在等待NCAA历史第二长的夺冠间隔（31年）后，维拉诺瓦队的大三球员詹宁斯和队友在4.7秒内三分进攻得手，回应3分。 ，以77:74战胜乔丹、卡特等人的母校北卡罗来纳大学。

今年的NCAA半决赛和一场决赛，依然留下了很多青春的激情和说不完的话题。其中，姚明在休斯顿正式入选NBA名人堂，他效力过的唯一一支NBA球队让中国球迷更加关注NCAA。

NCAA 是美国第一级别的大学篮球锦标赛。是什么让 NCAA 在美国如此独特和受欢迎？

1.规则意识：参赛选手必须是注册全日制学生

“没有规则，就没有规则。” NCAA的成功不是一蹴而就的，而是在进化和遵守规则的基础上健康发展的结果。大学篮球是一项室内赛事，通常从11月10日左右到4月初，包括常规赛、地区（联盟）锦标赛和NCAA全国64强锦标赛（1985年以来的64强赛，2011年以来的68强赛，包括4场预赛） ）三个阶段。其中，第三阶段64强赛全国锦标赛因在三月举行而被称为“疯狂三月”，已成为美国体育乃至社会的话题。 64强赛采用单轮淘汰赛赛制，时间最短但精彩十足。

令人兴奋的事情从周日的评选开始。一般到3月中旬，参加美国大学一级联赛的32支联赛球队中，已有31支球队完成了各自的联赛冠军确定冠军。加上常春藤盟校的常规赛冠军，共有32支球队进入前32名。此外，由10名成员组成的选拔委员会（任期五年）额外选拔32支球队（2011年后为36支）参加最终的全国决赛。锦标赛。该委员会于第一轮比赛前的周日下午6点在哥伦比亚广播公司现场直播公布了结果，收视率极高。

兴奋也体现在不安中。 64强赛分为4个赛区，4个赛区的冠军将进入四强，随后进行2场半决赛和1场决赛。四个区组分别是1号种子和16号种子，依此类推。虽然没有16号种子击败1号种子的先例，但今年却出现了15号种子击败2号种子的冷门。 2014年，杜克大学在首轮以3号种子的身份被14号种子击败。 “野百合的春天来了。” 1979年，拉里·伯德带领名不见经传的印第安纳州立大学一路杀入决赛，但最终输给了“魔术师”约翰逊带领的密歇根州立大学。最终，两人在1980年代的NBA上演了一场黑白对决。同样的剧本几乎在1982年的NCAA决赛中再次上演。乔丹代表北卡罗来纳大学以1分优势（63:62）击败了尤因执教的乔治城大学。以今年为例，最终进入前四的四支分区冠军中只有一位是头号种子（北卡罗来纳州）。其他分区冠军分别是中西部10号种子雪城大学、西部2号种子俄克拉荷马大学和南部2号种子维拉诺瓦大学。

在规则方面，为了体现比赛的平衡性和刺激性，NCAA排名前64的比赛全部在中立场地进行。 64强赛中，尽量避开同联赛的球队以及常规赛有过交手的球队，这样在四强之前就不会打架。以今年为例，来自ACC赛区（Atlantic Coast Conference大西洋海岸赛区）的两支球队（北卡罗来纳大学和雪城大学）进入了四强。

疯狂三月实际上只有 3 周长，包括 3 月的最后 2 周和 4 月的 1 周。正如之前所说，为了尽可能不影响选手们的学习，首先，比赛赛制采用单场淘汰赛。 64强赛仅需3周6轮比赛即可决出冠军。其次，比赛时间安排在周四至周日，球队在周四和周六进行比赛或者周五和周日每周进行两次比赛，以尽量减少占用课堂时间。

美国之所以为这项篮球比赛疯狂，是因为参加NCAA比赛的球员都是纯粹注册的全日制学生，球员每学期必须修读不少于12个学分，并且学习成绩不能低于他们学校普通学生的平均表现。这在NCAA业余联赛中催生了健康的球迷文化。

2.文化传统：NCAA 64锦标赛吸引总统投注

英国是大多数竞技运动的鼻祖和规则制定者，但篮球是美国的发明。奈·史密斯于1891年发明了篮球。这位多才多艺的篮球发明者还为橄榄球运动员发明了头盔。因此，篮球在美国体育运动中占有相当大的地位。体育以及由此衍生的体育文化在美国大学中占有极其重要的地位。例如，杜克大学的大学体育目标是开发智力（参与思想）。该大学的蓝魔啦啦队（深蓝色，不同于北卡罗来纳州的浅蓝色）极其有名。杜克大学队还获得了五次冠军（1991年、1992年、2001年、2010年、2015年），冠军数量并列。位列第三，成为第三所五次夺冠的大学。成立于1820年的印第安纳大学队还曾五次夺得NCAA全国冠军（1940年、1953年、1976年、1981年、1987年）。该大学的啦啦队制服主要是红色和白色（奶油色和深红色，1888年成为学校的颜色）。 ）。另一支今年以5个总冠军进入总决赛的北卡球队有机会成为6个冠军，成为单独夺冠次数第三多的大学球队。不幸的是，他们没有这样做。算上今年，他们已经10次进入总决赛了。 ，获胜的概率恰好是 50%。

据研究，“疯狂三月”首先由伊利诺伊州高中协会使用和拥有。不过，现在这个词主要指的是NCAA全国锦标赛。 NCAA的64强吸引了从总统到平民（NCAA Bracket）的人士，从而形成了独特的体育文化。根据陈伟云（2009）的研究，19%的美国员工、30%的金融服务行业员工、29%的销售人员参与了这种办公室猜谜活动。现任美国总统奥巴马也热衷于自己的总统竞选。 2009年，他猜对了四强。 2013年，他入选印第安纳大学队获得冠军。不幸的是，印第安纳大学在比赛中以16-8输给了雪城大学。今年约有1500万人参与了冠军竞猜，约2.6%的参与者预测维拉诺瓦将夺冠，排名第8。

3、市场运作：业余联赛有职业收入

虽然NCAA是业余联赛，球员也是业余球员，但NCAA的市场运作却做得相当不错。这可以从两个方面来讨论。一是票房收入，二是电视转播收入。

从票房收入来看，NCAA从64强开始，票房收入就极其可观。比如维拉诺瓦大学所在的城市是费城，东部赛区的比赛就在76人队的主场举办。综合体育馆作为篮球场（NBA和NCAA），可容纳20,318个座位。该体育场举办了 2000 年 NCAA 女子篮球四强赛、2001 年 NBA 总决赛的三场比赛以及 2002 年 NBA 全明星赛。进入新世纪以来，该场馆先后承办了2001年（东部赛区）、2006年（第1、第2轮）、2009年（第1、第2轮）、2013年（第2、第3轮）、2016（东部赛区）NCAA比赛。维拉诺瓦大学也许不如宾夕法尼亚费城大学和坦普尔大学那么出名，但在2016年之前，它曾两次进入NCAA决赛（1971年、1985年）并获得一次冠军（1985年）。 2014年笔者在印第安纳大学访问时，原本用于橄榄球比赛的达拉斯AT&T体育场被改为篮球场，只进行了三场比赛。这场比赛吸引了79238人次观看比赛，平均票价为618美元，创造了外国游客2.74亿美元的消费。

电视转播权是 NCAA 稳定的财务来源。美国许多电视机构都斥巨资申办NCAA。 CBS最近签订的两份NCAA 64场比赛电视转播权合同分别为2011年60亿美元和2014年108亿美元（2011-2024年）。 “疯狂三月”前两周的周四至周日，哥伦比亚广播公司将精心安排，从下午到晚上对四个赛区的比赛进行密集轮转直播。当然，如果没有利润，你早买不起，也不会有人做亏本的生意。 CBS的播出吸引了大量美国本土品牌前来投放广告。 2015年总决赛的观众人数为2800万。确实，篮球是大学的标志和名片。因为媒体的曝光，各个学校对于篮球还是非常重视的。在普通大学，男子足球和篮球占学校运动队收入的95-98%。

4.校园综合体：大学教练的收入比校长还多

NCAA四强赛甚至吸引了美国副总统拜登（左）和他的妻子到现场观看比赛。

NCAA之所以如此受到球迷青睐的关键在于球迷的大学情结。支持大学篮球队是许多美国人表达荣誉感和归属感的方式之一。专业团队一般会考虑到市场规模、媒体数量以及赞助商的喜好，主要集中在大城市。美国很多大学都位于中小城市，没有专业团队。因此，大学体育成为连接美国大学和社区以及不同种族共同价值观和归属感的重要纽带。体育在美国人的生活中发挥着重要作用。以我工作的印第安纳大学为例。其主校区所在的布卢明顿人口仅有8万，其中学生和教职员工约4万。笔者访问的佛罗里达州立大学虽然位于州政府所在地塔拉哈西，但它的城市规模比迈阿密和奥兰多要小。 2004年，约28%的美国人口是大学毕业生，2012年，25岁以上的美国人中有30%是大学毕业生。这支庞大的大学生群体为NCAA奠定了庞大的球迷基础，他们是主队的坚强后盾。从1939年NCAA篮球全国锦标赛开始到2016年，在晋级NCAA全国锦标赛的大学中，肯塔基大学已经第57次晋级，排名第一。北卡罗来纳大学在16强和四分之一决赛中击败了两支印第安纳大学球队，今年第47次晋级。以印第安纳大学为例。 2015-2016赛季，球队以16-8不敌北卡，赛季总战绩为27胜8负。不过，印第安纳大学队本赛季在主场保持着17连胜。从更广泛的角度来看，NCAA培养了大批篮球迷，将80%左右的球员输送到了NBA。再次以印第安纳大学为例。随底特律活塞队夺得 1989 年和 1990 年 NBA 冠军的伊塞亚·托马斯 (Isiah Thomas) 就毕业于该大学。 2013年6月NBA选秀首轮第2号和第4号选秀权均来自印第安纳大学。

事实上，有的篮球名人是在大学长大的，有的篮球世家是从大学传下来的。被誉为NBA“手套”的加里·佩顿，在1988年11月代表俄勒冈州立大学在太平洋12（PAC 12）赛区打出队史首个“三双”。26年后的2014年，他的儿子加里·佩顿二世创下了俄勒冈州历史上第二个“三双”。

一些大学篮球教练的收入不仅比总统高，还比NBA的教练高。目前杜克大学和肯塔基大学篮球主教练的收入约为600万美元。要知道，大学篮球一个赛季一般不超过40场比赛，而NBA光是常规赛就有82场比赛。曾经带领印第安纳大学三夺总冠军（1976年、1981年、1987年）的鲍勃·奈特虽然脾气暴躁，但他的知名度和声誉却远远超过了同时代的大多数NBA教练。球员和球迷都很重视他。亦爱亦恨。今年，维拉诺瓦大学可谓双喜临门，他们的教练约翰·赖特也获得了最佳教练奖，时隔10年再次获得这一奖项。

校园情结体现在球员的业余水平上。球员可以在联盟中放飞梦想，品尝酸甜苦辣，但球员却不能与职业球队签约，不能接受职业体育组织的赞助，甚至不能与经纪人签约。大学球员的训练时间也有严格的限制。一般每周培训时间不能超过5天，总时间不能超过20小时。更重要的是，球员只能在大学呆4年。包括转会和延期学习在内，他们最多可以踢5个赛季，这意味着他们最多有5次夺冠机会。这比职业比赛要少得多。再加上高校球员的业余性和成熟度，再加上高校队球员的流动性大（理论上资深球员毕业后每年有25%的离职率）和较强的竞争力（目前约有380所高校参加一级联赛） ，夺冠尤其困难。尤其是最后四场比赛，没有一颗大心脏，球员们如何面对7万观众观看的大场面？

5、品牌效应：NCAA四强赛价值1.27亿美元，全球排名第五

根据《福布斯》杂志2012年排名，NCAA四强赛的品牌价值为1.27亿美元，排名全球第五。确实，NCAA在维护一些品牌方面确实做得很好。

2011年NCAA推出了4场对应四强的比赛（前四），即从64强到68强，其中有8支球队相互竞争。这4场比赛的胜者与其他60支球队一起进入64强。这次“扩军”后的四场比赛增加了赛事数量，从63场增加到67场。新增的四支球队扩大了球迷基础，并获得了至少四名大学生和校友的关注。此外，还有甜蜜十六强（Sweet 16）和精英八强（Elite八）的特殊称号，甚至已经成为一种惯用表达。比如，如今如日中天的库里，在2008年带​​领名不见经传的戴维斯学院打进了精英8强。

同样是在2011年，NCAA史无前例地尝试在常规赛期间在航空母舰上进行比赛。 ACC强队北卡罗来纳州对阵十大强队密歇根州立大学。身为篮球迷的奥巴马总统也观看了这场比赛。 2012年NCAA男子篮球比赛将在两艘航空母舰上进行。 NCAA在航母上进行比赛一方面是为了纪念退伍军人节，另一方面也是一个好主意。

另外一个小规划也值得一提。 NCAA 决赛将于周一晚上举行。由于美国人有周末驾车出游的传统，所以决赛在周一举行，从而将周一“发展”为一个特殊的体育节日。事实上，美国的大学橄榄球决赛也是在周一举行，从而创造了“周一橄榄球之夜（MNF）”。更进一步来说，NBA 常规赛期间每天都有比赛。圣诞节当天，还展开强队或话题队之间的“圣诞大战”。 2015年连续播出5场比赛。不过，NBA并没有在感恩节和NCAA总决赛日安排比赛，以表达对NCAA的尊重。 NCAA男子篮球半决赛和女子篮球半决赛在同一个周末举行。女篮半决赛和决赛在周五和周日进行，篮球半决赛和决赛在周六和周一进行。这样，NCAA男女篮四强比赛连续四天举行，从而打造了篮球界的“超级周末”。

六、总结：我国大学体育还有很长的路要走

NCAA具有很高的关注度和品牌价值。它既有成熟的体育产业价值，更重要的是其独特的文化教育意义。 2015年11月14日中午，PAC12赛区华盛顿大学与德克萨斯大学的常规赛比赛在上海举行。显然是为了扩大影响力。中国篮球还有大学生篮球联赛，以及其他体育项目的地区联赛，例如上海大学生足球联赛。但我国大学体育在市场运作、社区联系、文化教育意义提升等方面还有很长的路要走。

关于作者：

陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，博士。在新闻和传播领域。

印第安纳大学公共卫生学院访问学者（2013-2014）

（标题及附图：新华社编辑邮箱：）