关于NBC关于东京奥运会的播出，许多报道集中在评级下降上。 《华盛顿邮报》的媒体记者保罗·法里（Paul Farhi）甚至在Twitter上声称，“东奥运会”的收视率急剧下降，预示了NBC的前景不佳。

电视评级当然很重要，但是将20世纪的评估指数系统应用于21世纪的事件，并使用该标准来衡量传统媒体的成功或失败似乎太狭窄了，也可能很容易导致对NBC的了解不足媒体消费趋势。洞察力丢失。

奥林匹克广播中创新的简短历史

自1936年以来，奥运会广播已经展示了视频发行的未来。柏林奥运会认为，该年是首次通过电视频道向全球观众报告。柏林设置了25个大屏幕。尽管活动期间广播的图像由于照明和技术限制而令人失望，但令人惊讶的是，每个人都能实时观察几英里外发生的事件。

如果您想选择最具创新性的奥林匹克广播，那一定是1968年举行的墨西哥奥运会。当时，美国广播公司（ABC）在活动广播中采用了许多新技术。在此之前，彩色电视摄像机不仅笨重，而且在录音室外使用繁琐。 ABC工程师首次在奥运会上推出了新的较小彩色摄像头。

更重要的是，随着洲际卫星实时视频广播实验的成功，始于1960年代初，ABC在为期两周的活动广播中开始提供洲际卫星实时广播服务。

1992年巴塞罗那奥运会的广播首次为每个活动提供了两项可选的视频决议-HD和标准。日本的NHK是当时大力推广高清电视广播的广播电台之一。

NBC以4.1亿美元的价格购买了巴塞罗那奥运会的电视权，并首次尝试提供付费广播服务。它发布的付费包被称为“奥林匹克三重广播”，即：NBC的三个频道每天24小时广播该活动。用户每天可以支付29.95美元，或者花费US 125美元直接购买两周的观看该计划的权利。这次尝试失败了，因为美国观众已经习惯了几十年来免费观看奥运会广播，并且不愿意付款。

但是，随着流媒体的兴起和用户支付习惯的发展，NBC在1992年的尝试迎来了新的黎明。

评分悖论：

观众更少，收入更多

NBC早在2014年就签署了东京奥运会的广播协议，并有权在美国广播奥运会。 NBC数据显示，今年观看东京奥运会开幕式的电视观众数量达到1670万。与2016年里约奥运会相比，观看东京奥运会在NBC上的观众人数下降了45％。与以前的奥运会比赛相比，黄金时段的收视率（包括现场广播和录音节目）下降了51％。在过去的33年中，这些评分在奥林匹克活动中获得了“新低”。尽管NBC的黄金时段活动仍在1350万用户查看。

注意：NBC对过去奥运会的评分（来源：好莱坞记者）

即使NBC最终播放了无广告的重新运行以弥补超过预期的广播收视率，东京奥运会也有可能成为该平台有史以来最有利可图的活动。由于NBC在奥运会期间比2016年里约奥运会在奥运会期间签署了40多个“高质量的广告商”，并为预先广告销售创造了记录 - 在奥运会火炬被点燃之前，广告预订达到了12.5亿。美元，足以抵消NBC需要支付数十亿美元的广播费用（该协议规定，NBC需要在2032年之前支付77.5亿美元的奥运会广播权）。

广播收入一再达到新高。从2012年到2016年，NBC的收视率下降了约15％，但2016年里约奥运会为此贡献了创纪录的收入，总利润达到2.5亿美元。

为什么较小的受众会带来更多的广告收入？答案在于内容的稀缺性和媒体的发展。 NBC展示了重大体育赛事综合沟通的未来。传统媒体将通过新兴流媒体收获更多的用户和用户消费时间，从而为广告商提供更多的曝光和营销机会。

NBC可以通过广播奥运会赚钱的另一种方式是通过流式订阅。在东京奥运会期间，孔雀提供了包括体操，田径和其他运动在内的主要活动的免费现场广播服务，以及孔雀自己的奥运纪录片，涵盖东京奥运会重要时刻的原始节目以及活动的亮点。但是，如果用户想观看美国男子篮球比赛和其他活动，他们需要订阅孔雀高级（每月4.99美元，包括广告；每月9.99美元，没有广告）。

电视进入流媒体：未来是现在

尽管NBC广播东京奥运会的大屏幕收视率下降了，但由于增加了流媒体媒体平台，但奥运会吸引了更多的年轻用户，并为观看历史上观看现场广播的人数创造了新的记录。

与以前的奥运会广播不同，广播和电视不是广播活动的唯一频道 - 用户可以通过手机，笔记本电脑，有线电视（例如NBC所有者Comcast），流媒体媒体应用程序和其他不同形式观看。程序。

NBC广播东京奥运会的亮点之一是，它在数字平台和流媒体上重新发现了其受众。 NBC表示，用户在NBC奥运会网站（NBC），NBC Sports App（NBC Sports）及其流媒体平台孔雀上观看了超过30亿分钟的奥运会报道。

与平昌冬季奥运会的开幕式相比，通过NBC和NBC Sports观看东京奥运会开幕式的人数增加了76％，而里约奥运会的开幕典礼则增加了72％。

其中，与2016年举行的里约奥运会相比，NBC的流媒体媒体平台孔雀在东京奥运会期间的广播销量增长了24％。第二季度，包括奥运会广播，美国市场上的注册用户54亿，达到2000亿美元，达到2000亿美元，持续了2000万。每月活跃用户。

根据分析公司Annie的数据，孔雀的移动下载量在东京奥运会开放前几天飙升了60％。此外，根据分析公司Apptopia提供的数据，与上个月相比，东京奥运会在7月的下载量几乎两倍。

注意：2021年6月和7月在美国流媒体应用程序下载的增长（来源：Apptopia）

HUB娱乐研究的研究数据表明，在东京奥运会的观众中，有12％的用户表示他们在孔雀上观看了奥运会。在观看孔雀奥运会的用户中，大多数（75％）是当前平台的现有订户，而25％的人首次订阅了孔雀。他们中的大多数人说，在奥运会之后，他们愿意继续使用该平台。平台。

流媒体媒体平台的添加使媒体矩阵丰富了事件广播，并扩大了通信覆盖范围。同时，它受到更多用户，尤其是年轻观众的欢迎。根据Hub Entertainment Research的数据，在观看孔雀奥运会的观众中，25-34岁的用户占14％，35-49岁的用户占15％。这场奥运会增加了新的新兴运动，例如滑板，冲浪和攀岩，已成为吸引年轻观众观看比赛的强大工具。

总体而言，孔雀提供了大量令人兴奋的奥运会内容的片段，以及使用移动和零散的播放方法来促进用户的观看方式，并提供了数十个事件的相关重播。

但是，当NBC首次尝试通过流媒体广播奥运会事件时，在此过程中出现了许多问题，从而引起了极大的不满意。

例如，东京奥运会开幕式的广播内容没有出现在孔雀上。免费播放体操，田径活动，而诸如美国男子篮球队之类的关键活动成为付款用户的独家内容； NBC大力推广的4K广播在孔雀上没有。流媒体没有应用，到目前为止，孔雀根本不支持4K模式...

结论

尽管如此，奥运会使许多用户首次意识到他们需要付费观看现场体育赛事。此外，前福克斯体育高管兼现任媒体顾问帕特里克·克雷克斯（Patrick Crakes）表示：“尽管有评级问题，但该奥运会对所有平台的影响几乎比以前的任何一个更大。”

“现在的未来。”是NFL名人堂教练乔治·艾伦（George Allen）最喜欢的话。当涉及现场体育计划的利润模型时，东京奥运会似乎表明未来已经在这里。

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