“我断断续续地跟着了7次，效果很明显！”在小红书上搜索《本草纲目》，有三万多条注释。最近发布的笔记基本上都是刘耕宏《本草纲目》中与健身相关的内容。记者浏览发现，不少网友分享了自己训练前后的身体照片，表示“确实有效”。

《刘教练》一周多时间里，“刘耕红女孩”突破百万。回顾过去，我们发现刘耕宏健身达人的形象并不是一朝一夕建立起来的。早在2013年，他就在《快乐男声》节目中担任健身教练。 “健身”似乎已经成为他日常生活的一部分。他曾在社交平台上发声督促朋友锻炼身体，妻子也在划船中“锻炼身体”，这让他“超级健身爱好者”的形象深入人心。

刘耕宏直到今年4月份才离开圈子。 《每日经济新闻》记者在刘耕宏的抖音直播列表中看到，2月18日之前，刘耕宏的直播间曾在2022年春节、元宵节期间多次尝试带货。早期的直播主要是分享生活。

2月18日，刘耕宏“放飞自我”不再带货，开始在直播间带领粉丝跳舞练习。每次舞蹈练习持续1到2小时。

真正让刘耕宏出圈的有两点：一是他很“倒霉”：因为“身材太好”，多次被抖音平台误判直播违规。不过，刘耕红并没有放弃，而是穿上羽绒服做体操。这场直播的观众疯狂截图传播；其次，他以90后周杰伦的音乐《本草纲目》为BGM，创作了自己的毽子功法。

从此，刘耕宏的“倒霉”变成了“幸运”，娱乐圈健身第一人的形象深入人心。

为什么健身平台上没有刘耕宏？

“现在来看，无论是2020年在线健身App整体活跃度的快速提升，还是刘耕宏此次破纪录的粉丝增量和人气，健身已经成功出圈。”中投咨询总监蒋晓晓在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

全民健身是国家体育总局明确推动的一个方向。业内人士和投资者都向记者表示，从长远来看，这对行业来说是“利好”。但如何引发“全民健身”热潮，健身行业一直在摸索和尝试。疫情在一定程度上加速了这一探索进程。同时，国民健康意识的提高也直接推动了家庭健身赛道的发展。

但值得深思的是，近两年，疫情催化在线健身平台的用户数量和使用频率等多项数据暴涨，但行业内却没有涌现出明星教练。从某种意义上说，Keep、FITURE、Lox、超级猩猩等健身品牌仍然只受到热爱健身、有强烈健身需求的消费者的欢迎，并没有冲出圈子。

健身市场逐渐多元化。图片来源：视觉中国-VCG41562843617

在国内健身领域，健身内容一直是​​品牌很少提及但却非常重要的建设板块。健身内容的创作一般分为两大方面：一是专业课程内容，二是明星教练。

除了莱美、ZUMBA等国外版权课程外，各品牌也开始注重自研，打造自己的特色内容。

例如，健身镜片系品牌FITURE将内容视为核心竞争力之一，每月更新数百个课程。课程开发创作和课堂内容制作的成本一直占大部分。

Keep的早期自学课程系列吸引了大量用户。

2021年，超级猩猩自学课程也将占到课程的70%。

去年9月，乐运动旗下的城市高端运动空间Lovefitt推出了自研课程品牌Lovefitt Original。共推出50余门课程和9门自学课程，构建了一套从创意研发到教学的自学课程。整个培训体系。

但总体来看，国内自学课程的发展仍然缓慢。首先，由于自学课程涉及环节较多，内部需要考虑安排的完整性、课程套路等具体事项，外部需要考虑用户接受程度和差异化需求等。 ;另一个原因是行业内顶尖教练很少，能够参与研发课程的教练就更少了。

在打造明星教练方面，各大平台的策略大多是选择专业性足够的教练，打造教练的人气，围绕平台的调性对健身教练进行包装和定位。

从这个角度来看，国内健身玩家在自研内容上追求更高程度的“专业性”。刘耕宏+直播平台此次的“退出”却恰恰相反：刘耕宏先“热”，利用社交直播平台的流量打造老少皆宜的内容。

直播平台跨境

未来健身蛋糕将如何切？

2020年以来，家庭健身备受关注，家庭健身相关软硬件设施迎来销售热潮。

春河管道鸭先知。今年春季以来，Keep APP因崩溃两次登上微博热搜；而电商平台唯品会的数据显示，头部运动品牌Keep今年销量增长迅速：4月份以来，Keep健身产品销量同比增长。激增9倍，其中瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者关注。

强烈的健身需求和高涨的创作热情也被“懒君”直播平台捕捉到。

抖音平台相关负责人表示，截至2021年12月，粉丝过万的运动健身创作者数量超过6万人。 2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身主播粉丝数量同比增长208%，直播收入同比增长141%。

事实上，抖音从去年开始就表现出了对健身领域的关注，比如开始有意识地支持体育健身内容创作。

2021年12月，抖音推出短视频健身行动“DOU行动计划”，号召具备运动内容创作能力的个人和机构基于抖音制作并发布运动视频，记录日常健身情况。刘耕宏的健身直播是抖音直播今年4月推出的“一起宅在家里”系列之一。 4月12日，被誉为“健身界AI”的知名健身作家帕梅拉加盟抖音，鼓励抖音网友在家锻炼身体。

此次让健身破圈的模式——“直播平台+明星健身达人”，让健身行业看到了直播平台聚合创意内容的实力。这让不少原本专注健身领域的玩家“既高兴又担心”。

一方面，当运动健身不再受时间、空间、经济条件的限制，从健身房走向千家万户的客厅时，意味着全民健身时代或许真的已经到来。

Keep体育研究院高级研究员海东在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，刘耕宏在抖音平台的走红也顺应了这一趋势。

“作为一个以在线体育起家的行业人士，这是行业的机会，也是Keep的机会。Keep很高兴看到大众对刘耕宏的喜爱。对于10亿健身用户来说，一个刘耕宏就是一个人。”肯定还不够，我们希望行业里能涌现出更多的正能量明星。”海东告诉记者。

另一方面，直播+健身专业人士的结合带来了“全民健身”热潮，也让健身赛道上的玩家感受到了威胁。有业内人士认为，健身赛道的垂直玩家或将面临聚合大量创作者高速试错的直播平台竞争。这可能会给专业性强但速度不够快的行业带来“降维打击”。

有顾问也告诉记者，从目标人群来看，直播平台+明星教练的模式与原来家庭健身赛道的玩家还是有差异化和互补性的。

“直播平台+明星教练仍然更注重广泛的受众，以所有观众都能跟随为目标；而原有的在线健身平台更注重系统化的定制健身计划和配套课程，让用户可以有选择地进行锻炼渐渐地。”姜晓晓说道。

简单来说，姜笑笑认为直播平台+明星教练更多地会起到“入门”的作用。当这些用户有了一定的健身目标后，更多的家庭健身人群会选择在线上健身平台进行系统锻炼。

蒋笑笑认为，随着网上的专业内容越来越多，手环、动感单车、健身镜等智能健身器材都可以用来辅助训练。家庭健身不再局限于简单地跟着视频开始。家庭健身跑道的发展对整个行业也有很大的推动作用。

姜笑笑认为，未来的健身赛道将更加精细化，呈现更加细分化的趋势。 “包括内容、装备、服装、配套装备，甚至辅助健身餐、营养补充品，都会有自己的龙头玩家。目前谁能把这一系列产品完全整合起来，形成闭环，谁就是未来。”行业中的佼佼者。”姜笑笑说道。

每日经济新闻