肖战与吉克隽逸跨界代言，推动体育与娱乐产业新合作

巨星对于赛事和品牌影响力的提升作用不言而喻。有时候扮演这样角色的明星不一定是体育圈的。最近，肖战和吉克隽逸两位娱乐明星抢尽了风头。前者成为冰球推广大使，后者与锐步签约，让这个一直深陷收购传闻的品牌终于做出了令人兴奋的新举动。

在体育版权方面，抖音签约欧洲杯合同仅仅半个月后，抖音也迅速跟进。这不禁让人怀疑其背后的公司字节跳动是否想在体育版权市场有所作为。另一巨头咪咕也不断收获赛事版权。

进入春天，体育产业似乎正在孕育新的活力。以下为近半个月来体育领域的经典合作案例。

1.肖战成为冰球推广大使

合作类型：跨境背书

合作概况：3月4日，冬奥场馆音乐真人秀节目《冬梦之约》正式宣布肖战成为冰球推广大使，同时担任国家体育场男子冰球比赛冬梦推广大使2022年北京冬奥会举办地。《冬梦之约》是一档探讨冬奥会项目和场馆的节目。该剧于3月5日在北京卫视首播。

懒熊总结：运动领域需要跨界合作，而肖战绝对是一个足够大的噱头。另一方面，对于娱乐明星来说，也可以围绕冰雪等新项目打造酷炫性格。

2、吉克隽逸成为锐步亚太区健身代言人

合作类型: 背书

合作概况：2月26日，锐步宣布与歌手吉克隽逸签约，成为锐步亚太区健身代言人。

懒熊总结：除了被卷入收购传闻之外，锐步终于又有消息了。虽然仍然是通过跨界明星带来影响力的方式，但吉克隽逸确实适合运动品牌。

3.安踏签约NBA球员怀斯曼和卡鲁索

合作类型: 背书

合作概况：2月27日、28日，安踏官方公布了两位新代言人。勇士队球员怀斯曼和湖人队球员卡鲁索成为安踏“Z力量计划”首批代言人。

懒熊总结：安踏NBA代言人队伍进一步扩大。除了上述两人之外，克莱·汤普森、戈登·海沃德、凯文·鲁尼等人也都在安踏旗下。

4、抖音成为2020欧洲杯官方合作伙伴

合作类型：活动赞助

合作概况：3月4日，抖音宣布正式成为2020年欧洲杯官方合作伙伴，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也正式落户。抖音表示将推出相关话题挑战，并制作独家AR（增强现实技术）内容。

懒熊总结：大约半个月前，抖音正式成为2020年欧洲杯官方合作伙伴。这些“试水”背后，字节跳动会成为下一个搅动体育版权市场的“鲶鱼”吗？

5、咪咕成为UFC中国大陆全媒体合作伙伴

合作类型：活动赞助

合作概况：2月24日，UFC与咪咕联合宣布，中国移动咪咕成为UFC中国大陆官方全媒体合作伙伴。用户可以通过咪咕视频、中国移动魔百合、移动云VR观看。 UFC 赛事每年至少包括 12 场付费赛事和 30 场格斗之夜赛事。

懒熊小结：截至目前，咪咕已获得足球、篮球、排球、冰雪等近20个体育赛事版权。咪咕将成为体育迷在选择观看比赛时越来越常见的名字。

6、百事可乐与NBA续签长期合同

合作类型：活动赞助

合作概况：3月1日，百事可乐宣布与NBA续签多年合作协议。其相关产品将继续作为NBA、WNBA和G联赛的官方软饮料。

懒熊总结：百事佳得乐能成为运动饮料霸主，其在体育赛事中的营销功不可没。完成续约后，百事可乐将继续垄断北美四大联盟的运动饮料供应。

7. SPORTFIVE与湖人队达成全球独家合作

合作类型: 俱乐部赞助

合作概况：2月18日，SPORTFIVE/拉加代尔体育正式宣布与洛杉矶湖人队达成独家业务合作伙伴关系，帮助洛杉矶湖人队选择2021-22 NBA新赛季的球衣广告赞助商。

懒熊小结：SPORTFIVE此前已与芝加哥公牛队达成协议。 NBA近30年来最具商业价值的两支球队将与SPORTFIVE合作。

8. 滴露成为 FA 卫生合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概况：2月24日，足协正式宣布与滴露合作，将为英格兰代表队和各级草根俱乐部提供服务。英足总表示，在最近的一项调查中，超过90%的英国草根足球俱乐部将清洁和消毒作为首要任务。未来，滴露将提供专业的卫生指导并在比赛中实施。

懒熊总结：运动客户的需求往往不仅仅只是运动，机会也比想象的要多。

9、顾家家居签约参加2022年杭州亚运会

合作类型：活动赞助

合作概况：3月1日，顾家家居与杭州亚运会组委会完成签约，成为杭州2022年亚运会床垫官方独家供应商。

懒熊总结：进入2021年之后，杭州亚运会的市场开拓进入冲刺阶段。目前签约官方合作伙伴有10家，分别是：中国电信、中国移动、中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴集团、支付宝、361°、吉利汽车、太平洋保险和阿纳姆信息。此外，六家官方独家供应商分别为：老板电器、蒙娜丽莎、姚友光、百胜中国、奥克斯、顾家家居。

10. NoBull 取代 Reebok 成为 CrossFit 赞助商

合作类型：活动赞助

合作概况：3月2日，CrossFit宣布运动品牌Nobull将成为CrossFit运动会的冠名赞助商和CrossFit品牌服装的官方供应商。该合作伙伴关系从 2021 年 CrossFit 运动会开始，并将持续至少三年。此前，由于CrossFit创始人就新冠疫情和种族问题发表不当言论，锐步终止了与CrossFit的合作。

懒熊总结：Nobull成立于2015年，总部位于美国波士顿。是一个专注于CrossFit的硬核运动品牌。有趣的是，Nobull 的两位创始人 Michael Schaeffer 和 Marcus Wilson 都是前锐步高管。