在国内市场，这种现象并不少见，腾讯在这方面的应用也非常灵活。这也可以解释为什么腾讯推出一款游戏产品后，玩家可以在短时间内看到该游戏在各大免费榜上有较好的排名。这是腾讯此前的经验。

腾讯游戏的发展史无非就是休闲游戏-代理-重度自研游戏。 2002年，曾李青选择通过在中国发行海外游戏《凯旋》来帮助自己进入游戏行业。遗憾的是，此事最终以失败告终。此后，腾讯利用其社交产品的巨大流量和使用频率开始生产休闲游戏。如今，利用巨大的流量来拉动休闲游戏仍然是极其有效的策略，字节跳动也深知这一点。

过去六个月，字节跳动的产品开始登上iOS免费榜榜首，比如《消灭病毒》、《大脑大师》。这些产品有很多共同点。首先，它们是字节跳动旗下商业化团队Ohayoo发布的产品，具有十足的爆款文化底蕴。其次，它们都是超休闲游戏，买入玩法能够取得出色的成绩。第三，他们都有字节跳动巨大的流量加持。

超休闲游戏只是一个起点。如今，字节跳动希望在硬核游戏和自研方面能有自己的成绩。然而，字节跳动的“硬核游戏梦”在2019年才启动，原战略投资负责人严佐全权接管游戏业务的开发。事情只发生在今年2月份。字节跳动相关人士也透露，高层希望在2020年第三季度看到业绩。但如果想在短时间内看到业绩，看到产品上线不太现实。

但令人意外的是，字节跳动依然奋不顾身地给市场带来了惊喜。

3月12日，主打“免费竞技街头篮球手游”的《热血街头篮球》开启不删减测试。这场比赛的主要焦点是3v3的比赛和明星培养。整体风格采用次世代3D卡通风格，还配备了独特的动作和连击。光看这些内容你不会发现什么问题，但 Taptap 上 4.4 的评分确实让人眼花缭乱。

即便如此，字节跳动在上线当天就将《热血街头篮球》“带到”了国内免费榜第二的位置。不过，该游戏在3月26日跌出了国内免费排行榜前20名，目前排名第39位。很多玩家可能已经注意到，这款游戏并不像字节跳动之前推出的超休闲游戏产品那样，能够稳居榜首。一定时间段内的空闲列表。这其实不仅仅是游戏本身的原因，还取决于字节跳动的相关操作。

买量早已成为标准操作

在谈论相关内容之前，我们不妨先谈谈竞技篮球手游市场近年来的发展。

即便是现在，体育游戏仍然在“体育大师”和“大众体育”两个主题之间犹豫不决。早些年，竞技篮球题材的受众群体因无法完美平衡双方用户而萎缩。手游时代，大作的缺乏和玩法的过时，导致这一类型被忽视。目前估计的用户总数为2000万只是保守估计。买量成为直接触达目标用户最有效的方式。

2016年是竞技篮球手游大动作的一年，聚焦竞技篮球手游市场上最成功、最优秀的IP——《街头篮球》。 2016年底，已有3家游戏厂商针对该IP做出了相应布局。它们就是掌趣开发、腾讯发行的即时竞技手游《街头篮球》。该游戏是三款游戏中唯一一款获得PC游戏《街头篮球》产品授权的游戏；其余两款分别是闲鱼游戏自主研发的竞技轻策略手游《街头篮球联盟》，以及巨人与天游联合发行的竞技篮球手游《街头篮球》。

IP的加持放大了买量的效果，广泛的买量确实可以快速触达目标用户，吸引新鲜血液加入。从结果来看，他们也尝到了一定的甜头。

率先上线的《街球联盟》一定程度上抓住了市场先机。同时，这款游戏在营销和流量采购方面也投入了大量资金。在微博、各大新闻客户端、斗鱼等直播平台上都有相关内容。促销内容遍布所有流量渠道。结果是显着的。一度进入App Store畅销榜前十，最好成绩为第八。

事实上，后来出现的两款产品在营销和推广上也花了不少心思，只是手段不同。比如巨人队的《街头篮球》，前期注重品牌打造和造势。他们还签下了马布里和郭艾伦，并邀请姚明参观《街头篮球》运营总部，着力聚焦粉丝群体，而这一系列操作也确实为其带来了不少核心粉丝群体。

至于《街头篮球》手游，出现的时间稍晚一些，但这款游戏的主攻方向还是精品，在营销推广方面略显保守。即使有腾讯加持，但由于进入较晚，并未跻身三者之列。从人群中脱颖而出。

2019年底《灌篮高手官方授权手游》的出现，或许更加坚定了字节跳动以买量作为《热血街头篮球》主要玩法的决心。

《灌篮高手》IP的价值自然不言而喻。它既可以辐射到体育圈，也可以辐射到动漫圈，同名动画对于很多30岁以上的用户来说仍然是青春记忆。为了放大IP的价值，《灌篮高手官方授权手游》全面采用原作的全立体世界观、剧情、人物等元素，实现全方位还原。

《灌篮高手官方授权手游》精心放大了自身在买量方面的优势。据App Growing发布的相关数据显示，2019年10月，《灌篮高手》官方授权手游在广告投放量（预估）Top 20新手游中排名第一。其主要投资平台为聚聚引擎和腾讯广告。在广告创意方面，《灌篮高手官方授权手游》也有很多与IP相符的操作。例如，视频形式被列为主要素材形式和广告形式，以直观清爽的高燃动画片段开头，激发玩家青春热血的情怀，吸引玩家玩游戏。

字节跳动的“克制”

《热血街头篮球》并不是一个非常复杂的产品。其主打休闲竞技，这符合市场对Ohayoo的一贯认知。

光看名字，《热血街头篮球》不仅融合了《热血》的暴力美学，还依托经典的街头篮球IP，贡献着自己在篮球竞技领域的影响力。在内容上，这款游戏放大了街头篮球自由竞技的理念，简化了部分规则，采用独创的3+1虚拟按键操作模式，连击丰富，无需频繁操作即可玩出精彩的游戏。同时，它摒弃了传统的五人篮球定位，玩家可以自行设计不同的打法和打法。

开发自由也是这款游戏的优点之一。游戏采用RPG开发机制。玩家可以为自己的角色加分，培养自己喜欢的球员。本作的建模保持了正常水准，美式漫画风格+次世代PBR渲染。动作捕捉技术为角色带来流畅的动作。出色的艺术表现力也为游戏的两大玩法增色不少。

不过这款游戏有点太休闲了，严重影响了游戏的可玩性。这也是其评级惨淡的根本原因。

这款游戏并没有在游戏中包含合理的社交系统和社交玩法，导致玩家只能通过快速对话进行交流，但快速对话的效果却有限。 Taptap评论区反映快速对话无法完成指定含义，游戏失败。玩家有很多。

源于篮球运动独特的社会文化，篮球比赛比其他体育比赛更具互动性。而且，作为一项球类运动，有很多东西是无法通过快速对话来表达的。战术的表达也需要成熟的沟通系统。或许《街头篮球》在这方面的认识还不够。篮球内容可以向休闲方向过渡，但交流是任何篮球比赛中必不可少的组成部分，随意处理并不明智。

其次，还有氪金含量。篮球比赛需要好好把握氪金含量。否则就会出现氪多的一方获胜的情况。这也是诟病的重点之一。

需要说的是，玩家给出的差评内容并不是这款游戏的核心品质。如果以其特点作为买量的核心定位，效果值得肯定，但《热血街篮》的买量就有点偏了。

与其他渠道选择广泛的同类产品不同，《热血街篮》几乎全部在头条频道销售，其中穿山甲联盟占大多数（64.51%）。从广告素材来看，《热血街篮》也以视频形式为主。内容主要是动画片段和角色配音解说。有些视频虽然含有精彩的比赛内容，但并不注重释放比赛内容中的视觉冲突。

在视频文案上，《热血街头篮球》依然延续了超休闲游戏的传统文案，比如“真不明白这个篮球游戏为什么这么吸引人？周围男生都在玩”、“被被人民币玩家按在地上“摩擦，游戏体验差到爆炸，放心，三步教你成为游戏高手”等等。这种文案非常适合超休闲游戏，但对于篮球游戏帮助就小多了。