较小的俱乐部和工作室已成为健身行业的投资重点。

文字|马林哈

如何快速理解一个行业？ “展览”是答案之一。作为5月11日至12日，国内健身行业的三个主要展览之一，Chinafit北京体育与健身会议再次在国家会议中心推出。参与者仍然是一群漂亮的男人和美丽的女性，具有明显的“训练痕迹”。

但是，这注定是一个完全不同的展览。一位观众在访问展览后叹了口气。

展览的变化背后是创新的健身行业。 Santi Cloud Dynamic发布的“ 2023年中国健身行业数据报告”表明，过去五年中，已关闭了30,000多个专业健身场所。但是，另一方面，体育健身和休闲活动的总产出占体育业的很大比例。 5.8％，它仍然是我国的核心体育产业。如何适应新的工业结构并避免“破产”和“边缘化”是健身行业目前关注的关键点之一。

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2024年健身行业“晴雨表”的三个主要趋势

健身行业每年举办三个主要展览：3月在上海举行的IWF，Fibo也于4月降落在上海，而Chinafit于5月在北京举行。

其中，Chinafit北京体育和健身会议无疑是北部最大的健身展览。该展览最初成立于2012年。它有许多参与的品牌，丰富的课程，许多参与者和媒体的高度关注，这见证了许多健身品牌的发展。

体育业务曾经是2020 Chinafit北京体育与健身会议的媒体合作伙伴

2019年Chinafit北京体育与健身会议的规模超过60,000平方米，涵盖了从一楼到三楼的国家会议中心的整个四层楼，其中包括600多个行业品牌，超过300个专业参展商，超过50,000多名专业受众和10,000多名注册成员参加了会议。

但是，2024年Chinafit北京体育和健身会议与过去完全不同 - 该会议分布在国家会议中心的第一层和第三层。一楼的展览区是一个跨境电子商务大厅，用于健身和运动器材，三楼会议区充满了云。在健身，普拉提，瑜伽和康复领域的200名老师以及您可以随便尝试的素食狂欢节。

预计整个会议将吸引3,000多名投资者，场地所有者和20,000名专业受众。它还举办了五项赛事，包括CBBA中国健身和健身新人比赛，北京健美运动开放和CFC身体健身竞赛，大约成千上万的人。参加。

总体而言，Chinafit今年显示了三个趋势：

首先，小而美丽的健身房越来越好。过去，大型健身房和商业设备供应商一直是健身展览的主要参与者，但是今年，这两个主要参与者的规模大大减少了，诸如Teynogin和Lijin之类的品牌尚未来。国内健身品牌和一些小型体育馆已成为主要参与者，例如不久前获得融资的江丹体育，而莱克体育（Leke Sports）开设了一千多家商店。

其次，要注意较低成本的精品工作室。在展览的那天，许多客人分享了精品工作室周围的付费课程，为如何创建产品和排水问题提供了很多实践经验。

第三，每月支付系统的使用更广泛。过去，展览的重点是如何提高续订率，但现在一切都发生了变化。尽管该行业仍然存在许多实际问题，但仍被认为是一种相对适合当前健身市场的付款模式。几家服务提供商专注于会议上分享的每月付款方式如何支付每月付款并使用它来吸引流量。

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一年内近10,000家商店关闭

人均消费量首次下降到3,000元以下

Chinafit的工作人员说，展览正在寻求更多的合作模式，“大量的健身房关闭也对我们产生了重大影响。”值得一提的是，体育展览通常很难吸引今年的投资。与往年相比，上海的两个主要健身展览也降低了规模。据报道，重点关注户外运动的另一个顶级展览具有紧张的资本链，无法支付员工的工资。信息。

大型商业体育馆的崩溃是该行业必须面对的事实。 Santi Cloud Dynamic发布的“ 2023年中国健身行业数据报告”提到，由于国家消费能力下降的总体影响，2023年的商业体育馆总数（包括健身俱乐部和健身工作室）为8,057闭合率为9.46。 ％。

主流城市的商业体育馆数量（包括一流和新的一级城市）的数量尤为明显，但是与2022年相比，下降略有下降。2023年，主流城市有6,852个健身俱乐部，一年一年 - 年度降低8.98％，关闭率为14.07％，净增加率为-8.94％。健身工作室商店的数量为14,762，同比减少7.36％。倒塌率为13.71％，净增加率为-7.38％。

通常有两种情况下，体育馆破产了：一个是现金流量损坏，债务很高，商店被迫关闭；另一个是由于利润差和竞争不足等，商店被积极关闭，并且及时停止了损失。过去，第二种情况在健身俱乐部，尤其是连锁品牌中更为普遍，但是在2023年，每种情况的比例都大大增加。

整个商业健身市场仍然主要基于“改组”。许多领先的品牌都有缩水，关闭商店，封闭破产，甚至“逃跑”。诸如Jinjibiu，Yinjim，Yizhawade等的典型例子已接连被压缩。商店的数量可能会被关闭和转让，许多其他拥有30多家商店的连锁品牌也正在进行调整和改革。

该报告还对此进行了分析和调查。最终结果表明，中国的商业健身市场的发展将比2023年预期的要差。尽管人们对运动的热情始终很高，但由于经济环境，人们的口袋具有可以在口袋里消耗的共同预算。减少的是，在付费健身方面似乎更加谨慎，“替换”的练习类型也大大增加了。

2023年，健身成员的整体规模和人均支出都在下降。付费成员的总数约为6975万，比2022降低了2.38％，平均年消费量为2,952元。这是近年来第一次跌至3,000元人民币，比2022年降低11.19％，而2019年。％。％。

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新面孔成为健身行业的主角

健身行业也不是“悲伤的”。就像在Chinafit会议上显示的变化一样，新面孔也成为健身行业的主角。

一个较小的健身俱乐部站在舞台前。 2023年，与2022年相比，位于精品店的1,000平方米以内的健身俱乐部的比例将略有增加。“中国健身俱乐部百货商店排名”表明，中国的健身行业在2023年发生了巨大变化。 ，从2022年的138下降到35个，降低了74.6％，其排名也从TOP5下降到中间和下游，

江丹体育（Jiandan Sports）成为了174家商店中排名第一的商店。不久前，江丹体育还宣布，它已经从吉州·温图（Guizhou Wineou）领导的A+回合中获得了数千万元人民币的融资，其次是Maichun电子商务。在这个Chinafit会议上，还邀请了负责江恩体育的相关人员，并向第三方发起了合作邀请。

一些中小型的低成本工作室已成为投资的主流。在2023年，Top Fitness Studios的商店数量不仅没有减少，而且增长强劲。在相关的排名中，中国健身和Leke Fitness仍然排名前两名，中心健身店的数量超过1,400，每月每月增长21.4％； Leke Fitness商店的数量超过1200，每月每月增加10.86％。

第三位是一个新品牌 - 海马马健身，位于长沙的“智能社区体育馆”，第四位是超级大猩猩，拥有223家商店，比2022年下降了5.9％。它是盖特兰（Keepland），拥有160多家合作店。 。

三体云动力学的“ 2023年中国健身行业数据报告”显示，2023年新增的健身场所主要是跨行业进入的企业家。新一代健身场地运营商通常年龄在30 - 41岁之间，具有高等教育，更加重视科学发展，跨行业运营商的数量达到31.37％。

与最初的行业从业人员相比，各个行业的人们对健身行业似乎更有信心，并且对大型健康状况更加乐观。开设商店更多是投资，而不是投资。他们认为开健身房是一家企业并经营它。 。

总结

通过2024年的三个主要展览，健身行业的“寒意”即将到来。从业者在这里时应该如何打破僵局？

鉴于体育业务，健身市场一直在变化。如果您将时间的纬度扩大到十年，您会发现那些擅长跟随时代可以留在健身行业的从业者，例如曾经被大家伙嘲笑的情报。健身房，每月支付系统，被认为是行业颠覆者。

回到当前的健身行业市场，其变化是多方面的，包括消费者需求的变化以及行业结构和服务模型的变化。这些变化对行业的未来发展产生了重要影响，从业人员需要捕捉它。这些变化一直在创新和适应，并积极促进“小但美丽”和“每月支付系统”以提高服务质量，以满足消费者需求并在激烈的市场竞争中实现更好的发展。

注意：本文中使用的图片来自Chinafit