那一年，各大平面媒体销量大幅下滑，各大平面媒体主编纷纷辞职。许多人成为新媒体时代的追随者。

碧社杂志在我们这届“停刊”，我们用最后一期来“致敬传统媒体行业给我们的指引，也迎接新媒体时代的挑战”。

工作后我发现，纸媒体创作和制作过程中，各个环节的规​​范和要领是新媒体从业者需要掌握的基本功。

印刷媒体的消亡在于渠道。无论技术和载体如何变化，其专业的新闻加工能力和内容生产能力才是内容产品的核心竞争力。

正当大家都在说“平面媒体已死”的时候，那些传统媒体人却以自媒体人的新身份反“杀”了回来。

现在打开你的微信账号，随机统计你加星标的账号。你会发现，在日新月异的新媒体时代，从传统媒体走出来的自媒体人依然占据着你朋友圈的主导地位：

《新世界》创始人张伟，曾任《GQ》杂志副主编；

马玲，“迷萌”创始人，《南方都市报》深圳杂志部主编；

方益民，《丽贝卡》创始人、《南方都市报》首席记者、娱乐脱口秀策划人；

《泽正》创始人陈明曾任《南方周末》深度调查记者。他的报告推动了国家碘盐政策的调整；

《跳跳》创始人许虎生曾任《外滩画报》主编，也是上海收入最高的编辑之一。

……

这绝不是巧合，而是源于他们在传统媒体行业的编辑训练和经验。他们对读者心理和传播规律有着深刻的理解，他们本身就是优秀的文本创作者。

在行业转型初期，他们仍然相信内容创作的力量。他们只用文字来创造、建立个人品牌和商业化内容。

回顾他们的创业历程，什么时候写作变得如此赚钱了？

2012-20131。传统媒体人的沉默与不安

2012年我们并没有迎来世界末日，移动互联网迅猛发展，新的内容传播形式，悄然开启了传媒行业的新格局。

公众也在不断壮大，获取信息的渠道越来越多，个人自由发言的空间逐渐扩大，个人的话语权不断增强。大家对公共新闻媒体的关注和依赖正在逐年减弱。

△“咪萌”创始人马玲

“‘说人话’，不要为了显得高人一等而兜圈子。”当年在《南都》编辑部，主编马玲问新记者：“你自己能读懂，还以为自己写得好？但如果大家都看不到，那就没有意义了。”这是马凌对自己12年传媒从业经历的总结。

4月，马玲在《城市周刊》专题中提出“蔑视链”一词，备受关注。

同时，马玲还有另一个身份，米萌，活跃在博客、微博、豆瓣上的影视爱好者。她的系列影评语言诙谐，文笔轻松，获得了大量转发。 “和我们一样智商和写作水平的人都不愿意写这个东西。”

马玲：学术写作出身，七年的平面媒体培训让她对文字创作有足够的信心。

米萌：新媒体深度用户，熟悉并了解网络环境下的公众喜好。

带着这两个身份，她对当年8月正式上线的微信公众平台仍持观望态度。同年注册后，她发来问候声音，“我是米萌，听我的声音，我感觉我不知道该怎么做。”我可以说脏话吗？其实，有机会的话我可以告诉你。”

那时，马铃还在出书，咪蒙还热衷于影视剧。这个“之后”就这样过去了三年。

可能是因为微博等新媒体平台仍然非常活跃，公众对微信的理解仍然只是一个可以发送语音消息的通讯软件。微信公众平台是一个比较个人化的空间，所以业界并没有想到。这是一个有前途的平台。

△《新世界》创始人张伟

但从北大中文系毕业后，一直在传统媒体工作的张伟却变得有些焦躁起来。 2013年4月5日起，他开始在自己的公众号“诗象”上每晚分享一篇文章。

《The Fair》取自张伟喜欢的美国杂志《名利场》。作为一名媒体人，他长期的新闻写作始终保持着客观、中立、非个人化的状态，这让他想要脱离《博客世界》和《GQ智族》的编辑。身份，表达自己的一些喜好。

所以，张伟在《诗象》里推荐了他最喜欢的文章，关于新闻、文学的，每篇文章都有推荐。不过，他没有使用传统媒体的“编者按”，而是使用“语录”，并在第一句写着“这是石象的第x篇文章”。

这样，《天下》在内容和形式上都是在传统纸质媒体规范的基础上，又增加了一些创新。出身于专题记者出身的张伟文笔细腻而深刻，崇尚西方美学和价值观，又带点实用主义色彩。充满理想的张伟开始通过文字来传达自己的精神世界。

渐渐地，朋友圈利益传播的特点显露出来，信息被精准地传达给了众多文艺青年和新闻从业者。 《诗象》迎来了第一波精准读者。

同年，不少平面媒体意识到行业的没落，开始建立自己的微信公众号，但只是在转移内容传播渠道。

△“依依依”创始人徐虎生

《外滩画报》还成立了自己的新媒体部，由总编辑徐虎生直接负责。 11月底，许虎生与《南方周末》新媒体总监聊了两个多小时，得出的结论是平面媒体已经完蛋了。

一周后，他辞去了高薪的主编职务。他认为，由于体制原因，杂志内部转型十分困难。他觉得自己需要寻找另一个突破口，他已经有了一个大方向：视频已经成为大趋势。

在传媒行业，危机与机遇并存。微信公众号这两年的迭代中，内容精准传播的优势逐渐显现。自媒体巨头的萌芽是基于传统媒体人对行业趋势的判断和自身对内容创作的信心。

从写作窗口开始新的职业篇章，已经是比常人更高的起点，是先发制人的打击。

2014-20152，传统媒体人新身份——自媒体人

作家最赚钱的时代已经到来。

2014年是微信公众平台初具规模的一年。阅读量和点赞数成为衡量文章传播效果的指标。当年，新榜开始发布公众号排行榜，并建立了行业认可的评价体系。

随着大号的出现，运营商和广告主看到了自媒体流量的价值，公众号的商业化进程加速，传统媒体人看到了内容变现。

2月14日，“世界之王”张伟开始集中火力，吸引51个文艺公众号结盟。 “新世界”最著名的口号诞生于创始宣言中：“我们最终将改变潮流的方向。”

作为时尚杂志的编辑，张巍从平面媒体中汲取灵感，经营自媒体。当时，张伟拒绝了很多广告邀请，因为他认为语气不一致。

8月，他在新邦接受张巍专访时表示，“如果香奈儿打广告，我一定会接受”。几天后，香奈儿真的找他合作。

此次合作象征性地影响和推动了处于观望状态的高端品牌行业微信公众号生态的广告投放意愿和进展。

“诗象”传承了纸媒传播的精髓，其精准的定位和价值取向，使“诗象”在快速成长的自媒体公众号中具有鲜明、令人印象深刻的风格。

同样以“杂志模式”经营新媒体的还有《海贼王》的徐虎生。

离开杂志社后，徐虎大力“补课”，在YouTube上下载了60G的10M短视频，并召集18名平面媒体从业者从零开始。

起初，他们本能地开始制作社交视频，但后来发现，他们是一个制作生活方式杂志等相对高端内容的团队。当他们想成为社交KOL视频时，他们觉得就像一座山。

于是许虎生回归了内容的品质，充分发挥了团队的审美优势。他从10个小时的素材中，挑选了3分钟的内容，创作了一段生活美学空间的视频。

许虎生并没有急于发布内容，而是凭借自己平面媒体的创业经验：“内容越冷血，就越需要推广。一本好的杂志推出时，就会充满广告。” ”。

许虎生非常重视内容的市场效应，想把“建号”变成“事件”，于是他每周投入200万，全部在广点通上。

凭借这一准确的判断和大胆的投入，“跳一”成为微信历史上第一个15天用户数突破100万的订阅号。

不要与日报争发行量，也不要想做小众杂志来争风格。相反，要做一本有实力的杂志，能让你的内容在高端人群中有足够的影响力。

这就形成了“一个”商业化、高品质的“杂志模式”，针对精准人群，创作提升审美和生活品质的内容。

许虎生和他的“依依”成为当年公众号领域的创业神话。

同年，马玲也感受到了平面媒体的衰落。价值感不断下沉，页数不断减少，从巅峰时的32页，减少到16页、8页，再到4页。

马玲曾编撰爱国专题，招募了100名各界人士。 8页的主题没有发表。

马玲觉得是时候自己创业了。她从《南都》辞职，成立了自己的影视公司：“万物生长”。十个月内烧毁了四百万，所有的东西都停止生长。她把大量的精力投入到自己不擅长的事情上，无暇去关心其中的内容。

米萌哭了三天三夜，无奈辞退了公司的大部分人。背负债务，他北上北京，白手起家。与此同时，他正准备在公众号上恢复写作。

截至2014年底，微信公众号数量已突破800万个。马玲错过了粉丝红利最高的时期，但她对内容创作充满信心。

△《丽贝卡的奇幻世界》创始人方一民

与此同时，另一位南方人：方益民，也加入了自媒体的行列。

在《南都》中，方益民涉足时政8年，涉足娱乐电影6年。在此期间，她还担任制片人。和咪萌一样，她也是一位资深的传统媒体人。方益民注重时尚。两次治疗期间她都穿着渔网袜。提问的女记者、办公室的“时尚达人”、朋友们的“导购”。

2014年秋天，身边的朋友问她丝巾怎么戴，于是10月25日，方一敏开通了微信公众号“丽贝卡的奇幻世界”，并在公众号上发布了第一条推送：“丝巾怎么戴” “科系时尚，十招轻松学”。

文章一发出，立即在朋友圈传播，阅读量很快破千。

受到数据的鼓舞，方益民开始在公众号上发表自己对时尚的看法。第三篇讨论林青霞穿衣风格的文章浏览量飙升至10万以上。

五月份，方一敏决定是时候做一些她真正想做的事情了。她离开“南都”，换上时尚新装“丽贝卡”正式出道。

大量传统媒体人辞职，内容创作者成为内容创业者，自媒体人掀起了内容创业的新浪潮。

这时，马灵变成了“咪蒙”，开始测试公众号。 9月，《迷萌》首条内容是《我女朋友对你做了？》你应该感谢上帝，因为她爱你”，随后发表多篇情感文章，阅读量约4万。

10月，米萌写了5篇影评：“《港囧》：打小三的正确方法是，你要有很多钱”、“《九层妖塔》，你是怪物” ……，投诉。解读评论，多看文章，而不是情感类、鸡汤励志类的文章。

以至于她开始在影视界有了一些名气。乐视找到她并表达了合作意向。

“咪蒙”以黑马身份闯入公众号领域。满负荷写作两个月后，他已经拥有了20万粉丝。

米萌此前曾“沉迷”过豆瓣、微博等新媒体平台，积累了非常好的互联网嗅觉。再加上多年媒体行业的传播经验，她很快摸清了大众在移动网络上的阅读偏好。

12月，米萌做了更大胆的尝试，写了《致母狗》。三天后，粉丝数增至100万以上，随后又发布了类似风格的《To Low Pussy》。

争议随之而来，“咪萌”却在流口水中疯狂吸粉。据新榜统计，米萌一年内引发八次热议，评论米萌已成为自媒体一大现象。

米萌已经成为流量大户，广告价格也从10月份第一条广告的1.5万涨到5万，2016年初又涨到15万。

走红后，咪萌写了一篇文章《如何写一篇阅读量+100万+的微信热门文章？》 ”，其中提到“极端观点具有煽动性”、“爱憎分明的人更适合写新媒体文章”。

半夜读到这篇文章的张伟，突然在出租车上睡着了。 20小时后，张伟撰文反驳米萌，指出“极端、偏激的情绪本质上是低级情绪”。

而且，张伟还维护了文艺青年的名声：“你说话很温和，你的观点很中立，你的性格很包容。”你还是适合写公众号的。

那一年，“温柔包容”的张伟带着《新世界相》再次回归，就是最好的证明。

之所以回归，是因为《诗象》在2015年6月2日被封杀，张伟两年时间聚集的48万文艺青年一夜之间与他分离。

此时的他内心无比迷茫，正在纠结是否要辞掉杂志社的工作，加入新媒体。有了4个月的计划，他打算先回来试水。

△“世界相”变成了“新世界相”。现在穿上袈裟，就有一丝苦楚的味道。

10月10日，张伟在微信群和朋友圈发布了一张二维码图片，并配文：“世界归来”。

一小时后，“新世相”的粉丝数已达数万，但此时该公众号发表的文章数仍为0。

或许是因为被封杀的经历，张伟在《新世界》发表的第一篇文章就是：“永远相信美好的事情不会发生”。

这种基调一直延续至今：非常现实。

虽然看起来很悲伤，但张伟其实想表达的是：

只有当你认识到自己不能依靠命运，不相信有美好的事情在等着你时，你才能把每一步都当作最后一步，寻找一切变得更好的可能性。

同月，不相信会有好事发生的张伟从杂志社辞职，成为一名企业家。

他将自己在平面媒体选题的能力充分运用到《新世界》的内容创作中。

同时，他也是一位调动和激发情绪的高手。他说：“当你认为你在分享信息时，你实际上是在分享一种情感。”

在社交环境中，情感内容比观点内容传播得更快、更有力。

像这样的文章很容易引起《新世界》读者的共鸣，他们经常写长评论讲述自己的故事。

这些评论，同样是优质的UGC，后来成为《新世界》的核心优势之一。粉丝增长指数已经是《新世界》的数倍。

面对越来越多的粉丝，张伟意识到写文章增加粉丝只是一时的繁荣。为了保证公司继续生存下去，就需要做有更大成长空间的事情。

当张伟还在为自己的内容变现发愁时，丽贝卡的商业化却正在蓬勃发展。

2015年10月25日，《丽贝卡的奇幻世界》成立一周年。章子怡、姚晨、李冰冰、黄晓明、佟大为、张小龙等都亲自转发微博祝贺她，提升了她的品牌权威，吸引了大量粉丝。巩固了她作为意见领袖的地位。

这些资源都来自于Rebecca在南都娱乐工作多年积累的采访和明星人脉。

明星带来流量，流量也带来广告。

Rebecca每天都会发布两条微信内容，其中一条是Rebecca自己分享的好东西，第二条来自她亲自尝试和选择的“商业推广”。

就这样，凭借明星流量、多年的买卖经验、娴熟的内容思维，一年之内，丽贝卡的读者从一开始的千余人，增长到近45万，每日头条的阅读量也稳定在超过100,000。

2016-20173。传统媒体人的内容营销力量将拓宽自媒体的边界。

早在2015年初，张伟在接受采访时就表示：“整个自媒体圈都非常纠结数据，这肯定是有害的。”

果然，“只有潮水退了，你才知道谁在裸泳”。 2016年9月，微信公众平台进行调整，让数百个公众账号通宵“裸泳”，让真正优质的内容账号证明自己的实力。

那一年，各大自媒体几乎都转向团队运营，公众号要养活越来越多的人。内容电商、知识付费成为公众号创业者拓展商业模式的必由之路。

带着《新世界》回归的张伟，他的身份从编辑变成了操作者，也把读者变成了用户。从今年开始，“新世界”团队迅速成长壮大。通过内容包装，让业务充满文艺情怀。

先是上线了线上新世相书，随后又打造了几场线下爆款活动：《扔书大作战》、《4小时后逃离北上广》，并在年轻用户群体中的影响力不断扩大。我们还通过UGC打造的IP模式制作了多部网剧。

总的来说，《新世界》打造了一条社区和品牌共同驱动的新内容生产线。它利用社区来孵化和生产内容，然后利用品牌将内容转化为IP。最后将IP运用到电影、电视、游戏等方面进行变现的一套商业模式。

除了张伟觉得不符合《新世界》基调的“知识付费”之外，《新世界》一次次拓宽了自媒体的变现路径，而张伟则把文艺变成了大生意。

丽贝卡的变现之路也一帆风顺。

2016年，《丽贝卡的奇幻世界》共推送广告269条，其中253条位于条2，16条位于条3。广告商包括SK-II、雅诗兰黛、蒂芙尼、阿迪达斯、迪奥、祖马龙等多家大品牌。预计每年广告收入可能高达2000万以上。

无论是时尚商品还是广告推广，瑞贝卡的推送内容依靠大密度的优质图片、表达差异化个性的文字以及“闺蜜”式的身份塑造，告诉用户如何内外兼修，活出踏实的生活。和使用寿命。有格调的体面生活。

通过这种色调输出，丽贝卡成功地为热爱美丽和购物的人们提供了一个难得的交流平台。

同时，一旦她发现读者不喜欢某些内容，她会立即进行调整。这是多年新闻生涯遗留下来的职业敏感性。

迅速走红时尚圈，流量达百万。丽贝卡通过内容营销成为品牌的“带货女王”，同时将自己打造成具有足够号召力的超级IP。

登上杂志、获得代言、受邀参加国际各大品牌发布会、发布联名产品……南都主编方益民彻底变成了时尚博主Rebecca。

当然，这一年对每个人来说都不是一帆风顺的。

米萌迎来了最具争议的时期，七月份的文章《永远爱国，永远热泪盈眶》。她的朋友圈里出现了大量的批评文章。

“故意将国家、政权、粮食等其他事物混为一谈”，

“如果你是资深媒体人，写出这样幼稚的东西，我觉得很可笑。”

与之前的争议不同，她所熟悉的传统媒体圈这一次彻底对她敬而远之，不少传统媒体人士对她进行了封杀。

但掌握时代脉搏的米萌并没有被粉丝列入黑名单。米萌在被骂的同时，疯狂圈粉。

有时一天粉丝数增加20万，五十、六十个广告商在QQ上询价。接下来的8月，她推送了15个广告，是全年频率最高的。

人们又开始骂咪蒙了，这次是酸溜溜的，骂她“广告太多了”。不过，这并不妨碍她的粉丝和读者数量暴涨。年底招聘时，米萌收到了7000份简历。

2017年上半年《GQ》深度报道中，一句不经意的一句话引发了全行业的热议：“助理是她在南方都市报的实习生，现在月入5万元。”

公众号编辑突然分为普通编辑和月薪五万的编辑。舆论再次“助攻”“咪萌”。 3月份，公众号粉丝数突破1000万，头条报价68万。

或许是因为他是一棵大树，又或许是之前太过顺利。一个月后，咪萌被封禁。 6月份的一场自媒体“整风运动”，导致“恶毒电影”、“正经八卦”、“管霸​​”等大牌被永久封禁。

一个月后，米蒙幸运地回来了，说道：“我会改掉我的坏习惯。”

相比从小被骂长大的米萌、被明星捧红的瑞贝卡、靠文艺潮流撑腰的张伟、刚在微博创业的徐虎生， 40岁了，显得有点低调。

中年创业、拥有多年媒体从业经验的许虎生，为人稳重，有着异常清晰的思路和别人所不具备的勇气和洞察力。

2016年，5000多家领先品牌中，大部分仍靠广告变现，但“衣衣”拒绝了当时的1700万条广告，果断将重心转向电商。

徐虎生将自己的选题能力转化为选品能力，选择非常小众、调性高、能够产出优质内容的产品实验，保证用户不会对所销售的产品产生反感。

然后他就把内容利用到了极致。当他卖书的时候，许虎生会亲自将稿子修改三遍，而他身后的七个女孩则看着他的电脑，告诉她们为什么要这样修改。

“当一本书卖出25000册时，所有出版社都会主动来找我们，因为你们创造了奇迹。”许虎生想要实现一击，让所有势能向“一”倾斜。

两年时间，“依依”从每月推出30款新品，发展到推出1000款新品。将5人的电商团队迅速扩充至200人。 8月，“衣衣生活店”App上线。

可以说，这是内容创业最好的时代。内容从未像现在这样流行、发达和有价值。

20184年，内容创业者的黄金时代。

时光转到2018年，微信公众号修改频繁。据说微信的红利这一次真的过去了，大家都在哀嚎。大赚钱公司的势头正在上升。

今年米门的广告报价为80万元。去年，共有387条推文，其中软广告文章104条。广告投放率为26.9%，平均每周1.8篇。

今年，在米萌月薪五万元上网课的同时，米萌减肥、米萌离婚、米萌照片被修图等热门话题频频上演。

△9月份的“迷萌三周年粉丝见面会”，三层楼巨幅海报，等待入场的粉丝排起长队，气势不亚于任何明星。

忙着被骂、忙着吸粉、忙着孵化各种账号，她带着争议性和高流量的“三观”，继续产出内容。三年的时间，她把“迷梦”变成了一种文体，一个流行词。

“文学商人”张伟的故事没有咪蒙那么多。他带领新世象迎来过亿元B轮融资，年营收过亿元。今年3月，张伟的营销课程海报充斥屏幕，未涵盖的“知识付费”终于提上日程。

与此同时，《新世界》涉足影视剧也逐渐成熟。 5月，短片《凌晨四点的上海》上映，新世界正式成立“城市短片计划”，为全国一二线城市拍摄真实故事短片。

10月16日，第二部短片《凌晨四点的重庆》发布。该剧根据真实故事改编，制作成双版本，在新视象、优酷上映。截至今日，该剧获得了9.0的高分和5936.9万的浏览量。

通过一个城市的话题，我们可以建立城市IP与当地年轻人的关系，输出更多与城市年轻人密切相关的内容。

《新世界》不想让好故事被浪费，也不想只是“卖故事”。它希望以多个维度来呈现它们。

同样拉近品牌与人之间距离的，还有“强势转战”电商、决定“发力”线下的“依依”许虎生。

9月22日，“ Yiyiyi”在上海开设了三家实体商店，这意味着它在连接在线和离线的新零售布局中做出了重大举措。

“一件”中的所有产品都有QR码。扫描代码以立即跳到产品故事页面。这些故事是书面文本内容或视频剪辑。

您可以当场付款并带走。您还可以通过手机订购并免费送货。商店中的大型高清屏幕显示“一件”的视频和制作精良的16p商店杂志。

经过四年的业务，它已经从简单的视频内容发展为内容电子商务平台，现在它已扩展到离线商店并在城市开设了生活方式商店。

“一件”的形式和业务模型正在发生变化，但是Xu Husheng传达的内容保持不变。他继续制作杂志，最大化内容的优势，并满足生活美学和高质量生活的需求和愿望。小资产阶级人群。

结论

谁能想象，一个微信官方帐户，一个个人写作空间，最终可以发展成800,000个广告空间，一个青年文化品牌和一家生活方式商店……在新媒体时代，他们本可以想到创建所有这些？他们都是传统媒体的笔持有人吗？

他们允许我们看到创建内容的无限可能性，并探讨了从内容创建到内容企业家精神的商业化路径。

随着自我媒体的竞争增加，内容变得均匀，用户变得疲劳和麻木，并且内容操作的道路没有终结。

这要求内容本身必须经受审查，必须不断地迭代优化，并越来越垂直分段。

只有锁定更精确的用户组，附加独特的标签并深入研究专业领域，我们才能达到精确的输出并受到用户的青睐。

因此，即使您不是具有专业的内容创建者，您仍然可以具有创建内容的能力。

想象一下，当程序员具有良好的写作技巧时，这恰好是一个优势。

这是这个时代每个人的机会。