耐克由 William Bowerman 和 Phil Knight 于 1964 年创立，总部位于俄勒冈州比弗顿，是世界上最有价值的运动服装品牌，领先于其强大的竞争对手阿迪达斯。

耐克公司生产和销售各种运动和休闲服装，包括运动鞋、休闲运动鞋、服装、配件和装备，并提供各种运动相关服务。

2020财年，耐克营收413亿美元，净利润43亿美元，员工超过7.6万人。耐克在美国的装备收入自2014年以来持续下滑，2019年同比下降14%。其总收入中约43%来自主要市场北美。 （注：本文引用的历史数据并不代表该品牌最新的市场状况，仅供参考和比较。下同）

自成立以来，耐克不断在全球范围内扩张，其品牌价值自2010年以来逐年增长，2020年达到约344亿美元。

2020年第四季度，在危机和激烈竞争中，耐克的品牌价值下降了60%。耐克还在鞋类、运动服、运动休闲服、休闲服和配饰等不同领域抵御了多个竞争对手。

以下是耐克的主要竞争对手和替代品：

目录

1.阿迪达斯

2.新百伦

3.美洲狮

4.锐步

5.匡威

6. 斐乐

7. 爱情之下

8.露露柠檬

9. 亚瑟士

10、安踏体育

11. 货车

12. 体操鲨

13.布鲁克斯

14. 冠军

15. 哥伦比亚运动服装公司

16.斯凯奇

17.阿洛瑜伽

18.李宁

19. 特步国际控股

20. 盖世威

1.阿迪达斯

阿迪达斯成立于1949年，是一个全球品牌，也是耐克的竞争对手。

耐克和阿迪达斯在鞋类、服装、运动器材和配饰等不同领域展开竞争。

阿迪达斯品牌价值连续五年逐年增长，2020年达到120.7亿美元。

2019年，阿迪达斯在美国的广告支出增加至6.88亿美元，追赶耐克，并与 Kanye West、Pharell Williams、Run DMC 和 Beyoncé 等名人合作。

这些努力使得2019年北美市场增长10%，盈利创历史新高。在中国等新兴市场，阿迪达斯增长更快，达到11%，在全球范围内领先于耐克。阿迪达斯的产品组合包括Reebok、TaylorMade和Runtastic，进一步扩大了其优势。

2.新百伦

New Balance 成立于 1906 年，现已发展成为全球顶级鞋类品牌之一，在全球 120 多个国家提供产品，2019 年营收达 40 亿美元。

其在 MLB 棒球领域的份额从 2018 年的 18% 增加到 2019 年的 19%，增长了 1%。

尽管 New Balance 仍落后于耐克（43%）和阿迪达斯（22%），但其最近对这一领域的关注可能有助于增加其在 2021 年及以后的份额。

3.美洲狮

Puma 和 Adidas 的历史可以追溯到 1948 年，就像它疏远的兄弟一样，Puma 几十年来一直在向 Nike 施加压力。 2019年，彪马的净利润增长了40%，而耐克则增长了108%。

受危机影响，Puma 2020 年第二季度销售额下降 31%，净亏损超过 1 亿美元。

多样性是消费者最关心的问题之一。目前，Puma 的监事会由 16% 黑人和 33% 女性组成，而 Nike 董事会由 15% 黑人和 31% 女性组成。

这使得彪马比耐克的其他竞争对手和替代品对美国黑人和女性更具吸引力。

4.锐步

锐步（Reebok）是阿迪达斯旗下的一个英国运动品牌，在20世纪90年代以酷炫的运动鞋和运动鞋主导市场。该品牌通过提供优质、高端和中档鞋类选择，将自己与耐克和其他竞争对手区分开来。

在2020年8月发布的第二季度报告中，锐步的销售额下降了42%，其与NFL和NBA的合同也已到期，这可能会阻碍其复苏。

据报道，阿迪达斯希望在 2021 年以约 10 亿美元的价格出售锐步。这比 2005 年阿迪达斯为收购锐步品牌支付的 38 亿美元低了约 28 亿美元。

5.匡威

匡威是一个标志性品牌，其理念是创新有改变世界的力量，在年轻人中拥有强大而忠诚的客户群。

尽管匡威目前归耐克所有，但该品牌保留了其真实性，并与其母公司争夺市场份额。

它提供广泛的运动鞋、网球鞋和配件产品线。 2020财年，匡威创造了约20亿美元的收入，保持了全球最受欢迎运动品牌的地位。

6. 斐乐

Fila在20世纪80年代声名鹊起，深受都市年轻人和休闲篮球运动员的喜爱。该品牌在20世纪90年代末一度衰落，但自2007年被韩国斐乐收购后又卷土重来，后来又被安踏收购，特别是在一些地区。特许经营在中国持续快速发展。

它正在成为 Rihanna 等有影响力的潮流引领者的首选品牌，并在 2019 年米兰时装周上占据一席之地。

2018 年，斐乐创下了 26 亿美元的销售新纪录，仅 2016 年至 2018 年收入就增长了 205%，斐乐再次争夺市场份额。

7.安德玛

Under Armour 的品牌估值高达 40 亿美元。虽然入行还不到25年，但已经在鞋业领域占据一席之地。在过去的五年里，耐克和安德玛的销售额都实现了逐年增长。

自2017年以来，它已投入超过1.3亿美元进行重组。2020年上半年，Under Armour的重组使其净亏损加深至7.73亿美元。

8.露露柠檬

尽管拥有 22 年历史的 Lululemon 不销售鞋类产品，但它在以瑜伽为灵感的基本款产品上与 Nike 展开竞争。其标志性面料如 Nulu 和 Everlux 使其比 Nike 更具优势。

2020年第一季度，电商占其收入的54%，而同期耐克仅占30%。尽管Lululemon和Nike的电商增速相似，但Lululemon的整体销售额增速高于Nike。 Lululemon 正在迅速迎头赶上。

9. 亚瑟士

Nike 和 Asics 的历史可以追溯到 20 世纪 60 年代，当时 Nike 创始人 Phil Knight 经销 Onitsuka Tiger（后来的 Asics）生产的鞋子。它现在在亚洲、澳大利亚、美国、英国和其他几个国家提供跑鞋。

2019年，约84%的参赛者更喜欢耐克的Vaporfly Next%运动鞋，这导致Asics在运动员中的受欢迎程度从2018年的51%下降到2019年的7%。不过，该公司有足够的经验来重新夺回市场份额。

10、安踏体育

安踏体育成立于1991年，总部位于福建，是中国领先的运动服饰品牌。它拥有丰富的运动服、鞋类和配饰系列。 2019财年，其年收入超过50亿美元，近十年年复合增长率达18%。

安踏占据中国市场10%以上的份额，成为中国最大的运动服饰品牌之一，也是耐克的竞争对手。

11. 货车

Vans 是一个很酷的鞋类和服装品牌，由第一代美国人创立，旨在纪念他们的移民根源。这个总部位于洛杉矶的品牌一直致力于参与、强调和促进影响美国弱势群体的问题。

2020 年 10 月，Vans 发布了以“Work a Day in Our Shoes”为主题的全新鞋履、帽衫、T 恤和帽子系列，以纪念辛勤工作的中下阶层。 Vans 鞋零售价为 100 美元，但部分收益将捐赠给社区非政府组织。他们对社区的参与使得 Vans 比 Nike 更好。

12. 体操鲨

Gymshark 是一个价值 14 亿美元的运动品牌，由 28 岁的 Ben Francis 创立。 Gymshark 被称为 Z 世代的耐克，通过提供 25 美元的高品质运动短裤并利用 TikTok 上的影响者营销而声名鹊起。

2020 年，Gymshark 的收入增长了 40%，达到 3.3 亿美元。 2020年8月，泛大西洋投资3亿美元收购该品牌21%的股份，这也促进了公司的发展。

该公司每年向 80 名健身影响者支付 6,000 至 100,000 美元不等的报酬，让他们在 TikTok 和 Instagram 上生活和推广 Gymshark 生活方式。

13.布鲁克斯

Brooks是著名的沃伦巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦控股公司旗下的高端品牌。它生产高品质的跑鞋和服装。其 92% 的产品通过 Nordstrom 等零售商销售。

2020年，布鲁克斯在3月至6月间跑鞋购买份额上超过耐克，成为最畅销的鞋类品牌之一，布鲁克斯在跑步专卖店的销量也超过了耐克。

Brooks 2019 年收入约为 7.5 亿美元，已迅速成为价值数十亿美元的品牌。

14. 冠军

早在耐克和阿迪达斯出现之前，Champion 就是运动服装领域最具影响力的品牌。到1919年，该品牌开始赞助NBA等重大体育赛事，并比耐克早近50年成为最受欢迎的休闲运动服品牌。

Champion 发明了连帽衫，并首创了“反向针织”制造技术。尽管该品牌已不再辉煌，但其早期的独特风格正在卷土重来。

15. 哥伦比亚运动服装公司

Columbia Sportswear Company 成立于 1938 年，生产和销售运动服，包括鞋类、服装、装备和外套配件。

该品牌在 2020 年一直面临低销售额的困境，2020 年第三季度季度销售额下降 23% 至 7.011 亿美元，低于华尔街对季度收入 7.6713 亿美元的预期。

这一下滑使该品牌 64 亿美元的市值减少了近 15 亿美元，但 Columbia Sportswear 仍然是耐克的有力竞争对手。

16.斯凯奇

Skechers 成立于 1992 年，以提供经济实惠的生活方式和高性能鞋履而闻名。 2019年其全球净销售额近52亿美元，2014年至2020年净销售额增长超过30亿美元。2019年，Skechers旗下鞋类品牌平均售价为21.67美元，远低于耐克。

17.阿洛瑜伽

总部位于洛杉矶的 Alo Yoga 是一个运动器材品牌，现已成为健身装备的首选品牌。 2020年3月至7月，其电商商店在美国增长最快的运动休闲平台中排名第一。

Alo Yoga 在线商店的平均网络流量增长了 131%，从 2019 年 3 月至 7 月的 110 万次访问量增加到 2020 年同期的 270 万次访问量。在耐克的竞争对手中，其排名不断上升。

18.李宁

李宁公司是中国最著名的体操运动员李宁公司旗下的一家中国运动鞋公司。 2020年，已被安踏体育、特步等后起之秀超越，但仍占据中国市场6.1%的份额，远落后于耐克23%的市场份额，但值得注意的是，该品牌仍将继续保持其在中国市场的份额。增长趋势。耐克在中国市场的压力越来越大。

19. 特步国际控股

特步从事运动服装的生产和销售，包括鞋类、服装及配饰。这家在香港上市的品牌是中国发展最快的运动服装公司之一，其不断增长的收入和市场份额使其成为耐克的头号竞争对手。对手之一。

20.K-瑞士

K-Swiss 是一家美国鞋类品牌，生产网球鞋、运动鞋和网球相关服装。

2020年，盖世威与维纳斯·威廉姆斯合作设计了一个新系列，这位网球巨星帮助重新设计了盖世威经典66。

此次合作将在 2021 年及以后吸引更多网球运动员及其粉丝加入该品牌。

（文中图片均来自网络）