回顾七：

暑假旅游的流行正在上升

集成的业务格式加速了新产品的引入

回顾2024年，“历史上最热门的历史”有望成为一年中一年的关键字之一。在2024年夏天，我所在国家的许多地方经常发出高温警告，许多地方连续20天的高温有超过20天，在某些地区的温度最高，甚至上升到41℃以上。

7月27日，人们在吉州省朗山（Longshan Town）的Lianhua Village玩耍，以冷静下来（无人机照片）。新华社记者杨·温宾（Yang Wenbin）摄

在炎热的夏天，激活“凉爽”的稀缺资源，使暑假成为热点。根据OTA平台的数据，自2024年7月以来，与暑假相关的搜索的受欢迎程度增加了150％的月份。 “ 2024年中国的“夏季和夏季撤退的好地方”气象旅游研究报告”表明，包括山，森林，湖泊，湖泊，村庄，沿海地区，观星和人文的七个主要目的地已经成为最受欢迎的目的地气候条件和适合暑假的自然风景。其中，波海岛，西南地区，北部地区和西北地区的夏季度假胜地旅游目的地特别集中，吸引了大量游客来欣赏夏季的热量并冷静下来。

夏季柔和的微风吹动了“酷旅行”的行业趋势，并为暑假旅行带来了新的机会。政府积极指导该公司，并制定了计划“政策 +行业”两轮驱动，他们每个人都采取了奇怪的措施“夏季逃生之旅”。例如，湖北省推出了“ 2024年的十大暑假旅游目的地”，并为2024年的不同客户群体定制了十大主题路线产品，成功地成为了暑假旅游的热门目的地。 Guizhou计划了由城市文化地标驱动的Guiyang Roadside音乐会人文暑假项目，并考虑了经济影响，从而有效地推动了流行的商业区的夜间经济和路边经济的繁荣。今年，从森林步行到草地到水上友好的冷却和竹般的漂流，夏季旅游产品的形式不断扩大，诞生了新的商业形式和“夏季逃生 +”的新产品。夏季旅游产品已经进行了改造和升级，以整合休闲，娱乐和文化体验。全面的旅游产品，整合了多个要素，例如亲子互动。

夏季旅游业的受欢迎程度反映了人们对更好的旅游生活需求的新变化。在全球气候变暖的总体趋势下，公众对健康，安全和舒适的需求越来越突出。暑假旅游业的基地拥有数亿名游客，例如老年人，学生，老师以及不断增长的多元化群体，例如城市团体和亲子家庭。市场需求是广泛的，并且仍然很强劲。可以说，“酷旅游”不仅将夏季天气环境作为核心吸引力，而且还是美丽的中国旅游梦想的重要载体。这是旅游部实施“绿色水和绿山是黄金和银山”的探索和实践。

“酷”正在成为一种新兴的战略资源，而“酷旅行”正在成为旅游市场中的新“必要需求”，为当地旅游业的发展带来了新的机会。旅游目的地应积极探索自己的资源特征，完善市场定位，建立消费方案，不断改善高质量的旅游产品和服务的供应，建立暑假业的新模式，培养暑期度假企业的新势头，暑假旅游者们见证了人们的美好生活。成为旅游业高质量发展的推动力。

（作者：中国战略研究所旅游研究所主任Wu PU。新时代文化与旅游研究所的研究人员Zuo Wei）

回顾八：

旅游业振兴了新的活力

参与特征显示了新趋势

2024年，游客对参加体育旅游，表演艺术旅游，电影和电视旅游以及其他旅游活动的热情持续不断上升，新的旅游格式爆发出新的活力，推动了我国家的持续升级和高质量发展旅游业。

12月29日，2024年的SCO Kunming Marathon在云南昆明的Dianchi Lake河岸的Haitang大厅前开了枪。新华社新闻社（Peng Yikai摄影）

首先，新的旅游格式的受欢迎程度仍然没有减弱，参与形式是丰富而多样的。 2024年，全国600多次马拉松比赛吸引了许多参与者与家人一起旅行。跑步者在感受城市的魅力时体验体育的热情，游客“与活动一起旅行”；台湾在2024年举行了30多次音乐会，以推动41亿元人民币的消费，依靠圈子的表演，各个地方都将短期的“交通”变成了文化和旅游业“保留量”，以及游客“与表演”旅行。游戏“黑色神话·沃基”融合了文化背景，身临其境的场景和技术经验，并具有游戏爱好。用户将在线游戏转换为离线登机手续，游客“与游戏一起旅行”； “我的Altay”开车驱车在新疆阿尔泰的五月天假期招待会，同比增长45.04％。电影迷不仅追求诗歌和距离，而且采取行动。 ，游客“与电影和电视一起旅行”。游戏，表演，游戏，戏剧，食物，不同的元素可以成为新颖的旅游景点，以及旅游和文化，体育，技术和其他行业的综合和联系的乘数效果越来越越来越重要。此外，颁布了指导政策的颁布，例如“通过高质量的冰和雪运动开发刺激冰和雪地经济的观点”，并“在进行“进入风景区域，街区和商业的体育赛事”活动的注意事项。区域”“促进冰雪旅游，体育旅游，许多旅游格式，例如健康旅游等，都引起了人们的关注和蓬勃发展，以及体育，旅游，文化和商业的深层整合和互动联系很突出。

其次，游客的消费往往是理性的，他们的参与特征发生了变化。在2024年夏季，县旅游命令每月增加45％，其他地方的游客高达77％。具有更高成本表现和更多利基目的地的“小城市巡回演唱会”和“县巡回赛”是显而易见的。由年轻人团体代表的游客开始进行“反向旅游业”，消费表现出了价值。前往福建的Quanzhou体验发夹花的无形文化遗产，然后在城市街道上行走，以感受到放松的感觉。步行，去主要的博物馆排队购买文化和创意产品。游客期待从旅游经验中获得情感价值并追求经验消费；南部小土豆勇敢地进入哈尔滨，在东北省的三个省份驱动冰和雪旅游订单，同比增长35％，而蒸蒸日上的天苏·马赛（Tianshui Masai）则在3月的3月获得了35亿元的全面旅游业收入以及受欢迎的吉州村超级联赛。在五月假期期间，隆吉安格县获得了超过340,000名游客。游客根据不同的旅行兴趣选择了差异化的目的地，并且对消费方案充满热情。改变。

新的旅游格式的发展反映了我国旅游业在刺激消费潜力，扩大消费量表和提高消费质量的作用。这是基于文化，旅游，体育和商业深刻融合的当前时代背景的改进。首先，它是由消费者需求驱动的，并追求新产品和新场景。游客的消费对传统休闲旅游不满意，而是追求高质量，个性化和丰富性，并且已经开始求助于新游戏，新产品和新体验的需求。户外露营，博物馆登机手续，表演艺术旅行的当地属性是突出的。 ，更喜欢更多的体验和脚踏实地的情况；其次，促进了工业整合，连接多个领域和多个技术。旅游和体育，医疗保健，教育和其他领域的深刻融合促使了新的商业形式，例如体育旅游，健康旅游，学习和研究旅游业。 AI，VR，全息技术，数字人类和其他技术的应用也赋予了新的业务形式。新颖而独特的旅游格式可以满足不同类型的游客的需求，并刺激他们参与的热情；第三，促进政策指导和支持以促进高质量和高标准。 “释放旅游业消费潜力以促进旅游业的高质量发展的潜力”，“建立新的消费场景并培养新的消费量的新成长点”，”通过高质量的冰和雪运动刺激冰与雪经济的振动”等。该政策为开发新的旅游格式提供了方向的指导和实用指导，重点是许多诸如旅游消费方案，冰雪和雪旅游发展等方面，并进一步促进了新的旅游格式的高质量发展和高标准的建设。

2024年，新的旅游格式的发展已经形成了新趋势，还显示了某些变化和特征。预计以体育旅游，数字旅游，表演艺术旅游，健康旅游等为代表的新旅游格式将在2025年继续发展。通过响应消费者需求的变化和对不同旅游消费群体的关注，将会获得更丰富的旅游业，将会获得更丰富的旅游业。形成。产品，创建更多多样化的旅游场景，吸引更多的参与者，并通过现象的旅游热点，专业的旅游体验项目和更好的旅游服务来保持参与新的旅游格式的热情，并促进他们参与的热情。高质量的发展。

（作者：江伊伊，党秘书，院长，北京体育大学运动休闲与旅游学院的教授兼博士主管。

回顾九：

年轻人，银头发的人，“她”旅行

成为三个主要营销客户群中的热门话题

随着对宏观环境和微需求的有利因素的叠加，国内，出站和入站的三个主要旅游市场将具有强大的供求趋势，以及2024年的持续增长趋势。年轻人的比例和消费水平，银牌 - 三个主要市场客户中的hair人和女性继续上升。两者交织在一起以形成多元化的组合效应，这有助于旅游业消费市场的可持续性和稳定性，并深刻影响旅游业的模式和结构。方向。

4月20日，330名平均年龄约为65岁的乘客从上海乘坐了一辆特殊的旅游列车到福建。图片显示，上海南部火车站平台的一名乘客乘公共汽车出发。新华社新闻社（由刘·韦恩（Liu Weixing）拍摄的照片）

年轻的客户群充满活力，消费潜力持续上升。统计数据显示，在今年上半年，年龄26-35岁的游客人数高达34％，年轻人中有超过41％的年轻人每年旅行超过3次。在2024年的汽车租赁和自动驾驶旅游市场中，90年代后和00s后的订单占近60％。年轻人主要出生于1990年代和2000年代，对世界很好奇，例如破碎的新颖经历，并且愿意不用说散步的旅行。例如，汤昌（Tongcheng）专注于新一代用户的消费偏好，专注于盲目的盒子经济，并创新地推出了空中票务盲箱和火车门票盲盒，成为旅游营销领域中的惊人产品。各个地方的文化和旅游部门与“ 00后”风格，生动活泼和互动操作方法运营了官方帐户。例如，文化和旅游Douyin的官方帐户使用电视连续剧《玫瑰的故事》的受欢迎程度，并将热门话题#beijing延伸到最后。谁在这里＃发布了一个宣传视频，将宫殿博物馆，天堂公园，贝尔和鼓塔和其他景点连接在今年成功的世界遗产申请的中央轴心上，并获得了597,000个赞。

银发的人有金钱和休闲，健康旅游业已获得新的发展势头。银发人们的消费概念，尤其是1950年代和1960年代出生的人的消费概念，他们的消费概念发生了巨大变化。他们愿意在旅行，生活，医疗保健，体育赛事，音乐会等方面为自己付出代价，并对旅游质量的重要性持续。和核心值。国家老龄化委员会的调查数据显示，“银发旅游业”的人数已占游客总数的20％以上； CTRIP数据显示，在2024年，有银头发的人的旅行命令与2023年相比增长了22％以上，并且有31％的银头发的人的频率头发的人是2019年的两年。北京，甘努（Gansu）和广西（Guangxi）等许多地方的文化和旅游部门已经推出了健康旅游路线产品，以满足银发游客对医疗保健的需求。诸如Sanya，Hainan，Fuxian Lake，Guangxi Beihai和Xiamen等城市已成为生活和医疗保健的地方； Ctrip Travel推出了旅行服务品牌“ Old Friends Association”，该品牌专为50岁以上的人设计，以通过“定制 +强服务”来满足银发人的旅游需求。

“她”的权力导致旅游消费和多元化的偏好导致了这一趋势。根据CTRIP数据，女乘客订单占65％，女性的人均消费量比男性高10％。再加上人口衰老，中年和老年女性消费者的趋势迅速增长，旅行消费量不断增长。 2024年，50岁以上女性的旅行订单的增长率高达206％，导致所有年龄段的增长率。同时，移动互联网中女性的比例继续上升到49.5％。在Xiaohongshu平台上，年龄在19-35岁的第一和第二层城市中未婚妇女构成了文化和旅行行业的主要用户群体，占近70％的股份。此外，有6岁以上儿童的妇女有更强烈的旅行意图。鉴于此功能，Shanxi，Xinjiang，Chongqing，香港，Quanzhou和其他地方的文化和旅游部门与Siaohongshu签署了一项战略合作协议，以增加城市风险； Chimelong Tourism Resort通过Siaohongshu平台生产了大量的“亲子微观剥离”。 “内容，是在线种植草的核心妇女群体，离线签到和共享，并帮助Chimelong Scenic地区成为公园中前1名的亲子旅游轨道。

在2025年，可以预测，这三个来源市场将继续保持持续和稳定的增长，并成为其他年龄段的重要力量驱动消费。从需求水平开始，小组旅行，免费旅行和定制旅行的增长率将进一步加速，而前往利基目的地的“主题冒险旅行”将受到更多年轻人的青睐。银发小组将继续关注中药，森林，“医疗保健 +治疗”旅游产品，例如温泉和艺术；女性团体将进一步关注自己，并对购物和旅游产品和医疗美容旅游产品保持浓厚的兴趣。从供应水平来看，我们应该仔细计划，准确地定位，提供精致的产品和服务，提供精致的管理，抓住经验经济带来的开发机会，并积极探索和创新旅游产品和服务模式。在营销方法方面，我们应该增加在数字营销方面的努力，并积极地将人工智能的应用整合到旅游营销的各个方面。

（作者：首都经济学与商业大学工商管理学院旅游研究中心教授兼主任Cai Hong。 ，旅游研究中心的助理研究员）

回顾十：

解码国际旅游业的新旅程

中国的“四个王牌”

在全球旅游模式不断发展的时候，2024年，我的国家通过不断优化一系列政策，例如无签证，无交往签证和港口签证，“赢得了粉丝”无数的国际朋友。越来越多的外国人正在开始中国庞大而神奇的土地，个人感受到了中国的历史遗产，文化魅力和发展的生命力，然后爱上了中国。

5月9日，入站乘客使用Express频道清除了Haikou的Meilan边境检查站的关税。新华社的照片记者Yang Guanyu

1。优化新的无签证政策，以赋予新的旅游活力能力

近年来，我国的入站旅游业显示出积极的恢复趋势，入站游客的需求特征还显示了单个旅行方法，利基目的地和面向生活的经验内容的新特征。为了进一步促进入站旅游市场的发展，2024年，我的国家经常采取签证政策的实践措施。在今年年初，它领先于瑞士，新加坡和泰国等国家实施无签证政策，迈出了重要的一步。随后，对包括法国和德国在内的15个国家实施了单方面的无签证措施，这表明我国家的诚意积极拥抱国际游客。同时，我的国家积极与国际社会一致，并签署了与157个国家 /地区的不同护照类型的相互签证豁免协议，极大地促进了来自所有国家的游客。我的国家还对其住宿时间政策进行了重大调整。最初的72小时和144小时的国内住宿时间延长到240小时，使游客有更多时间深入欣赏中国的习俗和习俗，并沉浸在中国的魅力中。不仅如此，我的国家继续扩大了包括斯洛伐克在内的八个国家的无签证国家和无签证签证政策的范围，进一步降低了国际游客来到中国的门槛。在签证流程优化方面，我们已果断地取消了供外国人来到中国，简化程序，提高服务效率的签证预约系统，并为外国游客提供了更方便，更有效的服务经验。

2。建立世界产品系统并刺激新的消费势头

入站旅行的核心本质是有效促进入站游客的消费。在国际旅游市场正在上升，建立和培养世界一流产品系统的多部门连锁机制已成为一项紧迫的任务，这对于刺激入站游客的消费意愿至关重要。为了有效地促进这一目标的实现，多个部门共同努力。中国人民银行，文化和旅游部，外汇政府和其他部门共同发出了“在关键的文化旅游场所进一步优化支付服务的通知，并提高了付款便利性”。支付宝和TenPay与商业银行，清算机构和卡片合作。组织并积极促进“通配符的内部结合”和“外包和使用”政策。该措施取得了显着的结果。它不仅可以深入优化关键文化和旅游场所的付款服务，而且还完全满足了来国外国人员的多元化付款服务需求，并为他们在中国的旅游消费提供了极大的便利。

就免税购物和退税政策而言，我的国家还继续加深了其优化的努力。考虑到入站游客的消费需求，许多城市和旅游景点稳步扩大了免税商品的销售范围，并精心简化了退税流程。通过这些细致的调整，游客的购物体验得到了极大的改善，他们的消费热情得到了进一步的刺激。实际数据强烈证明了这些计划的积极结果。相关统计数据表明，在2024年上半年，通过支撑件对入站游客的消费量增加了8次。数据表明，财务支付系统的强大支持已成为利用入站旅游消费的关键推动力。

3。借用国际文化旅游的多平台展示中国的新形象

凭借其独特的属性，我国家的文化和旅游业已成为加强我国家与世界各国之间互连并建立深厚友谊的关键桥梁。参加国际旅游展览的“出去”已成为我国展示其丰富的旅游资源和辉煌文化的重要窗口。以2024年伦敦世界旅游业为例，在持有期间，中国展位吸引了成千上万的专业游客参观和交流。一系列合作协议的成功签署为吸引大型旅游经营者提供客户提供了坚实的基础，并有效地将国际旅游合作提升到了新的水平。同时，国际文化和旅游组织建立的多边交流平台也具有极大的战略意义。 2024年，联合国世界旅游组织，世界旅游委员会以及世界旅游城市联合会和世界旅游联盟等国际权威组织为中国提供了广泛的声音空间，并为中国提供了广泛的空间增强了中国的全球存在。讲话和影响旅游业的权利。

通过以上一系列积极的行动，不仅有更多的国际游客吸引到中国庞大而迷人的土地，经验并生动地向世界讲述了中国的故事，而且在国际舞台上成功地塑造了一个开放，包容和热情。友好的中文形象。这一系列的努力为我国创造了一个良好的国际环境，并向全球旅游业的繁荣和发展注入了稳定的中国动力，并具有不可估量的深远意义。

（作者：Zhang Huiying，北京第二外语学院旅游科学学院副教授）

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