喜力与欧冠的合作是一场“顶级与顶级”的对话。 30年来，他们相互支持、相互促进、相互成就，创造了足球与啤酒的新天地和教科书式的体育营销案例。

文/杨雨萌

编辑/陈殿殿

当欧冠主题曲《欧冠》响起时，球迷的DNA就会不由自主地被唤醒。这也许是世界足球史上最伟大的音乐。有趣的是，在众多粉丝中，很少有人知道它的创作者托尼·布里顿，更不知道它其实是根据英国国王的加冕颂歌改编的。

但这首经典的BGM一定会在所有球迷的脑海中浮现出一个画面——由五角星和五角绿色啤酒瓶组成的赛事标志，这是欧洲冠军联赛的赞助商，来自欧洲的啤酒品牌。荷兰：喜力（Heineken）。

足球和啤酒是密不可分的。喜力与欧冠30年来的携手合作，创造了体育营销史上的教科书案例。

1994年的一次邂逅

足球是一项充满激情和活力的运动。无论是赛场上奔跑的运动员，还是完全沉浸在比赛中的观众，在比赛过程中，激烈刺激的比赛都会让人口干舌燥。

啤酒已成为足球比赛的最佳搭档。在重要的比赛日，邀请三五好友一边举杯畅饮，一边观看比赛，已经成为体育迷们的终极享受。一杯啤酒和一个朋友。轻松的啤酒与社交活动相结合，让粉丝成为亲密的“战友”。

这种同志情谊也延伸到了啤酒品牌与足球IP之间的关系。最有代表性的就是喜力与欧冠的故事。

欧洲冠军联赛是欧洲足联旗下最重要的IP赛事。它代表了欧洲俱乐部足球的最高水平和荣誉，也被认为是世界上最具影响力、最高水平的俱乐部赛事。

冠军联赛的前身是欧洲杯，始于1955年，只有各国联赛的冠军才能参加。直到1992年，欧洲冠军杯才迎来重大变革。

当时的欧洲足球正处于变革时期。欧洲冠军联赛从1992-93赛季更名为现在的欧洲冠军联赛。与此同时，随着电视转播技术和媒体平台的发展，欧洲足球也开始向全球扩张，吸引了更多来自不同国家和地区的观众。

此时此刻，喜力抓住了欧冠变革的机遇。 1994年，喜力集团与欧足联签署了第一份合作协议。通过赞助欧洲足坛最高水平、最具影响力、最激情的赛事，喜力展示了其顶级啤酒品牌的形象和品质，也传递了“我不卖啤酒，我卖快乐（我们不卖啤酒）”的信息。只是卖啤酒，我们卖乐趣）”的概念。

这是喜力首次在全球范围内运用足球营销。当时，它也是第一个引入欧洲足球最高水平的啤酒赞助商。

如今，喜力已成为全球最国际化的啤酒品牌之一，产品销往全球190多个国家。在全球扩张的过程中，欧冠赞助商的作用发挥着不可或缺的作用。

迄今为止，欧冠已经陪伴球迷走过了68个赛季，诞生了22支不同的冠军俱乐部。自创办以来，它就汇聚了欧洲乃至全球最优秀的球员和教练，见证了无数经典对决和传奇故事。

喜力也携手欧冠，见证了无数精彩时刻和难忘回忆，也给全球球迷带来了无限的快乐和惊喜。

一场源于激情的旅程

如果说30年前喜力与欧冠一起进军体育营销是战略上的胜利，那么同样重要的是喜力成为欧冠赞助商后的一系列营销策略和战术核心竞争力。 。

2005年，喜力加深了与欧洲冠军联赛的联系。今年，欧冠联赛也上演了史上最经典的决赛。利物浦在伊斯坦布尔上演不可思议的翻盘奇迹，从0-3落后的情况下以3-3扳平比分，并在点球大战中击败米兰夺得冠军。

以此为契机，喜力品牌在全球范围内开展了一系列营销活动，将自己与欧冠联赛更加紧密地联系起来。

众所周知，欧冠联赛的标志是由八颗五角星相互环绕组成。这八颗球星代表了欧洲足球的最高水平和最高荣誉。喜力品牌标志中还有一个红色的五角星符号，称为喜力之星，象征着喜力品牌追求的卓越品质和创新精神。

这种视觉契合不仅使喜力与欧冠的形象统一协调，也让消费者更容易记住和认同双方的合作。根据汉威斯体育娱乐此前的一项调查显示，12%的受访者在提到欧冠赞助商时第一个想到的品牌是喜力。

从2008年莫斯科的一个雨夜开始，特里滑倒并失去了冠军；到2012年切尔西88分钟战平，老男孩的梦想成真了；到了2019年，利物浦与热刺在半决赛上演神奇翻盘，最终在决赛相遇；欧冠的每一场比赛都充满悬念和惊喜。

喜力与欧冠的长期合作也是因为双方有很多共同点，双方在过去的合作过程中都收到了积极的影响。喜力与欧洲冠军联赛共同推动足球文化的传播和社会责任的发展，通过各种项目和活动促进不同国家、文化、种族、性别和年龄的人们之间的沟通和理解。

就在去年女子欧洲杯上，喜力就用一则广告向公众传达了“喜力同场，世界同频”的理念。影片强调，无论我们在场边、约会、观看比赛，无论是她还是他，我们都能有机会享受足球的魅力，让足球成为每个人生活的一部分。而此时此刻，我们也应该一起举杯庆祝，享受运动，享受生活。

携手30年，故事未完待续

目前，喜力已与欧冠联赛续约至2024年，这使得喜力成为欧冠历史上合作时间最长的赞助商。在中国市场，喜力也正在与欧冠联赛合作，将足球与啤酒结合起来。

此前，喜力一直致力于为球迷和中国球迷提供与顶级赛事近距离接触的机会。早在2013年，喜力就在中国举办了欧冠决赛线下活动——喜力之星决赛，力求打造一场无与伦比的奢华观赛盛宴。

当时，近300名球迷来到了福建龙岩历史悠久、规模宏大的永定土楼。夜幕降临，喜力标志以裸眼3D方式投射在“土楼之王”承启楼的墙面上，开启了华丽的开场。眼花缭乱的裸眼3D秀，华丽的视觉效果与宏伟的土楼相得益彰，瞬间点燃了全场粉丝的热情。

同样从10年前开始，喜力在中国市场的创意营销活动已经成为每年欧冠周期期间的保留节目。就在去年，喜力发起了欧洲冠军联赛杯游行，展示了奖杯和其他四座欧洲足联奖杯。在杭州首期赛事中，喜力搭建了体育场，并邀请球迷参与小型足球活动、电子屏互动和DIY专属球衣，为球迷打造沉浸式体验欧冠氛围的场所。

今年的欧冠决赛，随着线下赛事的回归，球迷亲自观看比赛的热情有所增加。喜力也准确地理解了观众的热情，吸引了足球名人、足球专家和幸运球迷来到伊斯坦布尔观看比赛。喜力消费者与顶级活动的近距离接触。

据了解，喜力邀请了前国足运动员李毅、女足跨界门将赵丽娜以及足球情侣名人阿刁/自由式足球克里斯组成喜力冠军联赛决赛观赛阵容。他们根据各自的个性，制作丰富的社交媒体内容，为球迷提供欧冠决赛前线的视角。

同时，为了多角度展现欧冠联赛的魅力，将足球相关的泛娱乐内容带给更多球迷。喜力啤酒分别与腾讯、爱奇艺合作打造了两档足球衍生综艺。

腾讯《欧洲之星》主要从铁杆球迷角度出发，聚焦欧冠豪门所在的足球文化，通过与当地球迷和球队名人的互动，结合有趣的足球知识，由优秀的知名评论员黄健翔、孙宇轩与嘉宾合影。从观众的角度，体验顶级足球比赛的旅程。

另一档节目《喜力之旅》则主要是从粉丝的角度出发。前5集不仅展示足球文化，还通过走访曼彻斯特、伦敦、米兰等欧洲足球圣地，从人文角度展现足球、娱乐、娱乐。时尚元素的结合。

在“喜力同场，世界同频”的品牌主张下，喜力与球迷来到欧洲足球圣地，共同体验当地的足球文化和足球生活，让无法亲临现场的球迷也能感受足球的魅力。

两个节目在内容选择和目标群体方面都有不同的侧重点。通过匹配不同类型的主持人和嘉宾阵容，依托两大平台强大的内容制作能力，搭配平台硬广告资源和社交媒体矩阵，不仅从不同角度展示了顶级赛事的多元魅力，也凸显了喜力的品牌价值。

喜力冠军联赛衍生项目：“大陆之星”

线下活动方面，喜力在欧冠期间也有多种新玩法。在KTV、Livehouse等场景中，喜力通过欧冠主题场景设计营造出温馨的比赛氛围，为球迷提供身临其境的体验。这进一步证明喜力是冠军联赛值得信赖的合作伙伴，也获得了用户和市场的积极影响。

除欧冠联赛外，喜力还将成为2021年欧洲杯的官方赞助商，“喜力之星”奖将颁发给现场表现最佳的球员。欧洲杯期间C罗、凯恩、莫德里奇等球星领奖的场景也成为球迷永远难忘的名场面。

值得一提的是，喜力还是女足冠军联赛和女足欧洲杯的合作伙伴。在女子运动领域，喜力也与W Series达成合作协议，成为本次国际女子单座赛车锦标赛的合作伙伴。官方啤酒合作伙伴，全力支持女性赛车手的发展和赛车运动的未来。

在足球之外，喜力在体育营销方面的努力无处不在。作为F1赛事的全球合作伙伴，喜力在每届F1大奖赛上都提供啤酒服务，并在一些重要赛道设立了喜力之家，让车迷可以在舒适时尚的环境中观看比赛、享受音乐。和美味的食物。

不仅如此，喜力还与橄榄球建立了合作伙伴关系，成为欧洲橄榄球冠军杯和挑战杯的主要赞助商，并在每届决赛中举办喜力冠军杯球迷村，让球迷能够体验橄榄球的氛围和氛围。文化。此外，喜力还与高尔夫、网球、板球等项目建立了合作关系。

30年来，喜力已成为球迷们欧冠不可或缺的一部分，也是足球界最成功的赞助品牌之一。但即便如此，喜力仍然通过多种营销方式和丰富多彩的活动与消费者分享欢乐和激情。

如今的喜力不仅仅是一款啤酒，而是连接人与人、传递快乐与激情的媒介，让更多人感受到运动带来的乐趣与挑战。

喜力与欧冠共同成长、共同助力的故事还远未结束，但双方已然成为传奇。

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