难怪有球迷感叹这个休赛期比上赛季总决赛好太多了。

同时处理好多方关系并不容易，做好NBA业务也不容易：球员想要保护自己的利益，得到预期的保障合同；而老板们则希望球队的财务报表足够好，能够以最优的方式呈现。经济有效地达到最佳效果；对于赞助商来说，NBA无疑是最理想的合作联盟之一；联盟希望NBA能够长远发展，吸引更多球迷……

无论是球员转会、球队运营还是NBA规则的重新更新，变化的背后，都有一个不变的逻辑，那就是NBA历史的车轮仍在前进。除了转会交易之外，NBA在休赛期进行了许多重大改革，所有这些都推动联盟走向了新的方向。

在经历了这个充满新变数的休赛期后，即将到来的NBA赛季是否会迎来一个前所未有的具有历史意义的新赛季呢？我们将尝试从分组、球衣广告、周琦、社交媒体、电子竞技这五个关键词为您寻找答案。

关键词一：阿杜成团不开心，不受欢迎的“王朝”

上赛季赢得总决赛后，杜兰特表现得并不像人生赢家。

他误用小号回复球迷，伤害了昔日队友，进而借机贬低UA，这让他与库里的关系更加微妙。这些只是杜兰特离开俄克拉荷马城后发生的事件之一，而对于球迷来说，这条“最艰难的路”似乎很难被认可。

ALT 之前关于杜兰特推特争议的四幅漫画

然而，杜兰特去年夏天的转会确实改变了联盟。阿杜入主金州之后，原有的两权格局被彻底打破。占据统治地位的勇士队上演了“真正的王者归来”，在季后赛中以压倒性的16胜1负的成绩夺得了总冠军。

结果，上赛季季后赛仅有79场，追平了自2003年联盟重组首轮以来最少场次。据NBA薪资专家阿尔伯特·纳哈迈德称，上赛季的收入比4月份的预期少了7000万美元，这也降低了球队的收入。联盟的“篮球相关收入”。根据联盟的算法和公布的信息，新赛季的工资帽仅为9900万美元，比此前预期的1.08亿美元低了约900万美元。

当然，这种情况不能归咎于杜兰特加盟勇士队，但联盟30支球队之间贫富差距的拉大，让NBA业务的扩张低于预期。

比赛强度的下降无疑触动了NBA联盟的核心魅力，这足以让亚当·萧华警惕起来。 7月，NBA官方公布了多项新规定，其中包括劳资双方达成的新意向，即放慢工资帽上涨速度，增加中产特例金额，以占据更多薪资空间。以遏制豪门联手的形象。 。

2017/18赛季收入最高的十名球员

除了组队之外，还有联盟总是乱七八糟的现象。 “通过糟糕的比赛来打造球队”的方法一直被认可。从1997年马刺队通过糟糕的表现选中邓肯的那一刻起，它就为后来的人写了一本教科书。

确实，对于重建球队和难以招揽巨星的小市场球队来说，打不好确实是最有效的方法之一，但是越来越多的烂球队还是影响了这个联盟的竞争力。于是在9月份，试图限制巨星联手的NBA也改革了抽签方式，大大降低了排名最差的球队获得状元签的概率，增加了战绩好的球队获得状元签的机会。获得高选秀权。签署的可能性。

虽然这不能完全杜绝不良行为和拉帮结派，但只要对联盟产生负面影响的因素减少并在可控合理范围内，这些改革就是必要的。此外，包括赛程与休息的冲突、暂停的使用、东西部全明星赛取消等改革，都是为了改善观看体验。

吸引球迷是保证NBA持续进步的关键。对于体育联盟来说，球迷是NBA商业价值的核心。

关键词2：球衣广告。有了新球衣和球衣广告，NBA还有多少潜在的商业空间？

2015年夏天，耐克与NBA签订了一份价值10亿美元、为期8年、每年1.25亿美元的球衣赞助合同。此前阿迪达斯的合同总额仅为4亿美元，为期11年，约合每年3600万美元。

这个拥有NBA签约球员最多的品牌终于将自己的标志印在了NBA球衣上。

在9月的新球衣发布会上，耐克作为营销大师，对球衣款式和标志进行了独特的设计。还一改惯用的主客场、复古版等球衣标题，确立了独特的连帽衫。此外，新球衣的另一个变化就是科技感。球衣下摆将会有一颗NFC技术芯片，搭配新推出的Nike Connect应用程序，为球衣增添新的社交技能。

伴随新赛季NBA球衣发售的，还有球衣广告赞助的开启。

以湖人队新赛季主场球衣为例，我们可以明显发现，NBA新赛季球衣除了耐克的标志之外，还额外开辟了一个广告位。

2016年4月，一直坚持品牌纯粹性的NBA终于松口，正式宣布启动为期三年的NBA球衣广告赞助发展计划试行。从 2017-18 赛季开始，NBA 球队球衣的正面尺寸将约为 2.5 英寸 x 2.5 英寸。赞助商的标志将出现在该区域。

当时，NBA预计每支球队每年的球衣广告收入为400万美元至600万美元，这将使整个联盟的总收入增加1.2亿美元至1.8亿美元。今年9月，卫冕冠军勇士队与日本乐天株式会社签订了一份每年2000万美元的天价合同。

截至9月22日，已有17支球队签约球衣广告。球衣广告的出现预示着NBA已经过了品牌建设时代。经过几十年商业价值的充分开发，在球衣广告中得到了充分的体现。

讨论了近五年的球衣广告终于实现了，而这次尝试的背后，野心不仅仅在于球衣。

此前球衣广告决议通过时，肖华表示：“此举不会影响比赛本身，除了为球队增加一些收入外，通过这一计划，还将为联盟的商业合作伙伴和相关广告商提供有兴趣与团队合作会有更多的展示空间。”

不断寻找更多的商业空间，是协助大卫·斯特恩22年的亚当·西尔弗仍在努力的事情。虽然勇士队是NBA中身价最高的球队，但与日本乐天株式会社赞助欧洲豪门巴塞罗那队的2.2亿欧元赞助合同相比，仍有很大差距。未来，除了球衣广告等细分领域，随着NBA的进步，或许还有更多的商业空间可以挖掘。

附：NBA球衣广告商完整名单及价格

关键词三：周琦赢球 周琦携手姚明，火箭期待中国市场再次爆发

休赛期最受关注的球队之一无疑是火箭队。

在夏天的大交易中得到克里斯·保罗后，球队被以22亿美元的价格出售。 24年市值增长19倍，创下北美职业球队出售新纪录。

当然，最让中国球迷梦寐以求的还是去年第二轮被火箭选中的周琦。现在他终于可以登上这个令人向往的舞台了。这也是自2012年易建联回国五年来，首次有中国球员正式登陆NBA赛场。

周琦成为中国篮球唯一的明星，不仅因为他出色的身体素质和篮球天赋，还因为火箭在中国的业务布局。早在今年2月，火箭CEO特德·布朗专门组建了一个以三名中国成员为核心的团队负责中国市场，希望能够继续进军中国市场。

尝到了姚明时代好处的火箭队，依然想继续在中国市场有所作为。

2015年携手姚明的水性科天，今年2月成为火箭队官方合作伙伴。火箭队此前的中国赞助商还包括：燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油、统一企业等。休斯顿也是NBA中与中国企业合作最多的球队之一。

据各家媒体报道，周琦的合同为新秀底薪，第一年81.56万美元，四年总身价约556.5万，但仅第一年保障。至于自己的新秀合同支出，周琦给火箭带来的潜在市场收入对于火箭高层来说显然是一笔划算的交易。

这份合同对于周琦来说，并不比留在CBA高多少。 2013年，新疆男篮与未打过一场CBA比赛的周琦签订了一份8年4500万元的合同。除了周琦之外，还有各大品牌赞助商。前赞助商李宁曾以一年10万元的价格签下少年周琦。 2015年，有消息称耐克向周琦提供每年1000万元的天价赞助，抢走了这位后起之秀。

周琦能够进入NBA，自然是一件好事。不仅提升了自己的能力，还带来了更高的商业价值。有姚明在前，中国球员变得更加有纪律。另一方面，国内球迷和俱乐部都期待着更高水平的中国球员的出现，以改善中国篮球的成长环境。这将对新时代的中国篮球产生巨大的推动作用。

但周琦的NBA生涯仍然存在巨大的不确定性。上赛季夺得CBA总冠军的经历是否能让他适应NBA，还是一个未知数。如果想要继续拓展自己的商业版图，目前仅入围激活的周琦还有很多工作要做。

关键词四：社交媒体 社交媒体仍在继续，营销并未停止

9月中旬，NBA总裁亚当·萧华宣布Twitter将成为NBA的社交媒体服务提供商。在推特之前，NBA并没有流媒体版权交易。如今，流媒体版权出售正迎来新局面。改变。

事实上，社交媒体与事件的关系并不复杂。两者在移动互联网时代逐渐走近。体育内容与社交媒体平台相辅相成，不仅能为联赛带来版权收入和影响力，还能帮助各社交媒体平台扩大收入和商业空间，进一步拉近双方与用户的距离。

体育与社交媒体的契合度堪称完美，这也促进了双方的共同成长。但Twitter并不是第一个向体育赛事靠拢的社交媒体平台。还有Facebook、YouTube、谷歌和亚马逊等平台。而这些社交媒体关注的不仅是NBA，还包括NFL、MLB、NHL、美国公开赛和NCAA，以及NASCAR等小众体育赛事。

流动性趋势下，积极拥抱社交媒体成为NBA稳定甚至拓展商业版图的有力工具。对于上任三年的萧华来说，让NBA更加新鲜、更加贴近人们的生活是他一直追求的目标。

“对于现场活动，有线技术有局限性。我认为其他平台也会做同样的事情，而且不会受到有线和卫星的限制。”萧华表示，“NBA比赛，也许三到五年内，它会看起来非常不同。”

2K之前推出的NBA VR游戏

现在，西尔弗的愿景正在以不同的方式实现。据10月17日消息，NBA与NextVR再次合作，带来本赛季的VR点播服务，支持三星Gear VR和Google Daydream View观看比赛。届时，球迷可以购买League Pass VR直播版观看最多27场比赛，也可以花7美元观看一场VR比赛。

除了VR之外，NBA还推出了AR游戏应用“NBA AR”。用户可以通过该应用玩射击游戏，他们的得分可以在社交媒体上分享并进入NBA比赛列表。虽然目前VR和AR的效果还不得而知，但仍然可以看出NBA对于比赛观看体验和技术的追求，NBA已经有了一个新的开始。

关键词五：电竞也是NBA的主场

除了看比赛之外，NBA在电子竞技方面的布局也非常明显。今年2月，NBA官方与NBA2K的制作公司Take-Two达成协议，开始组建NBA2K电竞联盟。三个月后，NBA电竞联盟终于尘埃落定，首届NBA 2K联盟将于2018年登场。

据了解，目前确认参赛的17支球队包括勇士队、骑士队、凯尔特人队等，每支球队都同意参加三年，每支球队的价值约为75万美元。比赛将在NBA2K18平台进行，由5名签约球员组成。根据规则，以自建玩家的形式，设定了固定的能力点上限，以平衡玩家的能力。您可以根据需要自由添加“神枪手”、“篮板王”等多种类型的角色。

在2K电竞联盟中，玩家将通过与NBA完全同步的常规赛和季后赛决出冠军。冠军队伍将获得2K提供的25万美元奖金。虽然这与数以千万计的顶级电子竞技赛事相比影响力并不大，但NBA的尝试无疑给了体育赛事一个机会。

未来，联赛+体育比赛的模式能否取得什么成绩，还得期待新赛季的答案。

新技术、新球衣、新球队以及诸多新规则将从新赛季开始彻底改变NBA的面貌。联赛的新鲜感正在通过一切改革和规定传递给每一位球员、赞助商和全世界。粉丝。

“真正属于萧华的NBA时代即将开始！”

NBA作为一个高度商业化、严格的联盟，在商业发展、品牌推广、文化培育等方面已经建立了成熟的模式，但这些还在变化，仍在进行着调整和改变。这些对我们来说非常重要。就国内联赛而言，都值得思考、审视和尝试。

体育联盟的创新精神在这个庞大的商业帝国中依然体现到了极致。尤其是面对来自NFL、MLB以及各类赛事的竞争，NBA依然按照自己的发展节奏稳步前行。但无论如何变化，NBA不变的就是它给球迷带来的精彩比赛。激情、碰撞、欢呼和遗憾，以及向年轻人传授的感人故事和人生哲理，都是体育联盟的事业。转型的基础。

新赛季，“如何让NBA变得更好”依然是留给55岁的亚当·萧华的最大命题。