我想增加1元零花钱却被妈妈“打”了。我努力工作，成了姐姐的“狗腿子”。我打扮成奶奶，陪姐姐去三亚，埋在海边……

视频中，一位名叫张典的00岁男孩经常被大姐露露、二姐晨晨和妈妈“打压”。他要么被姐姐​​“骗”，要么被妈妈“殴打”。姐姐“晨晨”在她的账号中记录了他频繁“耍花招”、卑微又搞笑的日常生活。

网友们似乎永远都看不厌《寒门兄弟+家庭喜剧》的内容。此前，《疯狂的杨小哥》在抖音上的粉丝已超过1亿，后来，张典在网络上的粉丝三年就超过了5000万。

新榜单下的数据工具显示，“晨晨”近期出现在多平台粉丝榜单中。截至发稿，抖音粉丝2532万，快手粉丝1956万，小红书粉丝529万。

张颠走红的背后，不仅是流量的狂欢，更是短视频中家庭式情景喜剧掀起的“复兴”。

01 粉丝超5000万，少年版《疯狂小杨》是如何火起来的？

曾经因开玩笑而走红的短视频达人，如今大多已经转型成为在直播间努力推销商品的主播。

然而，长江后浪推前浪，短视频赛道上依然源源不断地涌现出新鲜血液，张典就是其中之一。

2020年5月，“疯狂杨小哥”首次直播时，年仅11岁的张典还在读小学。他的妹妹“晨晨”已经开始接触短视频了。虽然她发布了有关外貌的视频，但一直不温不火。

直到半年后，“晨晨”才将镜头转向了弟弟张典，这才迎来了他人气的转折。

起初，“晨晨”只是简单地录了几张弟弟陪他逛街的照片，听弟弟喋喋不休地聊着自己对发型的看法。出乎意料的是，该视频获得了数十万点赞。高于之前内容的数据。

2020年底，“晨晨”在评论区询问网友：“以后还想见他吗？如果想的话，我以后会更新他的。”

得到肯定答复后，姐姐的账号内容就被弟弟张典接管了。

张典虽然年轻，但已经有了“偶像包袱”，非常在意自己在女生心目中的形象。因此，“晨晨”瞄准了“小渣男”这个角色，创作了多个视频。

视频中，“辰辰”变身托尼先生，给弟弟做了韩式帅气发型和中分搞怪发型，记录了“泡妞”失败的弟弟的日常生活。

在姐姐看来，张典不仅是一个“小渣男”，更是一个不折不扣的“学生渣男”。他数学考了16分，让妹妹写评语，辅导弟弟做作业。他气得说不出话来。搞笑却又真实的笑话引起了广大网友的共鸣。

渐渐地，张典的家庭底层地位被网友们看清了。

比如，张典每天只有两块钱的零花钱，但当他要求妈妈给自己增加一块钱​​的零花钱时，他却被“殴打”。为了买自己喜欢的乐高玩具，张典给妹妹写了16元的“巨款”。借条，我的帐户的第一个视频获得了数百万个赞。

张颠的乐高到了后，姐姐假装向张颠借了50块钱，否则就归还玩具。没钱的张典只能委屈地说：“你连五十块钱都没有卖给我。” ”

相比之下，姐姐们却过着非常养育的生活，常常肆无忌惮地对弟弟发号施令、欺负弟弟。真可谓“风有风，雨有雨”。

在如此强烈的反差下，那个要么被妈妈打，要么被姐姐​​欺负的卑微弟弟的性格，疯狂地吸引了粉丝。从此，该账号迎来了粉丝增长的高峰期，成为多个平台的领军专家。

截至发稿，抖音话题“点点的卑微生活”浏览量已超过119亿。

新榜单下的数据工具显示，从2020年12月到2021年3月下旬，不到三个月的时间，“晨晨”就获得了千万粉丝，跻身千万博主之列；其快手账户在2022年也获得了超过千万粉丝；此外，“晨晨”近期多次登上小红书粉丝榜，单月增加粉丝36万，累计粉丝数529万。

02 现实版《家有儿女》，家庭喜剧为何经久不衰？

“小杨哥很大程度上是《我爱我家》和《东北家庭》的真人版，或许也填补了南方家庭情景喜剧的空白。”自媒体人吴道东立即发文。

如果说杨哥是直播版的《我爱我家》，那么张典就像是短视频版的《家有儿女》。

由于学习不好、搞笑、需要挨打，张典与剧中的刘星有很多相似之处，因此也被网友称为现实生活中的“刘星”。

抖音新数据显示，“晨晨”抖音账号近一半的用户年龄在18岁至30岁之间。这些用户恰好是看着《带着孩子》长大的90后、00后。

除了调皮调皮之外，张典与妹妹的“相爱相杀”关系也让不少网友羡慕不已。比如，他会用脚为妹妹拧开瓶盖，在疫情期间完全有能力照顾生病的妹妹，还担心妹妹的婚姻。

近日，“晨晨”账号再次火爆，因为发布了许多姐弟之间的日常“爱情”故事。张点扮成老太太给姐姐抓娃娃，抖音获赞437万，快手因姐姐“老打”陷阱获赞438万。

新邦旗下数据工具新豆、新快显示，“晨晨”抖音视频近三个月平均点赞数为144万，快手近一个月平均互动量已超过220万。

家庭喜剧内容之所以能成为交通密码，与情景喜剧曾经“统治”电视遥控器的逻辑如出一辙。

随着电视机打开的频率越来越低，人们对家庭情景喜剧的喜爱转向了短视频。

一方面，内容模式和题材决定了家庭喜剧拥有最广泛的受众群体。家庭喜剧内容理解门槛较低，容易引起观众共鸣。

一位资深内容从业者曾透露，能够在短视频上火起来的内容，往往没有太多内涵，也不能太深刻，因为大众平均品味很低，门槛越低，越容易出局。圆圈。

另一方面，家庭关系支持账户的长期发展。 MCN和明星会分崩离析，合作建号的朋友会分手，夫妻可能会分手或成为“契约情侣”。但亲戚之间的关系却是稳定而长久的。血缘与情感的束缚，这种情况很少发生。一方因为利益而被踢出局的情况。

03 获得千万粉丝后，离直播带货还有多远？

张颠一手带领家人走上了致富之路。

除了拥有全网5000万粉丝的妹妹“辰辰”之外，张点的个人账号“点点单飞”和妈妈的账号“点妈”也拥有超过400万在线粉丝。

星图数据显示，《晨晨》的介绍称“家庭剧式植入更自然”，每条抖音广告价格在16万至40万之间。据观察，该账号收到了多条来自数码产品、家电、互联网应用、美妆产品等各大品牌的广告。

虽然广告打得“软”，但“晨晨”并没有进行过直播，也没有涉足卖货领域。

由于未成年人不准直播的规定，今年年仅14岁的张典只能以短视频的形式与网友们见面。他的妹妹在视频中出现较少，也没有正式以直播的形式出现。

不过，张颠的妈妈已经开始试水直播了。

今年5月以来，《点妈》播出频繁，以直播聊天为主，偶尔还会链接嘉庆小吃等低价产品。心豆数据显示，近三个月该账号累计观看量超过453万次，直播预估销售额在1万至2.5万元之间。

据新榜编辑部观察，2020年火爆的家庭号现在大多以直播带货为主。

“疯狂杨小哥”打造了“三羊”矩阵账号，在向“抖音一哥”发起进攻的同时，今年已孵化出6个GMV破千万的直播间。

此外，爸爸高、弟弟矮、姐姐胖、妈妈瘦的“高矮胖瘦”家庭也在2020年两个月内收获了数百万粉丝。随后，他们不仅推出了食品品牌，也很早就开始卖货了。数据显示，近三个月“高矮胖瘦”的预估GMV为2500万至5000万元。

虽然直播是目前最接近变现的方式，但也需要投入大量的人力物力来控制整个销售闭环，这可能并不适合每个创作者。比如近两个月获得千万粉丝的“张同学”，转型直播带货后，逐渐被网友遗忘。

对于张店这样的“家庭作坊”来说，如果背后没有实力雄厚的公司支持供应链，很难在直播带货的道路上脱颖而出。尤其是四年后张典成年，很难预测那时的直播行业会是什么样子。

目前，网友们还是更愿意看真人版的“刘星”成长。

本文来自微信公众号“新Rank”（ID：newrankcn），作者：Bamboo，编辑：Truffle，36氪经授权发布。