各大车企历来重视体育营销，四年一度的奥运会自然是不能错过的舞台，因为赞助奥运代表队体现了对自身品牌、体育精神和消费者关注度的深刻理解。

文字|魏伟

尽管里约奥运会赛程已过半，但精彩仍在继续。截至8月18日上午9时30分，中国队共获得金牌19枚、银牌15枚、铜牌20枚。那么，今天我们也来盘点一下本届奥运会迄今为止各大车企的“场上”表现。

第六名：一汽丰田

一汽丰田旗下皇冠品牌是中国击剑队的赞助商。

击剑被誉为奥运会“四君子运动”之一。它有着悠久的历史。在倡导竞赛与礼仪完美结合的同时，也是奥林匹克运动员智慧和勇气的体现。一汽丰田认为这种绅士气质与皇冠所倡导的优雅进取的生活方式不谋而合，因此赞助击剑队也就顺理成章了。

然而，中国击剑队在本届里约奥运会上仅获得一银一铜，这是自2000年悉尼奥运会以来的最差成绩。我们只能遗憾地宣布，一汽丰田在本届奥运会上获得了两枚奖牌。目前，排名第四。

当然，对于处于新老交替阶段的中国击剑队来说，能够登上里约的领奖台并不容易。骄傲的中国击剑运动员输掉了比赛，但不失风度。一方面展现了这项古老运动的精神，另一方面也展现了这项古老运动的精神。一方面是皇冠品牌优雅进取的表现。

第五名：吉利汽车

吉利汽车携手备受欢迎的中国国家游泳队征战本届奥运会。

中国游泳队明星云集，男子有孙杨、宁泽涛，女子有傅园慧、叶诗文等等。中国游泳运动员不仅颜值高、颜值高，而且成绩也很出色。它们是各大广告商的最爱。要成为游泳队的赞助商需要经过激烈的竞争。吉利显然笑到了最后。 。

在吉利看来，国家游泳队有责任、敢于拼搏，能够在欧美运动员主导的游泳赛事中取得骄人成绩，这与吉利做大做强中国自主品牌的使命和责任不谋而合。

虽然此次里约中国游泳队只获得1金2银3铜，但整体进步有目共睹。比如，在代表国家游泳队最高实力的400米混合泳中，中国男队和女队都取得了第四名的成绩，虽然遗憾的是未能成功挑战美国和澳大利亚，但他们已经把曾经的亚洲霸主日本队远远甩在了后面。

正是因为游泳队的稳定表现，吉利汽车此次获得车企奖牌榜第三名实至名归。

赛前，吉利为国家游泳队制定了冠军奖励计划：游泳个人和集体项目前三名的运动员和教练员可获得一辆吉利帝豪GS作为奖励。以此推算，孙杨回国后将能够获得两辆帝豪GS。

第四名：上汽大众斯柯达

如果说还有一个最佳参与奖的话，那一定是上汽大众斯柯达了，因为斯柯达在本届奥运会上赞助了四支奥运代表队！其中有田径等重大项目，有柔道等传统优势项目，也有场地自行车、现代五项等冷门项目。

目前，上汽大众斯柯达在场地自行车和田径项目上获得3枚金牌，在田径项目上获得2枚银牌，在柔道项目上获得2枚铜牌，暂居第二位。

为什么暂时列出来？由于中国队在随后的场地自行车和田径项目中仍有夺得金牌的可能，那么斯柯达最终能否赶上后来者呢？先看比赛吧。

第三名：奥迪

18日上午，随着马龙的怒吼，中国男乒夺得本届奥运会男子团体冠军。这也意味着中国国乒在奥运会上再次包揽了该项目的全部冠军。国足终于给南半球带来了荣耀之光。中国乒乓球队之所以能一次次称霸世界大赛，与主教练刘国梁的辛勤努力是分不开的。前两天，一段刘国梁像发球机一样训练张继科的视频在网上疯传。甚至有台湾观众不认识他，戏称他为“这个胖子”。

没错，这个胖子从运动员时期起就是男乒的魔鬼，如今又带领国家队在世界大赛上取得胜利。同时，这个胖子还是奥迪精英运动大使。奥迪英杰汇是一汽大众奥迪品牌在中国主流精英中选拔百余位来自各行各业的优秀人士。他们通过各自领域的魅力，不断强化奥迪用户事业的成功，不张扬，充满激情，进取，有品位。同时，也更好地诠释了奥迪“高贵、动感、进取”的品牌内涵。如果刘国梁不是这位体育大使，恐怕没人敢当。 ‍

随着中国乒乓球队最终在本次比赛中获得4枚金牌和2枚银牌，奥迪也在车企奖牌贡献榜上排名第三。

第二名：上汽通用五菱汽车

中国举重队在本届奥运会上获得了5枚金牌，其主赞助商上汽通用五菱也位居车企奖牌榜榜首。

如果你不知道，上汽通用五菱自2008年起就成为国家举重队的赞助商，这样的合作在目前的奥运队伍中并不多见。上汽通用五菱为何如此钟爱举重赛事？

“举重队在各项国际比赛中都表现出色，但整个队伍非常低调、冷静，这与我们内强外强的精神文化高度契合。”时任上汽通用五菱营销及网络总监。杨杰如此说道。

确实，举重队不负众望，是目前获得金牌最多的球队，超越跳水队，成为名副其实的“梦之队”。随着孟苏萍同样征战女子75公斤以上级决赛并有望夺得金牌，举重队的辉煌在延续，上汽通用五菱成为今年车企冠军几乎没有悬念奖牌名单。恭喜并鼓掌。

第一名：宝马

早在2010年11月，宝马就与中国奥组委正式签约，成为中国奥组委官方汽车合作伙伴，为期六年（2011年至2016年），并成为最高级别合作赞助商。宝马还为本届奥运会的全部416名中国运动员提供了汽车支持。

因此，我们也把非特车公司赞助的球队获得的奖牌算作宝马的成绩，以感谢其六年来在体育上“只专心一件事”——全力支持中国奥运。 。

除了以上已经登上领奖台的车企外，我们还想把图展示给那些奖牌数量可能较少，但含金量一点也不低的“队伍”，比如华晨中国、上汽通用别克。

华晨中国赞助的中国女排五场比赛击败东道主巴西队后，晋级半决赛，向最高领奖台又迈进了一步。华晨中国或许很高兴能赞助这样一支作风优秀、肩负中国人民特殊历史情感的运动队。虽然只有一枚奖牌，但却凝聚了万千期待。

上汽通用别克赞助了两名中国女子高尔夫球运动员冯珊珊和林希雨。与其他竞技赛事不同，高尔夫比赛的结果存在很多不确定因素。因此，虽然两位中国选手在面对强手的时候并不具备绝对的获胜能力，但最终谁会获胜还真不好说。 。

不过，如果你认为上汽通用别克赞助女子高尔夫只是为了奖牌，那你就太小看它了。自1958年首届“别克高尔夫公开赛”以来，别克品牌与高尔夫紧密相连近60年。在中国的各种锦标赛和职业联赛中，总能看到别克的身影。别克对高尔夫有着真挚的热爱。

同样，我们也要为长安福特送上掌声，感谢他们对中国足球的大力支持。虽然代表中国足球征战本届奥运会的女足止步八强，但能在逆境中拿到奥运会入场券，已经是一项伟大的成就。的荣耀。

最后不得不提的是，中国男篮名将易建联的赞助商是东风日产。中国男篮这一次虽然成绩不佳，小组赛一场都没能赢，惨遭淘汰。自从姚明退役之后，他们在奥运会上就没有再赢过一场比赛，但易建联作为球队的领袖，每场比赛都竭尽全力。阿联的出色表现自然会给很多球探留下深刻的印象。在奥运会结束之前，湖人队已经向他提供了一份合同，并邀请他重返NBA。

整体来看，选手在赛场上有成败，但车企的赞助愿景并非“出乎意料”。入选的球队都体现了他们的企业理念以及他们想要向球迷传达的信念。