左起为宜家中国副总裁刘睿女士、宜家中国副总裁张丽娜女士、宜家中国副总裁弗朗索瓦·布伦蒂先生。

培养21世纪儿童核心能力：Biglek系列存储解决方案

大多数传统的收纳盒在外观设计上没有什么特色，对于家居环境的整体风格来说是一个“破坏性物品”。宜家与乐高联合推出的Biglek系列储物解决方案是一款有趣的储物解决方案。他们秉承“家庭生活和世界通过玩耍变得更美好”的理念。它们将于2020年下半年在中国大陆市场正式发布。 Biglek系列储物解决方案有四种尺寸，分别是一套小型带盖储物盒（共三个，两种不同尺寸）、大型带盖储物盒、中型带盖储物盒和乐高积木套装。储物盒顶部和前面的凸起是乐高游戏系统的一部分，BYGGLEK 系列可以适应现有和未来的乐高积木。乐高游戏系统帮助孩子们在游戏中创造和重建自己的故事，并培养他们的 21 世纪核心能力。

宜家与乐高合作推出Biglek系列储物解决方案

除了非凡的外观之外，这种全新的存储解决方案还让大人和孩子一起玩耍，实用又有趣的玩乐体验。 BYGGLEK 储物盒的顶部和正面设有乐高凸块，让孩子们可以任意组合玩耍储物盒和乐高积木，展示他们的疯狂创造力。游戏是促进孩子学习和成长最直观、最有效的方式。通过这样精心设计的趣味收纳解决方案，大人和孩子都可以让收纳本身成为一种有趣的亲子游戏体验，而不是过去。无聊又费力的家务活。

宜家设计师 Andreas Fredriksson（左）和乐高集团设计师 Rasmus Buch Løgstrup（右）

宜家设计师Andreas Fredriksson对此做出了更有力的总结：“在宜家，我们始终相信玩耍的力量。人们在玩耍中探索、体验、梦想和发现。凌乱的家对于父母来说，对于孩子们来说，他们看到的是一种鼓舞人心的、创意环境，而 BYGGLEK 系列有助于弥合这两种观点之间的差距，让世界各地更多的家庭可以在家享受游戏的乐趣。”乐高集团设计师Rasmus Buch Løgstrup表示：“正如乐高品牌所倡导的游戏体验一样，BYGGLEK系列产品为家庭生活创造更多的游戏空间，激发创造力，让全家人一起玩耍、团结起来。”

2021宜家家居指南发布

今年恰逢《宜家家居指南》创立70周年。为了庆祝这个特殊的一年，也为了让消费者更好地打造舒适、有品位的现代家居，2021年宜家家居指南将以这本指南的面貌出现在公众面前。这份2021年《家居指南》充满了非常实用的家居生活小窍门、简单易行的灵感、有趣但便宜的生活解决方案。每页内容都融入了宜家多年的产品设计。秉承基本理念，能够有效帮助消费者创造更加舒适、美丽、智能的家居生活，并尽可能使用环保材料，符合可持续发展的世界趋势。

2021 宜家家居指南封面

在信息载体方面，宜家此次也取得了突破。除了传统纸质版《家居指南》外，宜家还专门推出了“宜家灵感+”微信小程序，消费者可以在上下班等闲暇时间在手机上快速阅读。数字化的呈现方式不仅更加便捷，而且可以通过3D、直播、种草等精心设计的版块传达新的产品信息和家居灵感，将家具体化、可视化，成为宜家和消费者的品牌在数字时代。理想的沟通桥梁。

宜家2021年新战略：可持续且实惠

作为每一年新品发布会的重头戏，宜家中国也在今天的发布会上介绍了2021财年即将发布的家居主张和新品系列。历史悠久的宜家始终准确把握时代潮流。面对后疫情时代的现实，宜家及时将2021财年的品牌重点调整为“可持续、实惠”，让其变得更加实惠、有意义。持续的解决方案可以为消费者创造更健康、更安全、更美好的日常生活家居生活。与此同时，我们期待通过公司运营、员工和社区的可持续努力，创造更美好的未来。特别是，宜家一直非常重视可再生能源的使用，并致力于将电动车送货服务覆盖的送货订单比例从目前的70%提高到2021年初的90%。此外，宜家还将使用100%电动汽车，送货城市数量大幅增加，从5个增加到17个。

家庭是我们每个人最温暖的港湾，承载着人生最重要的东西。虽然我们每个人都有不同的价值需求，但宜家可以通过多次使用、旧物利用、回收等可持续且实惠的组合方式，让更多消费者享受到属于自己的一份。属于。发布会上，根据消费者的不同需求，有意识地分为“绿色价值”、“灵感价值”、“外观价值”、“健康价值”、“更多价值”、“成长价值”和“效率”。价值”、“美味价值”等风格各异的展示区，以及以“生活还要继续”为主题的实验互动剧场和手工作坊体验区。每个区域通过宜家经典产品和即将推出的新产品系列打造的家居解决方案呈现各种家居情境，帮助人们思考、设计和建造一个满足自己需求、环保、实惠的家。

不要错过秋季新品和惊喜优惠

为了应对即将到来的秋季，宜家为顾客推出了“充电生活”秋季家居主题，聚焦睡眠和收纳产品及家居解决方案，让用户通过更合理的收纳和摆放床品来享受更多乐趣。高质量的睡眠。让您的家更有条理，为生活充电，每天都充满活力。除了经典产品系列外，宜家还将推出更多秋季新品，满足消费者的全方位需求，比如全新 RÅVAROR 拉瓦罗 系列，其中包括具有多种功能的高品质家具，不仅耐用，而且适应性强。各类空间通过巧妙的布置，可以充分展现消费者的个性。

此次宜家还推出了非常精彩的优惠活动：9月下旬至10月初，宜家将在全国商场和线上渠道推出“安心睡眠节”和“轻松收纳节”活动，包括：一元购买使用优惠券可享受宜家床垫和床架组合的全额折扣；宜家PAX衣柜系列、STUVA儿童收纳系列、BESTA视听收纳系列等宜家经典收纳产品满折优惠；全套厨房和电器的全额折扣；还有旧床垫回收和旧厨房拆除服务折扣。作为宜家全球重要市场之一，中国是目前除瑞典以外唯一拥有宜家完整价值链的市场。随着一系列秋季新品的推进以及2021新财年“可持续、实惠”的品牌战略的推进，相信宜家将在2021年继续为中国消费者带来更多时尚、实用、创意的“宜家”新产品。未来。