全球战略咨询揭示美国消费者最受欢迎的鞋类和服装品牌热度指数

全球战略咨询公司LEK Consulting连续第三年发布品牌热度指数，该指数揭示了哪些鞋类和服装品牌越来越受美国消费者欢迎，意味着它们越来越受欢迎。

在服装方面，有几个品牌继续关注不同性别和年龄段的人群。例如，在运动装方面，耐克在男性和女性的榜单上都占据主导地位。户外服饰方面，The North Face、Columbia、Patagonia占据男女榜单前三名。在休闲装和正装方面，性别之间存在很大差距，但 Shein、Carhartt、Michael Kors 和 Calvin Klein 等品牌仍然表现出广泛的吸引力。

运动服

在运动服饰方面，男性和女性消费者青睐的品牌有很大程度的重合。耐克是男性和女性消费者首选的运动服饰品牌，前十名中有八个品牌相同。

就女性运动服饰而言，Lululemon 继续逼近排名第一的 Nike。两个品牌都因其品牌知名度和流行款式而受到女性消费者的青睐。新兴品牌Alo超越阿迪达斯跃升至第三位，而Gymshark和Fabletics则紧随阿迪达斯之后，分数紧随其后。这些新兴品牌因其品牌声誉和精明的营销传播（例如通过社交媒体和影响者）而在 Z 世代消费者中获得很高的评分。

Athleta去年遗憾未能上榜，但今年又重返前十。 X世代消费者特别喜欢该品牌的美观性和舒适度，在X世代排行榜上排名第二。

在男士运动服饰方面，男性消费者更青睐老字号品牌。耐克、阿迪达斯和Under Armour占据前三名位置，与后续品牌的分数差距较大，表明男士运动服饰领域竞争相对较小，品牌较为集中。学位较高。 Lululemon上升一位至第6名，进一步获得Z世代消费者的青睐，在Z世代中的排名持续上升。今年最大的赢家是 Vuori 和 Alo，分别跃升至第七和第九位。这两个品牌因其舒适性和品牌声誉而深受千禧一代和 X 一代消费者的欢迎。与运动鞋一样，Puma 和 Champion 两个品牌进入了男士榜单，但未能进入女士榜单。

女式运动服

男士运动服

户外服装

户外服饰方面，虽然排名略有不同，但The North Face、Columbia和Patagonia在不同性别、不同代际中占据了前三名的位置，说明不同性别、不同年龄段、不同细分市场的消费者可能对户外产品有着相对一致的需求。

就女性消费者而言，各年龄段前三名的位置均被上述三个品牌占据。北方在所有年龄段中排名第一，巴塔哥尼亚和哥伦比亚基本排名第二和第三，除了Z世代消费者中，哥伦比亚超过巴塔哥尼亚排名第二。与去年相比，Moose Knuckles和Mackage因推出高端时尚户外服装而取得显着进步，分别跃升至第5位和第7位。作为新上榜的品牌，Ariat排名第4，在各个年龄段都有着不错的表现。 LLBean和Smartwool这两个产品线丰富的热门品牌更受X一代消费者的欢迎。

就男性消费者而言，最受欢迎的三个品牌仍然是North Face、Colombia和Patagonia，基本上在各个年龄段占据第一到第三的位置，除了Arc'teryx由于品牌知名度在Z世代中排名第一之外。而舒适度位居第二。 Oakley越来越受到老年消费者的欢迎，其排名从去年的第7位上升到今年的第4位。 Salt Life和Huk的钓鱼服饰受到男性消费者尤其是X一代消费者的青睐，并成功进入男性榜单，但未能引起女性消费者的共鸣。 LLBean没有进入男士总体榜单，但它深受老年消费者的喜爱。

女士户外服装