杜兰特再次被勇士记者批评！这次是伊森·施特劳斯。我之所以用“依然”这个词，是因为阿杜和施特劳斯有“旧仇”，现在又有新仇。

在施特劳斯的新书《胜利机器：勇士王朝的建立与毁灭》（The Victory Machine: The Making and Unmaking of the Warriors Dynasty）中，追踪勇士队的记者曝光了一些关于杜兰特的负面内幕。阿杜和勇士再次成为热门话题。

杜兰特和以施特劳斯为代表的勇士队记者之间有着怎样的矛盾呢？为何他屡次成为记者的抢笔对象？为何本性善良的阿杜如此不受媒体欢迎？

为什么要攻击杜兰特？

在施特劳斯的书中，杜兰特的篇幅比较大，也是暴露的主角。我们从书中随机选择了两个内容。一是杜兰特对库里在湾区受到的接待不满意。他认为当地记者和球迷都在追求库里，而忽略了他随队取得的两连冠。其次，杜兰特嫉妒勇士老将玛丽斯·斯佩茨在甲骨文球馆受到的接待。他不理解一个NBA生涯从未单赛季场均得分超过20分的球员。 ，为什么如此受欢迎？

库里是勇士队的标志性球星，杜兰特眼红。斯贝茨在勇士队只是角色球员，在杜兰特加盟勇士时就已经离队，但阿杜还是很羡慕斯贝茨回到勇士主场时所引起的球迷喜爱。这是一个狭隘的案例吗？

施特劳斯写的那些事是真的吗？读者众说纷坛，但施特劳斯这次的营销策略无疑是成功的。他的书最近一炮而红，不仅在美国掀起了讨论热潮，就连远在大洋彼岸的中国也引起了媒体的关注。与粉丝进行了广泛的讨论。

事实上，施特劳斯的书并不是杜兰特的传记，而是关于勇士队的传记。出版商对该书的介绍如下：“金钱、勇气和欲望如何建立了勇士王朝，然后又摧毁了它。勇士队是近十年来NBA最成功的球队，无论是冠军还是市场。对所有人来说都是如此，但这些成功也为斯特劳的垮台埋下了种子。在这本书中，斯对勇士队的文化、野心和奋斗，以及球员和教练为获胜所付出的代价进行了深刻的解读，从拉科布出人意料地收购球队到杜兰特颇具争议的离开，斯的经历展示了这些小时刻如何定义勇士队’成功与失败。”

这本书记录了勇士队，但封面上不仅是杜兰特，目前曝光的内容也主要是关于杜兰特的。这就是精准营销。出版商知道粉丝最想看到什么。明星的积极阳光对于一本书来说非常重要。在缺乏卖点方面，他们的消极和黑暗可以带来人气，比如当年的“乔丹规则”。

《乔丹规则》的作者是《芝加哥论坛报》著名记者萨姆·史密斯。史密斯随队报道公牛队，并目睹了公牛队1990-91赛季的所有比赛。他跟随球队观看了客场比赛，并在赛前赛后进行了采访。他在队内的信息来源很多，从不同渠道掌握着很多鲜为人知的内幕消息。

1991年公牛队夺冠后，《乔丹规则》出版。这本书被美国媒体称为“投在乔丹身上的重磅炸弹”，因为史密斯在书中写了很多对乔丹不友好的内容，比如乔丹对他的队友卡特赖特非常不尊重（原因是卡特赖特被公牛队以换取乔丹的密友奥克利的方式收购）。乔丹曾在比赛最后四分钟命令队友不要将球传给卡特赖特。 “如果你们谁敢传球，就别想从我手里接住球。”乔丹说道。

史密斯还写到乔丹抱怨三角进攻没有给他提供足够的投篮机会，他有时不执行战术而沉迷于一对一的战斗，乔丹讨厌菲尔·杰克逊减少他的上场时间。教练的计划是有时在比赛开始后进行大量投篮，这样当教练替换他时，他已经投篮得很好了。

总而言之，在《乔丹规则》中，史密斯写了很多外界不知道的东西，呈现了一个更加真实的乔丹。他是一个伟大的球星，但也任性、不友善，甚至被队友描绘。乔丹成为“暴君”，当队友表现不佳时，他会竭尽全力地嘲笑他们，比如羞辱史黛西·金。

King是一名身高2.11米的内线球员。 1991年3月，他首发了三场比赛。三场比赛他总共出战84分钟，只抢到1个防守篮板。 “听着，你见过这样的家伙，身高6英尺11英寸，体重260磅，又高又胖，在比赛中打了这么长时间，连两个防守篮板都没有拿到吗？”乔丹在训练时当着队友的面说道，引得大家哈哈大笑，“这么大个子，只抢了一个篮板，难道就不能用自己的大屁股把对手撞开，再抢几个吗？还说自己是强力前锋，还用得着看吗？”医生并采取一些补充品？”

在史密斯的书中很多地方都可以看到乔丹对队友的嘲讽，但事实上，史密斯书中的主角是公牛队，而被曝光负面形象的不仅仅是乔丹。例如，史密斯在书中写道，皮蓬是为了换取一份合同。不参加训练对球队构成威胁，总经理克劳斯也经常因为身材臃肿而被球员嘲笑。

史密斯在《乔丹规则》的序言中写道：“在这本书中，我讨论了公牛队夺冠的原因，也揭示了内部矛盾。坦白说，把12名才华横溢的年轻人放在一起，将会带来一个这本书取得了巨大的成功。”期望他们维持八个月的童话般的关系是不现实的。”

如果你仔细阅读《乔丹规则》，这本书实际上记录了一位伟大的球星以及一支伟大的球队是如何成长的。比如史密斯在书中写道，乔丹曾经不喜欢三角进攻，但后来随着赛季的进行，他对这套战术的欣赏不断加深，最终他把这套体系变成了夺冠的利器。乔丹对队友的严厉是因为他渴望激励球队。正如乔丹自己所说，在他要求队友做任何事情之前，他自己一定会做到。

史密斯的书是关于公牛队的，但书名是《乔丹规则》。这是一个显而易见的营销策略，那就是消费乔丹。虽然这本书不仅仅讲述乔丹，但乔丹无疑是最大的卖点。如果书名改成《1990-91赛季的公牛队》之类的，显然不如《乔丹规则》那么引人注目。这就是热点新闻明星带来的市场效应的推算。 29年前的乔丹如此，今天的乔丹也是如此。兰特也是如此。

施特劳斯对其作品的营销理念与史密斯相似，但也存在差异。史密斯在乔丹还在公牛队效力时就敢于“暴露缺点”，而施特劳斯则主要针对已经离开勇士队的杜兰特。 ，给自己以后继续采访勇士队留了一条“后路”。

在美国体育界，当地媒体记者撰写有关丹·勒巴特和詹姆斯等离任球星的不友善内容是很常见的。布塔尔是《迈阿密先驱报》的记者，同时也是 ESPN 电台的节目主持人。自 20 世纪 90 年代以来，他一直随队报道热火队。他对热火队有着深厚的感情。另一方面，他又厌恶那些不想在热火队打球的球员。

詹姆斯在2014年选择离开热火队，重返骑士队。布塔尔在詹姆斯的家乡阿克伦购买了一块广告牌，将2012年和2013年的总冠军戒指放在上面，并写道：“不客气，勒布朗，爱你迈阿密。” ”塔尔解释说，他这样做是因为詹姆斯在与热火分手时并没有感谢迈阿密球迷，他希望詹姆斯明白他的两枚总冠军戒指是在迈阿密获得的，而这座城市并没有这支球队提供的冠军条件。 ，詹姆斯可能还是两手空空。

布塔尔的举动让与詹姆斯关系很好的ESPN感到尴尬。 ESPN禁止布塔尔转播该节目两天，称他的做法不符合ESPN的标准和品牌形象。 ESPN此前并不知情。尽管受到了处罚，但布塔尔对詹姆斯的批评并没有停止。他随后投下“炸弹”，称热火队内部认为詹姆斯在球队的最后一个赛季（2013-14赛季）没有发挥出最佳状态。因为他知道自己要走了，所以就没玩得那么卖力。比如2014年总决赛，詹姆斯的数据只是看上去不错，但实际上他的努力还不够。

我们很难判断巴塔尔曝光的内容是否准确。比如詹姆斯确实没有因为想要离开热火而全力以赴去追求三连冠的机会。要知道三连冠、三连冠总决赛MVP能够拿下詹姆斯的历史地位已经提升到了一个全新的伟大成就的高度。他会放弃这样的机会吗？

然而，巴塔尔却把这些有问题的内容放到了他的节目中。这是一个噱头。就像施特劳斯现在把杜兰特作为新书的核心看点一样，既不会得罪他所报道的主队，又能吸引读者，岂不是两全其美？

杜兰特与记者不和

杜兰特和施特劳斯是老冤家，上赛季他们针锋相对的对抗达到了高潮。 2019年1月4日，勇士队在领先多达20分的情况下被逆转。赛后湾区记者注意到一个统计数据，那就是第四节最后3分48秒，杜兰特7投2中。库里1投1中，勇士队给了杜兰特结束比赛的机会，但阿杜没能“杀”球，反而让对手翻盘。

针对这种情况，施特劳斯写了一篇题为《勇士如何在赢球的同时让杜兰特开心？》的文章。 ”施特劳斯在文章中写道：“勇士队本赛季的很多比赛只是为了让杜兰特开心，哪怕要牺牲效率。勇士队的表现并没有达到预期，因为他们更关心的是如何安抚这位近两年的总决赛MVP，这位将在今年夏天进入球员市场的球员。勇士队有一种焦虑，影响了库里对进攻的掌控。库里不喜欢抱怨，只是选择接受自己在体系中的作用被削弱了。勇士队现在看起来更像是一支球队。一支害怕惹恼明星的球队，而不是一支致力于做出正确决定的球队。”

这还没有结束。当尼克斯队在2019年2月1日将波尔津吉斯交易到独行侠队时，关于他们计划在休赛期引进杜兰特的传闻再次升温。施特劳斯发表声明 这篇文章是对杜兰​​特留队的深入讨论，标题为《沉默的明星，关于凯文杜兰特可能离开勇士》。在这份报告中，施特劳斯指出，除了杜兰特本人，没有人知道他会选择去哪里。这种情况给这支仿佛有两只脚的球队带来了一种焦虑感。船很不舒服。

在施特劳斯发表一系列反对杜兰特的文章后，阿杜愤怒了。他在记者会上专门作出回应。然而，这个反应并不聪明。这更像是一个孩子在发泄脾气。以下为该次发布会问答摘录——

记者：我们注意到您最近没有接受采访。

杜兰特：这跟你有什么关系。我只是不想说话，我只是不喜欢。

记者：对于自由球员市场你有什么想说的吗？

杜兰特：不用说，有一个叫伊森·施特劳斯的人，他写了一些东西，让人以为是我说的，然后你们就来打扰我。我不想和你谈论这个。尼克斯队的交易与我无关。我不知道是谁把波尔津吉斯送走的。那与我无关。我只想打篮球，但你却天天谈论自由球员市场。来问我，问我的队友和教练，惹怒球迷。我们能不能成熟一点？我是一名篮球运动员，我不想惹上麻烦。

记者：您之前没有接受过媒体采访。

杜兰特：你是谁？我为什么要和你说话？你能帮助我把工作做得更好吗？不，我只是不想说出来。

记者：你平时不太安静。你通常会分享自己的观点，但当每个人都对最近发生的事情感兴趣时，你就会变得沉默。

杜兰特：我只是不相信你。每次我说了什么，就会被歪曲，然后放到不同的刊物上，试图用我说的话来给我找麻烦。我只想打好比赛，训练，比赛，回家，仅此而已。

生活中杜兰特不是一个“恶人”，他是一个好人。比如这次新冠疫情期间，NBA允许球队保护球员隐私，不公布确诊球员名单，但杜兰特主动承认了这一点。自己感染病毒，要承担一定的风险，尤其是代言方面，但同时作为一个很有影响力的公众人物，曝光自己确诊的消息可以提醒更多人关注新冠疫情并保持友善。在自私和公共道德之间，阿杜选择了后者。

杜兰特的问题在于，他在应对媒体时不太圆滑，这与詹姆斯形成了鲜明的对比。詹姆斯也一直不成熟。比如，2010年他处理“决定”时，就有些仓促。虽然电视直播的出发点是为慈善组织筹集资金，但负面影响却非常大。詹姆斯被认为是傲慢和粗鲁的。他的老东家缺乏最基本的尊重，这对他的社会形象非常不利。

詹姆斯吸取了2010年的教训，聘请了曾帮助施瓦辛格成功竞选加州州长的亚当·门德尔森（Adam Mendelsohn）作为他的媒体策略顾问。如果媒体想要采访詹姆斯，就必须提前向门德尔松提出问题。媒体策略团队、詹姆斯和门德尔松共同得出了一个安全且恰当的答案，可以避免不当言论引发争议。

2014年詹姆斯决定重返骑士队时，门德尔松邀请《体育画报》著名记者李·詹金斯为詹姆斯写了一封公开信，并反复讨论了信中的内容，试图营造詹姆斯回国的理念。门德尔松还提醒詹姆斯，在发表公开信之前一定要主动给韦德、波什等热火队友打电话。詹姆斯在2010年没有提前告诉骑士队队友他要离开球队，这让他受到了批评。这次詹姆斯在公开信发布前通知了韦德和波什，以及热火老板阿里森和球队总裁莱利，而且做得滴水不漏。这是门德尔松这样的专业人士。带来的辅助效果。

与詹姆斯相比，杜兰特在面对媒体时更喜欢独自一人。与杜兰特在比赛中能够凭借一己之力征服对手不同，他过于敏感的心态和耿直的性格让阿杜在与媒体打交道时感到不舒服。尤其是在面对一些敏感问题的时候，尤其不愉快。当今NBA最强攻击手，在篮筐前是无敌的“巨人”，但在麦克风前，他依然是一个稚气直爽的“孩子”，更容易祸从口出。

谁错了？

杜兰特和施特劳斯谁对谁错？杜兰特对媒体对他的报道感到不满。他相信自己是一名球员，只需要打好比赛即可。 “篮球是我唯一能控制的事情，我只想打好球，这不可能吗？”杜兰特说道。

然而，杜兰特不能忽视他作为公众人物的身份。他和媒体是互补的关系。任何一个职业体育联赛以及联赛中的球员都离不开媒体的宣传和推广。这就是NBA设立特别媒体日的原因。并提供赛前赛后媒体采访的条件。

成为公众人物，给杜兰特带来了财富和荣誉，也将把他置于媒体的“显微镜”之下。一言一行都会带来新闻效应，新闻效应必然有光明的一面和阴暗的一面。像乔丹这样伟大的人都有，那么杜兰特呢？

施特劳斯对杜兰特的报道是出于寻求热点的考虑，但也暴露了联盟球星的现状。他们渴望成功并被认可。就杜兰特而言，他随勇士队赢得了两次总冠军和两次总决赛MVP奖杯。这些都是成功的标志，但阿杜想要更多，这是媒体和球迷的充分认可。成了他心中难以解开的结。

2016年勇士招募团队与杜兰特会面时，阿杜问了很多细节问题，比如他和库里是否属于不同的球鞋赞助商，如果在同一支球队打球会不会产生商业利益冲突等。这个问题让库里措手不及，一时间不知道该如何回答。幸运的是，汤普森平息了事情。 “我还有球鞋赞助商，你们一起打球，我的曝光度会更高，你们两个为了我，一定要在一起。”汤深一边说笑一边化解了尴尬。

在那次引援谈判中，杜兰特当着库里的面问了一个非常尖锐的问题。 “史蒂芬，你已经是MVP了，如果我加盟勇士，可能会对你产生影响，为什么你还要我来呢？”杜兰特问道。

NBA中有一个“领地论”，指的是一名球员在一支球队中成长，并成为球队的王牌。这支球队是他的篮球领地，不容他人侵犯。勇士队是库里的地盘，杜兰特非常担心如何与库里相处。他需要库里的承诺。幸运的是，库里对于这个问题早有准备。 “谁是球队第一王牌，在我看来只是小事一桩，我想要的只是胜利，所以我才想让你加入。”库里回答道。

库里的回答解除了杜兰特当时的顾虑，促使他选择了勇士队。杜兰特与勇士队度过了“蜜月期”。为了实现自己的冠军梦想，他做出了牺牲。例如，当他刚到勇士队时，球队没有单独的篮子供训练后额外练习，而是必须与其他队友共用篮子。库里、汤普森和格林都有自己的专属篮筐。这些细节刺激着杜兰特敏感的神经，但为了总冠军他还能忍受。当杜兰特在湾区拿到了梦寐以求的总冠军后，他就有了带领球队夺冠的资本，这也创造了更高的要求。

在庆祝两连冠的过程中，发生了一件当时并没有引起太大关注的事情，但却给杜兰特留下了深刻的印象。有记者询问勇士队总经理迈尔斯将如何处理杜兰特的合同问题。迈尔斯表示，杜兰特成为自由球员后可以获得任何他想要的合同。记者笑称，一年前迈尔斯就这样评价库里，现在杜兰特也受到这样的待遇，迈尔斯立即回复道：“那不一样，库里一直在为球队效力，这就是他。”当之无愧。”

在杜兰特看来，这句话意味着球队将他视为“外人”。阿杜还注意到，当库里罚球时，勇士队球迷会大喊“MVP”，而当他走上罚球线时，勇士队球迷很少这样做。杜兰特觉得自己帮助球队完成了两连冠。他是那两次决赛中表现最好的球员。他应该得到和库里一样的待遇，但现实并非如此。虽然勇士队已经尽力安抚阿杜的情绪。比如，当格林说“我们不需要你，没有你我们赢了，你可以走了”时，他给格林停赛，并要求格林道歉，但这并没有让杜兰满意。特别的愿望。

杜兰特的心态在当今联盟巨星中很常见。他们都想要更多。詹姆斯之所以离开热火队，除了热火队阵容老化等因素外，还在于热火队的标志性球星一直是韦德，而莱利才是队内最有发言权的人。即使詹姆斯拿下两个总冠军，也很难取代韦德。而莱利在热火队的地位，这与他在骑士队的地位情况有很大不同。曾在骑士队与詹姆斯共事过的奥尼尔爆料，骑士队对待詹姆斯很谨慎，生怕得罪了这位球星。连主教练都不敢在视频分析课上点出詹姆斯。失误，詹姆斯在骑士队可以为所欲为。奥尼尔提到的情况在热火队显然不会发生。毕竟斯波尔斯特拉有莱利的支持。

一代篮球巨擘詹姆斯、杜兰特以及年轻一代的球星，对自己职业生涯的掌控欲更加强烈。这是与乔丹等老一代球星最大的区别。乔丹在公牛队并没有那么大的发言权。比如，他很想从母校北卡罗来纳州引进球员，但总经理克劳斯根本不听，乔丹也无计可施。乔丹曾想让亲友乘坐球队的专机和大巴，但球队主教练菲尔·杰克逊不允许，乔丹就服从了。乔丹非常清楚作为一名球员的界限在哪里。即使他会和管理层、教练组产生分歧，甚至争得面红耳赤，但他绝不会越界。

同样面对媒体，乔丹的反应与杜兰特等当下巨星的反应不同。菲尔·杰克逊在自传中谈到了《乔丹规则》的影响：“乔丹对史密斯的书并不满意，但他也不太在意，因为他觉得一本书不会给他的公众带来好处。形象影响巨大”。

事实证明乔丹是对的。他作为NBA历史第一球员的历史地位，丝毫没有受到“乔丹规则”的干扰。相反，这本书让乔丹更加真实，让他的形象更加立体，更加有血有肉。

说到底，玩家还是要靠游戏来说话。乔丹在1990年说过一句话，这也许可以解释为什么他对媒体报道不那么敏感。当时，公牛队连续第三年在季后赛中被活塞队淘汰。外界怀疑乔丹可能会离开公牛队，寻求更好的工作。球队力争总冠军，乔丹在发布会上给出了这样的答案——

“我一定会带领团队翻过底特律这座大山，如果有人不愿意合作，现在可以离开，但我不会离开。”