更通俗易懂的理论，更柔和的薛兆丰。

正文｜阿友

编辑｜陈美熙

去年夏天，在她的朋友卢娜辞职后，她开始尝试摆摊出售手工珠宝来谋生。然而每天的销售额只有个位数，这很快让她意识到理想与现实之间的差距。

尽管拖延了半年多，卢娜不可避免地走到了人生的岔路口：左边，她彻底放弃了自由职业，找到了新的职业；右边，她彻底放弃了自己的自由职业生涯，找到了新的职业。右边，她坚持探索生活更多的可能性，并投资了一笔钱。开设网上商店。

卢娜的故事一定程度上反映了大批年轻人的普遍困境。他们渴望自由，却又不愿意放弃赚大钱、致富的愿望。选择的困境一直在上演。

判断往往是做出决定和摆脱混乱的关键。而一套能够切实运用到决策中的有效思维路径无疑是培养判断力的重要起点。

万物经济学应运而生。

影片以经济学家薛兆丰的视角，采访和探索不同年龄、不同身份、不同行业的业余嘉宾，试图将抽象的经济原理运用到现实生活中的具体决策过程中，从而加深观众对经济学的理解。认知和理解。

它的出现首次照亮了在社会环境中挣扎求存的个体的聚光灯，并在文化IP人物薛兆丰的加持下，为大众提供了一本“绝境求生”的经济秘籍。

随着你更深入地阅读影片，你会逐渐发现，在这部丰富而富有层次的纪录片中，你能收获的绝对不仅仅是“知识”，还有对待工作和生活的激情和勇气。

给年轻人的经济学课

经济学原本是一门将现实抽象为理论的学科，但《万物经济学》却选择了相反的方向。

在以往的很多综艺节目中，薛兆丰通常给观众留下了一个理性、总是引用经济理论进行分析的严肃形象。在纪录片《万物经济学》中，虽然薛兆丰依然凭借自己专业的“经济知识”为观众输出内容，但节目的整体氛围以及给观众带来的观感却大不相同。

在这档节目中，薛兆丰选择走出书房，走进生活，走近每一个复杂的个体，倾听他们遇到的现实问题。

“经济学是一门高度抽象的学科，它就像维生素，虽然每个人都需要它，但它很乏味。因此，经济学必须回归现实生活，才能变得更有价值。”节目开场，薛兆丰的旁白和悠扬的背景音乐响起，窗外传来虫鸣鸟叫的声音。

短短六十多字，就将《万物经济学》的核心阐述清楚了。这不是一场炫耀智力优势的无聊讲座，而是一场试图将硬核知识与市场烟火结合起来的“演讲”。趣味经济学”课。

每集30分钟的设置为节目的小型经济学课营造了恰到好处的氛围。至于观众能否在短时间内吞下这种浓缩的“经济维生素”，考验的是薛兆丰和制作团队的策划功力。

在社交平台上，我们发现观众将《万物经济学》称为“年轻人的赚钱秘诀”。乍一看很难不让人怀疑，但仔细看完节目就会发现，这个评价其实并不夸张。

从节目的选题来看，《万物经济学》每一期确实准确地解决了当代年轻人的真实困境，提出的问题也非常接地气。

节目首先讲述了义乌企业家的故事。作为一家月收入5万元的大工厂的员工，阿田和妻子去义乌做起了电商生意，但收入微乎其微。节目播出后，立即以“#月薪5万元夫妇赤身裸体在义乌创业，日入200元”为题登上微博热搜。评论区网友纷纷表示“创业也难”，并分享了很多自己创业失败的经历。 。

此外，节目还重点探讨了人工智能技术的发展对人们就业的影响。本部的主角是因AI绘画的影响而失业的原创画家小林。当他看到小林在AI绘画比赛中落败时，弹幕上不断飘扬着为小林加油的暖心话语，观众也不少。他说，他在日常工作中也遇到过类似的打击。

至于最近更新的“短剧热拍‘摊位店’”，虽然去了大众已经非常熟悉的国内影视中心“横店”，但焦点还是在刚刚上映的“短剧”上。在过去的六个月里变得流行。作为一种全新的内容形式，短剧不仅收获了大量年轻人的时间和钱包，也成为社交媒体上最热议的话题。

从呈现方式来看，《万物经济学》并没有堆砌大量的经济学术语，而是采用了更加轻量级、易于理解的人文表达方式。

每一集节目都会有一个“亮点人物”，比如上面提到的阿田夫妇、小林等。薛兆丰和业余嘉宾将到处走访业界人士，在人与人之间的实际交流和沟通中，从经济学的角度进行学习。针对具体案例进行分析和指导。

在“窗口人物”的选择上，节目组大多选择刚刚进入某个行业、有很多困惑的年轻人。这也让屏幕前的年轻观众更容易感受到更多的参与感，就好像他们就是屏幕上的人一样。一对一私人课程。

同时，节目特别摘录并强调了《学石语录》。每期节目最后都会对当期出现的经济术语进行整理和解释，方便观众总结和回顾。除主要内容外，每期节目还配有薛兆丰老师的视听小课，帮助观众进一步丰富经济学知识。

《万物经济学》采用“走出去”“讲授”的模式，无疑是更广阔的视野，能够容纳更多的生活可能性。正如薛兆丰在安慰人工智能事业进展不佳的企业家尤江时所说：“用文字改变一个人思维的力量其实很弱，但经验、事实和经验却非常有益。”

数据背后的丰富多彩的生活

“90%的人创业都会失败。” “企业家的判断力非常重要，甚至是决定性的。” “当他们饿了的时候，有些人争先恐后地去吃一碗面条来吃，但学者的想法是先研究水稻。它是如何种植的。”

看《万物经济学》，你时不时会遇到揪心的时刻。当每一个生动的经历和教训都清晰地展现在眼前，当人与人之间思维的差异在对比中直观地显露出来时，认知被破碎和重建的痛苦在所难免，但这一切的同时，却是一种难得的体验。 “啊哈时刻”。

第一期节目中，一向积极乐观的阿天夫妇和薛兆丰一起去拜访了一家比较成熟的电商卖家。或许是对方更强的实力，让阿天想到了自己的不足。也许就是那句话“大多数人都不适合创业”。这击中了要害。探望结束后，阿甜还是忍不住流下了眼泪。

但它不同于故意耸人听闻或故意制造焦虑。虽然《万物经济学》呈现了很多素人嘉宾哭泣、失落、神情沉重的场面，但最终的结果总是从泪水和打击中重新获得力量。

阿甜哭着表达自己的情绪后，很快就恢复了元气满满的状态，感谢节目组给了我们学习的机会；义乌跨境电商老板娘伊涵哽咽地讲述了过去的十年。不断亏钱的坎坷，在反思的同时，傅强调“所以我们要更加努力”；创业者子杰第一天对新的AI创业公司还很困惑，但第二天看到同行的创业产品和想法后，虽然感受到了差距，难免有些失望，但也明白了。未来我们应该朝哪个方向努力？

“趋势的变化很快，但重要的决策点、需要权衡的因素以及人们的纠结将长期保持不变。”在薛兆丰看来，“经济学说到底是一门研究人性的科学——你想要什么？如何才能得到你想要的？改变的是环境和出路。我真正关心的是‘不变’。”

现代社会，经济与每个人息息相关。 《万物经济学》看似在讲商业，其实也在展现生活的方方面面。借助节目中呈现的真实故事，薛兆丰利用一切机会向观众讲解什么是成本效率、什么是利润概念、创业需要什么要素以及一系列实用的经济理论。

《万物经济学》理性却不冷酷，处处流露出温暖。

对于个人来说，《万物经济学》不但不抛弃小人物的生活，反而帮助人们透过现象看清本质，获得生活和努力工作的勇气。

在一个用数据来衡量一切的社会里，人们通常会更加关注每一个数字。个人通过努力所取得的成就，浓缩为一句话“得失”。人们生活中真实发生的努力和汗水、跌倒和爬升却很少有人关注。 《万物经济学》跳出来告诉观众：“每个人都认为经济学是关于数学、会计和股票交易的，但经济学实际上是关于每个人的选择的。”

银行、证券、投行等“高端”金融机构的运作并无任何夸张，有的只是俯下身子，看清每一个在生活中挣扎的人。

对于宏观社会，《万物经济学》用一个小切口展现大时代。

节目中，薛兆丰根据精心挑选的热点话题、问题、现象，选择一个城市，提炼命题。他从个人书房走到城市街头，遇见了面临着不同生活处境的普通人。一方面，他见证了经济与现实生活的紧密联系。另一方面，也从经济学的角度对这些热点话题进行了注释。

用薛兆丰自己的话说，“经济学”是理解大时代的重要工具：“它不一定能改变世界，但一定能改变你看待世界的方式。”

与时俱进的纪录片样本

在快速变革的时代，人们常常质疑“我们是否还需要纪录片”。 《万物经济学》及时提供了纪实影像与时代脉搏相结合、具有持久生命力的新样本。

一部纪录片要想有直击人心的力量，最重要的是先弄清楚观众感兴趣什么，社会发展需要什么样的内容？

相关数据显示，2015年至2022年，中国知识内容付费用户规模从5000万快速增长至4.8亿。 2021年我国知识付费市场规模将达到675亿元，是2015年的42倍，预计到2025年市场规模将达到2808亿元。观众正在发生巨大的变化。其中，经济、教育和绿色发展是当前社会广泛关注的三大问题。

结合以上背景，如果仔细看一下优酷发布的纪录片榜单，就会发现优酷纪录片近年来一直在努力跟随用户需求的变化，布局自己的内容方向。

比如广受好评的《在异国他乡的童年》​​在教育领域进行了深入的讨论和分析，今年将推出新拍摄的第二季；又比如，关注可持续发展的纪录片节目《地球修复者》也在拍摄中。 ，在制作过程中，会讨论大量的绿色生态和可持续问题……

从这个角度来看，《万物经济学》是优酷纪录片在经济问题上迈出的关键一步。

从以往的经验来看，经济题材的电影在国产纪录片领域并不常见。国外虽然有《货币背后的秘密》、《倒闭的银行》等经济类纪录片，但这些影片记录的大部分都是聚焦于金融体系的宏观视角，能够聚焦于微观生活的纪录片少之又少。个人。

因此，在一定程度上，《万物经济学》不仅以其“经济流浪”走进了老百姓关心的社会话题和热点，也填补了国内纪录片市场的空白。

薛兆丰在接受其他媒体采访时表示，《万物经济学》内容的出发点更多是“人”本身关心的事情。 “团队会首先考虑人们更关心什么，然后寻找合适的普通人。因为不想选择媒体曝光率高的人，所以团队在前期选人上花费了很大的精力。”

正因为如此，《万物经济学》在社交媒体上获得了大量反馈和好评。

据统计，节目播出后，相关内容话题登上了微博、抖音、新浪、网易、快手等平台的50个热搜榜。在豆瓣、小红书等平台上，不少年轻观众也发帖分享自己对影片的“感想”，充当流量来源，呼吁更多网友关注这部“宝藏纪录片”。

《万物经济学》在社交媒体上的成功，源于平台和网友的双向奔波，而这恰恰证明，即使是看似高深抽象的内容，只要能引起时代共鸣，也值得呈现。一个小角度。 “真题”总是有存在的价值，能够打动人心。

纪录片本身的价值也将永垂不朽。