事实上，早在直播电商蓬勃发展的2019年，刘耕宏就“跟进”，签约淘宝直播成为明星主播。然而，他的第一次直播的交易额只有80万元，这让他和大多数三四线公司的名人一样，只是尝尝鲜。直到2021年12月，刘耕宏与无忧传媒签约，开始转战抖音电商。

2021年12月19日至2022年2月17日，2个月内，刘耕宏夫妇共进行9场直播，共带货665.42万元。虽然数据比以前好一些，但还不如腰部网红。

在直播屡屡“失败”后，刘耕宏开始尝试重拾健身领域的专长，转战直播健身。

2月18日，刘耕宏开启了自己的首场健身直播。他首次获得了247,300名观众，并获得了7,956名粉丝。新的定位开始“发挥作用”。

2月24日，第五场健身直播结束后，观看人数首次突破100万，直播获得粉丝5.94万人。

接下来的两个月，粉丝数量逐渐积累到了500万。

但真正让他称霸荧屏、破圈的，是自己一系列封杀后的一场直播“意外”。

02 策划：“穿羽绒服做健身操”已搬上荧幕，但并非提前策划

随着观看直播人数的增加，刘耕宏开始成为抖音系统的焦点。

4月5日，在一次健身直播中，刘耕宏不小心泄露了自己的腋毛。首次被抖音系统警告“不雅”，并被停播。为此，他剃掉了腋毛。

结果4月6日直播时，因为身材（胸部）和肌肉（肌肉）太好（大），被系统警告，判定为“哺乳期边缘”，立即被叫停。

经过与抖音系统的多次斗智斗勇，4月7日上午的直播中，刘耕宏和妻子穿上羽绒服做健身操。

不过，穿衣服做舞蹈练习并不是事先计划好的。据其经纪人透露，开播前，刘耕宏担心再次“断播”事故，所以要求经纪人拿了两件外套。 “正好他们的羽绒服刚洗完，我就把它接过来了。”经纪人的这次“选择”，彻底打破了刘耕宏健身直播的圈子。

直播间粉丝纷纷留言：“今天舞蹈不完整的借口是因为笑得太大声了。”事实上，与婆婆配对甚至健身操已经成为直播间的重要乐趣来源，丰富“健身”概念的定位成为出圈关键，大叔来解释一下以下。

这个直播话题的讨论成为了刘耕宏直播跳跃练习的关键。几天后，刘耕宏在直播中回应了此事。相关微博话题“刘耕宏回应穿羽绒服跳健身操”浏览量突破2亿。

从百度指数来看，这是刘耕宏全网数据的第一个高峰，发生在4月8日。

03组：疫情防控下，“刘耕宏女孩”找到了幸福源泉

4月7日后，刘耕宏夫妇的直播健身节目如火箭般腾飞。

直播间里兴奋的网友们也有一个共同的名字：

刘耕红姑娘！

这个“新身份”意味着，包括上海在内的各地因疫情防控而无法外出的女孩，只能选择在家锻炼。

蝉妈妈的数据显示，刘耕宏的抖音视频和直播粉丝数在上海城市排名中排名第一。

更值得一提的是，除了健身之外，和刘耕宏一起做健身操就像在看“台湾双人舞”。

刘和妻子Vivi的互动非常搞笑。这还不够，刘耕宏还拉上了婆婆，网友直呼“老婆比婆婆还花钱”。

刘耕宏在台湾参加综艺节目的丰富经验让他在健身和喜剧之间切换自如。他也很快学会了一套与网友互动的直播方法。

MCN机构迅速将直播间的素材进行剪辑，并在刘耕宏的抖音视频中播放。这种自播自编的方式，不仅为网友和媒体提供了大量素材，也为直播吸引了流量。抖音上推出的动作挑战也吸引了众多明星、网红的热捧。

虽然刘耕宏的很多女孩都已经“身体被掏空”，但长期被关在家里的压抑和不适也通过健身直播得到了很大的缓解。

4月20日晚，刘耕宏7天粉丝突破1000万的消息成为热搜话题，创下抖音粉丝增幅新纪录。据微观指数显示，关键词“刘耕宏”在4月20日达到峰值。

04主题：《本草纲目》之后，“龙拳”新招数吓退40万人

你是否认为刘耕宏已经“才华横溢”，粉丝之路就此结束？那是错误的。

4月21日晚，刘耕宏开始用自己的“必杀技”攻克7天突破千万粉丝的热搜。

当晚的健身直播中，在《毽子功法》没有新的话题后，他迅速创作了一套新的功法——名称从《本草纲目》改为《龙拳》，以及相应的动作很困难。更大。

也正是因为这次“升级”，刘耕宏再次出圈。因为太难了，完成这次新的练习后，直播间在线人数下降了四十万。 “你还活着吗？” ”刘耕宏的“挑衅”、搞笑言论也被称为“新梗”。

曹鑫的《龙拳》吸引了40万观众，再次登上热搜。

结果，当晚直播结束前，已有超过300万人关注，点赞数突破1.2亿。刘耕宏抖音粉丝突破3000万，一日粉丝增加1000万，刷新抖音纪录，逼近新纪录。李佳琪哥哥。

微信指数数据显示，刘耕宏在4月24日达到数据峰值。

大叔认为，一次穿羽绒服做健身操、一次龙拳吓跑40万刘耕宏女孩，两次直播引发的话题在去中心化社交中取得了两倍的屏幕浏览量和产出媒体传播。锁。虽然有偶然因素，但内容的打造和话题性成为了出圈的核心。

当然，刘耕宏对周杰伦中国风音乐的选择以及与周杰伦的亲密关系也成为了这次的关键小菜。

4月7日至4月29日，刘耕宏成为热搜话题，话题包括但不限于：

住在刘耕宏楼下是什么感觉？

你没跟着刘耕宏跳健美操吗？

全网有多少刘耕红妹子？

刘耕宏7天粉丝破千万

刘耕宏的健美操在娱乐圈中人传人

刘耕宏新华网独家限量版健美操

刘耕宏回应穿羽绒服练舞

为什么大家都关注刘耕宏？

请大家多多关注刘耕宏的健美操群

看刘耕宏做健身操你会减肥吗？

明星都在追刘耕宏的健美操

成为刘耕宏女孩的第三天

因为刘耕宏过上了自己梦想的生活

请刘耕宏允许王鹤棣和李晨做作业

和刘耕宏一起在家锻炼吧

刘耕宏的健美操不仅让妻子付出了代价，还让婆婆付出了代价

刘耕红老婆运动前后对比

刘耕宏为冠军纠正毽子练习

刘耕宏真是幸福的源泉

刘耕红男孩女孩勾结

刘耕宏男孩也被炸了

刘耕宏是第13位快男健身教练

刘耕宏捏背功教学版

刘耕宏夫妇的真心话好温暖

刘耕宏打电话给邹市明带拳练功

第一波“刘耕红少女”已受伤

刘耕宏声明自己未满50岁

刘耕宏新版健美操龙拳来了

刘耕宏的燃脂动作，别乱做

刘耕宏儿子长发背后的故事

杭州女孩与刘耕红跳舞脚受伤

爸爸和刘耕红做体操时不小心踢到了宝宝的脸

机舱内还有名叫刘耕红的男孩女孩

国台办回应绿媒疯狂打压刘耕宏

“刘耕宏男孩”跳舞走进医院

“刘耕红女孩”舞蹈练习导致黄体破裂

……

亿达舆情大数据显示，近30天，刘耕宏在抖音、微博、百度、今日头条、搜狗、知乎等7个平台上热搜榜160次。

05平台：直播电商弱势，抖音直播需要“新故事”

当然，除了刘耕宏自身的努力以及疫情防控下情绪宣泄的需要之外，大叔相信抖音平台也暗中给予了很大的支持。

抖音电商数据显示，去年12月，粉丝过万的运动健身创作者数量超过6万人。 2021年全年数据显示，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。

4月12日，抖音还签约了“健身界潮流引领者”Pamela。全球疫情之下，原本只是健身网红的帕梅拉摇身一变成为全球顶级健身博主，并在中国走红。她在中国也很受欢迎。 “你是今年的帕梅拉吗？”年轻女孩的流行语。

4月25日，抖音正式宣布启动“抖音全民健身计划”，将联合世界冠军、演艺明星、优质健身博主等，为广大群众呈现一系列精彩的直播健身课程。

你看，抖音也意识到刘耕宏和帕梅拉不够了。大叔看到快手也在争夺奥运冠军，懂得健身。

为什么一夜之间，大家都抢着直播健身？

其实这里有一个很重要的背景，那就是以罗永浩为代表的抖音直播电商已经进入了瓶颈期。从罗永浩直播的数据就可以看出。近六个月来，罗永浩单个直播间的平均销量基本保持在7至800万之间。突破一千万都很难，更何况是过去突破一亿的。当然，还清债务后，老罗就不再惦记抖音了。