历时七年，写出娱乐圈“风云变幻”的故事。

七年后，当郑爽被追回并因逃税被罚款2.99亿元时，赵薇的名字被从《还珠格格》演员名单中删除，霍尊被关闭超级聊天，面临着历史大陆娱乐业史上最震撼的变化。

这些人可能会想起2014年那些星光熠熠的夜晚。

那一年，吴亦凡带着万众期待的明星回国，唐德影视赶上了当年最后一张IPO会议名单。一年后，范冰冰与赵薇在敲钟现场牵手，实现了世纪和解。当时，他们一个拿着当年最热门电视剧《武媚娘传奇》，另一个则凭借《亲爱的》获得了金像奖最佳女主角奖。无限。

范冰冰赵薇在敲钟现场

事实上，这也是“坏艺术家”的元年。 2014年，黄海波、柯震东等人因嫖娼、吸毒相继被封禁。此后，他们几乎再也无法参与内地影视娱乐行业。柯震东可能是流量艺人这个词诞生之前最接近这个概念的明星了。

2014年娱乐圈发生的很多事件错综复杂，但当事人只看到了眼前的荆棘花，一头扎进去，却没有意识到，同时被吓跑的鸟儿传递着地震源信息。人们往往把烂艺人的消失和流量资本的崛起视为平行轨道，却忽略了两者之间的因果关系。这正是历史的焦点。

他在2014年文艺工作座谈会上的讲话已经定下了基调：文艺不能在市场经济的大潮中迷失方向，不能偏离谁为谁的问题，否则文艺就没有生命力。 。

从某种意义上说，2021年的娱乐行业只是2014年的延伸和回响。这七年里，艺人成为了资本和流量的来源。今天的“地震”或许是让艺术回归艺术，让行业回归初心。这是打破和重建的开始。

定义“坏艺术家”

一个值得注意的数据是，据《检察日报》报道，从1997年到2014年的17年间，共有27名艺人因吸毒被捕，其中2014年发生9起，占三分之一。

审查日报《“坏艺术家”的罪行及其作品的惩罚》

坏艺人这个词也出现在2014年，今年3月至12月，李代模、房祖名、柯震东等知名艺人因吸毒被捕。此外，演员黄海波于2014年5月因嫖娼罪被拘留。

此类高频“劣迹”事件发生后，当年9月29日，国家广播电影电视总局发布通知，对不良艺人进行取缔。明确点明了“吸毒”、“卖淫”等行为，却没有提及欺骗等道德问题。除了前面提到的电视剧外，“坏艺人”制作的电影、电视剧、网剧、微电影等都被要求停播。

这是首次对“不良行为”提出明确指示、明确规定。过去，很多成绩不佳的艺人仍然被指望能东山再起。因逃税入狱422天的刘晓庆出狱一年后主演电视剧《大江东流》； 2009年涉嫌聚众吸毒的满文军，半年后在安徽卫视元旦晚会上表演……

不过，业内对于该禁令是否应具有追溯力也存在一些讨论。

2015年3月，徐峥在微博发文：“由于影视投资方无法预见参与者的违法行为，封杀行为不应该具有追溯力。也就是说，在违法行为被发现之前拍摄的影视作品不应该受到限制。”禁止公开发行或播出，否则对投资者和制片人来说太不公平了。”他还指出，对艺术家的禁令应该集中在他未来的作品上，并且应该限制在一定的年限内。对此，陈立志、柯黎明、包德熙等电影人也表示支持。

从随后的结果来看，广电总局在“封杀不良艺人”的同时，也在平衡从业者的损失。 2015年7月后，《小时代4》、《道人下山》、《烈日之心》等电影相继上映，其中柯震东、房祖名、高虎等角色都得到了一定程度的保留。

柯震东《小时代4》镜头

2015年10月14日，人民日报等官方媒体报道了上年10月15日召开的文艺工作座谈会上的重要讲话。

他在讲话中提到了对文艺工作者的要求：没有优秀的作品，其他的东西无论多么生动、多么花哨，都只是表面的，无法真正深入人民的精神世界。它无法触动人的灵魂，唤起人的情感。与人民思想产生共鸣。

报告这样评价这次讲话的公开发布的重要性：“这个重要讲话对于社会主义文艺繁荣发展、社会主义文化强国建设具有重要指导意义。这次讲话的公开发布，为社会主义文艺强国建设提供了重要依据。”为广大党员、干部和文艺工作者深入学习贯彻。”提供了基本的文档。”

在接下来的七年里，我们可以看到这个基础性文件对于文艺界的指导意义。

2018年1月19日，在国家新闻出版广电总局例行宣传会上，时任宣传部部长高长礼提出广播电视邀请嘉宾要坚持“四个绝对不” -nos”标准-

离党行为、品德低下的演员，坚决不使用；庸俗、庸俗、媚俗的演员是绝对不会用的；思想境界、风格不高的演员，肯定不会使用；有污点、有丑闻、有道德问题的演员是绝对不会使用的。此外，总局明确要求节目中不得使用纹身艺术家、嘻哈文化、亚文化（非主流文化）、哀悼文化（颓废文化）。

而这些标准和文件相继发布后，在热闹花哨的娱乐圈中，各种雷雨依然一次又一次发生。

2018年，崔永元透露范冰冰在拍戏时签订了阴阳合同，将影视行业长期以来的资本运作浮出水面。经国家税务局核实调查，范冰冰因违法行为共被罚款8.83亿元。

事件发生后，与被严格归类为“吸毒者”、“妓女”的“坏艺人”相比，范冰冰虽然没有出演影视作品，也没有上节目，但她仍然活跃在微博等社交媒体上。和小红书。

范冰冰小红书账号

2018年后艺人“崩盘”也变得“新”且“多样”：翟天临涉嫌学术造假、同卓涉嫌学术造假、吴秀波出轨丈夫七年……“后”房屋倒塌”，不少艺人也在尝试通过短视频直播平台寻找“东山再起”的切入点。

但2020年11月，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对此前的政策进行了修补，并表示“要采取有效措施”防止非法和无良艺术家提供公共信息。”有机会发声。”

而到了2021年，艺术家的底线依然在突破大众的想象。

郑爽作为“顶流明星”，在微博上被前男友张恒曝出在美国代孕并被抛弃。她在拍摄《倩女幽魂》时片酬高达1.6亿元，并签订“阴阳合同”规避相关规定。 ，存在逃税行为。从6月被曝“冷暴力情趣”，到“北京市朝阳区人民检察院依法审查以涉嫌强奸罪批准逮捕犯罪嫌疑人吴某凡”，“顶流”吴亦凡两次崩溃几个月。

随着坏艺术家违反常识的程度扩大，对他们的控制也逐渐变得更加细致。

2月5日，中国演出行业协会发布新制定的《演出行业演艺人员自律管理办法》（以下简称《办法》），首次明确规定演艺人员应遵守的职业规范。自觉遵守。

办法规定，根据演艺人员违反行业规定的严重程度和危害程度，协会将监督指导会员单位在行业内实施不同程度的行业抵制，如1年、3年、5年、永久等。 ，并与其他行业组织进行协调。实行跨行业联合惩戒。

目前，当局对于什么构成不当行为、如何处罚不当艺术家、宽限期有多长等方面都给出了较为明确的规定。同时，他们也赋予艺人反驳的权利：被抵制的艺人需要继续从事表演活动。个人或其所属单位应当在抵制期限届满前3个月内向德建委员会提出申请，经德建委员会综合审查后，提出是否同意退回的意见。被给予。

如今，吴亦凡及其工作室的微博账号被封，个人微博超聊被关闭，相关作品纷纷下架——而这，也是郑爽的结局。

这些年，娱乐圈是如何从“养人”变成“养人”的？

“流量”时代

2013年夏天，华晨宇成为《快乐男声》全国冠军，结束了卫视选秀时代。

2014年，国家选秀节目《快男》、《超级女声》收紧限制，导致同系列卫视选秀节目无法推出。但同年，内地娱乐业进入电影和娱乐的鼎盛时期。电视造星，流量造星的开始。

柯震东吸毒被北京警方抓获后，其主演的电影《捉妖记》的上映计划被搁置。当时他的搭档是获得百花奖最佳女主角的白百何。这部电影的投资达数亿。该电影被推迟到2015年才决定更换角色并重新拍摄。柯震东被选秀节目《加油！井柏然，《好男人》全国冠军。

最终《捉妖记》票房突破24亿，井柏然也凭借这个成绩在85个小生的争夺战中取得了明显的领先优势。

不过，相比于电影，当时引起全民狂欢的，还是更火爆的电视剧市场。

2014年，根据知名游戏IP改编的《古剑奇谭》在湖南卫视播出，成为“钻石私家剧场”的开创者。播出期间，《古剑奇谭》连续十周夺得全国网络收视冠军，收视率达到峰值2.45%，成为当年暑期档电视剧的最大赢家。

《古剑奇谭》演员阵容“齐聚”，一举成为昔日的“加油！” 《好男儿》中的国内8号星李易峰，被封为国内娱乐圈人气小生第一名，开辟了香港明星陈伟霆在内地的发展道路，也让自《墙上的画》之后作品口碑不佳的郑爽再次“绽放红色”。

在《古剑奇谭》发布会上，郑爽直接承认整容，这对于当时的舆论环境来说是一个轰动的新闻。同年，她宣布与张翰分手，这也让2014年成为郑爽名声大变的一年。的开始。

艾媒数据2019年发布的《中国互联网发展20年专题报告》显示，2014年之后，国内互联网进入“成熟繁荣期”。2014年至2018年底，中国移动互联网网民规模我国从5.59亿增长到8.17亿，覆盖率达到98.6%

同样是在2014年，互联网公司宣布全面进军影视行业。 “网剧”成为新兴的剧品类，为网剧市场随后的繁荣铺平了道路——2015年，在网剧市场开创性的《盗墓笔记》在爱奇艺上线，主演是实力派演员。当时的知名演员。排名流量小生的李易峰和排名“四大流量”最后的杨洋。

《盗墓笔记》

如果说，李易峰和杨洋的成名之路代表了当时国内传统造星方式的一种变种，那就是通过IP剧造星。随后，另外两位“四大流量”鹿晗和吴亦凡的出现，代表着韩流衍生出的流量粉丝经济。

2014年，吴亦凡解约回国。凭借在韩国期间组合的人气和尚未崩塌的好颜值，引起了很多关注。在同年的腾讯娱乐白皮书中，几乎没有热门歌曲的吴亦凡已经是“最受欢迎歌曲”。一位受到网友关注的歌手。”

此后他在电影市场上突飞猛进。他主演的小成本青春片《有一个地方只有我们知道》豆瓣评分仅为4.9，但仍然取得了2.87亿的票房。 2016年，在电影《老炮儿》中担任重要配角，并与男主角冯小刚、另一位人气演员李易峰一起登上年初《绅士先生》封面。

鹿晗在中国的成名似乎与另一个“世界”息息相关。 2013年，其个人微博被曝光，单条微博评论超过120万，被新浪娱乐报道。 2014年，他在2012年发布的一条微博获得了超过1300万条评论，获得了“微博上评论最多的博文”吉尼斯世界纪录。

今年，从与腾讯微博竞争中脱颖而出的新浪微博正式更名为微博，并于同年4月在纳斯达克上市。网友最熟悉的王高飞也在今年成为了新浪微博的CEO，并做出了让微博走下去的决定。话题焦点也从时事社会转向明星八卦。

如果说鹿晗、吴亦凡回国后通过韩国团体活动的人气获得了流量的“原始积累”，那么TFBOYS的出现可以说是国内娱乐圈粉丝经济生态的一个比较典型的产物。

TFBOYS的成名最初与流量数据息息相关——2012年，王俊凯、王源翻唱的《一如夏，一如秋》被原唱范玮琪在微博转发，翻唱视频播放超过5次万次。一年后，易烊千玺加盟，TFBOYS正式出道。今年，EXO-M荣获首届中国内地音悦V榜最受欢迎歌手奖。

随着社交媒体时代的到来，粉丝经济蓄势待发，粉丝们很快就找到了自己支持偶像的方式。 2014年，TFBOYS击败上一年的冠军EXO，因粉丝疯狂投票，荣获第二届银娱V榜“内地最受欢迎歌手”。三个孩子登上这个领奖台一个月后，TFBOYS登上了全民常青综艺节目《快乐大本营》。

这种粉丝深度参与的逻辑成为了当时艺人发展的重要规则——粉丝可以通过展示自己庞大的数量来证明艺人的受欢迎程度，从而获得各大电视节目、电影制片人和商业广告的关注，因此艺人不再需要出演任何电视剧或综艺节目就能获得顶级资源。

这也意味着“数据”在流量生态中发挥着重要作用。微博显然抓住了这个机会。随后几年，微博推出了超级聊天社区、粉丝团、饭票、V+会员等功能，这些功能都是针对想要证明自己偶像人气的粉丝。 ，甚至还设立了动人名单，以获取粉丝的留存和金钱。 ()

如今，名人势力榜已经下线，微博的超话社区排行榜也被取消。

精彩不已的2014年，也为即将到来的小角落互联网流量时代埋下了伏笔：这一年，蔡徐坤主演了演艺生涯的第一部电影，而王一博则结束了几年的练习生训练生活，正式出道中韩偶像组合UNIQ成员。

彼时的他们只是内地娱乐圈“大船”转向中的一小波，但四年后，他们将迎来事业的转折点——蔡徐坤首次C位2018年出演《偶像练习生》，同年夏天王一博在横店拍摄《陈情令》。

一部综艺和一部电视剧让两人成功晋级“顶流”行列，代表着互联网101选秀节目和丹法明星的鼎盛时期，也开辟了一条新的明星之路。

此后，每年春季的《青春》和《创造》海选成为第一季收视率最高的网络综艺类别，而耽改剧也从今年年初的《山河令》中造就了两位当红明星。

不过，随着禁止拍摄和选秀暂停，101系列选秀综艺可能会在今年结束，而从上一代卫视选秀到上一代101选秀的七年也可能是交通时代的命运轮回。

明星大写

新人们正在进入粉丝流量经济时代，而2014年之前走红的明星正在加速将影响力转化为资本。

2014年，赵薇主演的电影《亲爱的》好评如潮，一年后第六次荣获影后称号； 《武媚娘传奇》当年取得了播放量和收视率的双成功，也为唐德影视贡献了2.69亿的收入。人民币100万元的收入约占本期总收入的70%。

他们还涉足更高层次的资本市场。早在2006年，赵健（赵薇的弟弟）就与他人共同投资创办了唐德影视。五年后，范冰冰、赵薇等三位艺人与两家投资机构共同投资，占扩大后股本的10%。

今年《武媚娘传奇》的好成绩，让唐德影视出现在了2014年最后一次IPO的名单中。一年后，两人联手敲响了钟声，将唐德影视列入了2014年最后一次IPO的名单中。 A股市场。据当时媒体报道，范冰冰、赵薇从定向增发到明星股东上市，预计在不到四年的时间里赚取超过26倍的利润。

新星们也开始了自己的资本之路：2014年，杨幂和两位经纪人成立了嘉兴传媒；稻草熊影业成立于2014年，招股书披露，85花刘诗诗、赵丽颖分别持股14.8%、0.79%。 % 股份。

赵薇对资本市场越来越精通。 2014年12月，赵薇夫妇以每股1.6港元的价格购买了阿里影业19.3亿股股票，成为该公司第二大股东。次年4月，以每股3.9港元减持2.56亿股，套现约10亿港元。 2016年再次减持，套现12.5亿港元。

二级市场的火爆得益于互联网的进入带来的行业溢价。酷云互动CEO李鹏曾向独木表示，2014年电视直播占电视总流量的70%，今后每年都会减少10%。视频网站今年推出了《匆匆那年》、《灵魂摆渡》等自制剧。芒果TV今年正式上线，加入流媒体大战。

流媒体的竞争导致电视剧版权费用上涨，为很多影视制作团队提供了创收机会。当今的头部影视公司如稻草熊、柠萌影业等均成立于2014年。侯洪亮团队于2014年底离开山影，成立正午阳光。慈文传媒于2014年上市，唐德影视、欢瑞世纪于2014年推出，当年迎来发展高峰。

二级市场的参与者不仅仅是电视剧公司。在2012年《不幸》的催化下，电影界进入了商业电影的“新时代”，不少赌徒都赚到了钱。北京文化就是一个典型案例。

2014年，北京文化的主营业务逐渐从原来的旅游景点业务向影视文化业务转型。今年，北京文化5亿元保底发行的电影《心花在路上》上映，北京文化巨利1.9亿元。

这种玩法在一定程度上加速了商业电影的发展。此后，流量演员参演的电影——2015年的《栀子花开》、2016年的《盗墓笔记》，都离不开这种操作。 “财富的魅力让这个行业变得相当有趣。”华谊兄弟董事长王忠军曾表示。

从此，影视行业搭上了资本的快车。据通华顺统计，2014年A股影视并购交易有61起，而2013年这一数字仅为7起。到2015年，A股影视相关并购交易多达76起。 A股市场，涉及资金2000亿元。平均每五天就有一起影视并购发生。

北京文化堪称行业野蛮生长的典型案例。

2015年，北京文化斥资13.5亿收购世纪合伙公司，其核心团队包括影视制片人卞小军、著名编剧严歌苓、著名导演张黎等。随后，北京文化斥资7.5亿收购浙江银河，实际上操控者正是金牌经理王京华。收购后，她与陈道明、梁朝伟、刘嘉玲、周冬雨等50余位签约艺人、导演、编剧一起加盟北京文化。

严歌苓加盟北京文化

过热的行业也带来了估值泡沫，2016年行业开始放缓。2016年9月，《上市公司重大资产重组管理办法》正式实施。监管机构越来越不愿意审查VR、游戏、影视、互联网金融等纯概念题材的并购。不少影视资产并购均遭遇不利。

2017年，只有3家影视公司实现IPO，其余影视公司IPO处境不佳：时代院线IPO被拒绝，等待IPO已5年的新丽传媒年，仍在等待上市。

2018年范冰冰阴阳合约事件后，影视公司面临深度调整的艰难时期。 DomoreDumou（ID：DomoreDumou）通过wind统计发现，从2015年底到2019年9月末，影视传媒股整体市值从2.4万亿缩水至1.2万亿。

2019年上半年，北京文化电视剧、综艺、新媒体总收入为105.75万元，仅占公司总收入的1.7%。危机时刻，北京文化以1.6亿高片酬邀请郑爽拍摄翻拍的《倩女幽魂》，但这部剧可能永远不会再上映了。

《倩女幽魂》后更名为《今生问情》

受税务风波影响严重的唐德影视2020年亏损7880万元，已连续三年亏损。 2021年一季度仍未见好转，亏损达6374.31万元，资产负债率达100.37%。

娱乐圈这场长达7年的流量与资本博弈终于落下帷幕。

本文来自微信公众号，作者：独木编辑部，36氪经授权发布。