生态环境日趋改善、乡村旅游蓬勃发展、创新创业蓬勃发展……2003年，浙江启动“千村示范、万村整治”行动，拉开了农村人居环境建设的序幕。 21年来，“千万工程”打造了浙江数千个“美丽乡村”。从美丽生态、到美丽经济、到美丽生活，浙江乡村在“三美融合”下焕发出勃勃生机。

“乡村经营”是指以市场为主体对乡村进行规划、组织、实施和经营。

早在2006年，浙江就提出“村庄整治和村庄管理要结合起来”。作为唯一省部共建乡村振兴示范省，浙江省在乡村振兴工作体系和推进机制上先行先试、大胆探索、创新实践，为全国乡村振兴实施提供了“浙江经验” 。

记者注意到，2023年浙江省文化和旅游总评“浙江省十大乡村经营镇（街）”候选名单中，不乏理念有策略、带动作用强的案例经验。让我们从这些经验中寻找一把打开乡村振兴大门的“金钥匙”。

文化深修养：做一个有文化的人，面子美比“内在”美更重要

▶温州瑞安市平阳坑镇

平阳坑镇乡村旅游“五个创新”成功案例：稻田星空大帽营地 平阳坑东源露营岛主营地区占地5亩。加上农田采摘区，露营岛总计超过20英亩。营地是集自然教育、亲子游学、稻田写生、轻奢露营、活动策划、主题文化站、车友站、大帽市、共享菜园等潮流酷文化于一体的乡村文化旅游场景元素打造乡村文化旅游场景。市民提供了更大众化的乡村旅游方式。

营地在镇党委提出的乡村旅游“五个创新”指导下，围绕“项目创新”核心，依托大帽营地地标属性，打造智慧露营+趣味主题综合活动。营地运营扎根乡村，嵌入“我们的乡村之夜”等各类主题活动，吸引了来自温州周边等地的顾客。春节期间，公园接待游客4500余人次。平阳坑镇负责人表示，平阳坑东源露营岛在稻田星空大帽营的精彩亮相，团结年轻人助力乡村振兴，通过品牌创新、模式打造，拓展乡村旅游经济，为乡村旅游带来新的活力。文化、旅游、农业、旅游繁荣。 。

为丰富“五一”文化旅游市场，平阳坑镇与木活字印刷展示馆、东丽民俗艺术馆、稻田星空大帽营、塔石如花书吧二堡咖啡、悠然南山、 “五一”期间等。运营主体开展亲子学习和团建活动。打造一条“吃、住、娱、购”的优质旅游线路：木活字印刷展示馆（活字印刷展示与体验）——东丽民俗艺术馆（缬草剪裁技艺）——稻田星星大帽子营地（户外休闲露营、农田认领启动仪式）——悠然南山（农家乐体验）——南山走马楼（锁面展览馆）——如花书吧2城堡咖啡（网红打卡） 观点）。活动旨在向市民及周边游客展示乡村住宿、乡村宴席、乡村礼仪、乡村乐趣。

元素激活：一个人可以美丽，但一起也可以美丽

▶宁波象山县茅洋乡

4月25日，毛阳乡乡村学习露营大会开幕。活动期间，预计将有3000余名高中青年齐聚茂阳，开展游学活动。本次活动将持续至4月30日。

2017年，毛阳乡成立象山县蟹爪港旅游开发有限公司，并聘请专业团队运营，率先探索市场化乡村旅游运营模式。通过科学编制区域旅游规划，盘活闲置存量资源，形成蟹爪港、乡村欢乐世界、玻璃栈道、海花里沙滩游乐中心三大核心景区。 2019年以来，茅阳乡连续五年实现旅游收入过亿元。

“五一”期间，茅阳乡将结合乡内三大核心景区、133家特色民宿、网红咖啡茶饮、农耕非遗研究等业态，推出五一“玩山野” “探海、赏田园”嘉年华活动。

此外，乡村欢乐世界的粉红火山漂流活动也将于五一开启。届时，将在青创工夫农场、香山里火龙果基地、花里市场、沙滩游乐中心、白眼峡松云村等地举办，多个乡村文旅新业态将在红色打卡区完成。

生产与乡村融合：外观变成生产价值，暂时的美丽必须持续更长久

▶宁波市鄞州区贤祥镇

5月1日，2024中国新乡村音乐节第一站·走进鲜香——西安2°音乐嘉年华将在鲜香滨海啤酒小镇十里滨海·鲜香夜市举行，推出“中国·宁波5-7月大提琴”艺术乡村建设“乐享与鲜香小镇“大提琴小镇”展季同期，将潮流音乐与地域文化相结合，邀请六支深受年轻人喜爱的优秀乐队亮相；现场还准备了“仙来悦海·虾嘉年华”美食市场晚会，以“仙2°音乐嘉年华”为推广名称。咸乡镇创新推出的鄞州区品牌，以“消费、场景、文化、产业”叠加，以点带面，推介咸乡、农业、旅游，用音乐节助力咸乡文化建设。大力发展旅游IP经济，构建多元化的乡村文化娱乐业态。此外，配合音乐嘉年华，五一假期期间打造“鲜来悦海·虾狂欢派对”海滨美食市场，包括干货市场、百米小龙虾自助宴会、海鲜大排档等。

宁波市鄞州区贤祥镇地处东海之滨，西南与奉化接壤，东北与北仑接壤，背靠福泉山，与象山隔海相望。位于海陆交汇处，交通位置优越。全镇林地和海洋资源丰富，森林覆盖率达44.19%。它坐落在16公里的黄金海岸线上，每年约有200天拥有清澈碧蓝的海水。是省级森林小镇、省4A级景区小镇。

近年来，咸祥充分利用独特迷人的山海资源。通过“政府平台、企业运作、产品协同”的思路，打造小镇标志“西安2°”，打造共享财富工场、“农业+”、“渔业+”两条共建链条N个文旅项目“1+2+N”运营体系 2023年，“鲜2°”被评为乡村文化旅游领军扶持项目第一批省级示范。 “共荣工坊”，以及电商直播“共荣工坊”等省级荣誉。

作为革命老镇、省级中心镇，咸香镇还充分挖掘红色资源、人文内涵、民俗风情。通过乡村运营、社区赋能等模式，引进咖啡、酒吧、营地、休闲渔船等潮流业态，举办红直播杀剧本、马拉松、大提琴艺术节、渔业棉交会等活动。全国航空示范公开赛成功创建浙江省航空运动休闲乡镇、宁波市乡村全域旅游示范区等，年均接待游客100万人次。 。

空间集聚：全局规划，一地美必全区美

▶宁波市镇海区九龙湖镇

九龙湖镇紧扣九龙湖全域旅游核心建设，以打造“一站式”旅游目的地和全域旅游发展为目标，持续完善旅游基础设施建设，着力打造九龙湖湖成综合性湿地生态旅游和民俗文化体验，是集旅游观光、休闲养生度假游、亲子游学为一体的旅游小镇。

九龙湖旅游度假区充分整合各地旅游资源，结合重要节日推出各类主题活动，开展九龙湖特色庆典、元宵节庆典、大学生音乐节等主题活动；并结合生态环境资源举办九龙湖国际半程马拉松赛。 、环湖骑行、健身跑步等活动；结合景区+乡村+文化旅游，推动农文旅融合，引进迎嘉民宿、香班原屋度假民宿、木青轩青瓷文化基地等高端文化旅游项目，打造源香自助茶馆、道海粮仓、临湖书吧、孟家花海、红牡丹国际家园、贡纳、唐卡等特色文化旅游点丰富游客选择，培育九龙湖乡村经营热点。

“五一”假期期间，九龙湖旅游度假区将举办“2024年‘猛龙记’园林大会”；冒险挑战“勇者试炼·龙域”等活动让游客在游玩的同时体验冒险、解谜的乐趣。同时，还将推出“龙之荣耀”积分系统。游客参与任何挑战均可积累积分，积分可兑换九龙湖文创产品、游乐园年卡等纪念品。记者了解到，五一假期期间入园还可以享受“不停抽万能冰淇淋盲盒”（凡是假期进园的游客都可以抽到各种万能冰淇淋）。

绿色崛起：保护环境，生态美比工业美更重要

▶宁波象山县石浦镇

石浦镇深入贯彻党的十九大精神，大力实施乡村振兴战略，在“党建+”引领下，充分激活乡村发展活力。以“工业和旅游双突破、城乡素质和基层基础双提升”为抓手，以政策激励机制为保障，持续深化“五水共治”、“ “三改一拆”，将整个地区改造为景区。以政策凝聚发展共识，以整改创造发展空间，以项目引领发展。我们将提高标杆，弥补不足。治理全区、打造全景、全面提升、全民共享，加快推进千年渔港新城建设。深入推进两翼发展，加快繁西门户和东部新城建设，辐射带动昌国、金星发展；力争“十三五”期间全面完成“美丽乡村整治村”建设，建设一批综合实力较强的“美丽乡村”农村示范村。

近年来，石浦镇坚持“产业繁荣、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，紧紧抓住建设千年渔港新城的定位，全面推进实施乡村振兴战略。可以说是下了很大的功夫，完成了这篇文章。先后荣获浙江省美丽小镇建设典范、第三批千年古城振兴试点名单、滨海旅游新消费场景创新奖。

5月1日至5日，石浦镇东海半边山旅游度假区将开展“欢乐五一、欢乐野计划——2024年东海半边山五一活动”、趣味运动——半边山春潮沙滩运动会、趣味活动等半边山潮流市集、趣味浪漫的半边山明星派对等将为您带来丰富多样、新潮时尚的春季互动体验。

（以上城镇供图）