元旦前，小C收到了一份非常可爱的礼物，可以满足“宠物主人”的喜好。

“卡姿兰的小猫粉底，搭配可爱的猫爪垫粉扑和可爱的猫铃发夹。”立刻就撞上了新猫主人小C的可爱，成为小C化妆台上的最爱。新宠”。

在美容行业，这种“萌宠经济”的应用并不少见。一些美妆品牌通过可爱的宠物联名/代言来俘获消费者的心，或者一些美妆品牌推出宠物清洁和美容产品来瓜分宠物经济。市场。

于是，“萌宠经济”成为品牌触达消费群体、提升品牌可爱度的一种方式。尤其是近年来，宠物经济大势所趋，美妆行业如何正确利用“毛宝宝”的流行并从中获利？

宠物美容成为品牌新的“流量密码”。美妆行业如何才能分得一杯羹？

早在2017年，“宠物经济”就成为线下市场新的消费增长点。口碑平台数据显示，2017年宠物相关消费增长高达10倍之多，主人每次带宠物去宠物医院或宠物店平均花费350元。据统计，这种宠物的单次消费甚至比人们与美容相关的平均消费高出9%。

同时，根据艾媒咨询发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状及市场研究分析报告》显示，2015年至2020年中国宠物市场规模持续增长，市场规模不断扩大。 2020年规模达到2953亿元。 ，同比增长33.5%。

以新养猫的小C和小C最好的朋友为例。 “自从我养猫以来，我在毛茸茸的孩子身​​上花的钱比我自己花的钱还多。我为什么要贫穷？除了日常的猫粮和猫砂罐头，还需要经常刷牙、清洁口腔、美容、修剪指甲、清理耳朵……过年前，我们带孩子们去参观美容浴。”

听着闺蜜的“说话”，秉持着“穷不能穷”的原则的小C，默默下单了所有的猫咪漱口水、牙刷牙膏、沐浴露、护发素等。购物车中的其他清洁产品。

对了，我还研究了推出宠物用品的品牌。经过这次调研，我发现不少美妆品牌也抓住了宠物美容的“流量码”，推出了一些产品来抢占日益庞大的宠物市场。一个地方。

例如，美国护肤品牌Kiehl's推出了“抱宠系列”护理套装。 Kiehl's科颜氏自1851年创立以来，始终致力于为消费者带来有效且温和的产品，呵护每一位家庭成员——包括家里可爱的宠物。因此，2006年推出了Hug Pet系列（适合狗狗）。如今，该系列全新升级配方携洁发喷雾、沐浴露、顺发乳等产品重新上市。

再比如，1987年创立的澳大利亚有机护肤品牌Aesop推出了宠物清洁凝胶（针对狗和猫），可以清洁皮毛、消除异味。

因此，美妆品牌想要在宠物美容产品新“流量”中分得一杯羹，推出宠物清洁产品系列是一种方式。扩大产品线还可以让美容品牌接触到更多的消费群体。也许宠物爱好者会将宠物用品的使用范围扩大到美容品牌产品。此时，美妆品牌也将获得一波宠物爱好者的青睐，进而提升产品销量。

品牌知名度：与萌宠联名/代言，推广萌宠类美妆产品

除了抓住宠物美妆经济、推出宠物产品外，美妆品牌还可以通过常见的品牌营销手段，利用“宠物”的流行，比如与萌宠联名、让萌宠代言、推出萌宠等。风格的美容产品。产品等都是品牌花哨的“玩法”。

一个典型的例子就是电商领军主播李佳琦的心爱宠物。 2020年2月24日，李佳琦在直播中正式宣布，绝不代言完美日记小狗调色板。小狗眼影盘的正面展示了never的头像，眼影盘包含了12种颜色。其中Innocent调色板（第一排第一个）有一个很深的狗爪，据说是根据Never的“泼妇”形象定制的。

“N姓女明星”的影响力显然是可以预见的。在李佳琦和完美日记的双重支持下，设计可爱的小狗眼影在直播间瞬间售空。

品牌联名萌宠，让萌宠自己说话。此次事件的背后，暴露的是完美日记“IP+种草渠道组合拳”的热销营销策略。对于新兴品牌来说，携手IP推广联名款是打造热销产品的关键。 ，成为获得关注的必备方式，而且在宠物经济的大趋势下，也击中了宠物爱好者的“可爱点”。于是乎，完美日记就通过这样的方式成功收获了一波成功。

除了联名宠物之外，美妆品牌在化妆品包装和产品中运用可爱的宠物元素，也不失为利用“毛孩子”流行的一种方式。

比如被誉为“猫奴收割机”的PAUL&JOE，就非常擅长在化妆品中运用猫元素。除了季节性限定系列产品外，还将推出节日限定产品。

2021年推出圣诞限定系列，包括口红、护手霜、化妆镜等产品。其中，限量版猫口红作为圣诞限定新品，一如既往地使用猫元素，充分利用猫元素。口红的形状很有趣。上衣雕刻着一只戴着圣诞帽、顽皮地眨着眼睛的小猫，能唤醒快乐的心情，瞬间让少女心变成可爱少女。

另一个例子是凯音，它也推出了喵系列。不仅有贝因喵系列化妆刷、猫形粉扑，名创优品还有猫爪电动硅胶洗脸仪。洗脸仪并不罕见，但结合消费者对此的反馈，比如“这东西很可爱”、“很可爱”，不难发现这种可爱其实给产品增加了一些卖点。

此外，小C发现，在故宫淘宝旗舰店里，还可以看到与萌宠化妆品相关的商品。比如故宫雪妆限量礼盒，里面有故宫雪妆口红和宫猫造型。由此可见，无论是联名萌宠，还是推出含有萌宠元素的化妆品，美妆品牌总会在“宠物经济”中走红，勾引“爱宠人士”的心。

2021年下半年，天猫快消事业部总经理季云公开透露，天猫已将男士、香水、宠物、时尚玩具四大品类从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫。一级产业。这也意味着上述四大品类的战略地位提升，未来五年或将投入独家资源培育新的“独角兽”品牌。

未来，随着正式生产，美妆品牌与“宠物经济”之间可能会有更多的联系。综合以上内容，可以预见，宠物品类成为一级品类后，宠物经济市场也将更加有针对性。在此之下，美妆行业或许会乘着宠物经济或获得更多人气，只要有办法正确，开发产品线、扩大消费群体、提升销量等都是水到渠成的事情。