营业利润超过1000亿日元，“鞋王” ASIS疯狂

Donewsdonews官方帐户03.1121：50

编辑｜杨阳

来源|氢消耗产品

id | hqingxiaofei

在2024年最美丽的运动品牌中，肯定会有ASIS。

不久前，ASIC发布了2024财政年度绩效报告，年收入为349亿元，同比增长18.9％；营业利润为48亿元人民币，显着增长了84.7％。许多数据几乎达到了创纪录的高潮，大中国的同比增长率超过了欧洲和北美的前两个市场。

客观地说，在2024年，当全球经济环境没有显着改善时，为什么ASIS可以取得如此出色的表现？对产品创新的持续努力和对消费者健康的关注已成为决定性因素。

实际上，无论是在线主要的社交媒体平台，脱机职业体育场景和公园以及其他休闲场所，都可以在任何地方看到ASIC。对脚和膝盖友好，长时间行走时不会累，而且时尚且多才多艺的外观是消费者对产品的常见评论。

但是，尽管这是一代运动鞋巨头，但它在2024年取得了出色的表现。随着行业竞争的不断增强，Asis仍然不敢在稳定自己的优势的丝毫愿望中脱颖而出。

运动鞋巨头年收入超过300亿

鞋圈中有一个古老的俗话说，据说只有两次和无数次的ASIC，这表明了它在消费者心中的影响。在过去的一年中，ASIC在中国市场上也取得了惊人的业绩，增长率远高于传统巨头和其他品牌。

根据ASIS发布的2024年财务报告，该公司的年销售额为349亿元人民币，同比增长18.9％；营业利润约为48亿元人民币，同比增长84.7％，净利润高达25.8亿元人民币。相比之下，耐克集团（Nike Group）在2024财年的收入同比增长1％，其净利润增长率为12％也远远落后于ASIC。

在不同地区，ASIC在2023年同比同比增长34％，北美增长了18％，欧洲增长了21％。值得一提的是，中国市场的销售同比增长30％。 2024年，大中国已成为ASIC的第三大市场，仅次于欧洲和北美。

其中，最引人注目的事情是其绩效跑步鞋业务，其收入的48％向集团贡献，这也是许多消费者追求Assi的核心业务领域。实际上，如果您注意清晨的公园格林威（Park Greenway）或通勤旅程，每天下班，甚至是职业马拉松竞技场，几乎可以看到ASIS。数据表明，在2024年，Astist Tmall旗舰店中有许多凝胶系列跑步鞋，该商店售出了100,000多个订单，并且在产品下方的消费者那里有许多好评。

在长期以来一直是红海市场的运动鞋和服装领域，为什么ASIC近年来能够成功实现新的力量？不断投资研发和对消费者健康的关注已成为失败的尼克和阿迪达斯等许多有权势的人的胜利者和失败者。

公共信息表明，ASIC在2006年初正式进入中国市场，相关产品的价格高于Nike和Adidas。随着运动鞋和服装领域的全面竞争，尽管ASIC并不是品牌知名度的最前沿，但它吸引了许多追求健康的体育专家。

实际上，如果您输入Assix的离线商店，则购物指南的第一句话通常不是为了提供各种折扣活动，而是要让消费者测量其脚部形状，然后根据不同的脚部形状推荐产品。一些消费者说，他们的脚宽，拱形高。过去，他们盲目地追求鞋子看起来不错，这会导致膝盖疼痛。结合ASIS的建议，它明显缓解。

由于独立开发的凝胶缓冲胶技术，ASIC适用于多种情况，可以吸引越来越多的消费者购买，并且稳定和弹性的属性可以发挥更好的缓冲作用。

其次，Asic的多功能属性也吸引了许多年轻人。尤其是近年来，复古风格逐渐成为一种趋势。无数博客作者已经开始疯狂地推荐了简单而低调的ASIC设计。在诸如小米之类的社交媒体平台上搜索ASIC可以看到许多服装笔记，并且可以看到各种场景。

健康且多才多艺，再加上价格合理的价格，ASIC成为一代鞋子国王更自然。以Asics Tmall旗舰店为例，其大多数基本产品在折扣后仍保持在300元左右，并且一些高端系列可以达到1,000元的元人民币，这无疑比耐克等资深巨头更具成本效益。

跑鞋之王，我也很着急

过去很长一段时间以来，ASIC的跑鞋一直是稳定和舒适的代名词。如今，许多国内品牌或多或少都可以看到ASIC的跑鞋。

但是，尽管它是“跑鞋之王”，但其在中国市场上的销售在2024年取得了良好的增长，但Asic的焦虑却根本没有减少。最明显的事情是困扰着多年来的质量问题。

就在最近，ASIC正式发布了一项宣布，以召回非本地X ASIC联合鞋，并声称某些鞋子有缺陷，因为金属配件容易掉下来。最初，这款共同品牌的鞋在二级市场上有一定的溢价，但是现在，该产品的正式宣布毫无疑问，毫无疑问，它以其自身的品牌知名度倾倒了冷水。实际上，如果花费更长的时间，Asist的质量问题将接一个地出现。

在Xiaohongshu上，以“ ASICS质量”为关键字搜索，您可以看到许多消费者的抱怨，其中核心问题主要集中在上层易于损害的现象上。 “我花了几百美元购买了一双ASIC运动鞋。我只穿了一个多月以上。此外，鞋面在中间洗一次后受损。如果我不得不修理它们，这会使鞋面看起来更加丑陋。”一些消费者对ASIC运动鞋的质量说了这一点。

此外，质量问题也是胶合底，耐用性不足，售后服务不足，甚至所需的新鞋子也将被完整地寄回。 Black Cat抱怨平台对ASIX有1,600多个投诉，其中大多数集中在产品质量和不可靠的售后服务上。

质量问题只是ASIC的焦虑点之一，ASIC在营销中的专业精神和流量之间也波动。很长一段时间以来，ASIC一直专注于专业的跑步市场，其发言人主要集中在各种体育明星中，包括Djokovic和Zhang Shuai。

仅仅因为它在非专业领域的受欢迎程度有限，ASIS开始着重于过去几年中的恒星数量，试图进一步扩大其品牌影响力。例如，在2018年，李齐脚和江票首次在中国签署了合同，成为品牌发言人，然后与李Yuchun，Jing Boran等人签订了合同。

在一定程度上，为了吸引更多的年轻人，ASIC品尝了交通明星在销售本身中扮演的驾驶角色。应当指出的是，通过通过交通明星推动销售，ASIC的专业定位将来可能会逐渐模糊。是否可以牢固确立跑鞋之王的头衔仍然需要一个问题。

更重要的是整个运动鞋和服装市场的外部竞争格局。 ASIC在过去积累的优势不再像以前那样出色。众所周知，跑步鞋圈中有四个公认的品牌：Asius，Brooks，New Balance和Soconi。到目前为止，圈子中的一句老话已经成为“向ASIC，运行Soconi的通勤”，并且逐渐有一个更详细的场景部门。

当然，除了跑鞋行业的四个主要品牌外，消费者今天可以购买的顶级缓冲跑鞋远不止于此。

长期以来，跑步者对耐克飞马，阿迪达斯阿迪奥斯系列和其他产品进行了测试。此外，当地品牌（例如Anta等）也有许多具有成本效益的跑鞋产品，其中XTEP已成为主要的家庭马拉松比赛中的常客。

在运动鞋和服装市场中，将来可以成为国王？

根据Statista发布的数据，全球运动鞋市场规模预计将在2025年达到1,150亿美元，其中，由于跑步率低，跑步鞋已成为增长最快的类别之一。

对国内市场的细分也相当大。 “ 2025年淘宝和TMALL Sports Outdoor户外跑步洞察报告”表明，目前，中国有超过4亿个跑步组，包括越野休闲和健身跑步。同时，整个运动鞋和服装市场的规模也达到了2024年的5400亿，在过去四年中，复利增长率为15.9％。

从规模的角度来看，运动鞋市场仍然具有良好的发展前景。但是，随着主要巨头的持续努力，整个行业的主要改组也正在进行中。

让我们先看一下国​​际品牌。阿迪达斯（Adidas）于几天前发布了其2024财政年度和第四季度的财务报告。数据显示，阿迪达斯的年收入为236.8亿欧元，同比增长12％，营业利润为13.37亿欧元。在本地化策略的推动下，阿迪达斯在中国市场的收入达到34.59亿欧元，同比增长10.3％。在经历了新疆棉花和Yeezy活动的低迷后，它恢复了两位数的增长。首席执行官古尔登（Goulden）表示，将来它将首先在中国市场上推出更多创新产品。

本地品牌的市场表现也不较低。以行业巨头ANTA为例，可以预期产品零售业将在2024年实现较高的单位数字增长，其时尚品牌Fila已实现中等位数的增长。其他商业领域，包括高端户外品牌Archaeon Bird，达到了40％以上的增长。

如今，随着消费者继续追求细分的使用方案和成本效益的产品，整体行业规模不断扩大，主要品牌自然会架起大脑，以抓住更多的市场份额。因此，对于ASIS，建造更强的护城河的优势是什么？

除了上面提到的健康，趋势和其他属性以及参加大型马拉松比赛之外，ASIS的下一个行动还将进一步关注其主要业务。 2024年，将出售年营业额约30亿日元的拖鞋业务。棒球产品的销售将于今年9月停止，并将在2026年10月终止学校用品（例如体操服装），目前表现良好的运动鞋领域将保留。

同时，在技术创新的基础上，为了更好地向消费者推广产品，ASIC也在渠道和营销中稳步努力。

一方面，我们将在北京，上海和成都等许多城市中创建高标准和不同类型的商店，包括2024年初的消费者的ASIC移动空间；另一方面，在线渠道继续进行探索，并且可以在Tmall，Douyin和Xiaohongshu等平台上看到ASIC，这将在各种本地游戏的指导下进一步缩小年轻消费者群体的距离。

到2024年底，中国市场已成为ASIC的第三大市场。从同比增长率来看，这种重要性可能会继续上升。实际上，早在2023年7月，中国ASICS总裁Gao Kai公开表示：“中国市场对ASIC的发展具有重要意义，并将在未来继续维持中国市场的投资。”

尽管很难说它是否可以在短时间内超越耐克等国际巨头，只要它基于产品研发和创新，再加上其本地化运营策略，但我相信ASIC将在这条专业道路上越来越进一步。