2月29日，京联GYMSQUARE《2023中国健身与健康生活方式行业报告》在IWF上海国际健身展上正式发布。报告发布会上，京联GYMSQUARE创始人唐宇用数十万字对《2022中国健身行业报告》进行了整体解读。
发布会当天，头部健身场地运营商、家庭健身代表、健身消费品牌代表就“2024，健身房挑战与机遇”、“运动健身与健康生活方式”报告解读及圆桌论坛进行了深入探讨。发布对中国健身及健康生活方式行业发展趋势的见解和展望。
2023年对于中国健身行业来说无疑是不平凡的一年。行业的机会依然存在，但模式变革和消费者需求的双重变化也对行业提出了新的要求。
与此同时，健康生活方式领域方兴未艾，包括但不限于健康饮食、运动鞋服、身心健康、多场景运动等。
以下为全体嘉宾发言精选，经GYMSQUARE整理编辑。
圆桌会议 1：2024 年，健身房的挑战与机遇
中国健身行业正在加速进入产业创新阶段。传统商业健身房仍面临现金流压力，同时新的运营模式不断涌现。
中天健身朱星亮
针对过去一年整个健身房行业的趋势，中天健身工作室创始人朱星亮表示，过去一年，包括中天在内的很多健身房都不是特别成功，表现在顾客减少流量和性能下降。
中田对成本控制要求非常严格，因此虽然业绩有所下滑，但至少可以逆势生存。 2024年初的情况还是比较乐观的。年初，业绩和资源都恢复到了相对正常的水平。
ClassPass中国区首席执行官王杰伟
谈及过去一年来健身房行业发生的变化，ClassPass中国CEO王晓明表示，自2019年ClassPass进入中国市场以来，已有2k+场馆入驻中国。
其中包括头部商业健身房、团体健身房等传统健身品牌，以及美甲、睫毛嫁接等更注重健康生活方式的众多五星级酒店和品牌。同时，预付费模式未来很可能发生重大变化。
在预付费监管和用户消费习惯变化的双重压力下，越来越多的传统商家开始与ClassPass合作，并注重产品品质。
梅里克副总经理&绝影营销总监张旺杰
对于未来家庭在线健身的展望，美里克副总经理、绝影营销总监张望杰表示，作为健身器材的销售品牌，美里克去年的销售额同比增长了30%。
电商平台数据显示，品牌在打低价价格战的同时，也在开拓高端市场，美里克就是其中之一。
未来的竞争趋势将不再是行业品牌之间的竞争，而是基于对用户需求变化的感知的竞争。只要能够准确捕捉用户需求的变化，品牌就能够拥有一片属于自己的蓝海。
圆桌2：运动、健身与健康生活方式
运动场景的用户场景不断拓宽，健康生活方式的趋势逐渐深入人心。
沉威尔，恒天然中国营养业务销售总监
对于过去一年运动消费食品领域的变化和趋势，恒天然中国营养业务销售总监沉威尔表示，他主要有以下三点见解。
首先，高端升级趋势明显放缓，品牌高端产品升级配方逐渐搁置。其次，注重成本效益的基本面依然稳固。如果性价比路线的产品质量确实比较好，消费者还是会消费的，而且会更加注重性价比。第三，可吃可不吃的可选食品种类，比如一些形式新颖但不一定有相应功效的产品，被消费者暂时抛弃。
AEKE首席体育官李留勋
谈及未来健身消费品牌的竞争，AEKE首席体育官李留勋表示，产品力、创新性和坚定意识是AEKE始终坚持的三大原则。
在产品力上，AEKE将持续研发软硬件产品，打造用户喜欢、满足运动需求的产品。在创新方面，随着AI技术的快速发展，如何结合AI帮助用户更好地进行科学锻炼将是品牌一直在探索的方向之一。此外，从认知上来说，健康需求早已是政策和民众的需求，品牌未来也将继续深耕健康赛道。
营养师金星
对于运动营养或均衡营养的未来发展，国家注册营养师、中国营养学会会员金星表示，除了运动营养之外，女性营养、儿童营养、中老年营养也将成为新的发展方向。未来的增长点。
女性尤其负责为整个家庭购买物品，从衣服到营养补充剂。女性营养品，以蛋白粉为例，在产品设计上也会有独特的考虑，比如植物原料。
此外，运动健身营养品的销售模式也在发生变化，从传统的品牌代言人转向某一细分领域的铁杆KOL帮助推广。
GYMSQUARE近两年精炼出来的《2020中国健身行业报告》和《2022中国健身行业报告》已成为行业内外数十万消费者、从业者和运动品牌的参考。
本次《2023中国健身与健康生活方式行业报告》在以往行业报告的基础上，更新了各章节的数据和案例，扩大了行业覆盖范围，旨在为包括健身房在内的健康生活方式行业提供共识信息。基础设施将促进健康产业更多内外部力量的互动和连接，助力中国健身健康生活方式产业快速发展。
报告纸质版正在定稿中，预计3月底发给上海京联会员。
《2023中国健身与健康生活方式行业报告》涵盖健身房产业、家庭及在线健身、健身教练团体、运动鞋服消费、户外运动、健康食品消费、身心健康七大核心板块。旨在为中国健身及健康生活方式行业提供前沿、客观、真实、富有洞察力的分析。
首次发布七大核心板块洞察数据长图：
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系本站，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：https://www.bjkytsjk.com/html/tiyuwenda/15808.html
