传统食疗是养生标准
入冬后，在会计师事务所工作的“90后”女孩胡英为自己配备了现炖燕窝、黑芝麻丸等滋补健康的食物。她每天早上吃一碗现炖的燕窝，工作间隙吃黑芝麻球。 ，阿胶糕，喝自己亲手泡的花草茶。 “我的家乡在广东，一直是各种补品的密集使用者，下班后经常加班熬夜，所以比较注重养生保健。”胡英说，她每个月都会花钱购买各种保健品、补品和各种保健品。食材成本在2000元左右，在经济范围之内。 “我觉得投入是值得的，毕竟健康才是最重要的。”
从一些电商平台公布的消费数据可以看出，近年来，年轻人已成为健康养生产品的主力消费者。阿里健康统计数据显示，2021年天猫“双11”购物节期间，食疗营养品同比增长300%。中药、营养品已成为消费时尚，购买保健品的人群以年轻消费者居多。 。阿里健康研究院联合天猫医疗健康发布的“双11”家庭健康储备洞察报告显示，与2020年天猫“双11”相比，2021年中药下单人数增长近4倍-同比。营养经典 交易额同比增长近3倍，其中“80后”、“90后”人群占比近60%。
燕窝品牌小仙炖连续两年位居“双11”天猫医药保健品品牌榜榜首。 “主力消费者年轻化是燕窝行业发展的一大趋势，这也体现了年轻一代对自身健康管理的重视。”小仙炖燕窝董事长苗舒表示，逐渐成为社会和家庭的中坚力量的年轻人，面临着越来越大的生活压力，越来越多的年轻人对健康风险的意识日益增强。很多年轻人都避免不了加班、熬夜。健康消费是应对健康风险最直接的方式。与此同时，消费者的消费观念逐渐从功能性消费向自我愉悦型消费转变，这也催生了消费者对更高品质产品和服务的需求。
口腔美容产品前景广阔
家住北京市海淀区科学院南路的“80后”文贤，2021年“双12”期间在网上购买了大量口服胶原蛋白肽饮料。文贤告诉记者，他在一家互联网公司工作公司，长期面对电脑工作。劳动强度大，缺乏锻炼。这些年来，他感觉自己的皮肤状况日益恶化，于是开始服用美容产品、维生素C、胶原蛋白肽、抗糖饮料。它已成为家庭中的常规固定装置。 “与医美相比，口腔保健品更安全、更容易服用，并且能起到一定的效果，对于年轻女性来说是一个不错的选择。”文娴说。
“近年来，随着消费者健康意识的觉醒，健康产业整体不断向好，催生了很多新的细分市场。”国内口腔美容市场的新品牌清妍博士创始人蒋军表示，中国的口腔美容市场首先是由日本品牌引爆，通过代购进入中国市场。喝了几年胶原蛋白肽饮料后，我看好这个市场，于是和几个北大毕业的同学组队创业。成立短短两年时间，清妍博士品牌已累计用户超过10万，且复购率保持在40%以上，加权复购率达到115%。
“口腔美容作为介于普通护肤和专业医美之间的一种新方式，符合中国消费者‘修内养外’的传统观念。”蒋军认为，口腔美容产品的购买者集中在“90后”一代。消费者变得越来越年轻。 “起初，消费者对美的追求主要是通过购买护肤品或彩妆来实现；后来，随着对健康认识的改变，他们意识到皮肤问题往往与自己的生活、饮食习惯和身体健康状况有关。 。这种观念的转变将是口腔护理行业的重大机遇。随着20岁开始抗衰老的年轻一代逐渐成长，我们相信口腔美容市场的增长势头还将持续一段时间。”
健康新茶饮品广受欢迎
2021年12月21日，在网红店WILLcha未来茶郎北京朝阳大悦城店排队半小时后，“95后”女孩王琪喝到了她向往已久的刘春玲珍珠奶茶。 “我在网上看到这家店很受欢迎，所以今天就抽空来打卡了。”王琪说：“我平时喝惯了气泡水，这家店的气泡水味道很香，味道也很好，特别是还加了水果，吃火锅或者烧烤的时候喝，非常好。”关键是它更健康，每杯茶都标注了卡路里，不含糖、非乳制脂肪、色素或香料，这对想要减肥的人来说特别友好。”
“WILLcha是一家创新茶饮店，不是一家奶茶店。对比新茶饮与传统奶茶，我们可以发现，新茶饮消费群体对健康的需求更加强烈。” WILLcha创始人徐海宇表示，新茶饮时代的年轻人一旦喝奶茶寿命很长，但糖和添加剂的不规范使用给健康带来了隐患，有健康意识的人们有了新的选择。担心。为此，WILLcha推出健康茶业务线，以“50标准”原料打造低热量茶饮料。也就是说，在生产过程中，我们坚持不添加香精、色素、防腐剂和植脂末，并使用零热量的糖替代品。目标是在糖水和茶之间创造一杯健康、清淡的茶，让它美丽、有趣、美味。并且健康。从用户反馈来看，WILLcha获得了较高的评分和美誉度。
“随着自我愉悦型消费的兴起，一杯茶对于‘追茶’的年轻人来说似乎并不昂贵，健康对他们来说似乎更加重要。”徐海宇表示，随着国内消费升级，以及新一代的人口红利不断加起来，新茶饮料自2018年以来迎来了新一轮增长。经过这一轮的增长和扩张，新茶饮行业已进入全面竞争的成熟阶段。艾媒咨询数据显示，预计2021年新茶饮市场规模将达到2795.93亿元。“未来，健康、自然、卫生将是新茶饮发展方向的新趋势。除了打造好产品，品牌也应该朝这个方向发展，才不会被市场抛弃。”
健康消费群体年轻化的背后，也存在疾病年轻化、社会压力增大、健康焦虑等诸多问题。北京营养师协会理事顾忠义表示，“朋克养生”年轻人中，确实有学习、工作压力大、要熬夜的人，但也有没有把握好的人。医疗保健的核心，只是“复制”的健康策略。每个人都是对自己健康负责的第一人。建议追求健康的年轻人保持科学健康，系统改善作息方式。 （本报记者 吴佳佳）
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