短视频横屏VS竖屏模式，你敢选边站吗？

抖音正在将竖屏风潮进行到底。美拍的内容布局偏向于服务女性用户，因此选择了横屏。近日，美拍推出“10秒电影”功能。即使是零专业背景的用户也可以利用平台提供的专业滤镜、旁白和配音，拍摄出堪比电影品质的10秒“大片”。屏幕美感进一步提升，与主打竖屏的抖音区别更加明显。

美拍推出的这一新功能让用户和众多明星都沉迷其中。比如，艺人蒋梦婕在美拍上发布了一段《花与爱丽丝》的片段，感叹“10秒就无法阻止自己沉迷美拍电影，分分钟就能拍出大片！”美拍还与《妈妈是超人》季合作推出定制旁白和话题#我和妈妈的10秒电影#，不少用户借此让妈妈成为自己电影中的女主角。

从娱乐行业（ID：yulechanye）的角度来看，专注于女性用户、拥有众多垂直领域专家的美拍，实际上比快手更像是抖音的重要竞争对手：他们都在努力制作更潮流、更大众化的产品。 ，以及年轻的产品。人们感兴趣的事情。

但通过对比分析发现，抖音和美拍在内容调性、产品逻辑和运营理念上选择了完全不同的路径。

第一个岔路口：追求戏剧性还是精致化？

抖音妹子和美拍妹子的一天是怎样的？

举个我身边同事的例子：小A是抖音的重度用户。他每天都会看300条抖音帖子，尤其是每天晚上躺在床上根本停不下来。在抖音充满表情包的世界里，小A和大多数用户一样上手很快。他可以演奏手势舞蹈和愤怒的哼唱。吃海底捞的时候他会煮番茄牛肉饭。喝CoCo的时候一定要点隐藏菜单。他穿着小猪佩奇。图案还可以让自己的柴旺舞出一首离别他人的哀歌。

有趣的恶作剧视频是她最喜欢的类别。观看 #OscarOwesYouALittle Golden Man 挑战会让您大笑起来，用保鲜膜封住门，让人们撞到它。她也一一尝试过，然后被招来的室友追杀了很多天。还有费启明和张馨瑶的可爱。感觉就像短短十秒钟就能在云端坠入爱河，或者至少你必须微笑着去做。不过有人说得好，抖音上的每一个点赞都是现实中无法获得的爱情的标志，你知道的。

我的另一个朋友小B是那种早上出门就看美女照片推荐穿搭的女孩。她的风格随心情而变化，但她总是看起来很漂亮。我不常看短视频，只有有时间才看，因为平时工作比较忙，下班后也经常去健身房。听说是受到了我的女神“李唐糖”一个月瘦了20斤的视频启发。晚餐我只吃了西瓜果冻，是我在办公室按照小野的食谱做的。

小B最喜欢看“阔少”沉须阔跳舞比女生还妖娆，时刻关注他在《这！》中的表演。就像她在《街舞》中的表现一样，郭少被淘汰后，她去拍美照给他加油；她还喜欢听“哎呀哎呀”抱怨女人做精致的妆要花多少钱。视频中，这个大大咧咧的女孩总能呼唤所有女孩子的心。心想：“直男不应该讨厌不化妆就丑的女孩子，因为你不配让我看到你化妆了！”

看到这里，你可能注意到了，我提到了很多美拍明星的名字。 HoneyCC、苗大仙、李子柒、凡凡、Office小爷都是这里的热门人物。他们背后往往有专业的制作团队，以确保生产出更高质量的视频内容，当然，更令人惊叹的是美拍平台为何能够持续孵化这些全网现象级人才。

相比之下，大多数抖音明星都拥有庞大的粉丝，但他们却很难成名。平台上能保留的就是普通人可以模仿的表情包和笑话，还有《海藻》《海藻》这样神奇的洗脑歌曲——我家楼下餐厅的服务员每天都用它来做早操。

如果进一步分析抖音和美拍的内容调性，两者的区别大致就是“消磨时间”和“享受时间”。抖音上的短视频日新月异，为用户带来海量的潮流内容。以音乐、魔幻配音、恶作剧为主的泛娱乐轻内容，能很快引发模仿。任何一个普通人掌握套路后都会有。该视频可能是被推荐的，所以在短时间内迅速积累了大量的关注度，一夜爆红。

本来抖音在一二线城市的用户比例就比快手高，这也是玩抖音的人看不起快手的原因；但随着用户数量激增，不少快手式的视频主播纷纷涌入抖音抢占阵地。

前段时间，一篇题为《不使用抖音、快手的90后、00后》的文章在社交网络上疯传。其中，“无法获取有效信息、浪费时间、内容同质化”是部分人远离抖音、快手的主要原因。似乎在不知不觉中，DAU达6000万的抖音正在成为又一个快手。同时，新鲜度对于抖音来说非常重要。用户多模仿是好事，但一旦过度，内容变得套路，就会失去新鲜感。

“看抖音就是为了好玩，看美拍总能学到东西”，这是很多用户使用这两款应用后的感受。如果说抖音是由一些KOL、活跃用户和大量吃瓜群众组成的话，美拍的用户圈子显然更加集中：女性、年轻女性、追求生活品质的年轻女性。

这就决定了美拍平台上的内容应该更偏向PUGC，兼具观赏性和实用性：如果你在乎身材，我就请维密天使来教你塑身健身；如果你在意身材，我就邀请维秘天使来教你塑身健身；如果你喜欢看明星，我就请偶像练习生男生。来给你唱情歌；抖音上，人们在唱着神曲；美拍上，自制手机壳和漂亮的DIY发饰正在被模仿。

说得形象一点，看抖音和美拍的视频对比，有点像看《万万没想到》和《北京女子图鉴》的区别：在抖音上你可以接触到最新潮的、有趣的事情和话题，在美派可以让您找到更加精致的生活和内心的共鸣。

第二次分叉：用户选择与内容运营的博弈

说起《北京女子图鉴》，戚薇饰演的陈克因为要回老家办理港澳通行证，在大城市里蒸蒸日上。闺蜜李小云带她一起去美甲。陈可抱怨美甲女孩的假苹果机，认为正版苹果不允许播放《爱情生意》这样的铃声，显得不合时宜；但李晓云一脸严肃，心想：没有《爱情生意》，说明苹果不够好，应该买版权。

这里无意赞扬或批评任何人。如果我们把两人视为产品经理，陈可和李晓云的思维恰恰是两种产品逻辑：让内容选择用户，还是让用户选择内容？

运营实力雄厚的抖音选择了前者。如果快手是去中心化的，用户在首页也能看到只有几百个点赞的视频。当你打开抖音首页时，你会发现推荐的内容都是“热门内容”，普通内容很难获得足够的曝光度，而且也没有视频内容的分类，这意味着抖音推送的内容你就是你能看到的内容。

比如，今天早上，我又看了几遍《一双眼睛救整张脸》的短视频。下午，推送给我的视频都是类似的内容，但是都是其他萌娃表演者。

美拍更喜欢后者。根据用户兴趣，美拍将美妆、时尚搭配、美食、舞蹈等垂直内容划分为16个类别，每个类别又细分为上百个细分类别。在双栏提流的美拍首页，用户可以选择自己想看的类别。美拍内容副总裁蔡才曾在接受媒体采访时表示，采用双流直播形式是为了保持内容的多样性和社交关系的去中心化。

抖音和美拍都知道自己的优势。在拍摄方面，抖音强调了音乐元素的重要性，并根据背景音乐将其分为26种类型，涵盖了可爱、电音派对、流行、二次元等不同元素。它还设有热门歌曲榜和飙升榜，鼓励您优先选择。音乐，然后拍摄。

大多数人认为，短视频是一种典型的快餐文化，在短时间内吸引最多的用户注意力，但这种注意力很快就会消失，因此需要经常利用它来吸引注意力。基于抖音15秒的内容长度和轻松的社交氛围，搞笑、搞笑、搞笑的内容更容易走红。

但对于擅长某一领域的专业内容生产者，或者只想专注于某一特定领域的用户来说，很难在抖音上生产或得到自己想要的东西。如果想要在抖音获得流量，最便捷的方式就是拍摄搞笑内容，或者将一段几分钟的视频分割成多个15秒的视频。不难理解，以“舌尖上的办公室”闻名的小野，居然在抖音上唱过一首歌。有用户还和我分析了一个有趣的现象：一位一直在美拍分享篮球教程的高手也来到抖音发内容，但他在15秒内连一个假动作都教不出来，而且分段教程的体验是这不是他所习惯的。

相比之下，美拍为用户提供的时长从10秒到5分钟不等。一方面，你可以利用“10秒电影”轻松拍摄出堪比电影质量的短视频；另一方面，5分钟足以呈现更充实的内容，比如三感视频这样的音乐爱情故事，以及范范、沉须廓舞蹈专家的街舞教学，在美拍平台上会更有用。更美、更专业或者更实用，这些都是美拍精选明星、时尚舞蹈、美妆等女性化内容的特点。

第三个分叉：快速流量变现，还是深耕兴趣社区？

活跃的社区和稳定的商业变现是所有短视频平台的终极命题。在运营理念上，快手“尽量不打扰用户”走向西方，美拍走向东方“让用户看到他们想看的东西”。抖音去哪儿了？

今年3月19日，抖音宣布将口号由“专注新生代的音乐短视频社区”变更为目前的口号“记录美好生活”。范围的巨大延伸，让抖音成为年轻人的社交社区，也越来越接近“记录生活、记录你”的快手。

抖音更换品牌slogan背后的焦虑显而易见。小卡秀的迅速衰落，随之而来的是微视的猛烈追击，同时还要面对快手、秒拍的多方位围剿。是为了让用户自发产出更多优质内容，还是进一步下沉用户？

从记录“美好”生活的角度来看，他们似乎选择了前者。最近，抖音推出了许多聚焦美食或旅行的主题活动，但美拍在垂直领域的优质内容生产方面走得更远。美拍与WOD世界舞蹈大赛、Arena全球舞蹈竞技场有多年深度合作，提供独家短视频和直播服务。正是因为美拍拥有众多街舞高手和大量对舞蹈感兴趣的人士。 WHO。

抖音是社交社区，只有热门的物品才能形成社交话题；美拍是一个以女性用户为主的兴趣社区，对热门内容的追求没有那么强烈。通过不断拓展用户想看的领域和品类，满足他们获取优质内容。美拍的志向是满足内容需求，创造更有粘性的社交互动体验。

我可能并不孤单。我在美拍上经常看到的并不是那些流量顶级的明星，而是像“小白和蓉蓉”这样的合家欢、美食的小幸运儿。或者我想看看如何做。汉服发型和3分钟教你减掉手臂赘肉的迷你课程，总能有所收获。

从商业角度来看，抖音的品牌营销十分受欢迎，已经成为品牌营销的重要阵地。不过，据了解，不少品牌更喜欢利用机会营销，而不是直接与抖音平台合作。一方面，包装价格高。另一方面，抖音平台目前信息流广告较多。一旦广告超出了用户接受的心理底线，维持内容调性和增加变现之间就会产生冲突。

专注于年轻女性用户和垂直领域专家的美拍在这方面并不需要过多担心。有媒体曾对九大短视频平台上千条内容和用户评论中的热词进行分析发现，美妆出现频率排名第一，其次是手工艺品、美发、电商、针织等，这是女生天然的社交需求聚在一起讨论关于美容、服装和食物的话题。因此，平台上自发分享体验的用户层出不穷，这也有助于品牌和明星进入美拍平台进行合作。

短视频大战仍在继续。我们有理由相信这个行业不会被垄断。更丰富的内容、更多元化的业态，才是海里的星星。

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