作者｜ Chen Shoucheng

来源｜刺猬公社

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Zheng Qinwen赢得了冠军，Sun Yingsha丢了，Pan Zhanle发表了大胆的说法，Quan Hongchan炫耀了她的金牌。上面几乎所有的事情都变成了在公众舆论领域中漂浮的热门搜索条目。

正如预期的那样，这项四年的奥运会再次证明了其吸引全球关注的独特价值。体育场中的运动员自然成为了整个比赛的焦点。比赛的结果，现场故事和独特的角色设计都可能吸引重大的互联网讨论，然后讨论的人们将被称赞为体育明星。

随着新明星的诞生，品牌认可与平台炒作之间的秘密战斗已经开始。投注具有潜力或接管整个团队的运动员是一种策略。邀请体育明星加入该平台，或与前奥林匹克冠军联系现场出售商品也是一项策略。

对于奥林匹克明星本身而言，他们注定要在职业生涯中过着短暂的生活，并希望满足另一种财富和寻求职业的可能性。但是并不是每个人都可以成为奥林匹克之星。在这场明星制作，主观意图，客观条件和许多随机事件的战斗中，都会影响星星制作的结果。

奥运会之星经济学与奥运会，“明星”本身以及自然与商业战略有关。

当运动员成为明星时

从目前的角度来看，运动员成为明星似乎很自然。世界竞赛的关注足以使顶尖球员也成为国际顶级球员。同时，国际顶级明星还将获得相应的业务回报，并成为业务超级巨星。

但是在21世纪之前，在中国几乎不可能举行同样的事情。

根据刺猬公社的不完整统计数据，从1984年洛杉矶奥运会到1996年亚特兰大奥运会，共有57个中国代表团在80个活动中获得了金牌。其中，仍然记得只有邓普（Deng Yaping），李宁（Lin ping），朗·芬（Lang Ping），徐·海芬（Xu Haifeng），刘·鲁伊安格（Liu Guoliang）和孔·林格（Kong Linghui）。

如果我们独自观察影响力，这六个人无疑是“体育明星”，但是与当今更广泛的体育明星不同，他们没有获得与影响力相当的业务回报。李宁有点特别，他创立了体育品牌李宁，取得了巨大的成功。几乎所有其他五个人都选择接受该系统，成为中国体育产业发展的一部分。

在文章“刻在奥运会背面的媒体简短历史”中，刺猬公社提到奥运会受到媒体变化的深刻影响，其中运动员也是如此。 2000年，中国电视台的人口覆盖率达到93.7％。通过电视来了解奥运会已经变得非常简单和方便，而奥运选手比以前更加受到关注。

在那年的悉尼奥运会上，中国代表团赢得了28枚金牌，其中大多数被公众遗忘了，但有一个例外-Tian Liang。

由于取得了出色的成就和帅气的外表，天梁成为电视时代媒体夸大的“潜水王子”，也赢得了许多品牌的青睐。当时，中国的经济蓬勃发展时期，以前的商机突然出现了近数十次，天梁成为了幸运的人。

2005年，天·梁（Tian Liang）成为第一个被国家队开除的奥林匹克冠军，因为他参加了太多的商业活动，但这也成为他转型的开始。从那以后，他进入娱乐行业参加综艺节目，成立一家体育公司并投资了许多房地产，继续获得广告认可等，并且已经踏上了财务自由之路。

天梁是一个外星人，也是一个开始。随着北京奥运会的临近，奥运会在中国引起了越来越多的关注。 2004年，Liu Xiang赢得了110米田径障碍的金牌，并打破了奥运会纪录。这个开创性的突破以及田径的高度关注使他成为同年最有价值的明星。

根据《福布斯名人名单》（Forbes Celebrity List）发布的数据，Liu Xiang在2003年之前只有160万元人民币。在2004年赢得冠军之后，它飙升至2300万元人民币，并在2007年增至5800万元。根据中国品牌研究所在2007年发布的“中国奥运会金牌价值报告”，刘徐的商业价值在赢得金牌后三年内达到了4.61亿元，排名第一。

根据Sohu Finance的说法，2004年，现场管理中心将Liu Xiang的商业开发的管理统一，将其分为三级系统，并且显然分配了Billy获得的商业收入。可以看出，当时国家队还意识到运动员中包含的巨大商业价值，并有意识地进行了统一的管理和发展。

自从刘代以来，中国奥林匹克之星已经开始正常出现。 In 2008, Guo Jingjing, Zou Shiming, Chen Yibing and Lin Dan, in 2012, Sun Yang, Ye Shiwen and Lu Xiaojun, in 2016, Fu Yuanhui, Ma Long, Zhang Jike and Chen Long, and in 2020, Yang Qian, Quan Hongchan and Su Bingtian, there are almost no generations of players who can be called Olympic stars.

尽管奥运会已经落到没有人出价的地步，但奥运会已经迎来了他们的最佳时光。

如何获得业务影响？

经常有奥林匹克冠军，但经常没有奥运会明星。前者和后者之间的差异反映在其业务影响下。

2007年，“中国奥运会金牌价值报告”对2004年雅典奥运会奥运会冠军进行了相关的业务分析。报告显示，举重，摔跤，柔道，射击，皮划艇，跆拳道，羽毛球和其他活动的冠军很少成为代言人，但是体操，潜水和乒乓球受到品牌的高度青睐。

原因可能是后者在中国是一个强大的事件，可以赢得多枚金牌，因此很容易凝结其注意力。相比之下，前者相对不受欢迎，并且没有强大的观看性能，因此受众和品牌认可都忽略了它。

尽管这些项目之间的热和寒冷之间的差异可能并非每年都不一致，但客观的事实是，不同项目之间的受欢迎程度有所不同（当然，也有必要承认赢得流行项目的奖项的困难）。在极端情况下，即使是收到不良评价的中国足球队也常常在其净资产中拥有超过500,000欧元的顶级球员，在许多不受欢迎的比赛中，远比金牌球员高得多。

在过去的几年中，这种情况已反复验证。例如，田径运动员Wu Yanni，尽管她从未在国际比赛中赢得过奖牌，而且很可能无法赢得奖牌，但她仍然赢得了今年的阿迪达斯的认可。在2021年，尽管Su Bingtian没有赢得奖牌，但由于他进入决赛和打破亚洲纪录，他的价值飙升，他成为小米手机的发言人。

同样，在郑金文（Zheng Qinwen）今年创造了历史之前，尽管李娜（Li Na）从未在奥运会上赢得过奖牌，但它仍然没有阻止她成为中国最有价值的明星运动员。 2012年，李娜（Li Na）在世界女子网球比赛中也排名第二，为1800万美元。当然，郑金文可以在受欢迎的项目中取得如此突破，因此他自然希望取得更高的业务成就。

但是，即使在流行的项目中，是否可以获得商业认可也存在很大差异。例如，在2004年的雅典奥运会上，天·梁（Tian Liang）认可了30多个品牌，而与田梁（Tian Liang）合作进行潜水的杨·辛格（Yang Jinghui）几乎没有品牌来认可他。 Hu Jia，Lau Lishi，Peng Bo和其他人也是潜水冠军，也没有像Yang Jinghui那样获得。

天·梁和杨

在过去的几场奥运会中，潜水队的郭金吉，游泳队中的孙杨和乒乓球队中的张·吉克显然具有商业影响力，超过了也是冠军的队友。

体育比赛是残酷的，英雄只能通过胜利或失败来评判。商业比赛也很残酷，赢得冠军也不重要。具有同时吸引观众的象征性价值更重要，例如田梁的英俊脸和“潜水王子”的标签。

实际上，像天·莉安（Tian Liang）这样美丽的人一直是奥林匹克运动员引起关注的另一种方式。田径运动员Wu Yanni和Xia Sining，游泳者Ning Zetao和Wang Shun，羽毛球运动员Wang Chang等都因其出色的外表而受到了进一步的关注。毕竟，在野外竞争的竞争中，任何人可以再付出一件事的人都会再获得一点。

进一步，这是一个令人愉悦的角色。在这一点上，角色设计甚至可以弥补不受欢迎的项目和成就的缺点。例如，今年赢得金牌的丹伦·肖·李（Danren Sheng Li Hao）和Xie Yu和8年前以其所有力量赢得了铜牌的富扬（Fu Yuanhui）。此外，Sun Yingsha能够获得比Chen Meng更多的支持的原因在很大程度上是由于她讨人喜欢的角色。

可以说，在奥林匹克星际制作的新逻辑下，角色设计几乎已成为奥运选手是否可以“流行”的最重要因素。当然，您必须首先能够进入奥林匹克体育场。

彩票时刻

有一种说法，每379美元的奥林匹克广告投资都可以奖励10,000美元。另一个句话是，如果您通常投资1美元，该品牌的国际知名度可以提高1％。如果您使用相同的资金来赞助奥林匹克运动会，则它的受欢迎程度可能会增加3％。

巨大的投入输出比无疑吸引了持有大量广告预算的广告商，并向具有巨大影响力的奥运会明星投入资金可以带来更好的品牌能力。

此外，由于运动明星的特殊性，品牌更愿意为这些运动员提供认可。 Ctrip Travel品牌综合营销总经理Ding Lu告诉HedgeHog Commune，他们认为，体育明星比娱乐明星更安全，并且可以更好地代表一个国家或行业的积极态度。

为了争取奥运会认可的斗争，甚至提前押注奥林匹克运动员。 7月11日，在巴黎奥运会正式开业的半个月前，Ctrip签下了四名奥运会运动员，Pan Zhanle，Zhang Boheng，Wang Chang和Liang Weikeng。

事先签订合同意味着“投注”，这是非常冒险的事情。 2004年，安塔（Anta）选择了孔·林豪（Kong Linghui）和王霍（Wang Hao）认可演讲，并将口号设置为“获胜的力量”，但孔·林海（Kong Linghui）和王霍（Wang Hao）出乎意料地消除了，安塔（Anta）也遭受了相当大的损失。

但是，如果您不提前下注，一旦奥林匹克运动员成为星级球员，广告成本可能会大大增加，另一方面，如果品牌群蜂拥而至以找到某个参与者认可，它也将稀释其品牌声音和营销行动。

提前投注已成为必须做的事情。从目前的结果来看，潘·Zhanle（Pan Zhanle）的受欢迎程度现在以克里夫（Cliff）的出色表现而领先，因为他的出色表现和“如果他不能隐藏东西，他愿意抱怨”。可以说，Ctrip选择了正确的选择。

与传统品牌认可不同，由于CTRIP主要希望促进其入站旅行业务，因此在该项目中，它选择了游泳，体操和羽毛球运动员。 Pan Zhanle的选择来自Liang Jianzhang董事长的敏锐眼睛。 “詹姆斯在亚洲奥运会上观看了潘·Zhanle（Pan Zhanle）的比赛，并预测小平（Xiao Pan）肯定会成为世界上最快的观看者。”

CTRIP还总结了奥运会中明星球员的成功规则。在谈到年轻时代的特征，良好的成绩，对项目的高度关注以及高外表，我们可以预测奥运选手是否会流行。结合这些因素，张博恩，王昌和梁·韦肯（Liang Weikeng）被选中，他们分别赢得了铜牌和银牌，他们在奥运会上也受到了极大的关注。

品牌认可有时会导致错误的道路。在新世纪，不受欢迎的项目有时可以找到相应的品牌预算。在2021年东京奥运会上，消费者产品品牌Feilesi签署了中国射击团队的集体认可，试图传达其品牌适合高端场景的想法。 Feilesi经营总监Chen Yongyan告诉Hedgehog Muncume，他们对中国射击团队的高成本效益有一定的兴趣。

奥运会的高度关注也使奥林匹克运动员过时的运动员有机会重新获得第二职业。前奥运会冠军李小氧将在东京奥运会期间与辛巴合作出售商品。男子排球运动员Zheng Liang和残奥会球员Li Yang也试图现场出售商品，并取得了某些结果。但是，MCN从业人员告诉《刺猬公社》，但在奥运会期间，过时的奥运选手和活跃的奥运选手的命运被同步了，他们只能获得更多的交通投入。

由于运动员注定要有短暂的职业生涯，因此四年的奥运会对他们来说就像是四年的屡获殊荣的时刻，这用于将他们的训练成绩转变为荣誉和金钱，这相当于赎回选择。

对于品牌而言，每四年举行的奥运会仅仅是投资的开始，而且他们的获胜时间还没有。