上海P字头健身房引领精致健身潮流，女性健身爱好者晒图热潮席卷网络

工作上可以马虎，但健身房里走秀就得走。

健身“承载”了太多的愿望，于是精致健身卷了起来。为了追求更舒适的运动体验，人们不断追求运动器材和健身房的精致化。除了存在一些“混淆视听”之外，女性占多数，以至于在网络上被一些男性所不能容忍。但没有一个标准的东西，我们怎么知道哪一个是对的，哪一个是错的呢？

上海一直是前沿潮流的引领者。签约上海City Walk后，开在陕西南路、南京西路、中环广场、被誉为“瑜伽界的爱马仕”的P字头健身房再次走红。它有多受欢迎？没去过的人出门都不好意思说和时尚有关。

在健身圈里，

P开头的品牌已经成为“高端”的代名词▐

定位决定受众，趋势决定方向。一场照片发布热潮开始兴起，主要由女性健身爱好者发起。与充满男性荷尔蒙的大力举铁不同，取而代之的是一系列人与运动融洽和谐的时尚大片。画面的每个角落都能展现出精致、奢华、宁静的时光氛围。

快门看似随意按下，实则有争美之意。一身色彩对比强烈的Lululemon套装，不经意暴露的Logo，还有半张照片中出现的Wagas能量果蔬汁，都是当代都市女性健身的决心。他们说：健康的生活方式需要身心的统一。

很多女性已经开始改变自己的生活态度，

陆续走进健身房▐

过去，没有人想称霸健身房。他们更喜欢在闲暇时打高尔夫球或网球，或者加入一个小众社区，去长安街夜骑。但现在，一切都变了。与社交运动相比，人们在面对日益增长的年龄时，更希望保持最佳的体型并击败同龄人。这是一种生活态度的转变，也是都市女性积极向上的生活法则。

气氛高涨到这个地步，一些男性消费者已经不愿意这么做了。作为健身和消费领域的中流砥柱，他们认为运动不需要太多花哨的前缀。你穿什么并不重要。动作是否到位、用力是否正确是首要的。他们认为过于性感的服装不应该在健身房穿着，甚至质疑购买者的动机。

不可否认，紧身瑜伽服的拥抱和性感特征使其成为男性目光的焦点。

在社交平台上，有关穿着紧身瑜伽服时身体曲线的内容往往会获得更多点击。还有直播以紧身瑜伽服为封面吸引眼球，再加上爱心人士的宣传。这让真正热爱瑜伽、普拉提等运动的女性很难摆脱污名化标签。还有人在社交媒体上批评：女性让体育界变得一团糟，并刻板地认为她们“很棒”，别有用心。

女性作为天生爱美的群体，比男性更追求生活的精致细节。因为男女生理上的差异，女性尤其是胸大的女性，在健身时拥有的火辣身材并不性感，而更像是一种负担。他们需要耐穿且合身的内衣，以提高舒适度。很多缺乏专业性的运动文胸往往缺乏支撑，很容易给女性造成肩颈不适、乳房下垂外扩等不可逆转的影响。

恰逢“她经济”和“她意识”的兴起，女性开始正视自己的身体，不再追求过度的瘦。开始拥抱性感的瑜伽服，如交叉背瑜伽裤、挂脖低胸背心和紧身镂空。不添加任何社交或模糊的指示，只是为了取悦自己。

越来越多的品牌在设计上给予女性更多的选择。

让他们面对自己的身体▐

对设计和品质的双重追求意味着产品的单价不低。 “有心人”总结出女性应该不假思索地消费，并将这种情感提升到品牌层面。 Lululemon这个讨论最多的话题是否值这个价，我暂时不提。但当你尝试以平流层男性消费者偏爱的Under Armour为例时，就没有任何意义了。

并不是他们无理取闹。只是男性消费者更喜欢Under Armour，这与其“英雄典范”的品牌角色密不可分。大部分视觉海报也展现了人物的动态“碰撞”，以明显的肌肉线条为主旋律，耐克也是如此。去年，导演斯派克·李为耐克成立50周年制作了一段宣传视频。 C罗、刘翔、乔丹、老虎伍兹等体育英雄亮相，对应品牌跑步、篮球等畅销系列产品。