北京时间7月11日凌晨开始，塞内加尔对阵贝宁、马达加斯加对阵突尼斯；科特迪瓦对阵阿尔及利亚，尼日利亚对阵南非。八支队伍相互角逐，争夺半决赛的入场券。

缺少了卫冕冠军喀麦隆、东道主埃及、摩洛哥和加纳等传统强队，新的八强阵容似乎很符合本届非洲杯的关键词——变化。

票价居高不下，比赛日程仍存争议，现场观众人数低于预期。尽管这些问题困扰着非洲杯，但扩大赛事规模的野心以及商业赞助的规划，意味着这项有着62年历史的赛事正式迈出了新的一步。

马达加斯加等新面孔出现在非洲杯8强中。

非洲杯慢慢升温，炎热不再局限于气温

“足球是非洲的运动，它不再只是一项比赛、一项运动。足球是一种生活方式，是非洲多元文化的共同闪光点。我想告诉大家的是，每次非洲杯到来时，全世界非洲的闹钟都是关于时间的。”非洲足球营销专家伊德里斯·阿基和所有非洲球迷一样，对新一届非洲杯充满期待。

作为非洲足联独家商业代理商拉加代尔体育集团非洲事务总裁，阿基也深知这是一场独一无二的赛事。

两年前，当加蓬非洲杯落下帷幕时，人们感叹非洲足球尴尬的竞技现状：缺乏大牌球星、比赛观赏性低、无人关注……两年后，这场洲际杯竞争已进入新的层面。脸，卷土重来。

为了避免与欧洲联赛发生碰撞以及大牌球员无法回归的困境，从本届非洲杯开始，比赛从一月、二月移至六月、七月；非洲足联也将赛事规模扩大到24支球队，这样近一半的非洲国家就可以进入比赛舞台。

正在发生重大变化的非洲杯，也面临着一个又一个困难和挑战。

今年1月，埃及临时由​​主办赛事严重拖延的喀麦隆取代，主办这一划时代的“新赛事”。

暂时投入大量资金后，主办方设定的门票价格也随之上涨。埃及队4月份公布的小组赛门票价格分为四档，最低为200埃及镑（约合人民币83元），最高为2500埃及镑（约合人民币1039元）。小组赛其他球队的最低票价也为100埃及镑。

看台上只有几个球迷。

“票价让我震惊，足球是不是突然变成了有钱人的运动？”前埃及足球明星米多在社交网络上批评。比赛开始前一个月，东道主终于宣布埃及队最低票价降至150埃及镑（约合人民币62元）。这也让主办国吸引了7万名球迷观看比赛。

不过，小组赛阶段大部分比赛的上座人数不超过1万人。 “大部分小组赛都安排在工作时间进行。非洲足联的网上购票系统过于复杂，临时接任比赛东道主的埃及也来不及放松严格的签证手续。 ” 非洲开发银行的 Victor Oladogan 博士解释了更多内容。

此外，很多参赛国家都拥有数字版权，很多球迷也可以接受在电视、酒吧和手机上观看赛事。毕竟有萨拉赫（埃及）、马内（塞内加尔）、马赫雷斯（阿尔及利亚）、扎哈（科特迪瓦）、尼古拉斯·佩佩（科特迪瓦）、齐耶赫（摩洛哥）等顶级联赛球星参赛，让非洲球迷为之疯狂一种享受。

萨拉赫领衔埃及队。

但赛季的改变和赛事规模的扩大（比赛场数增加至52场）无疑会对比赛产生连锁反应。主要问题是高温。

6月底到7月的埃及是一年中最热的时候，此前的小组赛大多在下午进行，气温超过30摄氏度。例如，乌干达队在36摄氏度的气温下进行了首场小组赛。

高温还是有一定影响的。 BBC的统计很有趣：当地时间下午4点30分开始的比赛，场均进球数只有1.14个；下午6点或7点开始的比赛，场均进球数上升至1.64个；晚上9点的比赛，场均进球突破到2.46个。

好在小组赛结束后，比赛基本都安排在晚上，这也让非洲杯从淘汰赛开始渐入佳境。

社交网络上，AFCON2019的话题逐渐火爆。

7月7日开幕的第12届非盟非洲大陆自贸区特别峰会中场休息期间，非洲国家元首谈论最多的就是日益激烈的非洲杯。津巴布韦和刚果民主共和国两国领导人甚至花了一个小时讨论两国之间的对抗。

是的，与埃及的气温相比，2019年非洲杯确实升温缓慢。

“和往年一样，本届非洲杯也存在各种各样的问题，但情况正在改变，也许这只是一个开始。” Africanews（非洲新闻网）也在此次活动的诸多问题中看到了积极的一面，“但它还需要加快速度。”

VISA还成为非洲国家杯的赞助商。

全球版权与商业发展让非洲杯成大赢家

从四分之一决赛开始，非洲杯就实行了VAR，这也是非洲杯瞄准顶级足球赛事的明确证据。

对于所有非洲杯参赛球队来说，最直接、最切身的感受，除了更多的比赛之外，就是前所未有的奖金。

本次赛事总奖金达到创纪录的1640万美元，冠军获得450万美元，亚军获得200万美元。仅冠军奖金就是四年前的三倍。

这一切的基础是非洲足联对非洲杯的全媒体转播和商业赞助的发展。

非洲足联出售了2019年非洲国家杯的全部媒体转播权，HotSports、DSTV、GOTV等数字通信公司也获得了向多个非洲国家转播赛事的权利。

与俄罗斯世界杯一样，在非洲国家杯上也可以通过包括智能手机在内的多个屏幕观看现场赛事。

由于赛事不再与欧洲联赛发生冲突，赛程甚至与美洲杯、女足世界杯完美错开，本届非洲杯的版权也已在欧美出售，获得了可观的回报——DAZN、BeIN体育、欧洲体育频道等，新老体育媒体巨头也纷纷来袭。

当然，非足联和非洲杯也是大赢家。出售昂贵的电视转播权进行订阅服务使他们获得了巨额利润。商业赞助的发展，让赛事有了不同于以往的底气。

世界杯赞助商Visa进军非洲杯，成为2019年和2021年非洲杯所有场馆的独家支付服务提供商；曾赞助世界杯和亚洲杯的马牌轮胎也将赞助重点转向了非洲杯。

除了赛事原冠名赞助商道达尔（法国道达尔石油公司）和官方赞助商Orange（法国电信服务提供商）之外，本届非洲杯模仿顶级赛事，建立了多层次的赞助架构，这也填补了以往区域赛的空白。赞助商部分是空白的。

雅马哈、吉利德、OPPO等六大品牌也成为本届非洲杯的官方地区赞助商。

《非洲论》政治分析家尼哈尔·埃利亚萨将非洲杯视为非洲大陆经济快速发展的前奏。 “众多赞助商涌入非洲杯，恰恰体现了外界对非洲经济稳定增长的信心。”和期望。”

这一切都离不开其背后专业体育公司的运作。

拉加代尔体育在过去 25 年里一直是 CAF 的独家全球媒体和市场开发合作伙伴。从1994年到2015年，拉加代尔帮助非洲足联实现媒体和赞助收入增长10倍。

包括本届非洲杯在内，拉加代尔促成众多世界500强品牌加入非洲杯赞助阵营，帮助品牌在赛事期间打造营销和激活案例。

非洲杯的最终获胜者尚未揭晓，但这项赛事的媒体和商业发展显然向前迈出了一大步，非洲杯的商业价值也明显增加。

中国品牌OPPO赞助非洲国家杯。

中国品牌“出海”62年来首次试水

在拉加代尔的帮助下，中国智能手机品牌OPPO也成为其62年历史上第一个参加这项活动的中国品牌。

拉加代尔体育大中华区副总裁李颖在接受采访时也坦言，中国品牌对非洲“出海”有着准确的理解——考虑到非洲国家的文化多样性，如果选择体育营销，足球是最好的方式联系非洲。定位受众的最有效方法。

“对于中国品牌来说，与非洲足球、埃及足球的合作有助于进入市场，体育投资也将起到文化交流的作用。”

正如李影所言，OPPO深度参与非洲杯相关营销。这个中国品牌也随着非洲杯的官方集锦和直播传播到了非洲的每一个角落。

用比赛门票、签名球衣、品牌产品回馈球迷，这个试水非洲杯的中国品牌在非洲大陆的营销也进展顺利。 OPPO×CAF也成为国外社交网络上的搜索关键词。

麦肯锡数据显示，非洲智能手机连接数量将从2015年的3.15亿增至2022年的6.36亿，是北美预期数量的两倍，与欧洲总数相差不远。同期，非洲的移动数据流量预计将增长七倍。

巨大的潜在市场和针对性强的足球营销无疑为OPPO进一步开拓非洲市场提供了充足的支撑。

除OPPO外，华为还在非洲国家杯期间在埃及开罗国际体育场启动了首个5G网络服务试点，展示了中国在通信技术方面的领先优势。

从某种程度上来说，非洲杯不仅是中非企业交流的绝佳平台，也是受益者。

未来，如果有更多中国企业效仿OPPO的脚步，参加非洲杯，也就不足为奇了。

拉加代尔还透露，预计2017年至2028年他们将为非洲足联创造超过10亿美元的收入，其中必然包括对未来非洲杯和非洲市场充满想象力的中国品牌。