腾讯跨界整合创新模式：从星空演讲到超新星全运会的青春体娱IP探索

随着腾讯内部平台和产品的迭代升级，第一号发现基于内部资源的跨界整合与合作已经成为腾讯内容创作的创新模式。

此前由腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯视频合作的《星空演讲》，充分发挥了腾讯新闻的公信力、严肃性，腾讯娱乐的传播力和人气，成为一档不仅体现社会价值，也造就年轻人。高质量IP，实现动态通信；

随后，由腾讯视频、腾讯体育、京东联合出品的《超新星全运会》将于第四季度上线。整体节目共6集，由4期点播（11月1日、11月8日、11月15日、11月22日）和2期直播（11月10日、11月11日）组成。这个IP之所以受到第一关注，是因为它是中国首个跨界青少年体育娱乐IP。众所周知，体育和娱乐都是受众最广、商业价值最高的两个品类。令人好奇这种跨界融合会掀起怎样的波澜。

“超新星全运会”三大“新闻”

那么，《超新星全运会》是一个什么样的IP呢？

《超新星全运会》是腾讯内部首次对接腾讯视频和腾讯体育的核心资源，共同打造并聚焦的新IP。是腾讯视频2018年下半年最重要的项目之一。《超新星全运会》将与60余家经纪公司的近150位“超新星”合作。除了各类体育比赛外，《超新星全运会》还利用专业的直播技术和专业的教练团队提供训练指导，涵盖开幕式、颁奖典礼等仪式，打造专业的体育赛事。

为什么叫“职业运动会”？

因为，除了金牌教练和专业运动员加盟教练团队外，“超新星全运会”的赛程、场馆设施、裁判解说、医疗团队等都是借鉴于专业体育比赛的。不仅如此，这种向职业体育比赛靠拢的态度不仅体现在硬件上，更体现在精神内核上。《超新星全运会》的SLOGAN是“为赢而生”，传播拼搏向上的体育精神，让这种体育精神最大限度地渗透到年轻观众中，成为生活中不为人知的一部分。不仅关乎运动，也关乎生活。这种普世正能量，力求达到“让艰苦奋斗大众化”的目标。

由此，我们几乎可以提前感受到，这是一个与以往内容产品完全不同的全新IP项目。因此，“新”是《超新星全运会》最大的特点：

首先，它是“新类型”。过去几年，我们看到了很多体育+综艺的探索，但那些节目都将体育元素融入到了综艺的框架中。我们之所以说《超新星全运会》创造了一个新的内容类别，甚至是一个新的内容范式，就在于它以体育为主、娱乐为辅，基于对体育精神的充分尊重。，一场通过娱乐的力量呈现的运动会；

其次，它具有“新能源”。该IP将激活来自60多家经纪公司的近150位新晋艺人。这些“超新星”是娱乐领域最年轻、最具活力的新力量，最能代表当今年轻人的精神面貌和活力。蓬勃的体育精神与此不谋而合；

更值得关注的是，此次“超新星全运会”创新性地按照艺人所在地区分组进行体育比赛。众所周知，一个地区的荣誉感和归属感一直是创造最具情感动力、最具话题性的有力工具。青年艺术家代表的不仅仅是个人，更是家乡的集体荣誉，而这也是第一认为“超新星全运会”最有可能“让格斗流行起来”的传播热点。

最后，它拥有“新的可能性”。对于体育和娱乐的双重“厮杀”，一直存在着非常美好的想象，因为这两个领域聚集了两个最热门的巨头圈子。然而，之前在体育和娱乐方面的努力似乎未能释放其古老的力量。一号之所以期待这个项目，一是它追求极致，致力于呈现一场专业的运动会。其次，更加注重战略。近150位青年艺术家是集群传播的最前沿。、地域划分的竞争是打破交往圈子的切口；第三，它具有先天的优势，相比于过去，尝试做体育主题的内容产品往往只带有内容行业的基因。《超新星全运会》打通了腾讯视频、腾讯体育和京东，因此打通了内容产业、体育产业甚至电商渠道。脉搏，自然可以利用自己的先天基因，在项目中充分发挥各自的优势和特长。

只有极致的专业，才能成就极致的跨界

从以上分析我们可以了解到，“超新星全运会”最大的亮点就是体育与娱乐的跨界合作。一号预测，这种基于内部资源的跨界整合与合作，不仅会成为未来腾讯重要的内容创作模式，也可能成为行业越来越重要的创新模式。

那么，这种跨界合作如何操作才能不出现意外、制造爆款呢？

一号认为，核心点是充分尊重彼此的专业精神，这样才能实现强强联合、双向赋能。

一方面，我们要让体育专业化。

《超新星全运会》是目前第一观察到的体育相关IP项目之一，对标职业体育最为严格、准确。

比赛赛程方面，参照全运会的赛制，包括开幕式和各项专业比赛，让所有参赛队员按照所在省市分成不同的队伍，在比赛中形成对抗。离全运会又近了一步。为了让这个IP更大程度地体现体育赛事的专业性，《超新星全运会》还引入了顶尖的直播技术，以直播的形式将体育比赛的紧张感、刺激感和魅力最大化；

在专业设施方面，“超新星运动会”的赛道由连续11年被指定为奥运会官方供应商的品牌提供； “超新星运动会”专业装备由拥有国内外顶级大型赛事的知名品牌提供；

在教练阵容方面，“超新星运动会”邀请了前中国乒乓球队主教练刘国梁、中国男子体操世界冠军李霄鹏担任主教练、男子100m运动会纪录保持者苏炳添以及中国首届世青赛男子100m冠军。作为跑步教练，莫又雪是中国第一位世界射手。射箭冠军张娟娟担任射箭教练，曾获得亚运会200米蝶泳、200米仰泳和400米个人混合泳三项冠军的吴鹏担任游泳教练，王宇、全运会田径男子跳高冠军，担任跳高教练。运动员、“体操女神”张豆豆担任艺术体操教练；

裁判队伍方面，田径裁判队共有30人。其中，主裁判是一位国际级裁判，曾执法过2008年北京奥运会、残奥会、亚运会等国际赛事。其他单项项目的主裁判均为国家级以上裁判员；

在医疗队伍方面，“超新星全运会”抽调了一支由广州体育学院运动康复专家组成的医疗队，为运动员提供保障并及时进行紧急救治。同时，全程调配专业医护人员和救护车，在运动员遭受重大伤害时及时提供救治。

可以说，《超新星全运会》正试图还原专业运动会的场地，用“超新星”的力量让观众看到一场更受观众欢迎的“全运会”。

另一方面，要提高媒体的传播力。

正如“超新星全运会”的核心理念“为赢而生”一样，体育与娱乐双“拼”的价值和意义在于更广泛地传播体育精神，重启青春动力。

通过艺人资源的调动和话题经营策略，让普通观众尤其是青少年能够以寓教于乐的方式了解体育赛事、体育规则和体育精神。事实上，除了核心体育迷之外，普通观众可能只关注每四年举办一次的奥运会，而对全运会等类型的体育赛事了解或参与不多。因此，《超新星全运会》的使命就是向社会传播体育赛事的魅力，让普通观众从另一个侧面、另一个角度发现体育的魅力，进而将目光转向体育。由此，才能达到让体育精神找到更大受众、让娱乐体验有更高精神追求的最终目的。

结论1

体育与娱乐的结合是受众最多的两个圈子的大规模碰撞，也可能带来大规模的突破。

而“超新星全运会”如果能够真正让体育和娱乐的“双竞赛”见效，将直接推动腾讯内部体育资源和娱乐资源的整合，实现体育精神和娱乐精神的融合，完成体育产业与娱乐产业互利共赢。

这种社会价值的想象空间无疑是巨大的。