的要求越来越高，作为消费行为载体的场景也正在发生质的变化。我们看到，越来越多的品牌致力于建立由“满意度和满足感”概念驱动的“多样化的复合空间”，并最终在有限的空间内实现有效的运营。

#14

第一个超级大猩猩

沉浸体验健身场地

6月8日，Super Orangutan在深圳开设了该国首个身临其境的健身场地，并在该场地开设了“超级猩猩剧院”系列课程。

Super Orangutan Theatre是一个最初由Super Orangutan开发的“沉浸式运动系列课程和空间”。主要部分由一个身临其境的剧院屏幕教室组成，配备了全景屏幕，智能照明和音响系统。

Super Ape Theatre在商店中创建了12个戏剧场景，与12个课程相对应，并具有定制的主题，以反映身临其境的感觉。发布的第一批五个课程已发布，包括元有趣的脂肪燃烧，元形状活力成型，元更新静态觉醒，元全球kongfu kongfu融合武术等等。

场地上还安装了超大范围的1.5点螺距LED屏幕，以使超现实的场景在全框架中呈现，并且特殊的转型玻璃可以反映训练场景。此外，还有照明檐篷和立体声声音效果，随着场景和音乐的变化。它可以静态地恢复活力或与心脏一起跳舞。身体，思想和气氛正在跳跃。

商店的内部以木调为主，宽敞明亮。

值得一提的是，这家商店还创造了第一个猩猩的生活空间，在该空间中将举办一系列有趣的社区活动，与健身课程联系起来，以营造一种健康有趣的生活氛围。

#15

AP Funll国民旗舰店

AP Funll Sports Factory是一个全新的时尚体育主题公园的概念，整合了基础运动，体育比赛，冒险挑战，数字模拟运动和狂欢节派对。这是体育 +健康 +娱乐的新社交坐标。

8月20日，AP Funll国民旗舰店在Longfor Hangzhou Wujiaotian Street开业。该商店也是杭州的第一家商店。 AP Funll国民旗舰店是一个新的概念综合主要场所，整体面积为5,000平方米，包括5D电影院，射击，射箭，射箭，蹦床，攀岩，保龄球，台球，滑冰和其他娱乐项目，以满足需求各个年龄段的人。

第一家商店的主体使用了充满技术意义的大量金属设备。内部色彩丰富而色彩丰富，强调了年轻的活力，并与该品牌的“体育主题公园”形象保持一致。

杭州的第一家商店主要分为两个主题领域：社交运动障碍和竞争性运动障碍。社交运动障碍为Z世代提供了一个免费的社交场面；竞争性的运动场更专注于体育和娱乐。

AP Funll还巧妙地创建了一个“陌生的盲盒”。访客可以写自己的联系信息，并将其放在“盲盒”中，以获得“新型的友谊”体验，以满足当前年轻人的好奇心并结交朋友。心理需求。

此外，该商店还提供饮料，小吃和其他食物。用餐区域中使用了大量的霓虹灯条，该条带与金属桌子和椅子相匹配。复古风格包含一种技术感。还设置了多个入住点，以使电影更加愉快。

这家商店是一家体育天堂，它集成了安全且环保的游戏设备，时尚和时尚的设计与装饰，人性化服务以及专注于互联网名人入住的健康趋势。它致力于成为杭州市的新入住坐标。

#16

回声Echo z空间

Echoo Echo Z空间位于Yuhang区的Hangzhou科学与技术城的Baolong Plaza。它被定位为“时尚运动的一站式体验”，是一个大型的复杂娱乐场所和体育场所。它覆盖了1,500平方米的面积，并具有20多个时尚的游戏车型，包括保龄球和溜冰。，射箭，篮球，台球和其他50多个经验项目。

赛博朋克风格的装饰设计，充满未来派的视觉

射击场的设计延续了Echoo的科幻未来派风格，极简主义回荡了科幻小说，而大气箭头路径使人们不禁立即开始体验它。

#17

猿人超级体育中心的弹力行星

Elastic Ape Ball是Guochao的原始室内运动品牌，将自己定位为“运动为主题的娱乐场所”。它整合了时尚运动，休闲娱乐，餐饮，零售等，包括六个以运动为主题的探索区，包括蹦床，攀岩，速滑和未来的技术。该品牌还进入了诸如上海Nanxiang Impression City Mega，上海Ruihong Sun Palace和Beijing Spruce Outlet等项目。

7月6日，拉伸星球猿超级体育中心被称为“迪士尼室内运动版”，在杭州的乔伊市正式开业。这是该品牌的第一家进入智格市场的商店。 2500平方米的大型互动娱乐和体育领域将数十种时尚运动，黑色技术项目，零售和餐饮组合在一起，为饮食，饮酒，游戏和购物创建了一站式模型。

整个弹性猿超级体育中心将体育作为其核心内容，并拥有20多个项目，例如高尔夫，蹦床，射击，洞穴探索和高空扩张。