全球体育营销TOP10事件也是每周日全球体育营销总结的新“迭代”。我们将总结过去一周的全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等。最详细、最高效的整理最重要的体育商业资讯，列出近一周国内外TOP10体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或通过我们的邮箱（）进行咨询。以下为2017年7月17日至7月23日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。

10. Alliance Tires成为切尔西衣袖赞助商，每年花费约800万英镑

据7月22日消息，切尔西官网发布了一款切尔西全新球衣，袖子上绣有联盟轮胎广告。据悉，这款轮胎已于2017年初进入欧洲市场。而这款带有臂章广告的球衣也将在当晚的鸟巢伦敦德比中首次亮相。

巧合的是，联盟轮胎恰好是切尔西球衣胸前赞助商横滨轮胎的产品。有专家估计，衣袖上的广告赞助费可以达到球衣胸前广告赞助费的20%左右。如果是这样的话，切尔西胸前广告商是横滨轮胎，每年赞助4000万英镑，袖子广告收入为800万英镑。

9、摩拜单车携手快乐大本营推出20周年粉色快乐单车

7月18日，摩拜单车正式宣布推出快乐大本营共享单车定制版“快乐单车”。快乐车以粉色为主色调，轮毂内部的图案融入了快本20周年的元素。

目前，共享单车市场竞争已进入白热化阶段，跨界合作正在积极寻求。此前，ofo与动画角色小黄人联合推出了小黄人定制版ofo大眼单车。这款共享单车采用印有小黄人图案的轮圈，车身上贴有小黄人贴纸。

8、签约新客户+乘坐“小黄车”多特蒙德访广州吸金

北京时间7月18日，在广州参加ICC冠军杯的同时，德甲劲旅多特蒙德也与中国本土品牌进行了热烈的交流。

当日下午，多特蒙德在广州塔正式签约功能食品品牌“漫威”为区域合作伙伴。多特蒙德营销总监克莱默、队长施梅尔泽以及后起之秀杜尔姆都出现在了新闻发布会上。去年“大黄蜂”夺得的德国杯奖杯也被带到了现场。

此前，普利西奇和索克拉蒂斯两位明星出席了与共享单车品牌ofo的互动活动。此次活动在广州塔下举行。两位选手骑的是ofo新款“肌肉车”，颇受欢迎。

7、疯狂体育签约国际顶级IP布局体育游戏SoccerManager，即将登陆中国

7月19日，北京疯狂体育产业管理有限公司与英国知名游戏厂商SoccerManager有限公司在北京召开新闻发布会，共同签署战略合作协议。

据悉，在这份协议中，双方签订了为期6年的合约，疯狂体育获得了《足球经理》所有游戏在大中华区、日本、韩国、印度以及22个阿拉伯国家的独家代理运营权。 8月，双方将率先推出中国版足球经理竞技场5vs5《街头足球》，进军中国体育竞技游戏领域。球迷们期待的《足球经理2018》也将于9月在中国正式上线。

6、不莱梅宣布盈盛体育成为合作伙伴。公司总裁其实是张玉宁的亲生父亲。

据7月18日消息，云达不莱梅宣布成为一家中国企业的重要合作伙伴。不莱梅官方宣布与盈盛（上海）体育文化发展有限公司成为合作伙伴。有趣的是，该公司总裁张全成正是中国国脚张玉宁的父亲。

据现有工商注册信息显示，盈盛（上海）体育文化发展有限公司正式注册仅15天。据其自身介绍，该公司主要从事体育赛事组织、营销和足球青训等业务。据了解，作为云达不莱梅的新合作伙伴，盈盛体育也与英超西布罗姆维奇足球俱乐部有着密切的关系。自成立以来，一直致力于发展中欧足球关系。

五、国际奥委会与世界移植运动联合会签署合作协议

据7月18日消息，国际奥委会（IOC）与世界移植运动联合会（WTFG）近日签署了一份史无前例的谅解备忘录。

为了强调身体活动对于器官移植受者的重要性，促进移植手术的生理成功，提高公众对器官捐献的关注，激励受者积极参与，世界移植运动联合会将举办世界移植运动等国际活动游戏。性体育赛事。

4、匹克与罗马尼亚奥委会签约，成为其运动器材赞助商

据7月17日消息，罗马尼亚奥委会主席米哈伊·科瓦柳与匹克体育副总经理吴秉瑞在罗马尼亚首都完成签约。匹克体育将成为罗马尼亚奥委会的运动器材赞助商。

与罗马尼亚奥委会签约是匹克国际化战略的新突破。匹克体育也将帮助罗马尼亚的体育产业更进一步。

3、耐克与NBA发布新赛季首款球衣并废除主客场球衣命名制度

据7月19日消息，新赛季正式开始前，耐克与NBA共同展示了四核心版球衣的细节，联盟版冠军球衣也首次亮相。

据悉，这款球衣由 Alpha 纱线和再生聚酯纤维制成（每件球衣使用约 20 个再生塑料瓶）。这种纱线不仅代表了耐克对可持续发展的持续承诺，还能帮助运动员快速排汗，保持干爽舒适。

在发布新球衣的同时，NBA也废除了此前球衣分为“主场”和“客场”的命名方式。从2017-18赛季开始，主队将可以自由选择自己想要穿着的球衣版本，客队也可以自由选择相应的球衣版本。

2、中国石化成为全运会赞助商，将提供资金赞助和保障服务。

7月21日，中国石油化工集团公司赞助第十三届全国运动会合作协议新闻发布会在市政府举行。

签约仪式前，十三运会组委会副市长、副主任兼秘书长曹晓红会见了中国石化相关负责人，并代表组委会对中国石化对本届运动会的积极赞助表示感谢。全运会和最美好的祝愿。中国石化与全运会合作实现共赢。据悉，作为十三运会合作伙伴，中国石化将在赛事期间提供资金赞助和一系列保障服务。

1.华夏幸福获得北马5年冠名权

7月21日，北京马拉松召开新闻发布会，正式宣布华夏幸福成为北京马拉松新冠名赞助商，冠名期限为5年（2017-2021）。作为中国领先的产业新城运营商，华夏幸福携手北马，为马拉松赛事注入新动力。

国内体育营销总结

◆ 哈尔滨啤酒成为2017年香蕉公开赛夏季赛合作伙伴

据7月17日消息，哈尔滨啤酒正式成为2017年香蕉公开赛夏季赛合作伙伴。这也是哈尔滨啤酒首次赞助滑雪赛事。

哈尔滨啤酒与体育赛事有着密切的关系。 2015年与NBA中国签约，成为其官方啤酒合作伙伴。此前，哈啤赞助了五支即将征战第七届DOTA2国际邀请赛的中国队伍，成立了中国电子竞技哈啤军团。

◆ 泰山体育、天士力控股等五家企业成为天津全运会赞助商

据7月17日消息，十三运会五家供应商赞助商新闻发布会近日在市政府办公楼多功能厅举行。十三运会组委会常务副秘书长尹相杰、组委会副秘书长马政以及五家供应商赞助商代表出席新闻发布会。

山东泰山运动器材有限公司、天津荣成翔泰投资控股集团有限公司、福建武夷山一业传奇茶文化生态有限公司、天士力控股集团有限公司等五家赞助企业代表、天津海日电子有限公司分别致辞。 。

◆ 欧讯体育拿下齐齐哈尔国际半程马拉松运营权，路跑业务再获提振

7月17日，北京欧讯体育文化有限公司全资子公司北京灰路跑体育文化发展有限公司与齐齐哈尔合诚科技产业投资有限公司就“2017齐齐哈尔扎龙”丹顶鹤国际半程马拉松。 》签订运营推广合作协议。

赛事将于2017年9月10日在齐齐哈尔扎龙举行，比赛形式为国际半程马拉松。

◆欧迅体育与恒大淘宝俱乐部签署品牌开发及产品研发合作协议

7月17日，北京欧讯体育文化有限公司与广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司签署品牌发展及产品研发服务合作协议。

作为中国职业足球俱乐部，恒大淘宝曾两次夺得亚冠联赛冠军，是中超联赛冠军最多的球队；还获得过两次中国足球超级杯冠军和一次中国足协杯冠军。欧讯体育与恒大淘宝达成的品牌形象优化服务合作，是欧讯体育的足球服务业务和产品内容创新（包括品牌视觉形象优化、品牌手册制作和吉祥物升级开发）。一次尝试。

◆ 胜利家族签约Jr.NBA，共同推动全国青少年篮球发展

据7月17日消息，随着2017年Jr.NBA联赛上海总决赛的结束，胜利世家（上海）体育文化发展有限公司与NBA中国达成合作协议，胜利世家成为Jr.NBA联盟合作伙伴。 NBA中国赛事。双方将在Jr.NBA赛事活动、校园篮球活动等多方面开展合作，共同致力于在全国普及青少年篮球文化、推动体育运动。

◆ 《All Football》英文版成为水晶宫袖标赞助商

7月18日消息，新赛季英超联赛，英文版AllFootball将成为水晶宫的球衣袖赞助商。 AllFootball也成为水晶宫的首个袖标赞助合作伙伴。

在今年的英超亚洲挑战赛中，荣耀成为水晶宫球衣的独家赞助商：除了胸前有荣耀标志外，球衣袖子上还将印有荣耀国际全足球标志。挑战赛首轮，水晶宫将迎战利物浦，齐齐迪和AllFootball的标志都将出现在水晶宫的球衣上。

◆ GoSki与瑞士顶级滑雪场达成战略合作，为中国游客提供优质海外资源

7月18日，瑞士采尔马特旅游局、采尔马特缆车公司与GoSki达成战略合作伙伴关系。

双方将在信息共享、票务等在线销售、项目开发等领域开展合作。也将为中国旅游和户外活动爱好者开启了解国外滑雪场和度假目的地信息的全球模式，为国际滑雪场和度假村提供平台。为户外度假目的地在中国市场的推广和销售提供了便捷的平台。

◆ 上港携手莱茵卫视打造更专业的俱乐部

7月20日下午，上海上港集团与德国莱茵电视集团在上海签署“Pro-Solutions”专业运营合作协议。

莱茵电视将携手德国SLC管理咨询有限公司，为上海上港俱乐部提供职业足球俱乐部专业运营管理服务。随着中超职业化的推进，通过商业运营管理提供良好的基础设施和符合国际标准的优质服务必将成为未来足球俱乐部的重点。

◆中国联通赞助全运会保障通信网络服务

7月20日，中国联通天津分公司赞助第十三届全运会签约仪式在市政府举行。

签约仪式前，十三运会组委会副市长、副主任兼秘书长曹晓红会见了中国联通天津分公司负责人，并代表天津联通表达了对中国联通天津分公司的真诚支持。组委会。感谢您的赞助。

据悉，中国联通作为十三运会合作伙伴，将在通信网络服务保障方面为全运会赛事保驾护航。

◆ 德国MAN集团成为2017年国际冠军杯中国赛赞助商

据7月20日消息，国际冠军杯自2013年由Relevent Sports在北美创办以来，云集了众多世界顶级足球俱乐部，如今覆盖了全球最大的球迷市场——中国。德国百年企业曼集团出于对体育精神的推崇，一直有着赞助体育赛事的传统。参加2017年国际冠军杯中国赛的德甲豪门与MAN之间一直有着良好的合作。曼恩集团还为本次活动提供了赞助和后勤支持。

◆ 佛山龙狮与省广代思博宝堂达成战略合作协议，开展深度体育营销

据7月21日消息，龙狮篮球俱乐部与中国第一广告公司盛光有限公司旗下的广代丝博保堂公司在广州签署战略合作协议，并正式宣布广代丝博保堂公司已与广代思博保堂公司签订战略合作协议。成为龙狮。狮子篮球俱乐部战略合作伙伴。

除了每年参加CBA联赛外，龙狮篮球俱乐部还独立举办全国乃至全球的篮球赛事IP。此外，为了备战2019年首次在中国举办的世界篮球锦标赛，俱乐部投资20亿建设了广东最大的NBA级场馆——佛山国际体育演艺中心。该场馆将作为篮球世界锦标赛的主赛场之一。龙狮篮球俱乐部将携手省广代思博保堂，共同进军篮球领域，深化营销，将努力为更多客户提供全新的体育营销资源和专业服务，积极抢占体育营销的聚光灯。

◆ 望京科技携手泰禾集团共建电竞小镇

7月21日下午，望京科技与泰禾集团达成战略合作。双方将在全国范围内推广电子竞技主题产业，并在拓展和打造产业特色小镇方面开展深度合作。

此次合作，泰禾集团将利用强大的地产和金融资源优势，为电竞数字娱乐小镇特色产业规划提供支持，将专业的地产规划和开发设计系统引入电竞数字娱乐小镇的住宅区和商业中。 ——体育数字娱乐小镇。区项目。

◆ 绿色马拉松！金风科技成为北马首家新能源赞助商

据7月21日消息，新疆金风科技股份有限公司宣布正式加入2017华夏幸福北京马拉松赛，成为该赛事首家新能源赞助商。借助新形式的绿色电力证书，北马将成为全国第一。 100%使用绿色电力的马拉松赛事。

在北马启动仪式上，金风科技全资子公司北京天润新能源投资有限公司代表金风科技正式向北马官方移交绿色证书。第三方机构北京建恒认证中心根据绿色用电评估标准进行综合评估，向北马当局颁发100%绿色用电证书。

◆ 拜仁慕尼黑支持宝洁希望小学“快乐运动年”启动

据7月22日消息，宝洁希望小学“快乐200+”系列活动新年度主题正式公布。 2017学年将是“快乐运动年”。全国200所宝洁希望小学的农村孩子将有更多参与体育的机会。为此，宝洁与拜仁慕尼黑、麦德龙合作，在麦德龙上海普陀商城举办了一场别开生面的“拜仁足球训练营”，由拜仁慕尼黑青训教练托马斯·多尔纳领衔，为孩子们带来德甲冠军的专业足球训练，而拜仁巨星莱万多夫斯基也惊喜亮相启动仪式。

国际体育营销概要

◆ 日本飞劲轮胎成为利物浦官方全球合作伙伴

7月17日，日本飞劲轮胎（Falken）与英超利物浦俱乐部在香港举行新闻发布会，正式宣布飞劲轮胎成为利物浦官方全球合作伙伴。双方签署了为期三年的合作协议。

飞劲轮胎成立于1983年，是全球第六大轮胎公司。 2015年1月正式进入中国市场。

利物浦上赛季积76分排名英超第四，将参加2017-2018赛季欧冠联赛。据悉，利物浦将在俱乐部社交媒体平台上宣传飞劲轮胎，品牌标志将出现在安菲尔德球场的LED显示屏上。

◆ 爱立信成为切尔西官方合作伙伴，将完善球场网络，提升球迷观看体验

据7月17日消息，爱立信与切尔西达成正式合作伙伴关系。爱立信将为切尔西设计、建设和运营球场网络，并通过“Small Cell as a Service”互联球场商业模式，服务主场球迷，改善球迷观看体验，让他们与俱乐部、家人和朋友互动体育场内外。 。

“小型蜂窝即服务”可以帮助运营商在超密集环境中管理日益以视频为中心的流量，在这些环境中，通常很难为宏蜂窝找到额外的站点。该服务也是运营商级Wi-Fi、专用媒体内容、广告和OTT服务的一种手段，并且可以与内容分发和交付、内容处理和视频流以及爱立信内容管理系统等广播服务配对。

◆ 电力公司Illumina继续成为意甲博洛尼亚队球衣赞助商一年

据7月18日消息，意甲俱乐部博洛尼亚宣布与当地电力公司Illumia的合作伙伴关系延长一年，该公司将继续担任俱乐部的球衣赞助商。

博洛尼亚在2016/17赛季意甲联赛中排名第15位。新的运动装备也定于 7 月 21 日发布。

◆Twitter将获得美国PGA锦标赛在英国的转播权

据外媒7月18日报道，Twitter已经开始与美国PGA锦标赛组委会进行最后阶段的谈判，以确保美国PGA锦标赛在英国的转播权。由于今年 1 月 Twitter 与 PGA 巡回赛之间的合作，该平台将有权对 2016/17 赛季剩余时间进行超过 70 小时的现场报道。因此，本次谈判成功的可能性很大。

Twitter与PGA锦标赛组委会的协议也符合该公司转播体育赛事并增加用户群以实现盈利的战略。值得注意的是，此前英国天空体育失去了本次赛事的转播权。

2017年美国PGA锦标赛是该赛事的第99届，将于8月10日在北卡罗来纳州鹌鹑球场举行，并于13日结束。

◆ 泰国暹罗商业银行成为莱斯特城袖标赞助商

据7月19日消息，泰国暹罗商业银行正式成为英超球队莱斯特城的官方袖标赞助商。双方合同金额尚未公布。

除了出现在莱斯特城的衣袖上外，暹罗商业银行的标志还将出现在国王体育场的数字广告板上、采访背景和狐狸队的社交媒体平台上。

◆ 日本游戏公司Cygames与尤文图斯达成为期三年的J联赛球队赞助合同

7月20日，尤文图斯与日本游戏公司Cygames达成为期三年的合同。 Cygames的标志将出现在尤文图斯球衣的背面。这是尤文历史上第一次将赞助商的标志印在球衣背面。

Cygames成立于2011年，在娱乐行业占有举足轻重的地位。 Cygames游戏《巴哈姆特之怒》的出现，彻底颠覆了以往的手游。 2014年推出的《碧蓝幻想》不仅邀请了众多知名演员为游戏角色配音，还成为日本J联赛鸟栖砂岩的官方合作伙伴。 ，其著名游戏《Shadowverse》在日本的下载量已突破1000万次，并将于2017年7月31日推出意大利语版。

◆ 印尼咖啡制造商KOPI SINGA成为巴塞罗那队赞助商

据7月20日消息，巴塞罗那与印尼咖啡生产商KOPISINGA达成赞助协议，双方签约期限至2019年6月。KOPI SINGA是印尼第二大咖啡生产商。它成立于1928年，总部位于泗水。公司的运营目标是成为提供高品质咖啡的领导者。

KOPI SINGA 是巴塞罗那的第一个咖啡制造商赞助商。此次与巴塞罗那的签约将有利于其在印尼的品牌推广。为了更好地服务巴萨球迷，KOPI SINGA将于近期组织为期三天的球迷见面会，邀请巴萨传奇球星与球迷互动。他们的新咖啡也将在那时推出。

◆ XBOX成为皇马主机平台合作伙伴，皇马主题色彩控制器未来可期

7月20日，微软正式宣布Xbox成为皇马官方主机合作伙伴。

双方将展开全面的跨界合作，包括皇马美国之旅期间在微软美国当地商店举办的《FIFA》线下活动、Xbox Design Labs的皇马主题色彩控制器设计以及Xbox One《FIFA18》相关促销活动。

◆ C罗加盟塔特尔餐厅，与纳达尔、加索尔等名人成为合作伙伴

据7月21日消息，C罗在个人社交媒体上宣布，他将加盟塔特尔餐厅，与网球明星纳达尔、NBA球星加索尔、拉丁情歌王子恩里克成为合作伙伴。罗纳尔多对于加入塔特尔餐厅似乎非常兴奋。 。

塔特尔餐厅是红土之王纳达尔和几位朋友共同投资的。它于2014年在马德里开设了第一家餐厅，今年3月又在迈阿密开业。