冰雪消费多元化发展：从滑雪运动到度假休闲的全面升级

阅读技巧

随着全国多地气温持续下降，各大滑雪场陆续开放，冰雪消费持续升温。除了滑雪装备的热销，冰雪+温泉、冰雪+民俗活动、冰雪+音乐节/美食等已成为越来越多滑雪场的标配特色。冰雪消费正从单一的运动向度假、游乐、休闲等多元化综合发展转型。

小雪节气过后，随着全国多地气温持续下降，各大滑雪场开始“开放”，冰雪消费持续升温。

记者了解到，随着北京冬奥会效应的不断释放，新雪季冰雪消费蓬勃发展。多家旅游平台数据显示，11月以来“滑雪”热度激增。此外，各地不断拓展“文化、体育、旅游”融为一体的冰雪经济链，冰雪消费正逐步释放“热效应”。

“作为后冬奥时代第一个完整的雪季，国内滑雪市场有望在2023~2024雪季迎来强劲复苏，这已成为行业共识。”值得买什么商业运营中心负责人张远昂说。

冰雪需求旺盛

新的雪季，北京的冰雪竞赛场馆格外热闹，多项国际顶级赛事正在北京冬奥会场馆举行。近日，国际滑冰联盟速滑世界杯（北京站）在国家速滑体育场“冰丝带”激动人心地拉开帷幕。这是这项世界级速滑赛事首次登陆北京。

“看到运动员们滑得这么好，我也在冰场上体验了一番，这是我第一次滑冰，真的很好玩。”来自浙江的大学生钱飞宇告诉记者，这次她和三位同学专程来北京观看速度滑冰世界杯比赛，并打卡了冰立方、首钢跳台等北京冬奥会场馆。

近日，正在北京读研究生的严松在延庆万科石京龙滑雪场完成了今年冬天的第一次滑雪。首次滑雪就有1000多名滑雪爱好者参加。此前，当他听说滑雪场今年要提前开业时，他提前一个月就和朋友约好去滑雪。

严松告诉记者，北京多所高校的滑雪爱好者数量急剧增加。去哪儿大数据显示，除了万科石京龙滑雪场外，张家口太武滑雪场、万龙滑雪场、密园云顶滑雪场也成为今冬京津冀地区的热门滑雪目的地。数据显示，11月以来，该平台“滑雪”相关搜索热度环比增长三倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长近150%。

冰雪运动的持续火爆，直接带动了滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品的销售。值得买数据显示，11月1日至20日，平台“滑雪”关键词商品GMV（总交易额）同比增长23.22%，其中滑雪门票GMV飙升332%同比。

冰雪“文体旅游”消费蓬勃发展

随着公众对冰雪项目热情高涨，冰雪“文化、体育、旅游”一体化消费呈现火爆态势。携程数据显示，冰雪经济跨界融合趋势明显。冰雪+温泉、冰雪+民俗活动、冰雪+音乐节/美食等已成为越来越多雪场的标配。冰雪消费正在从单一的运动向度假、娱乐、休闲等多元化综合发展转型。

在东北等地，雾凇漂流、雪火锅、冰钓等冰雪活动成为热门项目，温泉、滑雪成为“一线”项目。此外，滑雪游客也经常关注自驾、极光等旅游关键词。

马蜂窝数据显示，近期越来越受欢迎的冬季度假目的地中，长白山增幅最高，近一个月达到240%。近日，打算去吉林长白山体验滑雪+温泉+旅游的南京市民叶先生告诉记者：“我想带孩子去滑雪、泡温泉、打雪仗” ，去年寒假的时候看雾凇，今年一定要等孩子放寒假再住几天去体验一下。”

“南游北游”、“北雪南下”等以南方游客为主的冰雪旅游消费新趋势在这个雪季逐渐显现。在马蜂窝十大人气滑雪场中，既有规模又有特色的南峰滑雪场异军突起，占据四席。四川太子岭滑雪场更是闯入前五，成为川渝地区滑雪爱好者就近滑雪的首选。

成都西岭雪山景区近期在冰雪“文化、体育、旅游”一体化消费方面取得了丰硕成果。据西岭雪山风景区负责人介绍：“新雪季，我们投资了西南地区最大的山地速降自行车公园，开展了南国国际冰雪节、新雪季等活动。除夕和TOP SNOW音乐节，还有山脚下的花水湾。古老的海水与温泉的联动，创造了“山上滑雪，山下泡温泉”的独特体验。滑雪还带动了目的地周边酒店、温泉等旅游项目的相关消费。

优惠政策促进消费

随着冰雪旅游人数和旅游消费大幅增长，各地都在积极出台各项优惠政策。冰雪旅游全产业链也在加班加点，迎接即将到来的冰雪旅游高峰。

据介绍，吉林省有70多个不同规模的滑雪场，并为此设立了1000万元的冰雪交通补贴。通过开通冰雪直通车、旅游包机奖励补贴等方式，精准吸引域外游客。新疆阿勒泰地区推出景区免费入场、一票通票等惠民政策。据统计，上线以来阿勒泰地区滑雪爱好者总数已达8.6万余人。

据北京市体育局相关负责人介绍，第十届北京市民欢乐冰雪季系列活动于11月26日正式启动，预计持续至2024年4月。据了解，不少于3万块冰冰雪季节系列活动期间将发放雪消费券。市民使用冰雪消费券可享受北京部分冰雪场馆门票折扣并抵扣消费券面值门票费用，带动更多人走进冰场、雪场，宣传冰雪旅游。冰雪运动消费。

据资深滑冰教练王鹏介绍，北京冬奥会释放的冰雪效应仍在持续。新雪季刚开始不久，不少老少皆宜的人纷纷前往北京的众多雪场体验滑雪。

王鹏认为，有关部门应引导更多有能力、有基础资源的地区建设冰雪运动和旅游相关基础设施，推动冰雪运动消费与文化旅游充分融合。同时，商家最好综合利用视频直播或社交媒体等多个平台进行促销，推出一些优惠券折扣等促销活动，进一步激发冰雪消费潜力。（刘兵）