体育大商第2620期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文字|马连红

豪宅、商店、巨额奖金、终身免费进入动物园游乐园、吃不完的零食、游戏币……14岁的全红婵夺得女子10米跳台冠军后，成为多家企业的“集体宠儿”在东京奥运会上。

与往届奥运会一样，不少企业再次奖励奥运英雄。不过，与往年相比，今年的奥运金牌似乎更加重要。除了房地产、车企等老面孔外，旅游、服装、餐饮等“新人”也不少。虽然大家都想利用大奖得主来进行一次大规模的营销，但是，同样的预算，不同的公司却有不同的效果。

房企奥运冠军奖励再创新高

近年来，为奥运冠军提供住房并不是什么新鲜事。

除了2004年雅典奥运会夺冠并被上海市政府授予价值225万元豪宅的刘翔之外，郭晶晶、王励勤、刘翔、吴敏霞、孙杨、叶诗文等奥运冠军，朱婷、张继科都是被房地产公司送走的。房子。其中，朱婷在2016年里约奥运会后获得了价值360万元的法式别墅，这是当时参加奥运冠军的企业最高的单项奖励。

本届东京奥运会上，该公司的单项获奖纪录再次被刷新。据公开信息不完全统计，2021年中国奥运冠军中至少有10名运动员的房屋被捐赠。杨茜夺冠后，家乡宁波的雅戈尔集团公开宣布，将为她提供中心城区的花园房。据宁波房产交易信息服务网显示，该小区最大户型面积为140平方米，单价超过3万元。以此计算，该房产价值超过400万元。不过，雅戈尔表示，具体捐赠的公寓需要等杨千奥运归来后再商议。

宁波雅戈尔集团

陈雨菲在东京奥运会上夺得女子羽毛球冠军后，浙江家乡两家知名本土企业韵达快递和中通快递分别宣布为陈雨菲赠送套房。其中，中通快递董事长赖梅松还亲自到陈宇飞位于桐庐的家中看望父亲。陈哲妈妈、赵根峰妈妈祝贺陈雨菲夺得金牌。按照桐庐房价2万元/平方米计算，仅这两套房子的价值就在700万左右。此外，桐庐本土上市公司哲富控股也曾公开承诺奖励陈雨菲100万元。

陈雨菲父亲陈哲与中通快递董事长赖梅松（右）

来自泉州南安的李发彬夺得男子举重61公斤级冠军后，被当地房地产公司源昌集团授予位于南安市石井源昌成功里的135平方米花园套房。由于该房产尚未挂牌出售，因此无法确定双方当事人。套房的总价值是多少。

远昌集团奖励李发彬、黄东平各一套套房

同样来自泉州南安的选手黄东萍在获得羽毛球混双金牌后，还获得了南安罗东源昌银河新城花园的一套大套房（160平方米）作为奖励公司。资料显示，该房产均价为每平方米6000元，故价值约为96万元。

黄东萍/王懿律夺得羽毛球混双金牌

此外，王楠夫妇还表示，会给乒乓球冠军和亚军一座庭院作为奖励。目前，在东京奥运会上获得金牌和银牌的选手有：马龙、樊振东、陈梦、孙颖莎、许昕、刘诗雯、王曼昱。这也意味着王楠夫妇将赠送7套庭院。

王楠和妻子

旅游餐饮企业跻身奥运冠军名单

各方企业奖励奥运冠军并不是什么新鲜事。从1988年汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会开始，健力宝公司都会给每位奥运冠军赠送一份“纯金”礼物。 。 2004年雅典奥运会，霍英东体育基金会为每位奥运冠军颁发了一枚1公斤级的纯金牌。

对于奥运冠军来说，企业奖项完全是“意料之外”。一般来说，奥运会退市的主要主体是国家。据不完全统计，放眼全球，奥运冠军奖金超过400万元的国家有两个，分别是印度尼西亚和新加坡。

中国金牌得主的奖金也是不可或缺的。为了奖励运动员的努力，激发他们的表现和突破，国家、运动员所在省市以及赞助商都会对为祖国和家乡取得荣誉的奥运健儿进行奖励。虽然中国还没有公布东京奥运会的冠军奖金，但在2016年里约奥运会上，中国奥运冠军获得的奖金为20万元，而在2008年北京奥运会上，奖金为35万元。此外，与社会企业的奖励相比，这些奖励更加全面，教练、陪练等人员都有自己的奖励机制。

那么，这些企业为何愿意花巨资购买奥运冠军呢？这可能与运动员夺冠后成为公众人物有关。刘翔在2004年雅典奥运会夺冠前后，与多家公司签订了广告协议，赚取了约2000万元的收入。可以说，他的身家一夜暴涨。

对于企业来说，如果在运动员成名后签订合同，投资可能会远远超过一套房子的价值。此外，此类奖励被视为单方面礼物。无论运动员是否接受，公司都达到了提高声誉和产品知名度的目的。

尤其对于房地产企业来说，如果成功捐赠房产，“与奥运冠军为邻”将成为房产的一大卖点。 2004年雅典奥运会期间，南航碧桂园向广东八名奥运冠军赠送豪华别墅，扩大物业影响力。

早在2016年里约奥运会时，游泳运动员王顺和举重运动员石智勇就获得了绿城集团的房屋。此次在东京奥运会上再次夺冠后，杭州一社区早早在路边悬挂了多幅红布横幅，“热烈祝贺该社区业主夺得奥运金牌”、“热烈祝贺该社区业主夺得奥运金牌”等字样。小区业主王顺、石智勇获得奥运金牌的“致辞”随处可见。毫无疑问，该小区房价将因此再次上涨。

在这波奥运冠军重奖中，14岁的全红婵是受到最多“青睐”、对网友影响最深刻的一个。在东京奥运会上获得女子10米跳台冠军后，全红婵的故事逐渐被外界所熟知。由于家庭贫困，全红婵几乎没有享受到同龄人应有的幸福。她从未去过游乐园或动物园。她只想赢得冠军，治好母亲的病。比赛结束后她的愿望是抓娃娃。她妈妈说，全红婵喜欢吃辣条，就是食堂里50毛钱一包的那种零食。她曾经想开一家食堂，希望能有吃不完的零食。

全红婵夺得女子10米跳台冠军

全红婵的经历让网友热泪盈眶，也让各国企业感动。为了弥补全红婵从未去过游乐园、动物园的遗憾，邀请了文旅、动物园、广州长隆、欢乐谷等全国100多个文旅公众号等疫情缓解后，她就去旅游过年。卡，全程VIP待遇，无限游戏币，甚至“终身免费玩”。

洛阳元氏美食在视频账号“元氏辣条叔叔”中喊话：“如果她愿意，元氏辣条就够生活了，我给她开个食堂。”并得到了权红婵微笑的回复。据了解，源氏宫肉、源氏剑猪肉、源氏辣片、源氏三辣条等各品类约70至80箱辣条已装箱发往湛江。

这些企业的真诚经营，给全国网友留下了深刻的印象。 8月6日，话题#全红婵被狠狠狠[旅游圈]浏览量1.2亿，讨论1.3万，热搜榜第三。网友们也纷纷表示想要购买广元的辣条。

这样的市场反应对于参与奥运营销的品牌来说是一个梦想。以往，各大品牌进入奥运周期后都会精心策划一系列营销活动，并按照计划一步步进行。虽然没有出什么差错，但也算是有些满意了。企业给予冠军的大规模奖励大多是非正式的，只需挥挥手和预算就可以花掉。然而，随着颁奖企业的增多，最终难免会陷入沉默。

不过，这次全红产却在旅游圈和零食企业中被热搜为“团宠”，我们想到了近期在河南意外走红的红星尔克和贵人鸟。这一切都表明，互联网时代的品牌营销更加注重即时性和人性化，因此，品牌在奥运营销上也需要更快，用热点话题进行实时宣传，让营销更加人性化。