陈冠希的CLOT、潘玮柏的NPC、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的CANNOTWAIT，或者最近女明星们抢着穿的GOODBAI……

对于名人来说，创立自己的时尚品牌并不是什么新鲜事。但品牌愿意长期捆绑明星吗？如果没有交通轨道，他们能走多远？如何突破用户受众，聚集更多元化的消费群体？明星时尚品牌如何在国潮文化驱动的激烈竞争市场中突围？现在这些都是明星经纪人不得不考虑的问题。

2003年，陈冠希创立潮流品牌CLOT。

起初，外界认为他的举动是一件“好玩的事情”。没有多少人相信，演员出身的陈冠希，会成为如今的潮流品牌。

事实证明，陈冠希确实有着独特的眼光，无论是在时机上，还是在品牌和产品的定位上。 CLOT品牌成立初期，正值以Supreme为代表的街头时尚品牌在内地崛起的黄金时期。乘着东风问世的CLOT，是第一波追捧的明星时尚品牌。

时机恰到好处，这是CLOT在国民潮流领域站稳脚跟的第一步。但真正让CLOT达到现在的规模，还是得益于主理人陈冠希对品牌的清晰定位和长远规划。与现在明星打造潮流品牌的理念不同，当时的陈冠希并没有打算利用明星效应来孵化品牌。

CLOT 与 NIKE 合作 Air Jordan XIIILOW “兵马俑”联名系列

或许他知道，明星奖金并不是“长期饭票”。品牌是否具有可持续发展的潜力，仍然需要从产品和品牌的宏观层面来思考。在产品上，CLOT并不只是照搬潮流，而是结合日美潮流的特点，打造出具有中国特色的潮流设计。

在品牌层面，除了布局自己的潮牌之外，陈冠希还融合了Dover Street Marekt老牌买手店的特点，开设了JUICE这家买手集合店，销售来自世界各地的潮牌。不过，由于经销商合同到期等问题，此前在北京、成都黄金商圈三里屯开业的JUICE相继倒闭。

但在买手收藏店遍地开花的今天，陈冠希可以说是“先锋”。

此外，2017年初获得虎扑体育数千万元融资并成为NIKE摇钱树Air Jordan长期合作伙伴的CLOT，每次联名都会引起抢购热潮。关于陈冠希创立的时尚品牌CLOT，知乎上有这样一句话：“国潮不能失去CLOT，就像华语乐坛不能失去香港和台湾一样。”

毫无疑问，陈冠希创立的CLOT无疑是最成功的明星时尚品牌之一。据悉，CLOT各业务板块的年收入可达数千万美元。

继陈冠希之后，五月天、潘玮柏等明星在个人兴趣和时尚品牌市场背后的强大潜力的推动下，也创立了StayReal、NPC等个人时尚品牌。

虽然在品牌布局和影响力上与陈冠希旗下的CLOT还有一定差距，但深耕潮流圈和深度绑定明星的双管齐下，也让这两个差不多同时期发展的时尚品牌慢慢形成了自己的风格。界。层文化和品牌效应。

五月天StayReal现已发展成为在上海、香港、东京等地拥有20多家门店的门店。还拓展版图开设同名咖啡店，准备进军时尚生活文化领域。

而由潘玮柏和好兄弟李晨“披荆斩棘”创立的NPC，如今已经走过了十年。曾在上海时装周、上海时装周举办走秀、策展，还在北京、上海、广州等一线城市设立品牌旗舰店。店，已成为中国时尚圈知名的国潮品牌。

紧接着，一大批明星选择建立个人时尚品牌作为自己的副业。据RET中国商业地产研究中心报告显示：2018年前后，超过60%的明星选择打造原创服装品牌。其中，创立潮流品牌的明星平均年龄为37岁，70%的明星会选择同步在网上销售自己的潮流产品，以接触更广泛的客户群。

刘嘉玲的黑白朋克Hardy Hardy、高圆圆的鸳鸯女鞋品牌、周杰伦的Phataci、谢娜的“欢风”时尚品牌。随着明星机场街拍热潮的兴起，明星们穿着自己的时尚品牌，邀请明星亲朋好友共同为品牌进行宣传，这已经成为品牌上市初期快速有效的推广方式。

一切都有优点和缺点。明星们利用自己的社会影响力，高效收割第一波韭菜。然而，明星时尚品牌齐聚，难免会遭遇同质化的挑战。如何在众多潮流品牌中脱颖而出？仅仅依靠粉丝付费并不是长久之计。

经过市场的一番验证，以白敬亭、王嘉尔、陈伟霆为首的明星时尚品牌开始进化到3.0时代。纵观这些明星时尚品牌的创立和推广，虽然采取了不同的运营方式和经营理念，但不再严重依赖粉丝经济来销售产品已成为“共识”。

2020年5月，陈伟霆宣布推出自己的品牌CANOTWAIT_。品牌设计源于陈伟霆对艺术和街头文化的热爱和思考。产品整体设计风格时尚，用料和设计也严谨。

当然，整体定价也比较高。

品牌成立后，先是在三里屯设立快闪店试水，随后与得物APP达成战略合作，以“限量发售”的噱头吸引大众关注。

紧接着，店长陈伟霆亲自在潮流综艺节目《潮流合伙人》上带货，并将CANOTWAIT_产品放入Fourtry集合店发售。去年，跟随运动热潮，他与高端滑雪品牌Burton达成联名合作。

这一系列稳扎稳打的狠操作，不仅让市场看到了陈伟霆的明星带货能力，也让他作为“商人”的能力被看到，品牌产品的设计也得到了消费者的认可。

与陈伟霆不同的是，白敬亭创立的个人时尚品牌GOODBAI早期并没有采取跨界或联名等能够快速扩大市场份额的策略。

无名引流，收割粉丝流量，更注重根据品牌气质和定位培养用户群体和忠诚度。其中，最特别的一点是，GOODBAI虽然是白敬亭创立的，但知名服装设计师上官喆担任品牌创意设计总监。

仅从这一点来看，身为演员的白敬亭知道，能够提升品牌价值的是自己的名气和影响力，但产品设计本身还是需要专人的。

事实上，这一策略与我们过去所了解的时尚奢侈品牌类似。对于大多数奢侈品牌来说，真正掌控设计方向的是创意总监。

因此，GOODBAI虽然只是一个成立不到一年的品牌，但其产品定位、设计能力、渠道管理、供应链和营销能力在业内也是众所周知的。

聚焦女性用户群体，以生活方式品牌拓宽受众，以舒适高品质的服饰产品取胜。在价格上也具有性价比优势，既满足了粉丝想要多次回购支持偶像的需求，也吸引了非粉丝。的普通公众用户只为产品或品牌本身付费。

该系列产品符合当下大众审美趋势，结合生活场景，打破粉丝圈层，吸引消费者长期持续购买。

从某种意义上说，白敬亭旗下的GOODBAI已经跳出了大众对明星时尚品牌的原有认知，转型为一家消费内容公司。

近年来，消费者对潮流文化的理解发生了巨大的变化。从最初单纯出于对偶像的热爱而疯狂刷单的行为，到更加注重自我和态度的表达，明星时尚品牌的经营理念和运营模式也必须适应市场，快速准确地做出反应。

《中国时尚消费调查报告》显示，如今的年轻消费者更倾向于为产品质量和设计出色的品牌买单。另有44%的受访者认为明星效应对刺激消费影响不大。

另一方面，咨询公司Frost & Sullivan的数据显示，从交易总额（GMV）来看，中国时尚零售行业市场仍处于快速增长路径。预计到2025年市场规模将达到4750亿元，其中Z世代是潮流消费的重要推动力量。

毫无疑问，明星时尚品牌依然备受瞩目，市场潜力巨大。然而，如何在快速扩张且拥挤的市场中快速前进并最终实现品牌的长期可持续发展并不是一件容易的事。

但令人欣喜的是，明星打造时尚品牌值得期待。