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4月16日，在北京，上海，武汉和其他地方的马拉松比赛开始。在这个周末的两天，从15日到16日，举行了近30个活动。尽管许多城市宣布了马拉松比赛的“重启”，但马拉松经济的估值也在上升。从体育用品到旅游业和文化消费，许多公司还掌握了“马拉松热”，并发射了品牌营销的“起始枪支”。随着活动的回归，马拉松经济也正在兴起，城市正在使用马拉松比赛来“展示他们的肌肉”。

一万匹马疾驰，比赛飙升

“经历了今天的北京半​​程马拉松比赛之后，我今年已经参加了三场马拉松比赛。4月30日，我将去Baoding参加比赛。我还将在5月和6月安排一场马拉松比赛。”高级热情的跑步者Xiao The Guard在2015年一直在奔跑一匹马，在过去的八年中总共行驶了5,000公里。

根据Nielsen报告的数据，Xiaowei是核心跑步者，平均每月运行量为50-200公里，或者平均每周3-4天跑步；虽然休闲跑步者和疯狂的跑步者的平均每月跑步量分别为50公里。低于低于200的每月运行量超过200公里。

有许多马拉松爱好者，例如小韦伊，马拉松比赛也在全国各地举行。 “ 2023年中国田径协会道路运行工作报告”显示，今年上半年有133号公路跑步活动。

仅在4月16日，仅2023年北京国际长途跑步节 - 北京半马拉松，上海半马拉松，2023年，武汉马拉松，2023年，Zhengkai马拉松，2023年Nanjing Jiangdao Half Marathon，2023年，Yangzhou Jianzhen Half Marathon Marathon Marathon Marathon Cansal Marathon Serans（Yangzhou Jianzhen） ），2023年Yueda Kia SK New Energy Yancheng Marathon和Grand Canal Marathon系列赛（Yancheng Station）以及重庆的Changjiahui Half Marathon开始了。其中，有20,000多名参赛者参加了在北京，武汉，江苏和扬州参加的马拉松比赛。

从1981年到现在，马拉松逐渐从职业运动员比赛逐渐发展为“国家运动”。在短短40年中，参与者的数量也增加了232次。中国田径协会在2019年发布的一份报告显示，从2015年到2018年，该国马拉松和相关事件的总数增加了433万，增长了2.9倍。 2018年，全国马拉松和相关活动的总数为583万，285个县级城市举行了大规模的公路跑步活动，中国城市的道路覆盖率达到85.33％。

环顾四周，全球田径联合会宣布了经认证的2023马拉松比赛，共有238场比赛。 238场比赛包括14场白金招标活动，38个金牌竞标活动，66场精英比赛和120场普通比赛。这些事件分布在全球六大大洲的53个国家。其中，中国有多达67场比赛，在世界上排名第一。白金马拉松比赛位于Xiamen和上海，黄金趋势涵盖了重庆，Wuxi，Lanzhou，Taiyuan，Dalian，Dongying，Dongying，Dongying，Changsha，Changsha，Hangzhou，Yangzhou，Yangzhou，Guangzhou，Guangzhou和Shenzhen Station活动。

唯一的北京大学国家体育行业研究基地副秘书长郭本（Guo Bin）看来，马拉松比赛的数量最近继续增加，不仅激活了当前的竞争和表现活动和体育消费市场，而且还带来了新的经济增长指向城市并刺激城市。其他行业和领域的发展。

“ 42.195公里”的赚钱能力

“整匹马为42.195公里，半马为21.0975公里。无论是参加一匹马还是一匹马，每年参加十二场比赛，费用约为30,000至50,000元到50,000元到50,000元。门票和设备。

阿明拥有十多年的跑步经验。他说：“有些跑步者喜欢出国参加马拉松比赛，费用很高。以刚刚结束的东京马拉松比赛，这是一个例子，空中票的费用为10,000元，注册费为1,000元。时间表。时间表。基本上是从四天开始，您每天旅行后必须花费20,000至30,000元。”

当去其他参加比赛的地方时，马拉松球员已经习惯了。在主要的国内马拉松比赛中，当地球员和外国球员分别占几乎一半。根据武汉马拉松比赛的董事Bao Bo的说法，在武汉马拉松比赛中，这个城市的参赛者比例在35％至40％之间，其他地方约60％。湖北省的参赛者占其他省份的45％，55％的占55％。这意味着，除了支出注册费外，玩家还将在举行马拉松比赛的城市花费，从而间接推动场地的经济发展。

一份报告显示，在2020年，中国每个跑步者的平均成本超过11,000元人民币，包括每日培训设备的费用，服装，营养产品等。就衍生性旅游而言，有50％的跑步者有参加其他参与其他经验在过去一年中，平均支出为4,598.84元。参加比赛的跑步者中有71％会品尝当地的食物和特殊小吃，而64％的跑步者将在当地旅行。

联合创始智囊团秘书长张Xinyuan在接受《北京业务日报》采访时说，马拉松经济的恢复直接促进了体育用品行业，健身和休闲行业，旅游业和住宿行业，餐饮和酒店行业，并且对广告行业有直接的促进效应。 ，文化和体育表演，健康产品，食品和软件服务行业是间接驱动的。简而言之，马拉松经济在促进消费方面发挥了积极作用。

由于马拉松对城市的经济价值高达数亿人民币，因此越来越多的地方政府将其视为“城市名片”。以Xiamen Marathon为例，“ 2021 Xiamen体育行业发展调查报告”表明，自Xiamen的开始以来，参与者的数量已超过720,000它达到了229.3亿元人民币。

近年来，重庆也从马拉松比赛中受益。 2017年，重庆马比赛将125,000名游客驱车前往南南地区，而在南安地区的酒店占用率达到95％，驱动了超过2.5亿元人民币。 2018年，重庆旅游消费直接由5.8亿元人民币驱动； 2023年，重庆马吸引了30,000人参加了全球347个城市的比赛，其中81％的其他省和城市的跑步者占81％。在活动期间，组织者还推出了2023年的Chongma国际消费节，将100多个火锅品牌连接起来，向跑步者推出优惠的活动。在创建马拉松比赛的同时，它促进了当地的火锅食品和其他方面的发展。

根据“重庆体育产业发展的第14五年计划”，到2025年，重庆体育行业发展的目标是达到1000亿元人民币，年度人均体育消费将超过超过1,500元。

北京波鲁伊·斯凯沃思体育开发有限公司的总经理李·伊兹（Li Yize）在接受《北京商业日报》记者采访时说：“马拉松的恢复已经为许多城市带来了活力，还允许体育驱动的消费来恢复康复在流行病之前。创新，吸引了广泛的人参加跑步。”

品牌营销“体积内”

马拉松比赛也是主要品牌体育营销的亮点之一。

在2022年9月的柏林马拉松比赛中，李宁签下了运动员Deme Tadu Abate，踏上了Li Ning的顶级赛车跑步鞋Feidian 3 Ultra，最后以2小时06分28秒的时间赢得了这名男子。小组中的第三名。在今年3月的2023年Wuxi马拉松比赛中，Li Ning Feidian 3 Ultra用2小时7分19秒的比赛帮助运动员Enock Onock Onock Onock打破了比赛纪录，并赢得了男子团体的全冠军。 Li Ning Feidian 3 Challenger还帮助签署了合同运动员Zong Qinghua赢得了男子半场冠军。

作为回应，李宁说：“作为一个专业体育品牌，李宁很长一段时间以来一直在专业跑步领域中参与其中，并建立了一个完整的跑步鞋矩阵。它提供了独家解决方案，以满足跑步者的不同需求从专业赛车到初学者的所有阶段，形成李宁的独特专业跑步鞋矩阵继续增强李宁未来的专业属性，李宁将继续使用自己的基因寻找马拉松比赛，并使用活动平台提供集成产品，服务和活动体验的专业运行。”

安塔不会被淘汰。根据负责安塔的相关人员的说法，菲利普蒙·基普丘巴（Philipmon Kipchumba）踏上了安塔（Anta）的“前脚” C10职业选手，并以2小时08分钟04秒的时间赢得了2023 Xiamen Horse Championship。

XTEP在这场北京半程马拉松比赛中再次赢得了男子和女子冠军，冠军跑鞋160X 3.0 Pro帮助了前三名男子。数据显示，从赞助2007年的第一场马拉松到现在，XTEP赞助了1000多个马拉松比赛和活动。截至2022年底，XP 160X冠军跑步鞋帮助49名中国运动员赢得了228个马拉松冠军。受益于马拉松比赛，XTL的主要品牌收入在2022年达到111.28亿元人民币，同比增长25.9％，其中跑步鞋贡献了主要销售。

除了体育品牌的“ Introloll”外，马拉松比赛还吸引了许多食品，饮料和其他公司的青睐。例如，今年的武汉马拉松赛由中国银行，Yibao，Zhongbai Luosen在内的20多家公司赞助，其中武汉中还有许多本地品牌，例如Banqiushan，Qianji和Jingwu Road。

Nongfu Spring说，2022年11月，在Nongfu Spring的17°C Xin'Anjiang Marathon体育场为来自全国各地的专业马拉松运动员和爱好者提供饮用水服务，帮助来自世界各地的跑步者更好地体验美感和美容和美容和美容马拉松的美丽。乐趣。

Key Way Sports Consulting Company的创始人Zhang Qing告诉北京业务日报：“马拉松活动的恢复已激活其上游和下游工业连锁店，包括体育用品，食品和饮料，可穿戴设备，技术服务等在促进。”

有一些朋友在Zhang Qing周围进行奖牌业务。 “他们不仅为活动提供奖牌，还为奖牌表演和奖牌艺术展示提供。这些看似小的企业随着活动的启动而引入了新的商机。”张清说。今年2月，博客@hanxu透露：“保持单独出售奖牌获得5亿元人民币。”尽管该数据最终被Keep拒绝，但不可否认的是，马拉松经济已经恢复了。

马拉松极化

“在接下来的两年中，马拉松比赛将变得两极分化。”鲍说，有些竞赛缺乏补贴资金，并且是不利的投资，这将导致组织竞赛水平下降，变得越来越少，并将逐渐消除。

这意味着必须提及“马拉松周期”。在经济学中，“马拉松周期”通常被解释为人均GDP超过5,000美元，在运动消费的黄金时期以马拉松为代表的活动。

自2011年以来，中国的马拉松比赛进入了快车道，全国各地举行的道路跑步和越野活动开始显示出爆炸性的增长。我国家的人均GDP也超过了5,000美元。

当事件涌入时，某些项目的利润模型尚不清楚，诸如依靠地方政府补贴进行输血等问题也暴露了出来。根据国际公认的法律，马拉松通常需要8 - 9年才能具有完全的自我制作能力。

该行业开始迟到，马拉松比赛的收入来源仍主要集中在政府补贴，注册费，赞助商的赞助等。行业内部人士说，中国体育协会的马拉松成本通常超过200万元。而微型商业跑步活动的成本成本成千上万。如果该活动的规模和长度很大，则政府部门通常会补贴100万至200万元人民币，并且一些小型和微型活动主要依靠政府补贴。

由于小型和微型事件的成本较低，一些活动运营公司已经暴露了某些活动运营公司的管理不标准化。 2021年Baiyin Jingtai“ 5.22”黄河石森林100公里越野比赛引起的安全事件引起了活动服务的警报。当时负责该活动的Shengjing Company于2016年9月2日成立，注册资本为500万元，只有12名员工。 “迷你”的运营商和各种品质的资格……为“致命马拉松”造成了隐藏的危险。

但是，事件的两极分化并不是一件坏事。 “对于马拉松的发展，这是一种正常现象。通过良性循环，可以确保安全并可以实现民族健康的影响。”鲍说。

深圳市首席执行官Wu Daiqi认为，具有较高相关性的大品牌可以参与著名的城市马拉松，辅助或其他活动营销方法，以提高品牌知名度和声誉。预算较小的品牌还可以使用一些城市活动，如果它们具有高度关联，则可以进行相应的在线内容营销活动。

张Xinyuan建议，当地区进行马拉松比赛时，他们应该努力实现当地特征，文化和马拉松经济的综合发展，更好地展示当地城市的形象，并促进区域经济发展。此外，马拉松比赛还应促进和介绍技术要素，大力发展智能运动和聪明的马拉松，扩展和丰富了活动的影响，将离线现实生活中的马拉松和在线观众创新相结合，并改善马拉松活动的参与体验，范围，范围，范围，广度和国有化，普及科学和技术以及智能运动，并提高整个人的健康意识。