QuestMobile数据显示，截至2020年7月，90后人数已达3.62亿，各方面超越80后。与此同时，作为互联网原住民，90后对互联网的依赖不断加深，每月上网时长超过1万分钟，同比增长。增长了26.6%，单日月均使用时间也接近7.5小时。

从用户画像来看，90后主要由企业普通员工和学生组成，活跃比例在北京（2.4%）、上海（2.3%）、重庆（2.2%）、广州（2.1%）、成都（1.7%）。占据前五名的近60%分布在三线及以下城市。与此同时，90后的收入出现两极分化。 25%的人月收入在1万以上，而25.9%的人月收入在4000以下。超过30%的用户手头余额不足6万。 。

具体到移动互联网的使用，90后已经习惯在数字化环境中工作和学习。从求知求职领域渗透率来看，WPS（23.6%）、钉钉（20.8%）、网易有道词典（12.4%）、作业帮（8.8%）位列前四。从这里我们也可以看到一些未来的前景。增长趋势；购物消费方面，淘宝（73.3%）、京东（28.8%）、拼多多（22.4%）、闲鱼（11.7%）、唯品会（8.0%）渗透率位列前五。其中，男性用户对导购分享和数字电商更感兴趣，而女性用户则对社区电商情有独钟。

在休闲生活方面，视频网站相当受欢迎，尤其是抖音和快手。人均月使用时间1000分钟以上，月均使用次数250次以上。此外，男性和女性之间的差异也很明显。男性在斗鱼、斗鱼、快手更受欢迎。虎牙上的高比例显示了游戏的巨大粘性，女性更喜欢使用韩剧和芒果TV来追剧。游戏方面，《王者荣耀》和《和平精英》是最受欢迎的游戏。

这些渠道和兴趣也展示了如何结合它们为90后用户提供精准投放。具体怎么做呢？不妨阅读一下报告。

1、90后超越80后，成为互联网主流

1、作为互联网原住民，90后用户规模再创新高，2020年7月达到3.62亿，超越80后，成为移动互联网用户新主流群体。

2. 20世纪90年代出生的用户继续更加依赖互联网。他们每月使用互联网的时间超过10000分钟，同比增长26.6%。人均每日使用时间同比增长24.8%，达到447.7分钟，接近7.5小时。

3、沿海地区、川渝地区90后相对更加活跃； 90后更愿意选择北上广深等经济发达的一线城市和重庆、成都等快速发展的新一线城市学习、工作和生活。

4、从城际用户规模来看，90后在城市年轻用户规模上优势明显。 2020年7月达到2.09亿，同比增长2.0%；而城市年轻用户规模为1.53亿。

5、90后收入两极分化。超过25%的90后月收入在万元以上，少数人持有数千万至数百万流动资产。 25.9%的人月收入低于4000元，其中超过30%的90后月收入低于4000元。手头资金不足6万

6、90后的职业岗位目前以企业员工和学生为主，占比超过60%； 9.3%的90后成为企业基层或中层管理人员，9.5%的90后从事自由职业。不同职业的90后在各自的岗位上释放自己的价值

2、90后丰富多彩的网络生活

1、巨头间90后竞争激烈。 BATT的90后用户占比超过30%； BAT 90 后用户数量超过 3 亿，今日头条 90 后用户数量近 2.5 亿。

2、社交、购物、娱乐、办公学习是90后用户网络生活的主要场景。 90后作为当前移动互联网的新主流群体，在网上展现了这一代人的生活态度。

3、90后学习、工作效率提高，网上求知、求职。

3.1 90后作为第一批互联网原住民，已经习惯在数字环境下工作和学习。他们喜欢使用网易有道词典学习外语并在知乎上解答疑难问题

3.2 有孩子的90后关注下一代的教育，学前教育APP成为他们养育孩子的第一步；没有孩子的90后更注重自身能力的提升，比如考研、背单词、上网课等。丰富他们的学习生活

3.3 注重沟通效率的90后更喜欢直接聊天APP进行在线招聘。

4、90后利用互联网提高生活便利性，满足日常需求。

4.1 在移动购物领域，阿里巴巴已成为90后的聚集地，占据TOP10中的五席，手机淘宝活跃渗透率高达73.3%；在90后中并不十分突出的拼多多，却成为了他们最常使用的购物中心。该App月均使用次数接近100次，手机淘宝月均使用时长超过300分钟。

4.2 综合电商是90后男女用户日常购物的共同选择。男性用户对导购分享和数字电商更感兴趣，而女性用户则对社区电商有特殊偏好。

4.3 追求便捷生活的90后支撑了大部分外卖市场。美团外卖、饿了么90后用户占比近50%

4.4 随着收入和社会地位的提高，90后逐渐成为消费者和社会财富积累的重要群体。提高生活效率的快捷支付和网上银行在90后的金融生活中发挥着重要作用。

4.5 90后更注重通过APP快速满足各种出行需求，包括导航、网约车、共享单车等典型APP。 90后用户占比超过30%。

5、90后的网络娱乐方式多种多样。

5.1 90后长视频和短视频都爱。渗透率前十的应用中，在线视频和短视频占据半壁江山。其中，芒果TV和哔哩哔哩因其定位特点深受90后喜爱。

5.2 抖音、快手对于90后用户来说是绝对的“时间杀手”。人均月使用时间超过1000分钟，人均月使用时间超过250次。

5.3 90后男女用户对视频APP的偏好存在明显差异。喜欢玩游戏的男生喜欢看斗鱼、虎牙的游戏直播，喜欢偶像明星的女生则喜欢用韩剧TV、芒果TV追“欧巴”和“欧巴姐姐”

5.4 90后用户对手机游戏类型偏好丰富。飞行射击、棋牌游戏、消除游戏等多种游戏广受欢迎； 《王者荣耀》《和平精英》已经成为90后热门手游的首选。

5.5 男生偏爱多人在线MMORPG游戏，女生偏爱消除类、益智类、休闲类游戏。

3、如何通过兴趣和关注捕捉90后的喜好？

1、90后热爱生活，喜欢追星，也热爱求知上进。

2、用户的注意力更容易被兴趣和偏好所吸引。可以根据目标用户的媒体兴趣和喜好优化广告渠道，精准定位用户兴趣领域的KOL、明星喜好，实现品牌营销效益最大化。

3、APP上线：根据90后男女用户的兴趣喜好差异推出媒体组合，可以更密集地覆盖、更快触达90后目标群体。

4、明星评选：最受90后关注的明星大多在90后成长时间线上留下了令人难忘的作品，比如音乐、影视、或者综艺作品。当他们入驻各大内容平台时，他们会更新自己的新闻或开设直播。 ，获得粉丝尤其是90后粉丝的喜爱和关注。

4. 90后用户排行榜

中国移动互联网典型行业90后用户群排行榜