知识正在以视频的形式被更多的年轻人接受。
今年3月,中国青年报社社会调查中心对2015名受访者进行的调查显示,93.3%的受访者喜欢观看科普知识视频。其中,90后受访者比例最高,达到94.5%。科普、生活技能、社科人文、影视音乐评论等知识视频占据绝大多数。
原来,现在的年轻人一边喊着“躺下”,一边打开手机默默学习。与此同时,越来越多的“知识网红”取代娱乐网红,成为“流量暴发户”。
知识视频最大的障碍是每个品类的创作者都需要在特定行业有长期的积累。只有在保证专业性的前提下,他们才能有持续的优质内容输出。尤其是随着用户对视频内容的需求逐渐升级,有趣、有用、能带来获得感的知识视频更有吸引力。
在中国,最早的知识型网红来自知乎。成立10年来,知乎聚集了大量来自各行业的专业受访者,积累了超过4000万个问题和2.4亿条答案。因为知识共享,许多来到知乎的专业受访者不仅分享了优质内容,还打开了视频新世界的大门。
这次,我在知乎平台上与四位来自不同专业领域的受访者聊天,希望除了流量逻辑之外,我们还能找到“知识网红”的专业逻辑……
前摩根大通分析师,
“微笑看”资本市场风起云涌
“我在纽约,刚下飞机;我有博士学位,是一名精英投资银行家……”
前北京大学、哥伦比亚大学、摩根大通分析师,在线学习平台创始人,知乎上备受好评的答主,Lindsay(@小林说)的这些标签完全符合人们长期以来对“知乎精英”的认知。
不过,在Lindsay的粉丝眼中,她似乎并不具备所谓的“投行精英风范”。反而是她以专业+踏实的双重buff吸引了无数粉丝。
对于Lindsay来说,进入知识视频行业是一次偶然。
在摩根大通工作的三年多时间里,不少来美留学的国内学生通过各种渠道找到了Lindsay,希望在学习和找工作方面得到更多的“前辈指点”。这让她萌生了创业的想法,于是她毅然走出华尔街的精英生活,创办了一个服务国际学生的在线教育平台,为他们提供与职业发展相关的服务和课程。
“我经常和很多留学生谈论与职业发展相关的事情。我发现其实有很多人需要这些我认为是‘常识’的东西,但整天重复它们是非常消耗精力的。”后来林赛干脆将其录制成视频,以便让更多人看到。
“视频的反响还不错,这让我有一种特别的成就感,所以我就一直做下去。” Lindsay表示,一开始她的视频都是关于出国留学、求职等内容,渐渐地,大家对她自己的投行经历也越来越感兴趣。于是她结合了之前的专业,逐渐增加了更多的专业内容,比如对冲基金、投资理念、信托等。
Lindsay逐渐成为职场和金融领域的创造者。 Lindsay的视频主要发布在知乎上。在她看来,职场、财经等专业内容不适合做噱头内容。她也不希望自己的内容变得特别极端。她需要的是讲述专业、有用的内容,而知乎的知识分享社区氛围完美契合了她的需求。
在《信任是一种怎样神奇的存在?》大佬们都在用它。刘强东、贾跃亭、鲁伯特·默多克是怎么做到的? ”视频中,林赛用十字军东征的故事介绍了信任这一金融工具,“十字军东征期间,很多士兵觉得自己可能再也回不来了,所以他们把财产、妻子和孩子放在了远征之前。委托给隔壁老王,所以在信托中,委托人就是军人;受托人是老王,受益人是军人的妻子和孩子。信任一旦建立,就算天王降临,也无法撤销。”
富有感染力的笑容、有趣清晰的表情、直观的镜头语言让知乎网友无比“享受”,“第一次看到有人像我一样发自内心地喊出来(什么??)而且他居然喊出来了,我笑死了”出去。”
“当我不笑的时候,我看起来很冷漠,但我还是很爱笑。当然,当你创作自己喜欢的内容时,一定要符合你自己的性格。” Lindsay 认为分享知识也不需要冷漠。内容可以小众、专业,但表达和形式需要更有趣、更适合读者。
正如粉丝们对林赛的评价:“一个被投行和创业耽误的脱口秀老板”。
曾经为央视主持人量身定制,
60岁裁缝找到新职业
如果时尚答主和老人这两个标签放在一个人身上会是什么样的情况?
“谢谢邀请,我是陆林冲,一名60岁的裁缝,从事服装行业40年,曾经为央视主持人量身定制服装,现在,以一系列时尚、服装知识视频,我已成为知乎主上的顶级高级时尚回答”以上内容为@老裁缝陆林冲撰写。
卢林冲的家乡位于江苏省启东市,这里是纺织品的重要产区和集散市场。家乡的环境让他对面料和服装有一种自然的感觉。早在1982年,卢林冲就跟随亲戚来到北京学习裁缝。从此,他在时尚界有了半只脚。
据说当时物资匮乏,普通人穿的衣服大多不能说是有设计的。为了设计、剪裁新的图案,当时还是学徒的卢林冲经常骑着自行车穿街过巷,观察街上时髦的女孩。在课堂学习的同时,设计新的服装款式。
1989年,卢林冲把店搬到广电部宿舍附近。因为距离央视大院很近,所以后来很多主持人都直接来到陆林冲的店里购买设备。从一名年轻的裁缝到一名隐藏的时装设计师,陆林冲的身份慢慢发生了变化。
2000年后,店铺面临拆迁,孩子又要参加高考,陆林冲就搬回了老家。孩子上大学后,他回到北京,开始带领团队做男装定制。
将近四十年过去了,到了退休年龄的陆林冲却找到了自己新的职业旅程——成为一名时尚短视频博主。
“什么样的T恤领口不易变形?”
“16800元的鄂尔多斯女装值得吗?”
“17700元的Prada套装和599元的Zara女装有什么区别?”
“2000元的白衬衫和200元的白衬衫有什么区别?”
“新疆长绒棉和普通纯棉T恤有什么区别?”
用他的话说,很多专业的服装知识都是用平实的语言传达的。为了把价值数万美元的高端时尚单品的设计、面料、做工讲清楚,他一问就拆解。
这让不少粉丝大呼“芜湖,这也太残忍了”,但却产生了一种非常莫名的吸引力。每个人都想知道如何穿得好看以及高级时装是否值得……
渐渐地,粉丝们从追视频模式转变为“点单模式”。 “请陆老师把XXX拆下来给我们看”之类的一系列请求不断出现,陆林冲和他的视频拍摄团队大多是“安排”的。
这让他很快就积累了大量的粉丝。不到半年的时间,陆林冲在知乎上就吸引了12万粉丝,点赞数达到2.4万。
“线下服务接触到的顾客,往往需要向他们讲解很多知识,从服装面料的质感到顾客的穿着习惯,从顾客的使用场景到衣服与肤色、颜色的搭配,我都得解释一下。”给顾客。”陆林冲说道。以前他一说话就听一个人,有时只有两三个人听。这就是为什么我开始尝试制作视频,让更多人能够听到与服装相关的内容。
“现在有了线上平台,就完全不一样了。我做视频还不到一年,就看到很多人看我的视频,粉丝数量不断增加,我好像越来越多了。”期待与大家分享我所知道的事情。”卢林冲说,与这些平均年龄比自己小40岁左右的年轻观众交流时,他感觉没有代沟,自己也变得年轻了。
“我感觉自己的精神状态非常好,或许可以比同龄人推迟一点退休时间。”卢林冲表示,从裁缝到时尚知识视频受访者的转变让他看到了自己职业的价值。
大学计算机老师,
告诉你晚清政府如何利用“洋花”来延长寿命
“如何让单调的历史故事像讲故事一样精彩?”
2016年,刚刚在知乎更新内容的@深心CrazyLiu老师,靠着一篇文章《如何厘清五朝十国的历史?》 》的专栏已获得超过10万个点赞,3000多条评论中,除了对内容的精彩表示认可之外,还有催促他更新的回复。
这让他这个认真的历史爱好者、大学计算机老师获得了巨大的成就感,同时也走上了不断被催促更新的“创造者之路”。刘老师甚至将自己的粉丝群称为“读者催更新QQ群”,可见读者平时催更新的力度有多大。
随着越来越多的人喜欢他,刘老师也在尝试更多贴近人们生活的表达方式。
在一段讲述晚清政府为了生存而疯狂举借外债的视频中,刘老师将清朝的举债形容为借“洋花”。有粉丝表示,这样的历史内容可以既硬核又有趣。 。这些积极的反馈也增加了刘老师的创作热情。
“我发现,无论是粉丝评论、私信还是平台数据,知乎平台上的正面反馈都比较多。”刘老师表示,在他看来,知乎可以依靠史料进行讨论,“不一样。创作者需要不同的东西。在我看来,更多的交通补贴对我来说吸引力不大。相反,正是这种对创作者的尊重,让我更有了写作的欲望。 ”
作为一名从图文起家的答主,@深心CrazyLiu老师被知乎内容团队发现,开始从事视频作品。目前已产生多部历史类点击量,单视频最高播放量达372万次。
在他看来,视频非但没有加快信息的传播速度,反而减慢了内容的传播速度:“2000字的答案需要厚重的史料和严格的逻辑,但对于长期关注这个领域的读者来说时间上,可能需要几分钟才能看完,但对于视频来说,我们绝对不可能跳过下一分钟,而且很难知道后续视频的内容是什么。”
他觉得知识视频不只是简单的图文转换,应该有更多不同的表达方式,应该用讲故事的方式来做。
“当然,现在知乎也推出了将图文转换为视频的工具,这更多是为了保护被诉人内容的版权。这个平台也给了我出版书籍的很多帮助。”刘老师说。想要成为一名优秀的历史知识传播者,需要的是学习视频的语言,利用更多故事性的东西,让内容更具传播性。这也是他和知乎团队一直在探讨和尝试的方向。
高考数学卷标,
3分钟讲解高考核心命题原理
高考数学阅卷组成员/8年教学经验,4000+小时一线教学/在线双师直播课讲师/教育部2019年人师同步课程录制/专业答辩知乎高考数学领域。
从这些标签来看,何帅(@Heshawn)看起来更像是一个“斜杠青年”。不过,从专业角度来看,何帅可能是知乎上对专业问题回答最细致的人之一。
作为一名高中数学老师和高考数学阅卷员,他在平台上分享最多的是与高考数学相关的内容。
“评测市面上172种高考教具,这5种教材最值得你关注。”
“【考前冲刺】1个解题思路,助你40分钟全题80分!”
《破解“高考比平时低30分”魔咒,数学阅卷老师3分钟讲解命题核心原理》
……
这种专业、硬核的内容或许并不比娱乐、美食等热门品类拥有更广泛的受众,但何帅似乎在知乎上找到了展示的空间。目前,凭借准确且相关的内容,何帅已获得超过15万粉丝。
“当时我数学只考了21分,后悔没有早点看老师的视频!突然发现数学没那么难!”很多家里没有考生的读者都成了何帅的粉丝。
“在讲台上,我们要花45分钟的时间向学生们传递人类文明积累的最硬核的知识,而且必须用孩子们喜欢的方式来传递,否则他们会分心,所以‘用有趣的方式讲出来’”硬核知识其实是每个教育者的必修课。”在何帅看来,让硬核内容更加生动一直是他的目标。
能够不断更新内容的最大动力就是专业的氛围给他带来的获得感。有人确实需要它,所以他坚持了下来。
何帅是知乎8年老用户。他逐渐从一个想看“专业人士”的“人群”变成了别人眼中的“专业人士”。
“我最初来到知乎的原因是我自己遇到了很多问题,其中一些问题非常小众,比如读研究生时如何在学术会议上与教授打招呼,或者如何获得海外的推荐信等。交流计划——这种问题我们都知道提问不受欢迎,但当时我发现知乎上居然有人在提问,还有人在分享自己的经历和故事。”
慢慢地,他开始一边阅读别人分享的内容,一边尝试回答。
何帅说,他回答的印象最深的问题是“你见过最漂亮的答卷是什么?”在这个问题下,他分享了自己看到的好案例并分析了原因,获得数万点赞。就像,这让他觉得自己脑海中积累的经验在分享的过程中具有更大的价值。
最后,何帅强调,作为一名专业教师,他最看重内容的专业性。 “知乎的内容编辑会给我推荐用户最关心的问题,也会给我很多关于视频的呈现和结构的建议。这两点对我有很大的帮助。”
未来,他期待组织不同领域的专业人士共同探讨某个话题。毕竟很多知识的积累都是来自于意见的碰撞。
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