格力集团现任董事长董明珠是一位被誉为“铁娘子”的女性经济人物。以下是小编精心搜集的格力董明珠的创业故事。希望对您有所帮助。
说起董明珠,竞争对手这样形容她:“董姐走过的路,长不出草来。”由此可见,这位铁娘子的实力有多么强大。格力内部员工这样评价女老板:“说话铿锵有力,做事雷厉风行,即使不化妆,看上去也比实际年龄年轻很多。”媒体称,“虽然这个女人在36岁之前的生活平淡无奇,很奇怪,但36岁之后,她用自己的坚韧和毅力找到了一条别人无法复制的路。”现在就带大家了解一下这位职场女强人的励志故事。
董明珠的创业故事为何如此励志?因为像她这样36岁从基层销售员做起的人很少。15年的时间,她用超越普通女性的能力成为了格力集团的CEO。
1、大器晚成,不失才华。
董明珠和那个时代的很多人一样,出身平庸。 1954年出生于江苏南京一个普通家庭,1975年参加工作,在南京市一家化工研究所从事行政管理工作。 36岁之前,她的生活很平凡。谁也没有想到,36岁之后的董明珠会用她的坚韧和坚持,创造出一个人人敬佩的职业传奇。
1990年,董明珠毅然辞掉工作,南下打工。当时她已经36岁了。到了格力公司,她要从一名基层销售人员做起。不懂什么是营销的董明珠靠着毅力和坚持,用40天的时间追回了前任留下的42万元债务,让时任总经理朱江洪印象深刻,成为营销行业的经典励志故事。这位女强人的创业传奇由此开始。凭借勤奋和真诚,董明珠不断创造格力公司的销售神话。她的个人销售额一度飙升至3650万元。
2、果断的女老板
1995年,董明珠出任格力电器销售经理。这就是她的下属当时对她的女上司的看法:一个不按规矩办事的人。她只有一条“规则”:她自己的原则和她认为正确的事情。的。
董明珠上任后面临的第一个问题就是隆冬1.9万台空调积压。对此,通常的做法是每台降价300元出售。董明珠说:“不行,正常的产品降价会损害形象。”她意想不到的做法是将积压的空调分给各个经销商。业务员没想到,新官任命的三把火焰会在他身上燃烧,而且会燃烧不休。
在生活细节上,这位铁娘子还立下了这样的规定:“工作时间不准吃饭,一经发现,第一次罚款50,第二次罚款100,并留到下班。”第三次了。”当大家都以为这只是说说而已时,有一天,董明珠走进办公室,发现8名员工正在吃饭。仅仅10秒后,下班铃声就响了。董明珠也不客气,收取了每人50元的费用。所有人都惊呆了。董明珠表示,只要违反原则,无论多小,都是大事,必须严肃处理到底。
有一天,一位年销售额1.5亿元的大经销商来到格力工厂,要求特殊待遇,语气中带着不容商量的傲慢。董明珠不仅不理睬他,还猛烈反击:将他逐出格力分销网络。大家都很担心这个女老板。一位尚未坐稳位置的销售经理,一天毫不犹豫地扔掉了1.5亿元的年销售额。董明珠的回答很简单:只要我违反了原则,我也会给我下马。
女强人的铁拳迫使毒贩们屈服了。许多空调制造商往往纵容大卖家,允许他们跨地区经营。这样一来,当地的小经销商根本无法竞争,市场也被扰乱。通过这样做,董明珠可以扩大小经销商的规模,获得动力。
3、铁腕解决债务问题
拖欠货款是我国零售批发行业的普遍现象,让很多经销商头疼不已。不信邪的董明珠在一年内解决了所有问题。她的做法非常简单,也很霸道:所有拖欠付款的经销商将停止发货。补完货款后,他们会先付款,然后提货。
但这说起来容易做起来难。她已经捅了马蜂窝了。大大小小的经销商纷纷向格力老板朱江洪抱怨,有的甚至宣称:“有了她,我就不用这么做了”。董明珠没有屈服,针锋相对地说:“那就是我了,不是他了。”朱江洪劝董明珠:“我们可以先补货发货,然后再收钱吗?”董明珠微微一笑,说道:“好。”钱一到账就付了,但是货却被扣着不发货。董明珠说:“要货?先带钱来。”董明珠振振有词地说:“就算别人都这样,格力也不会这么做。”就算撞墙一百次破血,董明珠也会撞十次。破碎的债务之墙必须拆除。
董明珠强硬的效果是:1997年、1998年,格力没有一分钱的应收账款,没有一分钱的三角债。从此,大家都相信了冬姐。不汇款就得不到产品;只要你汇款,就绝对不会拖欠货品。董姐做事,服气,放心!
4、职场女性的励志拼搏精神
年轻时,董明珠每天只睡5个小时。据说,现在董明珠经常在睡觉或者打瞌睡的时候思考问题。每当她有一个想法,半夜一两点钟,董明珠就会跳起来,拿起笔记本记下来。还半夜给老板打电话。正是因为她的拼搏精神,诞生了很多营销花样。
1995年,董明珠发明了“淡季返利”,即根据淡季投入资金的多少,给予经销商相应的利益回报。这就把“钱与货”的关系变成了“钱与利”的关系,既解决了厂家淡季生产资金紧张的问题,又缓解了旺季的供应压力。 1995年,格力淡季还款比上年增长3.4倍,达到11亿元,为1996年与春兰的最后一战做好了市场准备。
1995年,格力叉发明“年终返利”,向经销商返还7000万元利润。
1996年空调淡季,格力收回15亿元返利。淡季价格战,各品牌不得不纷纷降价,甚至零售价低于批发价,批发价低于出厂价,大大损害了活力。董明珠规定格力一分钱都不能减少。 8月31日,格力宣布将1亿元利润中的2%按销售额比例补贴给每个经销商。就这样,在空调行业最困难的1996年,格力销量增长了17%,首次超越春兰。
格力不仅将营销队伍收缩给经销商节省下来的资金补充进去,还在1997年斥资2.5亿元返还给经销商。
董明珠认为,只有分配格力赚钱,才能实现长治久安。她不仅将紧俏的空调品种均匀分配,防止大经销商垄断供应,扰乱市场,还推出了空调身份证,让每台空调都可以在营销部登记。
一般来说,9月至3月是空调淡季,4月至8月是空调旺季。淡旺季价格不同,淡季价格比旺季低20000点。一般来说,厂家都在想方设法将旺季从4月份提前到3月份,以获取更大的利润。
1998年,董明珠突发奇想,在朱总的支持下宣布将休赛期延长一个月。 3月份淡季价格将继续执行4月份。格力收到的钱是不必要的。当其他厂家回过神来的时候,不少大型经销商已经把钱转给了格力,购买格力的产品。有厂家感叹:“董明珠太狠了,我们这么多年都没想到这一招。”
就这样,15年的时间,董明珠从一名基层销售员成长为格力电器总经理。 2005年至今,担任格力电器副董事长、总裁。自从董明珠就任总经理以来,她和朱江洪董事长一起创造了我国商界独一无二的奇迹。在她的带领下,格力电器从1995年到2005年连续11年空调产销量、收入、市场占有率位居全国第一。2003年以来,销量每年以30%的速度增长,净利润一直保持15%以上的增幅!
5.给职业女性的建议:
有媒体采访董明珠,问她对职业女性有什么建议。
董明珠表示:女性要想在职场上打拼,首先要善于做人。什么是人类?我必须尽我所能,在我的位置上做到最好。这就是目标。很多人会说,将来想当总经理,但这不是目标,而是私人目的,不是目标。我必须比别人做得更好,这就是目标。你凡事都比别人做得更好,受到别人的尊重。因为尊重,你的立场就会改变。它不是为了职业目的而实现生命的价值。只有这样你才能成功。
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