篮球入网，掌声雷动，全场沸腾。随着这记精彩的远射，音乐声和欢呼声再次充满了体育场。又拿下三分后，场边观看比赛的石峡村村民举起写着“大浪石峡加油”的应援牌和充气棒，在观众席上大声喊叫，为主队加油。

“不愧是被誉为‘东莞超级跑车’的周志宁！让我们一起喊，MVP！周志宁！”本场比赛的音乐DJ兼主持人周家杰了解场上每一位球员的风格和背景。在他的带领下，观众的欢呼声成为了节奏。

这一切都发生在12月24日晚，《快手村BA》广东总决赛上。经历了今年贵州站、宁夏站的精彩，“快手村BA”终于在年底来到广东，再次在东莞大朗镇石峡村掀起了一场关于篮球的狂欢。

一场老少皆宜的狂欢

“快手村BA”广东总决赛位于东莞市大朗镇石厦村小广场。比赛时间为下午6点30分。当南都记者下午三点赶到时，发现体育场内已经挤满了提前预定座位的村民。比赛开始后，场外的村民无法挤进去，只能在场外欢呼。由于观众人数众多，有的村民甚至坐在靠近体育场的位置，周家杰多次提醒观众向后退，“请挤回去坐，太靠前了，可能会被踩到。”并且不要遮盖赞助商广告牌。”

东莞素有“篮球之城”之称。村民们不分男女老少都前来观看比赛。下午3点前来落座的村民中有一名11岁的小学五年级女生。她告诉南都记者，从小她就因为身高被学校女体育老师注意到，进入校队开始打篮球。这次她来到现场，是想为大浪石峡队的一位亲戚加油。

观众席中也不乏多年前曾“称霸石峡村篮球场”的篮球老将。比赛开始后，这位坐在场边努力工作的75岁老人也登上了热搜。他年轻时也在村里打过球，现在他是一名拥有20多年经验的得分手。

这场比赛引人瞩目的不仅仅是比赛本身，比如满场挂满的“粤味”标语：“村BA，快点，别等到下周”“村BA，快点”把你埋了”“边玩边打篮球，比打篮球还好。”体育场外的过道上挤满了代表当地特色的大朗荔枝、大朗针织、粤式牛肉等摊位。丸子、制作了30多年的东莞传统美食“大朗峨姐姐海绵蛋糕”，这些场内外有趣的文化不仅吸引了线下村民，还通过快手让全国网友得到了。认识大朗。

快手还专门为本次篮球嘉年华准备了表演，让前来观看比赛的观众体验到的不仅仅是篮球。比赛开始前的“机械舞狮”将广东传统舞狮文化与代表前沿科技的机器人相结合，让机器人模拟舞狮动作、舞狮摆动，赢得观众阵阵掌声。翁泽斌主任告诉记者，他希望将传统非遗文化与现代科技结合起来。 “无论是舞狮还是篮球，都有一种拼搏的精神，这就是我们希望传达的。”

JS花式扣篮表演团经理王斌也带着一支曾登上过NBA和春晚舞台的团队从北京赶来，并在比赛中带来了精彩的花式扣篮表演，从一级跳到了蹦床上三级跳远。接下来是呼啦圈扣篮，花式扣篮的难度不断升级，精彩的表演也让爱看扣篮的观众欣喜不已。王斌告诉南都记者，今年他已经去过十几个村赛点，但来东莞还是第一次。他的感觉是，村赛越来越专业，选手的水平越来越高，村赛的冠军并不比职业选手逊色。 “快手村BA可以在全国范围内举办，让篮球运动走进农村街头，让每个人都能享受到篮球运动的乐趣。”爱上这项运动是一件很棒的事情。”

正如王斌所说，乡村比赛正在激发越来越多群众的体育热情。从为同村球队加油，到爱上篮球这项运动，只需要一次机会。

“乡村BA”变身“乡村派对”

随着短视频、直播的兴起，“村里游戏”的影响力不再局限于本地。今年3月，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛成为快手热点，累计观看人数近亿； 6月和9月的“快手村BA”贵州站和宁夏站也引起了轰动。掀起“为热”“爱上‘投资’”热潮，快手网站相关视频总播放量突破6亿； 12月19日至27日，“快手村BA”广东站活动直播总观看量超3亿，相关短视频观看量7.2亿。

这股“村BA”热潮源于大家对篮球的最初热爱，也与快手背后的心血密不可分。为了让每一站都更加精彩，“快手村BA”在链接设置上下了很大的功夫。例如，贵州站以“黔贵文化”为主题，展示民族文化；而宁夏站则以“沙漠朋克”为主题，融入非物质文化遗产传承人的摇滚音乐和沙“土”朋克。宁夏篮协副秘书长白子彦曾评价，“快手村巴宁夏站给我们最大的启发就是他们真正把乡村比赛变成了聚会。”

此次广东站以功夫为主题，特邀知名“功夫”明星范少皇现场观摩比赛。第一次观看《乡村BA》的樊少皇立刻就喜欢上了这个活动。他立即表示：“真是热闹、好玩，有过年的气氛，希望以后每年都来。”范少皇告诉南都记者，让他印象深刻的不仅仅是游戏本身，还有与村民的互动。 “全村人一起呐喊、加油，为自己的村队加油，我觉得气氛非常好。”比赛结束后，樊少皇还自发表演了一首安可歌曲，再次引起了现场村民的热烈反响。

事实上，快手每一站“村BA”都会精心准备精彩的活动和受当地用户欢迎的嘉宾。比如，贵州站，篮球传奇人物巴特尔来到现场与球迷互动； CBA全明星扣篮大赛冠军、“云南滑翔机”易锦红、2021年CBA全明星周末扣篮大赛亚军、“中国扣篮皇帝”陈登兴等专家进行扣篮PK；宁夏站，前CBA冠军教练杨鸣和中国篮球“全能型人才”霍楠带队作为教练为队员们指点、加油。

除了知名明星之外，当地篮球专家也来到“村BA”助阵。被誉为“东莞第一初中生”的刘志杰联手另外两位快手高手，与香港选手上演了一场精彩的3V3表演赛。在随后与村民的互动中，不少村民甚至当场举手与他“战斗”。

决赛的颁奖典礼也备受关注。众所周知，“村BA”的奖项历来充满浓郁的地域特色。例如，宁夏站的冠军奖品是宁夏滩羊，贵州站的冠军奖品是农业机械。广东站一、二、三等奖的奖品都是充满粤味的，有荔枝干、烧鹅、香肠等。一等奖是烤金猪一只，象征着吉祥如意。颁奖后，大浪食侠团队与观众分享了烤金猪，感谢观众整晚的加油。

“乡村BA”遇上黑科技

这部《乡村BA》的精彩还体现在在线观看体验上。在“乡村大赛”的播出中，快手一直愿意下放高端技术。在广东站直播的这场比赛中，快手首次使用了AR相关的直播技术。据了解，这也是AR技术首次应用于村级赛事转播中。通过全新升级的子弹时间特效，在直播过程中实时、多角度展现玩家在游戏中的精彩瞬间。一位来自青海的快手用户评论道：“这个回放很好，连CBA都没有。”

以“快手村BA”为支点，通过快手的直播、短视频传播大朗镇的美食、文化、特色产业。好看、好看、好吃，这场比赛将无限放大大朗镇的魅力。

“村BA”带来无限可能

今年9月发布的《2023年快手大众体育数据报告》显示，2023年1月至7月，超过1700万创作者在快手上发布体育视频。在快手最受欢迎的农村群众体育中，“三大体育”之一的篮球以极高的优势位居榜首。

从短视频评论中可以发现，在《NBA》等竞技体育赛事中，用户更关注明星个人；在以“村巴”为代表的群众体育赛事中，“人”、“纯”、“爱”成为热门评论词，这才是群众体育真正的吸引力。 12月26日，快手大数据研究院发布2023年快手十大年度热词，“村巴”也榜上有名。

群众体育的热情不仅带动了体育赛事的开展，也为当地创造了更多机会。广东省篮协副主席、市篮协名誉主席方为民告诉南都记者，“村BA”的特点是群众决策、群众主动。像快手的“乡村BA”这样的赛事也带动了职业赛事的发展，“我们也希望未来把它办得更加热闹、更加高水平，为我们的职业队伍输出更多的人才。‘乡村BA’的最终目标’就是锻炼大家，拥有强健的体魄和良好的文化氛围，为这个地方做出积极的贡献。”

通过“快手村BA”，原本只在当地有知名度的篮球明星也能有机会崭露头角，成为全国明星。周家杰说：“以前投篮的时候没有人会看，但是当我们在快手上发布周志宁非常帅气、酷炫的照片时，就会引起关注。外面的一些篮球比赛会邀请他参加，他们看到了，所以他代表我们石峡村和大朗镇参加比赛，我们非常荣幸我们村里有一位超级明星。”此前，篮球高手“韦哥子”在“快手村BA”贵州站期间收获了粉丝。

总的来说，“村BA”已经超越了传统的篮球比赛，成为一场集体育、文化、旅游、经济于一体的盛大嘉年华。它不仅促进了群众体育的发展，也让本土文化得以传承，给社区带来无限活力和可能性。

作为本次“村BA”的合作者，大朗镇宣教文旅办主任叶培章告诉南都记者，希望通过“村BA”，让群众体育成为展示的窗口当地文化、旅游和体育。 “我希望通过这些比赛，通过快手这样一个好的平台，打造像东莞时尚、时尚大朗这样的品牌，宣传大朗的产业和良好的投资优势，吸引更多的投资者、更多的家庭来大朗，让我们和大朗一起发展。” ”

据悉，为了进一步扩大“快手村BA”的规模和影响力，快手官方表示，将推出合作竞赛模式，邀请全国各地有能力、有特色的合作伙伴共同举办比赛。预计2024年将开设30个比赛站，举办500余场相关比赛，力争为全国观众打造规模更大、频率更高、内容更丰富的“村BA”系列赛事。

相信，随着更多地区、乡镇加入“快手村巴”阵营，乡村体育的故事将迎来更多篇章，群众体育也将在更大的展示舞台上大放异彩。这种让每一位普通村民的体育热情得到回应、每场比赛发挥出更大价值的目标，或许就是新时代乡村运动的魅力所在。

周旋 摄

采访采写：南都记者 王晨晨