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全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或通过我们的邮箱（）进行咨询。以下为2019年3月25日至4月7日全球十大体育营销事件以及未入选的事件汇总。

10、兴业银行与拜仁慕尼黑达成合作推出首张主题信用卡

3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡。该套信用卡产品包括银联白金卡（精英版）、金卡和Visa白金卡（精英版）。三个卡级别，涵盖银联和VISA两大卡组织。精英卡采用拜仁慕尼黑俱乐部标志作为元素。背景上简单的金属线条勾勒出球队的主场安联球场。卡片表面为拜仁慕尼黑特有的红色。作为拜仁慕尼黑球迷，您可以从该卡的众多设计细节中感受到深深的排他性。

据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑明星系列、吉祥物伯尼熊系列等极具吸引力的信用卡产品，满足球迷多元化、个性化的需求。

9、杨紫签约Skechers，成为D'lites系列代言人

3月27日，斯凯奇宣布杨紫正式成为斯凯奇D'lites系列代言人。根据 Skechers 的海报，新款凉鞋将于 4 月 15 日发售。

此前，斯凯奇已与娱乐圈众多明星签约，包括早期的SISTAR、EXO、窦骁、唐嫣、李易峰，乐华七人、黄子韬、吴尊，现在又签约了打造顶级的杨紫。 -在不同领域的出色表现。人气明星纷纷加入Skechers代言阵容。

8、林书豪成为曼秀雷敦新代言人，签约由体奥动力促成

4月2日消息，近日，借助体育奥运会的推动，NBA球星林书豪正式成为曼秀雷敦男士日常护肤品亚太区代言人。双方将在广告、商业活动等方面展开一系列合作，正式进军中国市场。此次签约也标志着奥体体育正式进军篮球市场，并在体育营销领域开辟了一条新路径。

众所周知，NBA在中国市场具有极大的关注度和影响力。作为联盟唯一的中国球员，林书豪在中国球迷眼中一直是一个特殊的“存在”。他的励志故事、爆炸性的技巧、帅气的外表为他在中国赢得了大量的粉丝。

正是因为林书豪在中国的商业传播价值和球迷的情感共鸣，体奥动力推动了曼秀雷敦与林书豪的结合。未来，体奥动力将协助曼秀雷敦男士推出一系列营销组合，通过线上创意广告、微博品牌曝光等形式链接曼秀雷敦品牌线下活动权益，借力林书豪在中国市场的影响力，并帮助两人实现他们的目标。双赢。

7. 网球巨星大阪直美成为耐克代言人

据4月5日消息，耐克官方宣布，两届大满贯得主、目前世界排名第一的大坂直美加入耐克精英职业运动员名单。除了在不同的锦标赛中取得胜利外，大阪还是第一位世界排名第一的日本运动员。

“我很自豪能够成为耐克家族的一员，并对耐克将为我提供的机会感到兴奋，”大阪说。 “耐克拥有书写历史的传奇记录，我期待在未来的许多年里成为辉煌时刻的一部分。”据悉，她将在4月22日开始的斯图加特WTA赛事中首次穿着耐克服装。

6.花式跨界！刘能登录优酷体育解说斯诺克

“刘能来了！” 4月4日，在全民跨界剧《乡村爱情》系列中饰演刘能的王小莉前往望京阿里中心“扫楼”，并作为优酷体育嘉宾参与斯诺克中国解说。晚间公开赛，以另一种幽默又专业的视角解读比赛。斯诺克+家乡情，王小莉自由跨越体育与戏剧的界限，再次体现阿里文娱的生态联动优势。

2019斯诺克中国公开赛将于4月1日开赛，优酷体育将全程直播赛事，并邀请庞伟国等台球明星解说比赛。王小莉跨界加盟，延续了优酷体育自2018年世界杯以来的传统。鹿晗谈足球、黑人陈建州谈篮球、刘能谈斯诺克……这些跨界嘉宾的出现，让比赛在专业的基础上变得更加生动有趣。同时吸引体育和娱乐群体，真正破圈。王小丽也认同这种做法：“艺术和体育本来就不分离，我小时候在东北练过速滑，我觉得体育可以让人变得更加顽强。如果不坚持规矩已经定了，你什么也不能做。”

5、康师傅冰红茶战略合作3x3黄金联赛

3月25日消息，近日，全球最大的三人篮球赛事——3x3黄金联赛迎来第五赛季，在厦门正式拉开帷幕。新赛季，康师傅冰红茶作为顶级合作伙伴加盟，而康师傅冰红茶专为校园篮球爱好者打造的“Team 3x3 League”也将于今日开赛。一场私人篮球风暴正在悄然来临，覆盖全国30个省份177个城市的355所高校，超过10万名篮球爱好者参与其中。

4、湘湘集团携手巴伐利亚共建国际足球训练基地

3月25日消息，近日，国家4A级旅游景区河源巴伐利亚庄园举办了以“打造广东中学（河源）巴伐利亚实验学校暨国际足球训练基地”为主题的活动。为旅行者带来新福祉，共创美好新生活”。 “地块、大湾区房车露营地、粤北‘千村’市场等五个重大项目建设及合作签约活动”，湘乡集团与河源巴登新城投资有限公司达成合作协议签署投资建设17万平方米国际足球训练基地协议。合作。这是继云南昆明嘉泽国际足球训练基地之后，湘湘集团在足球场馆建设方面的又一力作。一期5万平方米的组合体育场将于4月正式开工建设。 （详情请见：从高尔夫球王到足球新贵“小玉龙”，陈超兴在大型体育赛事中如何跳舞？）

3、万达启动法国女足世界杯推广活动！全部52场比赛将招募旗手

3月26日，万达集团在北京万达文华酒店公布了与2019年法国女足世界杯的合作细节。这也是国际足联女足世界杯奖杯巡演的一部分。继去年俄罗斯世界杯之后，万达将再次为2019年法国女足世界杯全部52场比赛招募国际足联旗手。

众所周知，万达于2016年与国际足联签署战略合作协议，成为首个中国顶级赞助商。其权利涵盖所有国际足联赛事，包括2030年世界杯。

作为法国女足世界杯的一部分，万达将负责招募全部312名官方旗手。这些12岁至17岁的孩子们不仅将有千载难逢的机会亲自踏上女足世界杯的绿茵场，还将飞往法国，亲身体验女足世界杯的热烈气氛和激情。主办国的足球比赛。

2、UFC与今日头条达成两年合作，深化体育内容生态建设

3月28日，UFC与今日头条达成为期两年的战略合作协议，今日头条成为UFC官方视频合作伙伴和社交媒体平台。 UFC表示，将与今日头条联手，为中国粉丝带来包括视频、图片、新闻、图形和文字在内的本地化内容。

除了UFC正式入驻并发布内容外，今日头条还将邀请10余位UFC签约中国拳手、UFC国际总签约拳手及相关公众号参与本次合作，并以今日头条为重要社交媒体平台进行分享与比赛、选手日常生活、工作状态等相关的独家视频持续为广大网友提供丰富优质的内容。

1.增加拳击！徐灿与361度M23团队再续约5年

3月28日，为爱而拳击——361度为M23队签约梦想赞助商大会在上海新华联索菲特大酒店举行。 361度正式成为全威四海M23战队的梦想赞助商。未来五年，361度将为M23队拳击手提供比赛和训练运动装备，助力M23打造中国职业拳击“梦之队”。这是361继签约新晋WBA世界拳击冠军徐灿作为品牌代言人后，第二次加大对拳击的关注。

M23队目前拥有熊朝忠、徐灿、木村翔三位世界职业拳击冠军。是中国实力最强、最具国际影响力的职业拳击手训练营和管理团队。 M23队计划在2019年至2023年的五年内，培养至少五名新的中国世界职业拳击冠军，使中国成为世界中小型职业拳击强国。 （详情参见：签约徐灿，再收拾M23团队！361°增拳背后的事业与梦想）

国内体育营销总结

◆ 中国田径协会与Mondo达成战略合作，加强资源共享

3月25日，中国田径协会与蒙多地板（中国）有限公司（简称“蒙多”）在北京签署战略合作协议，双方正式达成战略合作伙伴关系。未来，双方将加强资源共享，让中国田径国家队运动员在日常训练中体验奥运标准的场地和跑道，助力提高中国田径比赛水平。

据介绍，蒙多成立于1948年，作为体育场馆装备供应商，蒙多从1976年至2016年连续11年被指定为奥运会田径项目官方供应商。据不完全统计，超过Mondo 跑道上创造了 265 项田径世界纪录。

◆ 海信赞助巴基斯坦板球锦标赛拓展体育版图

3月26日消息，近日，据巴基斯坦媒体《巴基斯坦观察家报》报道，巴基斯坦板球委员会宣布，来自中国的海信集团成为巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛的联合赞助商。

板球是巴基斯坦最受欢迎的运动之一。巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛将于3月22日至31日在沙迦、阿布扎比和迪拜举行。巴基斯坦国际板球总监扎基尔·汗表示，他对海信的赞助感到非常高兴。海信表示，海信集团在体育营销方面的影响力有目共睹。巴基斯坦是热爱板球运动的国家，希望与巴基斯坦板球局长期合作。

◆ vivo与腾讯游戏合作成为2019绝地求生公开赛赞助商

3月26日，vivo宣布与腾讯游戏合作，正式成为2019绝地求生国际同服游戏俱乐部公开赛（PUBG MOBILE Club Open）官方赞助商。来自全球十支不同赛区队伍的选手将使用vivo手机参加比赛，争夺总奖金250万美元。

◆ 新浪体育与美国大师赛续约并获得新媒体直播权

3月28日，新浪体育宣布与大师赛续约，并获得新媒体直播权。据悉，新浪体育是国内最早报道此项赛事、合作时间最长的网络媒体。这也是新浪体育第20年报道这一年度高尔夫大满贯赛事，也是赛事连续第七年在全平台进行直播。

第83届大师赛（The Masters）将于北京时间4月8日至14日在美国佐治亚州奥古斯塔国家高尔夫俱乐部举行。届时，用户可以通过新浪体育PC端、WAP端、APP、新浪新闻APP、新浪高尔夫PC端和WAP端、新浪高尔夫官方微博观看大师赛直播视频。同时，新浪体育还将提供赛事相关新闻、视频花絮、趣味问答、定时抽奖等互动活动。

◆ 四川足球俱乐部与新合意控股集团正式达成合作

3月30日，四川足球俱乐部官方宣布，新合意控股集团将作为俱乐部2019赛季汽车金融行业独家合作伙伴，为四川足球俱乐部征战2019中甲联赛提供官方汽车赞助。四川新合意控股集团董事局主席陈政先生将自己手中的赞助车辆钥匙与四川足球俱乐部总经理马明宇先生手中的球衣交换，并表示看好期待此次合作后双方有更好的接触。发展得到了肯定。

经过三年的努力，四川足球终于在上赛季以不败战绩夺得中乙联赛冠军，让四川足球时隔5年重返中甲联赛。

◆ 昆仑决与友美生活达成合作，体育旅游融合打造新布局

3月31日，昆仑决总决赛正式宣布与友美生活达成战略合作。双方将结合昆仑总决赛赛事，探索体育旅游融合发展，为用户提供时尚健康的生活方式新理念。

据悉，安徽铜陵昆仑秀暨最终码大赛秀场将于4月9日重新开放。友美生活房车团将于4月9日进驻铜陵，白天开车兜风，沿途拍照，晚上观看昆仑决，一场热血格斗比赛。

昆仑决创始人蒋华表示：“昆仑决和友美生活一样，倡导新的生活方式，主要针对年轻人。时尚、健康、快乐是我们产品的共同追求。昆仑决通过与友美生活合作，我们白天可以为用户提供房车旅行、旅拍服务，也可以为大家的夜晚增添娱乐、放松、动感的场景，提供一种新的旅行模式。”

◆ TCL携手马布里进一步加大体育营销力度

4月1日，TCL携手球星马布里，正式启动TCL x 京东新品发布会暨4月3日京东超级品牌日启动会。此次携手马布里，是TCL继联手之后加大体育营销力度的下一步世界杯上追平内马尔。

发布会上，马布里作为智能新品体验官，与来宾近距离体验了TCL带来的全球领先的智能产品体验，并通过打篮球与来宾互动。

TCL表示，此次再次与体育明星合作，不仅是TCL在体育领域营销的延续和升级，更是一个新时代的开始。通过携手马布里，一方面吸引更多年轻人关注TCL智能新品；另一方面，马布里在篮球生涯中所展现出的职业精神、硬核能力和拼搏精神，与TCL追求极致的产品实力非常契合。

◆ 飞镖捕捉体育与企鹅体育达成战略合作，共同打造飞镖频道

4月2日，领先的飞镖赛事运营商捕获体育宣布与中国最大的互动体育直播平台企鹅体育正式达成战略合作伙伴关系，共同打造飞镖频道，打造赛事传播新模式。此次合作，双方将优势互补、资源共享，打造并运营“Darts中国飞镖频道”，提供个性化服务，打造定制直播间和专属频道页面，协助多项赛事IP运营比如中国飞镖公开赛。推动中国软镖行业的发展。

双方将共同打造赛事直播，通过多路信号直播、网红KOL外场直播、多路解说等新方式，用互联网直播和互动的方式助力飞镖赛事升级。未来双方将在赛事信号制作、赛事运营、赛事推广等方面进行深入合作。

◆ F1电竞来到中国！久事智能体育成为大中华区独家授权运营商

4月3日，上海久事体育产业发展（集团）有限公司（“久事体育”）旗下上海久事智慧体育有限公司（“久事智慧体育”）与F1管理公司联合宣布F1 TV F1电子竞技系列赛今年首次登陆中国。久事智能体育成为该赛事大中华区独家授权商，负责F1电子竞技中国锦标赛的运营和商业推广。

国际体育营销概要

◆ 银联赞助2019新加坡国际冠军杯赛 提供专属门票折扣

据3月26日消息，银联近日宣布，连续第二年成为2019年新加坡国际冠军杯赛高级合作伙伴，并赞助2019年新加坡国际冠军杯赛。银联将为新加坡、东南亚及世界各地的持卡人提供专属购票优惠。 3月28日起，银联卡持卡人可优先购买2019年新加坡国际冠军杯门票，并享受10%门票折扣。

2018年新加坡国际冠军杯比赛，全球180多个地区超过1200万人通过直播观看了比赛。马德里竞技、阿森纳和巴黎圣日耳曼吸引了95,000名球迷现场观看比赛。

◆ NBA球星海沃德成为奥风电竞椅代言人

据3月27日消息，NBA球星、波士顿凯尔特人队前锋戈登·海沃德近日在个人推特上上传了一张自己坐在AutoFull电竞椅上的照片，宣布自己成为了这款电竞椅的代言人。海沃德在推文中写道：我很高兴宣布与奥风全球建立合作伙伴关系。 GH 标志性游戏椅将于下个月与您见面。去战斗并取得胜利！

据了解，海沃德是《英雄联盟》的忠实玩家。 2017年，海沃德担任LOL北美总决赛嘉宾，并透露自己最高段位达到白金。

◆ 瓜迪奥拉与彪马签订百万英镑代言合同

3月26日消息，近日，据《每日邮报》报道，曼城主帅瓜迪奥拉与彪马达成了价值数百万英镑的赞助协议。据悉，瓜迪奥拉的代言费高达数百万英镑。

此前，彪马曾与曼城签订了为期10年的赞助合同，总价值高达6.5亿英镑，其中还包括曼城的四家姐妹俱乐部：纽约城、墨尔本城、横滨水手、四川九牛。曼城与彪马的合同价值位居欧洲第四，仅次于巴塞罗那、皇马和曼联。

◆ “智港”成为荷甲埃因霍温胸部广告赞助商

据3月27日消息，荷甲球队埃因霍温近日宣布，从下赛季开始，Brainport埃因霍温将成为俱乐部新的胸前广告赞助商。

埃因霍温智能港口是欧洲技术创新中心之一。从2019/20赛季开始，埃因霍温智能港的广告将出现在埃因霍温全新主客场球衣胸前，与俱乐部合作向世界宣传埃因霍温。伊霍芬市的创新与活力。

◆ MLB与DKNY Sport合作推出女子运动休闲时尚系列

3月27日消息，美国职业棒球大联盟（MLB）与时尚品牌DKNY Sport近日宣布合作，共同推出一系列女性运动休闲时装，并将于MLB开幕当天推出。

据了解，该系列联名服装将涉及 30 支 MLB 球队，每件作品都会有 MLB 球队的图标。该系列还将 DKNY 的都市美学与运动风格融合在一起，例如运动鞋连衣裙、旅行夹克、短款连帽衫和打底裤，产品价格从 40 美元到 160 美元不等。

◆ 奥尼尔成为棒约翰披萨大使，双方签订三年825万美元的合同。

3月28日消息，近日，棒约翰披萨正式宣布与前NBA球星沙奎尔·奥尼尔签订一份三年825万美元的保障合同。

据报道，奥尼尔还将加入该公司董事会，并成为该品牌的广告大使。此外，奥尼尔还将在亚特兰大投资九家棒约翰披萨店。

◆ 百事可乐成为明尼苏达联队官方饮料赞助商并获得新球场特许经营权

3月28日消息，美国职业足球大联盟明尼苏达联队宣布与百事公司签订了一份多年合同，后者将成为球队的官方饮料赞助商。百事公司还获得了在明尼苏达联队新球场安联球场销售饮料的特许权，销售的产品包括百事可乐、百事零和激浪饮料。

据悉，这座耗资高达2.5亿美元的新球场可容纳19400名观众，主体已于2017年6月竣工。揭幕战预计将于当地时间4月13日在安联球场举行，明尼苏达联队主场迎战纽约城足球俱乐部。

◆ 埃弗顿宣布延长与茵宝品牌的合作关系

3月30日消息，英超埃弗顿足球俱乐部近日宣布延长与茵宝的合作关系。茵宝将继续为埃弗顿俱乐部的男女足球队提供装备。

埃弗顿商务总监艾伦·麦克塔维什表示：“茵宝拥有深厚的足球传统，我们相信他们将继续为埃弗顿足球俱乐部提供外观精美、技术精湛的标志性球衣设计和训练套件。”

◆ 家电品牌倍科成为欧洲英雄联盟LEC联赛赞助商

据4月1日消息，欧洲英雄联盟赛事LEC欧洲联赛近日通过推特宣布，家电品牌倍科成为LEC联赛另一家官方供应商。这是倍科首次涉足电子竞技领域，但该品牌拥有赞助传统体育赛事的悠久历史，包括巴塞罗那和国际米兰。 beko 将与 LEC 合作开发独家内容，以推广健康饮食并向该地区的玩家展示。

此前，LEC已宣布与韩国汽车集团起亚、荷兰能源集团壳牌、能量饮料品牌红牛等合作。起亚成为赛事官方汽车合作伙伴，壳牌成为官方能源合作伙伴，红牛成为官方能量饮料赞助商。

◆ 彪马与西甲瓦伦西亚签订长期赞助合同

据4月1日消息，彪马与西甲球队瓦伦西亚近日达成合作协议，双方均表示将建立长期合作关系。从2019-2020赛季开始，彪马将为瓦伦西亚在产品装备方面提供支持。

这并不是彪马与瓦伦西亚的第一次合作。早在1990年至1993年期间，彪马就与瓦伦西亚并肩作战了三个赛季。除瓦伦西亚外，彪马还赞助AC米兰、多特蒙德、马赛、帕尔梅拉斯和瓜达拉哈拉竞技。

◆ IMG获得ICC国际冠军杯媒体版权销售权

4月3日，IMG与Relevent体育传媒集团（RSG）达成为期两年的合作协议，IMG获得国际冠军杯的媒体版权销售权。不过，该协议不包括美国、墨西哥和中美洲。国际冠军杯自2013年开办至今已有七年了，世界顶级俱乐部都会参加这样的季前赛。去年国际冠军杯在22个城市举办，27场比赛售出超过100万张门票，创下新纪录。

今年的国际冠军杯将于7月16日至8月10日举行，目前已确定参赛球队12支。这12支球队分别是AC米兰、拜仁、热刺、罗马、本菲卡和阿森纳。国际米兰、瓜达拉哈拉（墨西哥）、曼联、尤文图斯、马德里竞技、皇家马德里。值得一提的是，今年国际冠军杯将来到中国赛场，曼联、热刺、尤文图斯、国际米兰四支球队将齐聚中国。尤文图斯与国际米兰的比赛将于7月24日在南京进行，曼联与热刺的比赛将于7月25日在上海虹口足球场进行。

◆HyperX成为NBA 2K电竞联盟官方游戏耳机合作伙伴

4 月 4 日消息，NBA 2K 联盟与游戏耳机品牌 HyperX 重新建立了合作伙伴关系。此次交易使 HyperX 继续成为 NBA 2K 电子竞技联盟的官方游戏耳机合作伙伴，该公司的产品在整个常规赛、季后赛和决赛中使用。

HyperX 还对许多 NBA 2K 联盟球队进行个人赞助，包括 Mavericks Gaming 和 76ers Gaming Club。

碧昂斯与阿迪达斯签约，将推出签名版运动鞋

据4月6日消息，碧昂斯近日与阿迪达斯合作，成为阿迪达斯运动鞋的创意合作伙伴。碧昂斯表示：这是终身合作伙伴关系，阿迪达斯在推动创意产业发展方面取得了巨大成功。

据悉，碧昂丝将重启她的Ivy Park项目，同时还将带来她的个人签名鞋。 Ivy Park 是碧昂斯自己的品牌。该品牌自推出以来就吸引了众多碧昂斯粉丝的关注。很多粉丝表示这个自创品牌的设计非常漂亮。此次品牌斥巨资入股阿迪达斯，双方的合作产品令人期待。

注：本文所用图片均来自网络