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当年巫师财经离开B站，后来敖总监被传出4000万天价签约费。 B站和西瓜视频开始争夺“中国YouTube”的地位，微博推出了视频账号。各视频平台频频动作的背后，视频创作者的春天似乎又出现了。

网络视频的出现和拍摄设备的进步正在逐渐抹平UGC和PGC创作之间的门槛。尤其以喜剧、短剧为代表的泛娱乐视频内容最受观众欢迎，并迅速成为各大短视频创作平台的主流内容。

但同时，对于很多刚刚起步的视频创作者，甚至一些利用业余时间创作视频的人来说，视频拍摄很容易成为内容创作的“雷区”。拍摄了几个月的搞笑短视频的故事并没有产生任何效果，工作室最终因为疫情的影响而解散。今年视频创业的话题并不少见。即使对于专业团队也是如此，更不用说个人视频创作者了。

都是视频创作，哪里出了问题？

视频创作者的焦虑

如果说人们在线观看视频的主要目的是为了轻松娱乐，那么显然观众已经看到了太多的泛娱乐视频内容。

市场研究机构Crowley发布的《2020年上半年短视频内容发展盘点报告》显示：抖音、快手TOP-1000创作者中，幽默、娱乐明星、游戏、音乐等泛娱乐内容占据前四名 在这四个垂直类别中，抖音和快手的 KOL 数量占比分别为 40.6% 和 55.9%，数量粉丝比例也分别高达44.1%和51.2%。也就是说，泛娱乐内容已经成为短视频平台上最具竞争力的内容形态。

这样的结果并不令人意外。短视频行业有一个共识：由于短视频的长度，泛娱乐内容是短视频平台占据绝对优势的内容，短视频平台的竞争主要围绕这些内容展开。可以说，平台和流量决定了创作者的内容主要集中在泛娱乐领域。

但泛娱乐内容真的是适合普通人的创作形式吗？

除了之前报告中提到的“抖音上幽默搞笑的作者已经饱和”之外，这类创作者面临的更严重的问题是：幽默娱乐化的内容需要相当程度的创作能力，同时，对演员的表演和创作素材的要求也比较高。

如果加上“需要持续、高质量输出”等内容条件，能实现的东西屈指可数。

更常见的做法是，某个主题或配乐流行后，大家都争相模仿。这就是为什么抄袭和劣质创作催生了许多低质量的搞笑视频，也让很多观众对夸张的笑声和千篇一律的配乐产生了身体上的抵触情绪。

回顾抖音的发展历史，舞蹈模仿和跟风成为了平台早期的成长模式，而这个过程本质上降低了视频创作的难度——只有用户的学习成本足够低，才能激发大众的灵感。内容创作。

当我们把目光转向其他平台时，微博上粉丝数最多的几乎都是娱乐明星、新闻机构等； B站在游戏、娱乐、动漫、科技等领域占据强势地位，泛娱乐也占有非常大的份额。含量比例。

这些内容中，对于普通人来说，娱乐明星、影视、音乐都是门槛较高的内容形式，二次创作存在版权风险；新闻报道往往需要专业机构的加持；游戏视频可能值得一试。但前提往往是你玩得好。

当我们说“UGC和PGC的创作门槛被拉平了”，其实只是“门槛”被拉平了。对于一个内容创作者来说，该走的路和路上的陷阱还是要自己走。

那么，对于那些即将进入市场的视频创作者来说，什么类型的视频创作真正值得投资呢？

生活：UGC 创作者的种子

我们把时间拨回到2001年9月11日，在这个注定不平凡的日子里，纽约一位年轻人的自拍意外记录下了世贸中心的倒塌。这个年轻人的名字叫凯西·内斯塔。他从小就辍学，梦想成为一名导演。拍摄他的日常生活是他生活中为数不多的乐趣之一。时至今日，很多人都将他视为vlog的鼻祖。

凯西一生无心拍戏，成为第一代vlogger。这种即兴的视频录制让他全程认识到了个人力量的强大，并开始了自己的日常视频创作。在YouTube推行UGC转型战略的过程中，双方的成功可以看作是凯西和YouTube共同选择的结果。

尽管凯西现在是 Youtube 上最成功的创作者之一，但他创作的视频已经变得团队化和专业化。然而，当公开询问时，他给UGC创作者的答案仍然是：“以现实的方式记录，相信个人的力量。”

UGC内容创作的未来蓝海在于“生活方式”。同样的建议不仅来自这位vlog大师，我们在之前的报道中也能找到线索：

当我们把抖音、快手的TOP-1000 KOL中的泛娱乐创作者排除掉后，我们会发现，美食、萌宠、情感这三类内容都进入了前十。增速最快的十大品类中，美食、萌宠、美妆等生活类内容均榜上有名。疫情期间，由于大家都居家隔离，美食内容在各平台上呈现出极高的增长率。在小红书这样的平台上，它甚至超越美妆成为第一大品类。

回顾当今UGC视频创作者的焦虑，几乎所有人都陷入了“职业化”的困境。无论这些视频创作者的背景如何，最终对视频质量的要求都必然使他们满足PGC标准。实现内容品质和商业收益的双重突破。但正如上文所说，对于普通创作者来说，专业化并不是一蹴而就的。

前面提到，抖音发展初期，几秒舞蹈的模仿和跟风降低了用户制作视频的成本，激发了短视频的流行创作；当创作者将自己的烹饪、宠物、美貌等细节结合起来作为创作素材时，无意间解决了创作过程中最大的“行为成本”问题。

在保持“低行为成本”的同时，面向生活的创作也具有极高的普适性。生活方式记录围绕真实的人，创作的内容不会局限于固定的领域。无论内容消费者的偏好多么小众，他都有很大可能找到相同的爱好或他感兴趣的生活方式。

面对“生活方式”的发展趋势，各大平台也心知肚明。从每一个slogan中都可以看出：抖音“记录美好生活”、快手“记录世界记录你”、小红书“记录世界记录你”“标记我的生活”都在暗暗为生活而奋斗。

留给创作者的唯一问题是：我们需要什么样的创作平台？

见识中腰创造者的力量

在短视频平台的发展过程中，由于其内容形式的先天优势，泛娱乐内容做出了巨大的贡献，诞生了许多领先的创作者，并成功成为主流创意内容；不过，在生活化内容的开发过程中，除了头部作者之外，中腰部博主也应该受到关注。

首先，与泛娱乐内容不同的是，我们看生活内容时，消费的其实是“人”，而泛娱乐消费的是“内容”。既然我们看到的是生命的记录，那是谁的生命就显得尤为重要。除了顶级博主之外，其他创作者的生活也应该得到更平等的体现。

其次，从技术上来说，“去中心化”的分发方式更适合生活化内容。一旦观众和创作者能够更轻松地建立订阅关系，流量不仅会流向搞笑段子和名人，相反，每个生活方式博主都有机会被看到。

在此背景下，B站、快手、小红书等平台各有优势：快手的生活化内容往往比较粗糙、未经修改但更“真实”； B站更受年轻人欢迎。用户群体正在关注；而以小红书为代表的生活方式社区则更关注自身生活方式的改变。

在这个过程中，视频作者的生命之战正在悄然开始。

8月15日，小红书上线视频号，并宣布重点扶持生活类视频作者。提供百亿流量保障，支撑多品类视频作者尤其是中级作者的成长。在工具方面，作者的创作门槛会降低。视频账号作者将有权发布最长15分钟的视频，打破了网站此前5分钟的限制，鼓励创作更适合生活方式内容的中等长度视频。

在垂直品类的运营策略上，很多平台都采取扶持顶级博主的策略，因为这样可以快速建立用户对平台的认知。但在这个过程中，顶级博主会消耗大量流量，而中级博主很容易被忽视。

从小红书的社区发展方向来看，众所周知的“种草”功能实际上为用户提供了通向“美好生活”的可能性——我们都希望自己能够过上更好的生活并愿意为之努力为了它。据小红书用户的解读，“生命”有多种表现形式。

这也是小红书重点扶持中腰部博主的原因：生活化内容不同于其他垂直品类。每个博主都代表着一种生活态度，每个博主都应该有被看到的机会。 。

据小红书披露的数据显示：过去六个月，粉丝翻倍以上的作者中，90%有视频发布行为和习惯；而视频号种子计划启动后一个月内（7月14日至8月11日），小红书网站生活方式视频发布数量环比增长55.8%。其中，美妆时尚、美食、知识、旅行等类别的笔记更受用户欢迎。

现在看来，短视频平台缺少的不是流量，而是更多生活化的创意博主。这样的内容氛围不是集中建立一两个顶级博主就能解决的，而是需要大量的中级创作者。谁能聚集更多这样的生活博主，谁就能扩大这个市场，分得一杯羹。

毫不夸张地说，生活化内容的开发将成为各大视频平台和社区下一步的发展重点。从小红书此时推出视频账号支持生活化内容来看，这一领域的内容还远远没有达到饱和的程度，还有很大的增长空间。

对于创作者来说，在内容创作普遍焦虑的当下，寻找合适的生活化创作平台将成为他们的新目标。

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