北京大学体育商学院院长易剑东祝贺万国体育上市，探讨中国体育产业未来发展模式

本文为北京大学体育商务学院院长易建东在IWC万国表体育挂牌仪式上的致辞

恭喜万国击剑！我认为这对于中国体育产业来说是一个非常坚实的开始。过去一年多、近两年，我们看到了太多的注资，看到了太多十亿、二十亿甚至上百亿的注资。然而，大家都期待一个问题：谁能为中国体育创造最坚实的基础和最稳定的盈利模式？我想我们从击剑世界中看到了这样的希望。

国家体育总局、国家统计局将所有体育产业分为11大类，其中之一就是体育教育与培训。我觉得作为第一批体育教育培训，IWC击剑可以用在我们整个体育产业还没有走出去的地方。在盈利模式上，它树立了一个巨大的标杆，让大家看到体育和体育产业如何真正走出一条属于中国的独特模式。

这几年在做体育产业研究的时候，我经常在思考一个最根本的问题，就是我们的体育产业与发达国家相比，看总产值、年增加值、占GDP的比重，以及从业人员的数量。事实上，所有这些差距都必须建立在最重要的基础上——我们有足够的体育参与者、球迷、消费者甚至很多旁观者和支持者。而这些人首先要了解什么是体育，如何从体育中体验自己的成就感，如何从这里获得幸福和快乐。

整个体育行业，有五种价值判断。体育教育要实现其目标，必须做到这五点。我想和大家分享一下，希望万国锋在这方面有更大的突破。从事体育教育训练首先要以提高身体素质为目的，其次是增强兴趣，然后是提高技能，最后是养成习惯、陶冶情操。我认为这五个方面就是体育的本质。毛泽东年轻时曾爬过一座山，写过一篇长文《体育研究》。在他看来，体育有四大功能：强筋骨、增长知识、调节情绪、坚强意志。事实上，当时他只有24岁，还不是一名体育研究员。他之所以对体育有如此深刻的认识，正是因为他有过一些体育锻炼的练习。我认为在体育教育方面，如果我们能够将这五个理念落实到实践中，就能为中国的体育训练创造更加美好的未来。

世界上群众体育最好的国家是哪个国家？有很多争议，根据我自己的研究，我认为是德国。大约三分之一的德国人加入各种社会体育俱乐部。为什么德国的大众体育做得这么好？也有五种品质。因为德国的群众体育从来都不是为了体育而体育，而是将众多的社会群体纳入到体系之中。

首先，德国体育培养年轻人，让他们拥有更好的身体，让他们远离犯罪和毒品，让他们通过体育体验个人成就感，培养他们对生活的信心。

其次，可以让老年人减少疾病的困扰，参加体育运动，融入社会，形成更好和谐的人际关系和心理状态。

三是关心无家可归人群乃至其他新移民，让他们通过参加体育活动体验团队合作的乐趣，融入社区、城市、国家。

第四，关注长期患病群体和大量残疾人。中国有超过8000万残疾人。有人说，2008年北京残奥会改变了中国残疾人的处境，但时至今日，街上仍然很难看到残疾人独自出行。从某种意义上说，体育运动通过考验克服障碍的能力来体现自身的价值，残疾人参与体育运动具有特殊的意义。

最后，还有志愿者。德国有太多的志愿者愿意为群众体育投入精力和金钱。

我认为这五点对于我们国家的体育教育和社会体育也非常重要。另外特别重要的一点是，在我们国家，对于公众参与体育运动的限制太多。有人说没有时间，有人说没有空间，有人说没有钱，有人说缺少教练，有人说没有搭档。等等等等，这正是我们体育教育训练中需要解决的这些问题，让大家都能找到最顺畅、最便捷的参与运动的方式。

在我看来，击剑是体育运动和器械运动中最需要身体协调性的运动。也是最完美体现武术手、眼、身、法、步五种形式的运动。这几乎是人类所有动作中至高无上的美。奥运会的终极意义在于美丽和崇高。我认为击剑运动完美地体现了这个理念，所以击剑项目就被列入了第一届奥运会。因此，现任国际奥委会执行委员会15名成员中有两名是击剑运动员。其中之一就是现任国际奥委会主席巴赫。 1976年，巴赫获得奥运会冠军。我认为从某种意义上来说，这也表明以巴赫为代表的国际奥委会领导人希望将奥运会推向更高水平，启动2020年改革计划。