近两年，利用抖音观看演唱会、聚会等舞台表演已成为一种新的潮流和趋势。以往，大部分线下演出内容在接入技术和平台后，开始了数字化转型。

现在，抖音希望让在线表演成为一种真正触手可及的生活方式。 2月23日，“精彩直播，未来演出”——2023抖音演出产业大会在北京落下帷幕。会上，抖音表演推出全新IP“抖音美丽直播”，计划持续为大型演唱会、音乐节、演唱会、话剧、舞台剧、脱口秀、主题派对等演出内容提供平台能力，并与演艺界合作“共创美好场景”。

抖音演出负责人宋颖表示，抖音演出到2023年将产出100场大型演出，服务1000家演出机构，为用户带来万场以上专业演出。同时，抖音表演希望与合作伙伴建立更深层次的信任关系。在实现合作共赢、拓展新舞台、新用户、新价值的同时，也将弘扬和传承传统文化，创造更大的社会价值。 。

线上线下同频，演出行业新趋势

演唱会录音和直播形式之前都曾尝试过。近两年，这种格式开始在抖音上爆火。刘德华、孙燕姿、五月天、张杰、薛之谦等顶级歌手轮流在线开唱，现象席卷荧屏。高水平演唱会频频出现，越来越多的艺术家、明星开始个人线上演出。

去年9月，刘德华的《唱给你听》直播吸引了超过3亿的观看次数，共有996.5万人参与评论。这完全是一场所有人的线上庆祝活动。

这类云演唱会打破了以往简单的直播形式，融合了5G、4K、甚至AR/VR等技术，打通了实时互动、多角度观看、唱歌聊天等多元化形式。摆脱线下演出受场地和时间的限制。尽管在人数、人数等方面有各种限制，但用户不仅可以欣赏，还可以身临其境地体验和互动。

但演唱会只是线上演出的一部分，抖音平台的介入为更多形式的演出内容开辟了新的可能性。

春节期间，中国交响乐团在抖音“2023抖音新年音乐会”中奏响云端新年乐章。本次演出在北京音乐厅举行。实体音乐厅共有1024个观看座位，通过抖音直播共有1515万用户在线观看了这场音乐会。这意味着观看空间增加了一万倍。其中，有74万用户留下评论。许多用户表示，这是他们人生中第一次听到交响乐。

这只是抖音“跨年直播季”的一部分。此外，还有为剧迷准备的《梨园之春·》。抖音歌剧特别晚会》，梨园知名主播与新人同台献唱；近年流行的脱口秀节目，还有《抖音音乐早年夜-跨年脱口秀特辑》，邀请了李诞、何光智、杨孟恩、徐智胜、程璐、食肉动物等人气演员；整个“跨年直播季”持续一个月，各种演出在中上演；转身，兴奋不停。

过去这些艺术形式的表演舞台基本都是线下的，很多小众艺术形式都难以生存。不过，从近两年观众对线上演出的接受程度可以看出，公众不仅对知名歌手的演唱会搬到线上有较高的认可度，而且对脱口秀等新艺术也很感兴趣。看似高雅又低调的传统高雅艺术，也能在网络平台上获得流量和新受众，支撑其艺术发展。

2020年初，音乐杂志《滚石》预测，2020年将是沉浸式音乐产业元年——MR、AR、全息等将成为现场演唱会的重要形式。现在我们看到，技术不仅对传统的音乐传播逻辑产生革命性的影响，也正在改变整个表演行业。可以说，线上线下渠道同时使用，不再是对一些探索者的考验，而是每一个演出行业参与者都跃跃欲试的选择。

抖音发力线上演出增量市场

在抖音演艺产业大会上，抖音演艺负责人宋颖分享了一组数据：首先，相关直播快速增长。过去一年，抖音演艺直播场次超过3200万场，同比增长95%，其中抖音上有超过2000场优质专业演出；其次，抖音演出近一年来已与100多个品牌达成合作，为160多家合作伙伴带来商机，演出直播营销收入同比增长80%。

一方面，这说明线上演出的需求得到了验证，另一方面也说明线上演出有商业化的空间。按照抖音的思考，线上演出市场是直播红海市场的增量，具有三个新特点：

“抖音提供了一个新的舞台。”宋颖说。抖音是一个打破时空界限的天然舞台。用户可以轻松进入线上舞台观看演出，不受现场限制。抖音的产品功能也极大地提升了用户在这个新舞台上的观看体验。通过直播间实时节目单、互动留言板、专属礼物等产品功能，增强了用户与内容之间的粘性，也让这个舞台更具表演吸引力。更加友好。

第二个新鲜事是抖音表演吸引并转化了新用户。这不仅是千人音乐厅向千万在线用户的拓展，也是线上线下用户相互转化的过程。宋英提到，疫情期间重庆1949大剧院长期上座率仅20%左右，剧院运营面临困难。通过抖音，商家利用短视频、直播、矩阵账号等方式进行运营，引导用户线上种草、线下体验，吸引越来越多的观众走进影院，上座率明显提升，让老剧院被赋予了新的生命。这就是线上和线下的互补和互动。

第三个新是指抖音和行业创造的新价值。 “抖音提供了相对成熟的营销体系来连接优质演出和品牌。表演者可以通过抖音获得品牌赞助，品牌则利用优秀的表演来触达抖音用户，提升品牌影响力。平台也在积极探索礼物之外，其他门票/会员等方式可以连接演出和用户，丰富演出的收入来源。”宋英表示，只有运行这种商业模式，才能进一步推动优质内容的生产，促进文化更新。

新的舞台带来新的用户，新的用户创造新的价值，新的价值为整个行业乃至社会创造新的演出市场。

具体来说，抖音演艺推出新IP“抖音美丽直播”，持续为用户带来演唱会、音乐节、演唱会、舞台剧、脱口秀、晚会节目等多元化内容，同时还将利用平台能力，专业团队和投入资源，推动“美丽工地”愿景的实现。在内容产品力上，抖音演艺增加了多账号打造直播等分发能力。以前只有一个账号可以直播一场演出，现在所有演出嘉宾都可以同时直播一场演出；还有多摄像头、全景等VR直播能力，除了实时评论之外，还提供留言板等交流互动能力。在演出经营能力方面，抖音的各类演出可以通过付费门票、直播礼物等直接获得收入，还可以通过演出IP账号运营短视频、直播，打通线上线下场景。在运营服务能力方面，抖音新推出了“抖音直播内容合作平台”，各类演出机构可以入驻并提交内容方案，也可以在这里实现自助投放或寻求支持。

基于这些潜在机遇，抖音演出推出“让内容发光”计划，联合行业各界，与全国演出机构开放合作，让更多演出被更多人看到。面向2023年新的一年，其目标是制作100场大型演出，服务1000家演出机构，为用户带来10000场以上的专业演出。

双赢的局面

网络演出看似是一种临时性、过渡性的替代性网络娱乐方式，但现在正逐渐成为一种新的产业形态。在各方推动下，演出行业正在由被动向主动转变，符合互联网逻辑的新的生存价值观不断涌现。

从政策层面看，文化数字化已上升为国家战略。从2020年提出“推动数字文化产业高质量发展”，到2021年写入“十四五”规划的“实施数字文化产业战略”，再到2022年5月中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于推进国家文化数字化战略实施的意见》明确指出发展新场景面向数字文化消费。数字文化产业的重要性不断凸显，直播就是重要组成部分之一。

文化产品与许多产品不同，它的成功并不取决于受众的规模。人们从创作中获得审美体验，获得情感和力量。而这些收购很大程度上取决于演出内容的质量和创意。

抖音演出的布局，不仅是为更多未知的优秀演出提供新机会，更是帮助品牌商家创造增量“生意”。还依靠优质内容的创作来满足大众的文化价值观和审美观。对价值和情感价值的需求。

其声明称，专注于演出行业的抖音演出不是“竞争对手”，而是“服务提供商”。平台希望成为各方优势的“放大器”和升级的纽带，与演出行业合作共赢、共同成功。营造出美丽的场景。