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  • 老干妈陶华碧的创业传奇:从目不识丁到身价近70亿的奋斗历程

    只认识三个字,却身价近70亿

    1947年

    出生在贵州省的一个偏远山村,由于家庭贫困,他从小没有读过一天书;

    1967年

    20岁时,陶华碧与贵州206地质队地质测量员结婚;

    1973年

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    26岁时,经历过丧夫之痛的陶华碧开始靠卖米豆腐维持生计;

    1989年

    42岁时,陶华碧在贵州省南明区开了一家专门卖凉粉、冷面的平价餐馆;

    1996年

    49岁时,陶华碧在云关村委会借了两间房,办了一家辣椒酱加工厂,品牌为老干妈;

    1997年

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    50岁时,陶华碧创办了贵阳南明老干妈风味食品有限公司;

    2015年

    现年68岁的陶华碧,2015年入选《财富》杂志中国25位最具影响力商界女性之一,排名第22位。

    老干妈陶华碧从农民到企业家的创业故事

    她是一个普通农民,没上过学,只认得自己的名字,但她喜欢学习,记忆力惊人,不怕困难,坚持自己想做的事,卖一瓶辣椒酱料国外8块钱;她50岁了,刚创业,不知道这个品牌,但我创造了它,创造了像茅台一样著名的大品牌;它没有上市动力,不受资本驱动,但3年纳税18亿,产值68亿,直接间接带动800万农民致富,产值15年间增长了74倍。结果。

    经过近20年的发展,老干妈每天销售8元一瓶的辣酱130万瓶,每年使用辣椒1.3万吨、大豆1.7万吨,销售额达40亿。这家公司也就不到10块钱。辣椒酱已打造成在美国奢侈品销售网站上市的国际品牌,陶华碧也成为中国最大辣椒酱公司的掌门人。从一开始的小店到资产数十亿的集团大亨,从上门推销到排起长龙,从贵阳到国内外,在不断的变化中,唯一不变的就是她的经营理念!

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    独特的三不政策

    毫无疑问,陶华碧确实是业内非常特殊的存在。五年来,她累计纳税22亿,直接提供就业岗位4100个。这样的公司的管理风格与当今大多数公司的管理风格有很大不同。她的公司不上市,不贷款,也不融资。在资本为王的市场环境下显得有些独特,但依然所向披靡!作为老干妈集团的创始人,陶华碧独特的经营理念成为很多人研究的重要标本。除了在资本市场上做绝缘体之外,她不在大众媒体上宣传,从不接受采访,也不评论自己的产品。做任何广告。

    2003年,一些政府领导建议陶华碧的公司借壳上市,筹集资金扩大公司规模。这个在其他公司认为是梦想的东西,却被陶华碧拒绝了。陶华碧的回答是:上市融资之类的伎俩我一窍不通。我只会炒辣椒,我只会做我会做的事。如今,陶华碧在国外被称为“教母”,在中国则被尊为“老干妈”。但她说自己只是个炒辣椒的人,只是坚持用自己的钱做自己知道的事。就这样。

    老干妈不贷款、不融资的底气很大程度上来自于公司数十亿元的现金流。从刚起步时从玻璃瓶厂几十元的零星采购,到如今日销售额过千万元,老干妈坚持现金、现货的原则,甚至向农户收购辣椒。陶华碧说:我从来没有向国家借过钱,也不要任何补贴贷款。政府早就提供了支持,但我不想要。我会尽我所能,踏实做事,不欠别人一分钱。只有这样,它才会长久。我不仅不欠政府一分钱,也不欠员工一分钱。即使我不欠一分钱我也睡不着。我们也不欠我们的代理商和供应商任何债务。我不欠你什么,你也不欠我什么。所以,老干妈的公司账目也极其简单。老干妈没有库存,没有应收账款,也没有应付账款,只有40亿元以上的现金流。

    量力而行,是陶华碧在公开采访中多次提到的一个原则。老干妈目前还没有上市,也没有涉足其他行业。在涛看来,如果我自己做生意,不跨行其他业务,我真的应该把它做大、做大、做专、做好。不管钱来得有多快,都不要贪得太多。

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    干妈式的管理,简单又简单

    老干妈的管理团队恐怕是中国大企业中最神秘的了。老干妈没有董事会、副董事长、副总经理,只有5个部门(生产、财务、营销、经营、综合管理)+一名董事+一名总经理,比很多长期经营的公司效率更高。和复杂的部门。业界对这支团队的评价是:忠诚、勤奋、低调。

    经销商管理也极为严格。如果你想成为老干妈的经销商,你必须缴纳数千万元的保证金,以证明你有足够的实力;其次,现金流一定要好,因为老干妈从开业到现在一直在进行现金和现货交易,而且基本没有信用卡,而且老干妈从来不退货。如果商品太多卖不出去,肯定不会退回给老干妈厂家,商家就得自己处理,除非产品有质量问题。老干妈开了这么多年,从来没有打过广告。但每年花费3000万元打假,严格把控产品质量和信誉。老干妈的货总是卖得无忧无虑,这也不难理解。

    看着她的表现,大家都会觉得陶华碧是一个雷厉风行的大老板。其实陶华碧私底下是一位非常慈祥的老太太。员工们不会称呼她为董事长,而是会亲切地称呼她为老干妈,她也会记住她。给员工生日礼物,她能叫出60%员工的名字!龙洞堡离贵阳市区比较远,附近没有吃饭的地方。陶华碧决定,所有员工的食宿均由公司提供。老干妈从200人的小工厂开始,有宿舍,现在有2000人。他们的工资和福利在贵阳都是名列前茅的。

    任性的资本就是产品本身

    老干妈的成功在于产品好,而不是其他支撑点。说到食物,味道才是王道。在中国市场,跟风策略随处可见,超越一流产品的情况也屡见不鲜。然而,老干妈最畅销的产品——风味豆豉,多年来一直畅销,但没有任何产品可以与其竞争。豆豉风味产品看似简单,但构成风味的元素却有很多,比如豆豉、辣椒、辣椒皮的多少、辣椒籽的多少?用什么油,放多少,什么时候放,会显得油多,实际上油少,所以成本可以控制;使用什么成分来增强新鲜度和风味,以及使用哪种生姜;这样制作出来的豆豉味道也是辣而不辣,香气自然会刺激你的食欲。不是其他企业不想效仿,只是他们对豆豉产品口感的把握比不上老干妈。

    陶华碧是一位比乔布斯更疯狂、更专注的产品经理。几年前,老干妈还没有采用现代化的炒锅生产线时,她就指挥着数百名手工酱师傅用嘴来检验质量。每锅酱上桌前,她都会让炒菜师傅拿出一小碗给她。先用嘴尝尝,然后再决定何时烹饪。哪怕辣到满嘴都是血,你也不会停下来。即使所有人都劝阻你,你仍然坚持。

    经过多年的产品改进和供应链优化,老干妈找到了一条最优的油辣椒生产和销售产业链。链条建成后,可以保证产品的质量,保证企业的利润,防止竞争对手进入行业,让老干妈立于不败之地。

    这就是老干妈陶华碧的创业故事。她的故事给了我们这样的启发

    1、女人一定要坚强。有时他们无法选择自己的命运,但他们必须将命运牢牢掌握在自己手中。

    其次,你必须真诚、善良。只有简单,拥有一颗简单的心,才能走得更远,达到更高的境界。

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