焦安静表示，马拉松赛事排斥竞品，运动员成为“炮灰”。反对她的网友认为，如果精英玩家想要通过代言品牌赚钱，就必须遵守比赛规则，否则就只能以大众玩家的身份参加比赛。

今年2月底，中桥体育聘请贾尔仁作为品牌全球代言人。焦仁嘎随后报名参加北京半程马拉松时，也因竞品被取消了名额。然而，北京半程马拉松三名黑人跑者“放弃冠军”的事件，让赞助商特步遭遇了更大的舆论风暴。

一系列事件表明，国内运动品牌在马拉松市场的竞争日趋激烈。商标侵权纠纷“水到渠成”后，中桥体育迅速重启IPO。押注马拉松市场，中侨体育能否实现逆袭？

图片来自中桥体育官网

投诉：冠军被分配到D区

4月24日，中国优秀女子马拉松运动员焦晶晶在社交媒体上发布视频，抱怨自己在报名兰州马拉松时屡次被视为“竞品”而感到沮丧。

焦安静在微博自我介绍中表示，她是2018年厦门马拉松国内女子冠军、2021年厦门马拉松女子冠军。

焦安静在视频中表示，她最初报名时并没有中奖。因为她很想参加这次比赛，所以她开始通过各种渠道想方设法报名。 “比如，券商特意邀请的那些（渠道），因为存在竞品，所以不能向我举报。”

随后她又从一家酒店找到了一个免费名额，花了近2000元。 “一开始酒店说没问题就可以，我说你要再确认一下，等我回来后，消息就变成了，对不起你是竞品，组委会说不。”

焦安静终于找到了她代言的康比特品牌的帮助。康比特也是兰州马拉松的赞助商，专注于能量胶和其他运动营养产品。最终的结果是，她能拿到赞助商报名名额，但只能从D区开始。焦安静对此很不满意。她认为应该根据成绩对学生进行划分。

经过反复协商，焦安静根据成绩获准参加比赛，但必须签署保证书，保证书上注明不得穿着中侨品牌以外的竞品，包括服装、鞋子等。

“这让我特别窒息。”视频中焦安静长叹了一口气说道。

焦安静现为匹克跑代言人，中桥体育为2024兰州马拉松顶级合作伙伴。

“现在像我们这样的马拉松赛事，你明里暗里都在排挤我，我也在排挤你。其实说到底，运动员都是炮灰，只是明文规定并没有明确规定比赛产品应该排名多高。是不是只有（赞助）的运动员才能参加？如果优秀运动员都上不了跑道，我们训练还有什么意义？”

焦安静的视频发出后不久，康比特很快就做出了回应。康比特表示，交安安通过保荐人渠道进行注册过程中，为避免与其他保荐人发生冲突，起草了一份《参与承诺书》供交安安签署。该行为属于康比特的单方面行为，兰州马拉松组委会并没有相关要求排除参赛运动员参赛。康比特道歉。

随后焦安静也删除了投诉视频。

支持者：违反公平竞争精神。反对者：想要靠代言赚钱，就得遵守规则。

对于焦安静的抱怨，网友们的意见也分为两派。

有网友表示：“市场经济下，精英跑者想要通过代言赚钱，就必须遵守规则，否则就是大众跑者，这个没有任何限制。”焦安静通过赞助商渠道报名。按照活动规则，她应该从D区开始。

有反对者表示，赞助商对马拉松赛事投入巨资，其权益应该得到保障。 “如果赞助商不捐款，报名费就得增加，马拉松运营成本就在那里，我不想让普通跑者买单！”

支持焦安静的网友表示：“如果赞助商继续这样玩，以后的马拉松比赛就是特步杯、中侨杯了，我们签约的运动员可以尽情享受了。”

支持者还认为，赞助商排斥参赛者，不仅违背了公平竞争的体育精神，也影响了中国马拉松运动的正常发展。

至于乱马，焦安静的情况就更加复杂了。 2019年，焦安静作为中侨体育代言人参加兰州马拉松。她在比赛中遭遇身体不适，但依靠毅力完成了比赛，获得了国内女子第一名​​，受到舆论好评。五年后，焦晶晶不再代言中桥体育，在兰马享受着不同的待遇。

由于今年的兰马没有设立直分制，包括关友生在内的多名国内精英选手未能中奖。关友生曾在社交媒体上发文：“如果把竞技体育做成人文世界，那么赛事本身的意义就会丧失。”不过，他随后删除了该文章，并表示兰马抽签过程公平公正，没有人为因素。 。

就在焦安静发布投诉视频当晚，蓝妈发布了一段名为《星光运动员齐聚跑步盛宴！》的视频。 ”文章列出了参加今年乱马比赛的11名高水平球员的名字。有网友指出，这11人中，有中桥体育签约的球员2人、安踏签约的球员3人、特步签约的球员2人。文章间接回应了网友对于蓝马排除参赛运动员的质疑。

中桥也被“排除在客场比赛之外”

如果说兰马是中桥体育的“主场”，那么中桥体育在打“客场”比赛时同样会受到竞争对手的排斥。

4月12日晚，多次获得马拉松冠军的中国跑者焦仁嘎在社交媒体发文称，抵达北京后才发现自己的北京半程马拉松名额被取消。

北京半程马拉松组委会13日解释情况称，娇人嘎是竞品品牌签约的参赛者，超出了赞助商的配额范围。主办方已就此事与他进行了沟通。

焦仁嘎是中侨体育的签约选手，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴。

北京半程马拉松比赛当天，国家纪录保持者何洁被三名黑人跑者“奖励”的形象，直接将他代言的特步品牌推到了舆论的风口浪尖。

几天后，北京半程马拉松官方公布了调查结果。何洁和三名外籍选手的成绩和奖励被取消。

特步于2007年进入马拉松赛道，至今已深耕马拉松17年，将品牌与马拉松深深结缘。在特步赞助16年的厦门马拉松中，2019年排名前三的跑者穿着特步跑鞋的比例为4.2%，到2021年已达到51%。 2023年，特步赞助了24项马拉松赛事，前100名男运动员中特步跑鞋的穿着率高达41%。

北京半程马拉松事件发生后，特步股价两天内蒸发逾10亿港元。其董事长丁水波甚至亲自下台，斥资647.8万港元增持股份至49.23%。

重启IPO：中侨体育押注马拉松

2020年秋季开始，一双名为“飞鹰PB”的专业碳板跑鞋开始出现在世界各地的马拉松场馆中，并引发了越来越多跑步爱好者的讨论。

当时，作为跑步界“黑科技”的碳板跑鞋价格大多在1000元至2000元，而中桥推出的“飞鹰PB”价格则只有一半甚至更低。

中桥体育的前身是成立于1984年的福建晋江陈埭西边第二生活用品厂，2000年改制，更名为“乔丹体育”。创始人丁国雄是福建莆田人。 IPO前，丁国雄持有31.72%的股份，其妻子丁业智持有33.01%的股份。这对夫妇是该公司的实际控制人。

2002年，丁国雄注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，甚至还注册了与迈克尔·乔丹两个儿子同名的“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”商标。

随着NBA在国内市场知名度的提高，乔丹体育在没有签下任何代言人的情况下业绩增长迅速。 2008年该公司营收超过11亿元，两年后接近30亿元。已经与李宁、安踏、特步等品牌处于同一阵营。

2010年，乔丹体育提交了招股说明书，并于次年11月获得审核通过。然而，在关键时刻，篮球明星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯商标权，从而终止了上市计划，乔丹体育也卷入了一场持续数年的官司。

迈克尔·乔丹最终赢得了这场官司。乔丹体育更名、道歉、赔偿后，中桥体育迅速重启IPO。

招股书显示，2019年、2020年、2021年和2022年上半年，中桥体育营收分别为55.91亿元、49.28亿元、59.31亿元和30.99亿元。元;净利润分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元、3.63亿元，非排除后净利润分别为8.39亿元、5.89亿元、6.76亿元、3.17亿元。

中桥体育已建立由6,269家品牌店组成的线下分销和销售网络。截至2022年6月30日，品牌专卖店数量在已上市的国内独立运动服饰品牌中排名第三。

中桥体育的收入主要由服装和鞋类两大品类贡献。报告期内，中桥体育运动鞋销售额分别约为29.46亿元、26.05亿元、31.30亿元、17.74亿元，分别占主营业务收入的52.85%、53.37%、53.57%、58.11%。 %，所占比重还在不断增加。

与深耕马拉松领域10余年的特步不同，中侨体育是近几年才进入马拉松市场。但在这些年的诉讼中，中桥体育却被竞争对手拉大了距离。

2010年，中桥体育全年收入29亿元。当时，行业排名第一的李宁年收入为95亿元，而安踏和特步的年收入分别为74亿元和45亿元。

虽然中桥体育2021年的年收入已达到59亿，但行业龙头安踏的年收入已达到493亿，李宁和特步的年收入分别为225亿和100亿。根据iiMedia金榜发布的《2021国内运动鞋品牌排行榜TOP15》，中桥体育品牌综合得分排名第七，仅次于怀力。

乔丹体育在招股书中表示，公司推动中国马拉松路跑产业发展，先后与兰州马拉松、哈尔滨马拉松、南宁马拉松、南昌马拉松、银川马拉松、石家庄马拉松、宜昌马拉松、成都双遗产马拉松、以及西安八河半程马拉松、临沂马拉松等为跑步运动的繁荣发展提供了有力支撑 行业。

招股书中，中桥体育正在进行八个重要研发项目，其中四个与运动鞋相关。一是“基于碳纤维板的EVA中底一体成型工艺的研发”。

今年2月29日，中桥体育宣布焦仁嘎为其全球品牌代言人。据中桥体育官网介绍，其品牌全球代言人只有贾尔仁加一名，而其他品牌代言人还有五名。

焦仁嘎是中国排名第一的男子马拉松运动员。中桥体育任命他为公司首位全球品牌代言人。其对于马拉松市场的重视不言而喻。

然而焦仁嘎与中桥签约后不久，北京半程马拉松名额就因竞品被取消。尽管特步后来因“确认冠军”事件在“主场”遭遇了更大的舆论争议——淘汰竞品，却陷入了自己挖的坑。

这些事件表明，国内运动品牌在马拉松市场上的竞争已经变得激烈。

上交所官网显示，中侨体育IPO最新更新日期为2024年3月31日。因发行上市申请文件记载的财务信息已过期，需要补充，暂停审核状态（财务报告更新）。