刘畊宏50岁爆红：上海封城期间直播健身操，7天涨粉2000万

运营|板栗

突然走红

18岁出道的刘耕宏大概做梦也没有想到，50岁的他竟然迎来了自己的辉煌时刻。

3月底，上海开始封城，大多数人只能呆在家里。刘耕宏和妻子王婉菲在上海的家中进行现场健身操。夫妻俩用自己编的《本草纲目》毽子功法，迅速吸引了粉丝。

据心豆统计，短短7天内，刘耕宏的粉丝就突破了2000万。截至4月21日，刘耕宏的粉丝单日增至939.9万。直播总观看人数5256.7万，单场人气峰值401.07万。截至4月24日晚，刘耕宏在抖音平台的粉丝已突破4500万。

▲刘耕宏目前粉丝数为4500万。图/刘耕宏抖音账号

“他的粉丝量肯定是在以非常快的速度增长的，我昨天刚刚看了一组数据，粉丝超过1000万的抖音博主只占整个平台的0.5%不到。可想而知，刘耕宏从几百个粉丝猛增到超过4000万粉丝，这是一个多么现象级的增长。”深耕垂直电商的网络媒体人王伟说。

此类数据极难获得。刘耕宏的直播时间基本是晚上7点到9点，这也是抖音直播的高峰期。这意味着，当刘耕宏夫妇带着刘耕宏的少男少女们大汗淋漓的时候，上海的另一边，顶级博主李佳琪却在手上涂口红试色，大喊“天呐”，屏幕前的女孩们。买它”。抖音平台上，几位类似的健身健美主播也在这段时间争夺流量。

令人惊讶的是，刘耕宏夫妇直播的观看人数一直保持在300万左右。唯一能让观看人数下降的办法，用刘耕宏的原话来说，就是“换新动作”。 4月21日晚，刘耕宏带来了自己的新作品——改编自周杰伦《龙拳》的健美操。这种强度加大、难度加大的健美操，让王婉菲平躺在地毯上，一动也不敢动。等刘耕宏反应过来的时候，直播间里的人已经摔倒了。他对着屏幕大声问道：“你还活着吗？！”

一套新动作成功吓跑了40万人。刘耕宏看着屏幕，气喘吁吁地说：“我们成功损失了四十万人！哦耶！没关系，这就是带来新行动的难度。”不知道是在安慰自己，还是在安慰粉丝。

▲图/刘耕宏抖音账号

讽刺的是，第一批受伤的“刘耕宏女孩”已经出现。有的人脚肿了，有人把他们踢到茶几上，更有什者黄体破裂，住院两天。随后，#六更红燃脂运动别乱练成了热搜话题。

这段时间，刘耕宏每天都上热搜，几乎所有人都为之疯狂。他的出人意料的走红甚至让周杰伦的《本草纲目》再次走红，登上了音乐平台飙升排行榜的榜首。

对于这样的走红，刘耕宏旗下MCN机构知外文化的Eva告诉《每日人物》：“可以说是天时、地利、人和。”

去年11月搬到上海后，刘耕宏夫妇最初的尝试是在抖音平台上卖货，但数据平平。 9场比赛累计售货金额仅为665万元。 2月下旬，刘耕宏开启晨健身直播，观看人数飙升至24.7万人，是此前直播人数的两倍。 3月底，刘耕宏的健身直播间有了固定直播时间，粉丝数量开始快速增长。

▲《龙拳》视频下方网友的调侃。图/刘耕宏抖音账号

“可以说，他们的人气在当时一直都有，只是没有现在这么受欢迎。”伊娃说。

在伊娃看来，尽管有很多偶然因素，但刘耕宏的走红还是在意料之中的。 “与其说是爆红，不如说是爆炸，这是一个积累的过程。如果他只是一个健身教练，没有当过艺人，没有和小泡芙一起参加过综艺节目，也没有没有和周杰伦的那些故事，他不一定会是现在这个状态。”

错位的生活

几年前，在一档综艺节目中，主持人吴宗宪指着刘耕宏的无袖背心说道：“他的一生，二十多年来，没有一件衣服是有袖子的。”刘耕宏迅速举起手臂，配合他秀出惊人的二头肌，观众惊呼。

当时，刘耕宏刚刚带着女儿小泡芙参加2017年的《爸爸去哪儿》，父女俩迅速走红。 “小吹牛爸爸”，很多人都称呼他。吴宗宪评价“耿红的举动，起了很大的作用”。没想到，预言成真了。

▲刘耕红和小泡芙。图/视觉中国

回顾刘耕宏的一生，他似乎一直有一种“流离失所”的光环。在《小吹牛爸爸》之前，外界称他为“周杰伦的好朋友”、“无论怎么夸他，都永远不会红”。

总而言之，刘耕宏和周杰伦的友谊已经持续了25年。刘耕宏1990年出道，比周杰伦早很多。他们认识的时候，刘耕宏已经出演过很多电影和电视剧。

1997年，刘耕宏、吴宗宪等四人组成了一个名为“喜比比”的团体。同年，吴宗宪发现了18岁的周杰伦，并在阿尔法音乐公司担任音乐助理。也是从那时起，周杰伦正式认识了刘耕宏。

一开始，周杰伦的生活非常尴尬。虽然写了《蜗牛》这样的歌曲，但他只能“生活”在录音棚里，吃方便面，有时直接睡在地上。

刘耕宏是大哥，比周杰伦大7岁。凡事都照顾他，借给他衣服穿，借给他车子开，吃饭先付钱。周杰伦经常去刘耕宏家洗澡。有一次，因为周杰伦洗澡时间太长，外面的刘耕宏和文澜被煤气中毒，险些丧命。从此，大家有了“终生的友谊”。

▲刘耕宏与周杰伦出席活动。图/视觉中国

那时的周杰伦非常内向。王万飞记得，“他和人说话时不敢看人的眼睛。”周杰伦写过很多歌曲，其中很多风格独特，是没有歌手愿意唱的。公司说：“你的一些歌没人能唱，你自己试试吧？”他脑子里嗡嗡作响：“当歌手是不可能的吗？”

在唱片公司的试镜中，周杰伦演唱了刘耕宏推荐的《黑色幽默》。由于缺乏舞台表演经验，歌曲唱完后全场鸦雀无声。刘耕宏提醒他：“你唱得太小声了。”幸运的是，公司给了周杰伦第二次表演的机会。后来，周杰伦发现是刘耕宏去和工作人员沟通，并表示“再给他一次机会”。

世纪之交，周杰伦推出首张专辑《周杰伦》后，一炮而红。此后，他获得了各种奖项，逐渐被誉为“华语流行音乐之王”。然而刘耕宏却以肉眼可见的速度冷却下来。 1999年至2005年间，刘耕宏的事业几乎陷入停滞。他前往温哥华继续深造。回国后，他与当时的女友王婉菲在大连做起了服装生意。最后，他连本金都丢了。 “我最穷的时候，连一块钱都拿不出坐公交车的钱。”回到台湾后，他在演员、歌手、主持人等多个角色之间来回穿梭，但始终不冷不热。

周杰伦成名后，想方设法夸奖刘耕宏。那些年，周杰伦的作品中经常能看到刘耕宏的身影。客串了周杰伦8首歌曲的MV，并主演了周杰伦的电影《头文字D》。《天台爱情》中，周杰伦自导自演，刘耕宏担任制片人。此外，周杰伦还为刘耕宏的首张个人专辑《彩虹天堂》作曲。

▲刘耕宏主演《头文字D》。图片/视频截图

但正如媒体所说，刘耕宏虽然没有运气在身边，但依然成不了名。在此期间，他从未回避过。他利用周杰伦的名气，让自己的副业蒸蒸日上。他在台湾开了一家健身房，并邀请周杰伦站上舞台。他还在上海开了一家咖啡馆，名叫“J Cafe”，里面摆满了周杰伦的产品。照片。

2017年，与女儿小泡芙一起参加《爸爸去哪儿》。节目播出后，可爱懂事的小泡芙名声大噪，刘耕宏也终于以“小泡芙爸爸”的身份名声大噪。

至此，刘耕宏的命运就充满了反差与错位。或者说，他已经错过了命运的列车。周杰伦等巨星都曾多次为他“捧场”。这是一个令人羡慕的机会，但他还没有等到回应。人到中年，参加了一个亲子真人秀，没想到却因为女儿而走红。

不过，离开《爸爸去哪儿》之后，刘耕宏并没有什么知名的作品。台媒曾曝出其欠债100万，连240万房产也被查封的消息。

直到他搬到上海，开始直播健身。

刘耕宏此次因直播健身而走红也充满了巧合，但更多的是缘分的眷顾。他的走红大概是因为他“健身狂”的身份。然而，这仍然不是他最核心的角色——艺术家。

1990年，刘耕宏首次在电视剧《家家富》中饰演欧大夫一角。迄今为止，他已经参演了大约15部电影。 1997年，他加入男子乐队Sibi Du Bip。乐队解散后，他发行了个人专辑。他也在音乐道路上耕耘了二十多年，发行了六七张专辑。但他始终没有进入一线艺人的行列。

没想到，他的另一个爱好——健身，却成了突破口。

健身教练

在台湾，刘耕宏已经是一位知名的健身教练，学员遍布娱乐圈。据称，他的私人课程每次花费新台币10万元，并帮助周杰伦练出疑似被PS的肌肉。还帮彭于晏塑造了完美的身材。吴京在拍摄《战狼》之前特地寻求了刘耕宏的指导，这就是电影中冷锋的样子。后来事态发展，刘耕宏所到之处，无人不锻炼。当他在朋友家住了半年，朋友的儿子、女儿的男朋友的身材都好了。最后，“连家里的狗都长得好帅”。

在健身直播的世界里，刘耕宏是一个特殊的存在。他既是一名专业健身教练，又是一名受欢迎的艺人。出道32年来，他涉足主持人、歌手、演员、商业等多种活动。刘耕宏已经接触到了一切。这些经历让刘耕宏既有艺人中少有的亲近感，又有普通健身教练无法比拟的口才——他是一个能准确把握音乐节奏的健身教练——拍腿，“哟”，拍手再次他的腿。，“来吧，改变你的动作，和我们一起行动吧。”一组动作台词流畅，中间还不忘对着镜头眨眼，咬着嘴唇。

▲刘耕宏在不同视频中与粉丝互动。图/刘耕宏抖音账号

多重身份赋予了他与生俱来的流量属性，但最让刘耕宏脱颖而出的还是他搞笑的出身，这或许是跟吴宗宪学来的。他的直播间充满了情景。 4月5日，刘耕宏首次被抖音警告，因为腋毛太粗，于是他剃掉了腋毛。没想到，他很快就因为胸肌大而被判定“哺乳期”，于是他穿上羽绒服继续跳舞。 “我们最后的固执。”刘耕宏在微博上写道。

▲图/刘耕宏微博

不过，刘耕宏并没有固执多久。他在直播间关注着周杰伦的状况，随口说道“祝周杰伦身体健康”。但被判定为医疗问题而被禁播。这三项禁令，彻底将刘耕宏排除在了圈子之外。

他还带着妻子和婆婆去锻炼身体。因为体力跟不上，王婉菲有时会跑到他身后，双手抱住双腿，表情失控。 66岁的婆婆被带进直播间后，跳了半个小时舞，还挥手致意。刘耕红对她说，“70岁是人生的开始”。当她累得受不了的时候，王婉菲对着镜头说：“我想做刘耕宏的女孩，而不是他的妻子。”原因是，女孩子可以说不想练，但老婆却不能走。

▲王婉菲与观众互动。图/网络截图

追吴宗宪节目的经历让他可以随时抛出笑话、捡起笑话、随时开出各种笑话。他的直播间里不乏话题。当他出汗时，他不让妻子擦去，并告诉她“出汗了”。有人问他为什么用周杰伦的歌来健身。他回答说：“我们要毁了周杰伦，因为这些歌太励志了！”

至于为什么走上直播健身这条路？与MCN机构刘耕宏签约的伊娃表示，健身直播主要是受疫情影响。 “他其实刚刚开始做一些直播带货，我们尝试了很多方法，我们其实帮他探索了家电和母婴内容，但是他在健身品类上一直非常执着，那么我们也希望通过健身这件事，我们可以更长远地向他输出有用的信息。”

“从刘耕宏身上，我们可以学到一个逻辑，名人+专业+反差。”专注视频分发的火星文化创始人李浩表示，对于非一线流量明星来说，想要红，需要专业性和反差。两个附加值。所谓专业性，如果一个明星能够在自己的某个品类上做到极致，他也就有了吸引用户的理由。第二是对比。名人给人的印象是疏远的。 “但在刘耕宏的直播间里，我们看到的是他和妻子真实的家庭生活场景，彼此非常亲近，这是一个可以借鉴、可以走红的参考。”逻辑组合”。

网络媒体人王伟认为，刘耕宏的走红是必然的。就像张背后的农村和农民话题一样，刘耕宏的背后也有全民健身的用户群。抖音需要这样的刘耕宏。

在王伟看来，刘耕宏的走红并不是抖音官方一开始刻意支持的结果。 “其实对于创作者来说，抖音的流量是相当公平的，是一种赛马机制，平台给你流量，不管是自然流量还是付费流量，能否转化取决于每个公司自身的能力。”王伟长期在抖音和快手上写玩具文章。创吹电商，“根据我的经验，抖音的算法推荐逻辑是公平的，必须优化好产品、好内容的直播间才能脱颖而出。火了之后，官方必然会给予一些有意的支持和鼓励。”也很正常。”

“抖音的运营习惯是每隔一段时间就推出一个社交热点，与刘德华、罗永浩等人精心策划的不同，刘耕宏属于抖音。从数据来看，有非常强的可能性形成共识，然后火上浇油，在这个过程中，抖音的推荐系统就会不断的增加这个用户的流量，如果他能够一直保持高的转化率和良好的互动性，系统就会不断的增加。他的知名度和流量，直到形成一个社会话题。”李浩说。

刘耕宏终于踏入健身潮流，离不开MCN机构的帮助。刘耕宏去年11月移居上海后，与MCN机构无忧传媒签约，一直试水直播领域。他也恰巧赶上了健身主播最好的时期。《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身主播粉丝同比增长208%，直播收入同比增长141%；抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。

不仅是刘耕宏，抖音健身领域的其他多位主播也都在经历着粉丝加速增长。据弁天财经统计，目前粉丝数为668万的《毛宁逆袭》，近30天新增粉丝约210万；《七月美体操》这个目前粉丝仅有165万的腰部主播，其一半以上的粉丝在过去30天内均有所增长。

“抖音支撑新内容市场的常用做法，就是利用算法和流量打造现象级网红，带动用户对垂直市场的整体参与，带动用户增长。直播领域的罗罗也是如此。 “新农民计划中的永浩和张”，腾讯神网分析称。

奔腾财经认为，相比“刘耕宏从天而降”，让TikTok音乐绽放，这更像是平台本身在健身赛道上的一次努力。从这个意义上来说，刘耕宏就是抖音掘金健身品类中的“钻”。

最终，明星、机构、平台都获得了巨大的流量，这无疑是一个三赢的结果。

不着急拿货

刘耕宏走红后，大家自然想到，他什么时候开始卖货变现？

火星文化创始人李浩表示，当刘耕宏成为社会上受欢迎的人物时，他的广告价值就会非常高。现阶段，他的商业价值在某种程度上是无价的。

据悉，刘耕宏已经接到了不少订单，他的生意一天就接到了1000多个品牌请求。不过，刘耕宏对于套现并不是很着急。

4月21日，其签约MCN机构无忧传媒发布声明称，已暂停接单，计划在疫情期间做练习和短视频内容，5月中下旬重新开业。 “目前刘耕宏和他的团队希望专注于为粉丝朋友们提供更多优质的直播内容。”

王伟认为，与其讨论这个，不如关注刘耕宏未来能否为用户提供更好的价值。 “如果他卖的是高品质的健身产品，真正给消费者优惠的价格，这也是一件好事。”

“我觉得教练人很好，他真的非常希望自己的东西能够感染别人，所以他从来不急于暂时的商业变现。”伊娃说。

早在三年前，伊娃和公司就认定刘教练（她称刘耕宏）具有商业价值。