奥运热潮带动健身热潮：乐刻健身房成网红打卡地，会员活跃度显著提升

“最近，不少新顾客加了店长微信，询问奥运冠军巩立姣是不是乐客的合作伙伴，然后专程到店打卡。”杭州乐克体育相关负责人告诉记者，自从“奥运会铅球冠军巩立姣开业”以来，“阿乐克健身房”的消息就在网络上疯传。最近，乐客健身房成了网红打卡地。

乐客最新数据显示，自7月23日奥运会开幕以来，乐客会员健身频次较往期增加约20%，集体健身课的活跃会员数也有所增加15%。此外，中国田径队在奥运会上的出色表现似乎也激发了运动爱好者们对于跑步的热情。尤其是苏炳添打破亚洲纪录后，门店使用跑步机的频率增加了10%。

健身行业一直流传着一句话，“30%训练，70%吃”，充分说明了饮食对于运动健身的重要性。随着奥运会掀起的健身热潮，轻代餐等健身相关食品的销量也随之增加。乐客市场提供的数据显示，低热量代餐、运动补充剂、肉类蛋白三大品类销量大幅增长。其中，蛋白棒销量增长一倍以上，蛋白粉销量大幅增长。提高了 80%。

7月底，乐客体育还宣布完成58产业基金新的战略投资。记者了解到，乐客体育此前已获得五轮融资，高瓴资本、IDG资本、腾讯投资、华兴资本、豆豆石道等头部机构参与了多轮融资。

与此同时，在线健身课程也成为不少消费者的选择。估值超20亿美元的最新在线健身平台Keep在东京奥运会开幕前夕推出“全运会”活动，并推出了奥运运动与家庭健身相结合的“冠军课程”。它在奥运会期间变得非常流行。此前，Keep曾开设过由奥运会举重冠军石智勇主讲的全身力量初级课程，以及由奥运蹦床亚军刘玲玲主讲的跳跃燃脂课程。奥运会期间，在网站上学习这些课程的人数显着增加。 8月8日是我国第13个“全民健身日”，也是东京奥运会闭幕日。当天，Keep借营销契机，正式宣布易烊千玺为品牌代言人。

近日，国务院还发布了《全民健身规划（2021-2025年）》，其中明确提出“到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。从国家战略层面重视体育场馆设施建设，推动全民健身融合发展，意味着我国体育产业和体育消费将迎来新的发展机遇。