今年，上海国际马拉松赛迈入第20个年头，已成功成为具有国际影响力的城市马拉松赛事。结合“欢乐创造奇迹”的全新品牌主张，宝马提出了“奔跑你的奇迹”的主题，吸引了来自全国各地的宝马车主、员工和品牌爱好者组成的宝马广场参与马拉松比赛。 。
宝马成为中国马拉松运动最有力的推动者之一
欢乐是BMW创新的原动力，也是BMW与中国消费者情感价值沟通的表达。在上海国际马拉松赛事上，宝马大中华区总裁兼首席执行官安格先生表示：“三个月前，我们在上海发布了宝马在中国的全新品牌主张‘欢乐创造奇迹’。 “快乐创造奇迹。” “是行动，是超越自我的过程；是宝马，是创新精神”给广大跑步爱好者最好的鼓励和最有力的呐喊。在中国体育界，赞助上海、兰州、厦门三大国际马拉松赛事并大力推广中国马拉松运动的宝马i3也成为了马拉松运动的象征。宝马不仅制造豪华汽车，还为品牌爱好者传递‘欢乐’。”
宝马拥有清晰且多元化的体育传播战略，对马拉松、高尔夫、赛车运动等多项运动项目都有长期投入。通过成功的运动传播策略，宝马与更多人分享了“快乐”的品牌核心价值，与中国消费者建立了情感共鸣。
近年来，宝马在中国积极推广马拉松运动，持续参与和支持上海、厦门、兰州三大马拉松赛事。从年初到年末，宝马推动的马拉松热潮从未减弱。这不仅体现了宝马对中国市场的重视，也是宝马与中国马拉松运动42年合作历史的完美延续。早在1972年慕尼黑奥运会上，宝马集团首款电动汽车BMW 1602就担任了马拉松赛事的引导车，开创了相互合作的先河。如今，宝马与马拉松运动在中国的合作得以延续。 BMW i3连续领跑上海、兰州、厦门马拉松，成为中国马拉松赛事中不折不扣的专业领跑者。
全新纯电动BMW i3，引领未来出行
本届上海国际马拉松赛上，全新纯电动BMW i3一路领跑，顺利完成计时引导任务。与此同时，宝马i3以其未来感十足的造型设计和纯电动内涵吸引了众多上海市民和媒体的关注。
自去年成功上市以来，全新纯电动BMW i3迅速进入中国各大城市，引领未来个人出行生活方式。而政策利好消息也不断传出。近日，全新宝马i3正式进入工信部公布的最新一批《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》。全国范围内购买宝马i3免征购置税。同时，宝马i3已获准在上海、北京、杭州、深圳使用新能源汽车牌照。一系列政策支持将进一步推动更多消费者选择BMW i3体验创新出行方式。
同时，宝马530Le还作为工作用车参加了上海国际马拉松赛。全新BMW 5系Plug-in Hybrid基于BMW 5系Li打造，是国内首款将豪华高贵与节能环保完美结合的插电式混合动力豪华商务轿车。宝马530Le的综合油耗可低至每百公里2.0升，平均二氧化碳排放量为每公里49克。它在纯电动模式下实现了零排放，创下了豪华商务轿车的环保记录。
购买宝马530Le的顾客不仅免征5.97万元的购置税，还可以获得3.15万元的国家购车补贴。目前，宝马已经为这款车申请了多个地方政府的支持。享受上海、武汉、广州、天津、重庆、昆明、杭州等地方补贴。广州、上海、天津、杭州、深圳也享受免费牌照。 BMW 530Le 现已上市。成立之初，在全国7个城市拥有11家授权经销商。截至目前，已拓展至23个城市、102家授权经销商。
宝马i3和宝马530Le两款新能源汽车的亮相，彰显了宝马在可持续个人出行领域的领先地位以及对推广马拉松运动的高度重视。
亚洲飞星领衔宝马方阵，赛事含金量惊人
比赛期间，来自全国各地的BMW车主、员工和品牌爱好者组成了BMW方阵，由著名运动员张培萌领衔。 BMW品牌和BMW i3所倡导的积极健康的生活态度和坚持梦想、创造奇迹的精神在上海国际马拉松上得到了展现。
宝马近年来一直致力于持续推广马拉松赛事。 BMW方阵的成员包括BMW员工、车主、品牌爱好者等，不仅规模巨大，而且参与的含金量也在逐年增加。今年，宝马队共有512人参加全程马拉松，498人参加半程马拉松，其中不乏常年跑步、挑战马拉松的资深跑者。在宝马的推广和支持下，跑步已经成为他们生活中必不可少的一部分，也为他们带来了更好的精神面貌和更健康的身体。
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