从《王者荣耀》中我们还能看到什么？

文/龙心

《王者荣耀》上线已有4年了。

或许在2015年，谁都无法想象这样一款MOBA手游能够持续运营4年甚至更长时间。但现在它是中国最成功的长期手游产品之一。

如果我们看一下结果，我们甚至可以删除“one”。 2016年、2017年、2018年连续777天位居畅销榜榜首，成绩相当稳定。四年来，《王者荣耀》为此类游戏做了这样的代言。事实上，很多时候也代表着整个手游市场的上限。

在此形势下，业界对这款产品的困惑或许集中在没有同量级竞品、没有借鉴的情况下，如何从“无人区”寻求发展。在这个重视长期运营的时代，其他产品有什么可以学习的呢？

花了4年时间建立了优势，《王者荣耀》还面临哪些挑战？

从一个媒体人的角度来看，当我看到《王者荣耀》出现在某个榜单的榜首时，我其实已经默认了这不是一条新闻。相反，如果有一款游戏能够卷土重来，那将是一个值得写的话题。

运营四年来，这种思想不断得到固化。

上线第一年，《王者荣耀》就成为国内现象级产品。从行业发展的角度来看，它颠覆了从业者对MOBA手游原有的刻板印象，让玩家对移动竞技有了新的视角。预计。产品公测一年后，KPL总决赛上，《王者荣耀》宣布DAU突破5000万的消息，国内MOBA手游用户群开始初具规模。

第2-3年的主题更多是关于生态系统的建立。第二年，他们刚刚建立了第一届KPL，决赛现场只有1000名左右的粉丝，场地狭小；但一年后，KPL线下观众规模扩大了十倍。不仅如此，众多企业赞助商户的加入，也让本次活动能够更好地在市场上站稳脚跟。此外，《王者荣耀》的IP衍生内容不断涌现，直播、综艺、视频、表情、插画、漫画等领域的创作者逐渐走到了前列，并率先尝到了甜头。市场红利。

从成绩来看，2018年，官方职业赛事系统全年观看人次突破170亿，KPL秋季总决赛单日直播观看人次突破3亿。今年春节，它以105个英雄和皮肤改造、327个模型重做、1240个纹理更新和680个UI改造再次抓住了国人的注意力。

但与此同时，它也面临着诸多挑战。

从自身产品来看，玩家通过大量的匹配赛、排位赛彻底掌握了手游MOBA 5V5的核心玩法，或多或少陷入了游戏疲劳相关的瓶颈期。当新内容无法及时填充时，用户粘性将是一个很大的考验；从外部市场来看，能够与王者荣耀竞争的不再只是MOBA品类的新产品。可以说，各大竞争品类都有分流用户的可能。这还不包括近一年来涌现的一批自主研发的MOBA新产品，也不包括陆续进入游戏并瓜分边缘用户的PC游戏IP改编。

如何留住用户，已经是《王者荣耀》面临的关键问题。

《王者荣耀》进军无人区是如何突破的？

从玩法出发，一点一滴迭代细节，是天美内部一直坚持的方向。综上所述，在一些可能让70分玩家满意的设计方面，《王者荣耀》今年更多地思考了如何让它达到80分、90分甚至100分。

例如，招募模式中，早期版本迭代的功能可以让玩家发送预选、帮助选择、请求帮助信号、与队友沟通阵容等；并且在收集了大量玩家游戏行为数据后，他们发现存在同一个位置的竞争玩家。其实也会给游戏带来一定的障碍，所以推出了“想玩英雄”的设计，鼓励玩家在开始前设定自己想要选择的位置，从而更精准地匹配到合适的队友，提高匹配度经验。

或者在排位赛中，当队伍选择的英雄中包含4个及以上同职业英雄等情况时，就会触发“游戏不合理重启”机制。球员选择重新开始后，比赛将被取消，以避免出现不合理的比赛，而对方球队也会得到一定的补偿。同时游戏还加入了“永不投降”的设定，交由玩家自行掌控。一方面鼓励了竞技精神，另一方面也减少了玩家不断点击“不投降”的繁琐操作。

左下角是“自动拒绝投降”开关

针对游戏设计中一些不显眼的细节，本次周年纪念版也进行了优化。如下图所示，天美重新调整了路线上敌人的远程兵力。击杀成长路径上的黄色背包兵将获得额外金币；击杀抵抗路上的绿色背包兵会恢复额外血量。

我们可以理解，小兵的变化与发展节奏的变化有直接关系，进而影响整个游戏的走势。正是在调整了很多细节之后，新版本的体验比老版本上升了一个层次。

类似的想法也体现在比赛层面。去年KPL秋季总决赛，他们首次尝试“全球BP”新规则。本方前六回合使用过的英雄不能再次使用。如果进入第七轮，双方阵容将互不相容。这一改变被称为自MOBA诞生以来对BP规则最激进的尝试。

在对原始 BP 模型没有太多疑问的环境下，这一变化似乎走出了舒适区。就连张一嘉在接受采访时也坦言，“执行过程中确实会遇到一些俱乐部的反对”。但在他看来，精彩的游戏需要更多创新的玩法来支撑。固定英雄出场频率带来的结果就是观看次数下降，而调整的目的就是为了解决这个问题。因此，尽管有反对派的存在，但支持者仍然占多数，KPL在后续的赛事中也延续了新规则。

一方面是在一些看似迭代空间不大的设计上寻找突破，另一方面则是融入新的内容，让玩法更加多元化。

契约战、五军对决、边境突围，以及今年年初发布的大版本中的新玩法“PVE太阳塔”，与核心PVP玩法形成了明显的区别。某种程度上，这可以理解为寻找更适合大量用户的游戏场景。今年年中，《王者荣耀》公布了“天宫地图编辑器”，并曝光了首款基于天宫编辑器的官方玩法——万王之王模拟战。

天美在这个玩法上投入了大量的时间和精力。 《王者荣耀》关卡负责人杨维清曾透露，他们甚至联手拥有丰富卡牌开发和测试经验的《圣斗士星矢》团队，合作研发，然后根据对方提供的反馈进行调整。

从基于《魔兽争霸3》而诞生的DOTA地图，或者从《DOTA2》编辑器衍生出来的《刀塔自走棋》，游戏界都看到了编辑器中蕴含的机遇，《王者荣耀》显然他没有’不想放弃眼前的机会。诚然，走上这条道路意味着大量的前期投入，而《王者模拟战》也不是一个短期内就能看到回报的玩法，但天美最终还是决定将资源集中于此。

与传统文化的联系也是如此。自上线以来，游戏陆续推出了多款与京剧、昆剧、川剧合作的专属皮肤。在过去的一年里，游戏还推出了杨玉环融入敦煌文化的“遇见飞天”皮肤。与其他皮肤相比，这些尝试或许并不是以商业化为第一目的（比如花园梦皮肤甚至没有走商业化路线），而是更注重传统文化的输出，但他们却没有丝毫妥协他们投资的复杂程度。 。

上官婉儿越剧主题皮肤《梁祝》

除了游戏之外，《王者荣耀》还花时间做了一些不以商业为优先考虑的工作，投资规模也比前三年有所扩大。比如，他们主动推动与曼城足球俱乐部的城市赛事合作，允许国内城市赛事冠军球队访问曼彻斯特，促进文化交流。同时，通过在海外开展游戏赛事，让游戏中的中国传统文化走出国门。

在品牌价值方面，他们将“5月5日开平节”重新包装为节日载体，打出了与前两次“开平文化”不同的友谊牌，并尝试用品牌TVC加深影响力。这背后，其实是将产品交互提升为情感交互，用最贴近玩家诉求的点来拉动好友的长期留存。而且这些工作都不是可以在短时间内取得成功的。

综上所述，《王者荣耀》这一年的作品虽然以产品、IP、赛事为主，但每一项都尽力去思考更长远的价值点。而其之所以能够真正占据领先地位，或许也体现在这些投资上。

进入第五个年头仍有机会拉高市场天花板

在即将推出的周年纪念版中，除了之前提到的小兵改动之外，《王者荣耀》还通过一些微妙的设计，有意识地设定了更加轻松的战斗节奏。比如他们在如下图的时间点刷新对应的中立生物，希望玩家有更明确的阶段目标，围绕战斗选择对应的战术对策。

或许未来，这种对传统MOBA玩法的重塑、升级、优化仍将是游戏的迭代主题。当然，在游戏之外，《王者荣耀》前期进行的生态布局工作也很可能转化为市场层面的新增量。从游戏内到游戏外，它都在努力让自己的自我进化之路走得更宽。

2012年，Gameloft发布了《混沌与秩序英雄》，玩家第一次真正看到了MOBA手游的真面目。此后，市场经历了《乱斗西游》、《虚荣》、《自由之战》等几款产品，直到《王者荣耀》才算得上是第一款真正抓住市场的产品。市场。

今天，我们已经不适合用单一的视角来评价这个产品了。与一款游戏相比，它在国内市场更像是一个符号。比如它陪伴了一代玩家的成长和青春，为跨行业合作带来了更多的可能性。从更大的角度来看，甚至促进了文化交流。

怎么就到了这一步了呢？为什么我们能够不断实现自我超越？通过上一篇文章或许你能找到这个答案。

半年前，知乎话题《王者荣耀还能火多久？》 》发酵后引发400余条回复。其中一条好评如潮的评论写道：

”

A一出来，就很受欢迎。很多朋友都说万王之王要死了，就转A了，后来又回来了。 B一出来，很多朋友都说大王要凉了，后来他们也回来了。我不知道它会流行多久，但除非一款手游能够在社交、竞技、娱乐方面超越它，否则它可能不会流行。

”

考虑到MOBA玩家的排他性以及该品类本身是一款DAU相对较高的游戏，《王者荣耀》大概率将继续保持在市场顶端，直到没有产品可以完全压制它。更重要的是，他们还在努力微调每一个细节，这使得他们所走的成功之路更加难以复制。

很大程度上，《王者荣耀》第五个年头或许有机会进一步拉高品类上限。但与结果相比，我更愿意看看这个过程还能产生什么结果。